谷歌seo排名关键词生成怎么做？有哪些核心步骤和工具

谷歌seo排名关键词生成的核心步骤

做谷歌SEO，关键词生成就像盖房子打地基，地基不稳后面怎么优化都白搭。**确定核心词是关键词生成的起点**，得先从自己的产品或服务出发，我之前帮一家卖手工皮革包的外贸公司做关键词，他们一开始只说“手工包”，我让他们列产品特点：真皮、复古、大容量、通勤用，顺着这些特点，核心词就从“手工包”细化成了“真皮复古手工包”“通勤大容量手工包”,方向一下子清晰多了。

核心词确定后，**长尾词能带来更精准的流量**，得想办法扩展，扩展长尾词不用瞎想，结合用户可能的搜索习惯就行，比如核心词是“户外冲锋衣”，可以从材质（防水透气冲锋衣）、场景（登山冲锋衣、滑雪冲锋衣）、人群（男士冲锋衣、儿童冲锋衣）这些角度延伸，我用Excel列了个表，把想到的词都填进去，再筛选掉明显不相关的，冲锋衣清洗方法”这种信息类的暂时先放一边,专注交易意图的词。

光有词还不行，**分析竞争度决定关键词能不能做起来**，之前有个客户非要做“咖啡機”（繁体），说搜索量高，结果一查Ahrefs的KD值（关键词难度），85！前10名全是亚马逊、乐天这种大平台，他一个小独立站根本没机会，后来换了“家用小型意式咖啡机”，KD值32，3个月就排到了谷歌首页，所以选关键词不能只看搜索量,KD值低于50的词对中小网站更友好。

最后一步是**结合用户意图给关键词分类**，用户搜“咖啡机推荐”是想找测评，属于信息意图，适合写博客；搜“购买咖啡机”是想买，属于交易意图，要放在产品页，我之前犯过傻，把“咖啡机怎么用”这种信息词放到了产品页，结果来了一堆只看不用的流量，跳出率高达80%，后来调整到博客里，不仅跳出率降了,还带来了不少产品页的跳转。

谷歌seo排名关键词生成工具推荐

关键词生成离不开工具，就像做饭离不开锅铲，不同工具各有各的用法。**Google Keyword Planner是新手入门的“免费饭票”**，直接关联谷歌广告后台，数据来自谷歌本身，可信度高，我刚开始学SEO时，就靠它查“瑜伽垫”的相关词，虽然只能看到搜索量区间（比如1K-10K），但胜在免费，还能看到竞争度（低、中、高）,适合预算有限的个人站长。

如果预算够，**Ahrefs是关键词生成的“瑞士军刀”**，功能全到让人眼花缭乱，它的“关键词 explorer”能直接查某个词的月搜索量、KD值、点击量预估，还能看前10名竞争对手的排名情况，我上个月帮客户查“有机护肤套装”，Ahrefs不仅给出了500多个相关词，还标出了每个词的“点击率潜力”，best organic skincare set”点击率比“organic skincare set reviews”高30%,直接帮客户锁定了优先优化的词。

Semrush的“关键词魔术工具”也很能打，**它的“问题型关键词”功能特别实用**，比如搜“儿童运动鞋”，能直接列出用户常问的问题：“儿童运动鞋哪个牌子好”“儿童运动鞋尺码怎么选”，这些问题直接能当博客标题，既解决用户疑惑又能引流，不过Semrush和Ahrefs一样，都是付费工具，目前官方暂无明确的统一定价，不同套餐价格不同，基础版大概每月100多美元,适合团队用。

要是不想花钱，**UberSuggest是个“平价替代品”**，免费版就能看100个相关词，还能查关键词趋势和竞争度，我帮一个做宠物用品的朋友用过，他用免费版查“猫抓板”，找到了“瓦楞纸猫抓板耐用”“猫抓板不掉屑”这类长尾词，优化后2个月就有了自然流量,成本几乎为零。

谷歌seo排名关键词生成常见误区

关键词生成时踩坑是常事，我自己就掉过不少坑，现在总结出来给大家避避雷。**最常见的坑是只追高搜索量忽略竞争度**，之前有个做跨境电商的老板，非说要做“蓝牙耳机”，说月搜索量50万，结果我查了一下，前20名全是Bose、Sony这些大品牌，他的小品牌根本挤不进去，后来选了“运动防水蓝牙耳机”，搜索量虽然只有5万，但竞争度低，3个月就有了订单，这才明白“宁当鸡头不当凤尾”的道理。

