百度sem推广竞价代管怎么选？服务内容有哪些

百度sem推广竞价代管是什么

百度sem推广竞价代管简单说就是把企业在百度上的sem竞价推广账户交给专业团队来管理,这些团队懂账户搭建、关键词优化、出价调整、数据监控，帮企业用更少的钱拿到更多客户，很多企业自己做sem时，要么没人懂账户操作，要么投了钱没效果，这时候代管就派上用场了。

百度sem推广竞价代管能做什么

我之前遇到过一家卖办公家具的公司,自己做sem时，账户里就十几个关键词，出价还都一样，一个月花了三万块，咨询量却只有5个，后来他们找了竞价代管团队，第一个月团队就把关键词扩展到两百多个，分了“办公桌”“办公椅”“文件柜”等不同计划，出价根据搜索量和转化情况调整，第二个月咨询量直接涨到25个，成本还降了20%，这就是代管能做的——让账户“活”起来，不再是死磕几个词。

代管团队会先分析企业的产品和目标客户,比如卖儿童玩具的，会瞄准“3-6岁儿童玩具”“益智玩具推荐”这类精准词，而不是盲目投“玩具”这种大词，然后搭建账户结构，像搭积木一样，把关键词分计划、单元，写有吸引力的创意，3-6岁宝宝益智玩具 安全无毒 当天发货”，再根据每天的数据调整出价，早上9点到11点家长搜索多就适当提价，凌晨没人搜就降价，避免浪费。

百度sem推广竞价代管服务内容有哪些

账户基础搭建是代管的第一步，如果企业是新账户，代管团队会从0开始建账户，选关键词、写创意、设出价、定投放时间和地域，比如做本地餐饮加盟的，投放地域就设目标加盟的省份，投放时间选老板们可能搜索的上午10点到下午4点，要是老账户，团队会先做“体检”，看看有没有关键词重复、创意过时、出价不合理的问题，然后优化调整。

日常优化是代管的核心，每天打开账户后台，就像医生查房，得看昨天的数据：展现量够不够？点击量多不多？咨询量有没有下降？比如发现“办公椅 ergonomic”这个词点击量高但没咨询，团队会去看落地页，是不是页面上没放联系方式，或者介绍太复杂，然后改落地页，加个醒目的“立即咨询获取报价”按钮，每周还会出优化报告，告诉企业这周调了哪些词，效果怎么样，下一步打算怎么干。

数据监控和分析也少不了，代管团队会用百度统计、商桥这些工具，跟踪每个关键词带来的客户是从哪个页面进来的，有没有留电话，甚至客户是通过手机还是电脑搜索的，有个做装修的客户，代管团队发现手机端咨询量占70%，但手机落地页加载要5秒，就赶紧把手机页面优化了，加载时间降到2秒，手机端咨询量立马涨了30%。

如何选择百度sem推广竞价代管团队

选代管团队就像挑餐厅,不能光看招牌亮不亮，得尝过才知道，我有个朋友，之前选代管团队只看对方说“保证月转化翻番”，结果签了合同，团队连他们卖什么产品都没问，就随便搭了个账户，三个月下来钱花了不少，客户一个没增加，所以选团队第一要看案例和口碑，让对方拿出同行业的成功案例，比如做教育的，就问“有没有帮类似的培训学校做过代管？效果怎么样？”再去网上搜搜团队的评价，有没有客户说他们“不负责任”“数据造假”。

沟通和透明度也很重要，好的代管团队会主动跟企业沟通，每周汇报进展，遇到问题及时商量，要是一个团队签完合同就失联，问数据只说“挺好的”，不给具体报表，那肯定不行，我合作过的一个团队，每周五下午都会开线上会议，把这周的展现、点击、转化数据做成表格，一项项解释，为什么这个词出价降了，那个创意改了，让我心里明明白白。

