谷歌seo的核心功能是什么
你打开谷歌搜索框，输入“最好用的咖啡机”，按下回车后，屏幕上跳出的那些排在前面的网站，很多都是谷歌seo的“功劳”，简单说，谷歌seo就是帮你的网站在谷歌搜索结果里排得更靠前，让更多人能搜到你，这就像在图书馆里，你的书被放在了最显眼的书架第一层,而不是角落里积灰的位置。
具体点讲，谷歌seo的核心功能是通过优化网站的内容、结构和外部链接等，让谷歌的“爬虫”（就像谷歌派来的“侦察兵”）更容易看懂你的网站，觉得你的网站对用户有价值，从而给你更高的排名，排名越靠前，用户点击的概率就越大，你的网站就能获得更多免费的、精准的流量，我之前帮一个卖手工陶瓷碗的外贸客户做谷歌seo，他们网站刚上线时，在谷歌搜“handmade ceramic bowls”根本找不到影子，优化半年后，这个词排到了谷歌首页第5名，现在每天能从谷歌来200多个访客,比以前多了十倍不止。
谷歌seo能给网站带来什么好处
最直接的好处就是免费流量，你想想，投谷歌广告是按点击收费的，一次点击可能几块甚至几十美元，而谷歌seo带来的流量，不管用户点多少次，都不用额外花钱，我有个客户以前每个月花3000美元做谷歌广告，流量也就500左右，后来把一半预算投到seo，半年后seo带来的流量涨到了800，广告流量降到300,总成本反而少了1000美元。
再来是流量更精准，通过谷歌seo来的用户，都是主动搜索相关关键词的，比如有人搜“how to fix a leaky faucet”，点进你的水管维修网站，那他十有八九就是需要修水管的，转化率比随便刷到的广告高得多，我之前帮一个英语培训机构做seo，优化“online english course for beginners”这个词，来的访客里，有30%都会咨询课程,比他们在社交媒体投广告的转化率高出一倍多。
还有长期效果更稳定，谷歌广告停了，流量就没了，但seo做好了，只要你不瞎折腾网站，排名能维持很久，我2019年帮一个卖瑜伽服的网站优化“sustainable yoga leggings”这个词，现在四年过去了，这个词还在谷歌首页，每个月稳定带来1000多访客,而他们早就没额外花钱维护了。
谷歌seo具体要做哪些工作
谷歌seo不是拍脑袋就能做的，得一步一步来，第一步是关键词研究，你得知道用户在谷歌上搜什么，比如你卖儿童玩具，就得搞清楚大家是搜“kids toys for 3 year olds”还是“best toys for toddlers”，哪个词搜的人多、竞争小，我常用谷歌关键词规划师，输入几个核心词，它会给你列出一堆相关词,还能看到每个月的搜索量和竞争度。
关键词选好了，就得做内容优化，你网站上的文章、产品页，标题和开头得包含你选的关键词，内容得对用户有用，比如你写“10 best kids toys for 3 year olds”，不能光列产品名，得说清楚每个玩具为什么适合3岁孩子，有什么安全设计，怎么帮助孩子发育，我之前帮一个客户写宠物粮的文章，光列产品参数，谷歌根本不给排名，后来改成“我家狗狗吃了这款粮后，泪痕少了好多”这种带真实体验的内容,两个月就排到了首页。
网站结构也很重要，谷歌的爬虫就像个路痴，你得把网站整理得清清楚楚，让它能顺利爬到每个页面，比如首页链接到分类页，分类页链接到产品页，每个页面都有面包屑导航（就是页面顶部“首页>分类>产品”那种），我见过一个网站，产品页藏得太深，要点击5次才能从首页找到，谷歌爬虫根本爬不到，后来帮他们调整结构，让每个产品页最多点3次就能到,三个月后被谷歌收录的页面从100个涨到了500个。
外链建设也不能少，其他网站链接到你的网站，就像别人给你“投票”，谷歌会觉得你网站更可信，但不是随便什么链接都要，得是相关的、高质量的网站，比如你是卖户外装备的，一个登山博客链接你，就比一个美食网站链接你有用，我之前帮一个客户联系了20个户外领域的博客，给他们免费寄产品试用，让他们写测评并链接到客户网站，半年后客户网站的“域名权重”从1涨到了15,很多关键词排名都上去了。
最后还得优化页面速度，你打开一个网站，等了5秒还没加载出来，肯定会关掉吧？谷歌也这么想，加载慢的网站排名会靠后，我常用谷歌的PageSpeed Insights工具，输入网站地址，它会告诉你哪里拖慢了速度，比如图片太大就压缩一下，代码多余就删一点，我帮一个客户把网站加载速度从8秒优化到2秒后，不光排名涨了,用户停留时间也从30秒变成了2分钟。
谷歌seo和其他推广方式有什么区别
很多人分不清谷歌seo和谷歌广告，其实区别大了去了，谷歌广告是“花钱买排名”，你出价越高，广告位置越靠前，但只要你不付钱，广告就会消失，而谷歌seo是“免费自然排名”，你优化到位了，排名能一直保持，不用天天烧钱，我有个客户之前只做谷歌广告，每个月花5000美元，停了广告后流量直接归零；后来做了seo，现在每个月自然流量比广告时还多,而且一分钱不用花在点击上。