**忽略长尾词也是很多人容易犯的错**，有人觉得“长尾词搜索量低，没意思”，但其实长尾词转化率高，我一个卖手工蜡烛的客户，一开始只做“手工蜡烛”，月流量100多，后来加了“大豆蜡手工蜡烛香薰”“卧室助眠手工蜡烛”这些长尾词，流量没涨多少，但订单翻了3倍，因为搜长尾词的用户就是奔着买特定产品来的，不像搜“手工蜡烛”的可能只是随便看看。

还有人**不看用户意图就乱用关键词**，比如把“咖啡机能用多久”这种信息意图的词放到产品页，用户点进来发现是卖咖啡机的，肯定直接走，我之前帮一个客户改网站，发现他们把“吉他教学”这个词放到了吉他销售页，跳出率85%，后来把这个词移到博客，写了篇“新手吉他教学入门指南”，不仅跳出率降到50%，还带动了吉他销售页的流量,原来用户看完教学就想下单买吉他了。

**关键词堆砌更是“作死行为”**，有些人为了让谷歌“看见”关键词，标题里堆“连衣裙连衣裙夏季连衣裙显瘦”，正文里也硬塞，结果被谷歌判定为垃圾内容，排名直接掉没，我见过最夸张的一个网站，标题里关键词重复了5次，谷歌搜索结果里直接标红“关键词堆砌”，后来改正常了才慢慢恢复，其实关键词自然出现就行，标题里1-2次，首段1次，结尾1次,足够了。

谷歌seo排名关键词生成案例分享

去年我帮一家做定制宠物项圈的跨境电商客户做关键词生成，过程挺曲折但结果不错，分享给大家当个参考，他们的产品是“真皮宠物项圈”，能刻字，材质是头层牛皮，主打耐用和个性化，一开始他们自己想的关键词就是“宠物项圈”“真皮项圈”，但搜了一下，竞争度太高,前10名都是亚马逊和大型宠物用品站。

我让他们先列产品卖点：真皮、刻字、耐用、中小型犬用、可调节尺寸，然后用Google Keyword Planner扩展相关词，刻字宠物项圈”“真皮狗项圈刻字”“中小型犬项圈真皮”，接着用Ahrefs查这些词的KD值和搜索量，发现“真皮狗项圈刻字定制”这个词不错，月搜索量600，KD值38，前10名里有3个是独立站,竞争度适中。

确定核心词后，我又让他们扩展长尾词，结合场景：“狗狗生日刻字项圈”“宠物身份牌项圈真皮”“防丢刻字狗项圈”，把这些词整理成表，按搜索量和竞争度排序，优先选KD值低于40、搜索量大于300的词，然后把这些词布局到网站：“真皮狗项圈刻字定制”放产品分类页标题，“狗狗生日刻字项圈”写博客，“宠物身份牌项圈真皮”做产品详情页关键词。

优化3个月后，“真皮狗项圈刻字定制”排到了谷歌第5名，带来了200多精准流量，转化率15%，比之前做“宠物项圈”时的转化率高了10倍，客户后来跟我说，很多用户留言说“就是搜‘刻字真皮项圈’找到你们的，别家都没这个定制服务”，这就是长尾词的魅力,精准定位有特定需求的用户。

谷歌seo排名关键词生成与同类工具对比

市面上关键词工具不少，各有优缺点，选对工具能省不少事。**和Google Keyword Planner比，Ahrefs的优势在于数据更详细**，Google Keyword Planner只能看搜索量区间和竞争度（低/中/高），Ahrefs能精确到具体数值，手工皮革包”月搜索量2400，KD值42，还能看“点击量预估”，避免选那些搜索量高但没人点击的词（免费XX”这种词，用户可能点进去发现不是免费就退了）。

**和Semrush比，Ahrefs的反向链接分析更强大**，Semrush的关键词生成功能更侧重“相关词推荐”，Ahrefs则能直接看排名前10的网站有多少反向链接，帮你判断竞争难度，比如搜“有机棉T恤”，Ahrefs会显示第一名有5000个反向链接，第二名有3000个，如果你只有100个反向链接，就别碰这些词了,找那些前10名反向链接少的词更靠谱。

**UberSuggest和前两者比，优势是免费功能够用**，Ahrefs和Semrush基础版每月都要100多美元，UberSuggest免费版能看100个相关词、搜索趋势、竞争度，还能导出关键词列表，对个人站长或小预算公司来说，先用UberSuggest把关键词初稿做出来，再用免费版Ahrefs（每天能查10次）验证竞争度，完全够用,没必要一开始就花大价钱买付费工具。