还要看团队配置，一个靠谱的代管团队得有账户优化师、数据分析师、创意文案，各司其职，有些小团队就一两个人，又做优化又写文案，精力不够，容易顾此失彼，可以问问对方“负责我账户的优化师有几年经验？有没有百度认证？”别不好意思，毕竟花的是自己的钱，得弄清楚谁在干活。

百度sem推广竞价代管收费标准

目前百度官方对百度sem推广竞价代管暂无明确的统一定价,市场上的收费模式主要分为固定服务费和按效果付费两种，固定服务费一般每月5000到2万不等，具体看账户规模和服务内容，小企业账户预算小、关键词少，服务费可能低些；大企业账户复杂，要做的事情多，服务费就高，按效果付费通常是按转化量收费，比如一个咨询收100到300元，或者按消费的百分比收，一般是消费的10%-20%。

我之前帮一家做小程序开发的公司选代管时,他们预算每月2万，对比了两家团队：一家固定服务费8000元/月，另一家按消费的15%收，也就是3000元/月，他们差点选便宜的，但我让他们看案例，固定服务费那家做过3家小程序公司的代管，效果都不错；按百分比那家案例少，而且优化师才1年经验，最后选了固定服务费的，第一个月转化就比自己做时多了12个，算下来每个客户成本反而低了。

企业为什么需要百度sem推广竞价代管

很多企业自己做sem,就像让会计去开飞机——专业不对口，我认识一个开服装厂的老板，自己兼着管sem账户，每天忙生产、管工人，晚上10点才有空看账户，随便调两下出价就睡了，结果关键词“女装批发”出价太高，一天就花了5000块，来的还都是问“女装零售”的散户，代管团队就是专业的“飞行员”，天天研究账户，知道什么时候拉升（提价），什么时候降落（降价），让每一分钱都花在刀刃上。

对中小企业来说,养一个专职sem优化师每月至少要8000到15000元，还得配电脑、买数据分析工具，成本不低，找代管的话，每月几千块就能享受整个团队的服务，比自己招人划算多了，而且优化师经验不够的话，可能把账户越调越乱，反而浪费钱，代管团队接触的账户多，见过各种行业的问题，优化起来更有办法，就像老中医，见的病人多了，方子开得更准。

百度sem推广竞价代管和自己做有什么区别

自己做sem就像在家做饭,得买菜、洗菜、炒菜，全程自己来；代管就像点外卖，专业厨师做好送上门，你只管吃，自己做的好处是灵活，想改哪个词马上改，但缺点是费时费力，还可能味道不好，代管的好处是省心，有专业团队操刀，但得选对“餐厅”，不然可能吃到“地沟油”。

从效果上看,自己做和代管的差距可能很大，我之前对比过两家卖净水器的企业：A企业自己做sem，账户由文员兼职管，每月花2万，转化10个客户；B企业找了代管，每月花2万，转化25个客户，差距在哪？B企业的代管团队把“净水器哪个牌子好”这种高转化词的出价提高，“净水器原理”这种低转化词降价，还写了“免费上门安装 三年质保”的创意，而A企业的文员就只会复制粘贴创意，出价也从不调整。

百度sem推广竞价代管常见问题诊断

账户没效果,别急着怪代管团队，先看看是不是这几个问题，第一个可能是关键词选错了，比如卖高端手表的，投“便宜手表”这种词，来的客户肯定买不起，得投“机械手表 男士 高端”，第二个是创意没吸引力，创意就像广告招牌，写“手表促销”没人看，写“瑞士机芯机械手表 限量款 假一赔十”就不一样了，第三个是落地页不行，客户点进来，页面半天加载不出来，或者找不到联系方式，就像进了餐厅没菜单，肯定走了。

我之前帮一个客户诊断账户,发现他们的“儿童绘本加盟”关键词展现量很高，但点击量很低，一看创意，写的是“儿童绘本加盟 欢迎咨询”，太普通了，我让代管团队改成“儿童绘本加盟 0加盟费 总部扶持开店 月入2万+”，点击量立马涨了40%，所以账户没效果，往往不是钱没花够，而是细节没做好。