**还有个小众工具叫AnswerThePublic，优势是能抓“问题型关键词”**，输入核心词，它会以可视化图谱的形式列出用户常问的问题，有机棉T恤会缩水吗”“有机棉T恤怎么洗”，这些问题直接能当博客标题，比自己瞎想效率高多了，不过它的数据不如Ahrefs精准，适合初期头脑风暴用,确定关键词后还是得用Ahrefs或Semrush验证。

谷歌seo排名关键词生成优化策略

关键词生成不是一锤子买卖，得定期优化才能跟上谷歌的变化。**定期更新关键词库很重要**，我一般每季度更新一次，去年帮一个做露营装备的客户，年初关键词是“春季露营帐篷”，到了秋季，搜索量明显下降，“秋季露营装备”“冬季保暖睡袋”这些词起来了，及时调整后，流量没掉反而涨了20%，搜索引擎趋势就像天气，夏天穿棉袄肯定不行,得跟着季节换衣服。

**结合节日和热点事件也是个好办法**，比如做美妆的，情人节前1-2个月就要布局“情人节口红礼盒”“情侣香水套装”；世界杯期间，“足球主题美甲贴纸”“球迷彩妆”这些词搜索量会暴涨，我之前帮一个做节日饰品的客户，提前3个月布局“圣诞节手工挂饰”，等节日临近时，排名已经上去了，赚了一波节日流量,比临时抱佛脚强多了。

**用关键词变体覆盖更多搜索场景**也很有用，同一个意思，用户可能会用不同的词搜，best coffee maker”“top coffee maker”“coffee maker reviews”，这些都是变体，我会把这些变体都收集起来，布局到不同页面：“best”系列放博客推荐文，“reviews”系列放测评文，“buy”系列放产品页，这样不管用户怎么搜,都能看到我的网站。

**分析竞争对手的关键词也是个捷径**，用Ahrefs的“Site Explorer”输入竞争对手网址，就能看到他们排名靠前的关键词，我之前发现一个竞争对手靠“迷你咖啡机办公室用”这个词带来不少流量，而我客户的产品正好有迷你款，赶紧把这个词加到关键词库里，优化后2个月就超过了竞争对手，流量直接翻倍，与其自己瞎琢磨，不如看看别人怎么成功的,抄作业不丢人。

谷歌seo排名关键词生成注意事项

做关键词生成时，有些细节不注意，可能前面的努力都白费。**避免关键词堆砌是底线**，谷歌早就说了“以用户体验为中心”，硬塞关键词只会让内容读起来像机器人说话，我见过一个网站，标题是“北京烤鸭北京烤鸭正宗北京烤鸭价格”，正文里每隔3句就出现一次“北京烤鸭”，结果被谷歌降权，一年都没恢复，关键词自然出现就好，就像聊天一样，提到产品时顺便带出关键词,不刻意才是最高境界。

**结合目标地区和语言习惯也很关键**，如果做美国市场，关键词要用美式英语，color”“favorite”，而不是英式的“colour”“favourite”；做英国市场则相反，之前帮一个做服装的客户，一开始用“pants”（美式，裤子）做关键词，目标市场是英国，后来发现英国人搜“trousers”更多，改过来后流量涨了40%，还有地区性词汇， soda”（美国）和“fizzy drink”（英国）,不搞清楚就会白忙活。

**考虑移动端搜索习惯也不能忘**，现在60%以上的搜索来自手机，移动端用户的搜索词往往更短、更口语化，比如电脑上可能搜“如何制作手工蛋糕”，手机上可能直接搜“手工蛋糕做法”“蛋糕怎么做”，我会用Google Search Console看用户是用电脑还是手机搜我的关键词，针对移动端多的词，优化时标题和描述都写短一点，方便手机阅读,体验好了排名自然不会差。

**别忽略“零搜索量”关键词**，有些词Ahrefs显示搜索量0，但不代表没人搜，可能是数据没收录，或者是新出现的词，我之前帮一个做AI工具的客户，发现“AI写作助手免费版”这个词搜索量显示0，但客户反馈确实有用户通过这个词找到他们，后来查了谷歌 Trends，发现这个词最近刚冒出来，数据还没更新，优化后一个月，这个词就有了50次搜索，虽然量小，但竞争度为0，直接排到了首页，所以别放过那些“潜力股”词。