和社交媒体推广比，谷歌seo的流量更“精准”，社交媒体上用户是刷着玩的，可能看到你的帖子觉得有意思点进来，但不一定真想买；而谷歌seo来的用户，是主动搜相关关键词的，比如搜“buy wireless headphones”，十有八九就是想买耳机的，我帮一个卖美妆的客户做过对比，Instagram广告带来的访客，转化率只有0.5%，而谷歌seo带来的访客，转化率有3%,差了6倍。
和邮件营销比，谷歌seo的覆盖范围更广，邮件营销只能发给你有邮箱的用户，而谷歌seo能让所有搜相关词的用户看到你，比如你是做旅游攻略的，邮件列表可能只有1万人，但谷歌上搜“Japan travel guide”的人每个月有10万，seo做好了，就能触达这10万人里的一部分，我认识一个博主，靠邮件营销每个月涨粉500，做了谷歌seo后，每个月从谷歌来的新访客就有5000,涨粉速度翻了10倍。
和百度seo比，谷歌seo更看重“内容质量”，百度早期可能更在意关键词堆得多不多、外链多不多，现在虽然也在改，但谷歌从一开始就把“用户体验”放在第一位，比如谷歌会惩罚抄袭内容，而百度上有些抄袭内容只要改改标题也能有排名；谷歌对垃圾外链打击很严，买一堆低质量外链会被降权，百度上以前有些网站靠买外链也能排上去，我帮一个客户同时做谷歌和百度seo，谷歌上重点写原创深度文章，百度上则要兼顾百家号、百度百科这些平台的内容分发,策略完全不一样。
谷歌seo的常见误区有哪些
很多人做谷歌seo踩坑，都是因为想走捷径，最常见的误区就是“关键词堆砌”，有人觉得在文章里把关键词重复几十遍，谷歌就会给高排名，结果反而被惩罚，我见过一个网站，标题是“便宜机票便宜机票哪里买便宜机票最低价”，内容里每隔一句话就塞“便宜机票”，谷歌直接把它判定为垃圾网站，现在搜什么词都找不到，其实关键词自然出现就行，标题里放一次，开头段落放一次，后面内容里提到几次,就够了。
另一个误区是“只关注排名不关注用户”，有人天天盯着关键词排名，排名掉了就焦虑得不行，但从来不管用户点进来后看不看内容、买不买东西，我有个客户，关键词排到了首页，但跳出率（用户点进来马上关掉的比例）高达80%，流量虽多却没转化，后来发现他网站内容全是复制粘贴的，用户一看就走，我帮他重写了原创内容，跳出率降到40%，虽然排名掉了两名，但转化率涨了3倍,赚钱反而更多了。
还有人觉得“外链越多越好”，花钱买一堆垃圾外链，这些外链就像假币，看着数量多，其实没用，谷歌早就能识别出来，我之前有个客户，找了个“500元1000条外链”的服务商，结果三个月后网站被谷歌降权，所有关键词排名都消失了，后来花了半年时间才把这些垃圾外链清理掉，重新恢复排名，其实一条高质量的外链，比如行业权威网站的链接,比100条垃圾外链还有用。
也别以为“seo是一劳永逸的”，谷歌的算法经常更新，去年管用的方法，今年可能就不管用了，比如前几年谷歌更看重“关键词密度”，现在更看重“E-E-A-T”（经验、专业性、权威性、可信度），你得跟着调整，我每年都会花时间研究谷歌的算法更新公告，比如去年谷歌推出的“Helpful Content Update”，就是打击那些为了seo而写的低质内容，我赶紧让客户把网站上的“凑字数”文章删了，换成带真实经验的内容,才没被波及。
谷歌seo和百度seo的区别
虽然都是seo，但谷歌和百度的“脾气”很不一样，先说算法侧重，谷歌更看重内容质量和用户体验，你写一篇文章，只要内容对用户有用，作者有相关经验，就算外链少一点，也可能排得不错，百度早期更看重外链和关键词密度，现在虽然也在向内容质量靠拢，但对“权威平台”的内容还是更偏爱，比如百度百科、百家号的文章,在百度搜索里更容易排前面。
关键词习惯也不同，谷歌用户搜索时，更喜欢用“长尾关键词”和自然语言，how to make a cake without oven”“best budget laptop for students 2024”；百度用户可能更习惯用短词，蛋糕做法 无烤箱”“学生笔记本 性价比”，我帮一个做跨境电商的客户同时优化中英文网站，英文站（针对谷歌）用了很多长句关键词，中文站（针对百度）用了更多短词,两边流量都不错。
外链的“口味”也不一样，谷歌对外链的“相关性”和“权威性”要求更高，比如你是科技网站，来自其他科技博客的链接比来自娱乐网站的链接有用；百度对外链的“平台权重”更敏感，比如来自知乎、豆瓣的链接，在百度眼里可能比一些小众博客的链接更有分量，我之前帮一个客户做百度seo，重点在知乎回答里加了网站链接，那些回答在百度的排名很快就上去了,带了不少流量。
本地化优化也有差异，谷歌有“谷歌我的商家”，你填好地址、电话、营业时间，附近用户搜相关服务时，你的店铺信息会显示在地图和搜索结果里，咖啡店 纽约”；百度有“百度地图商户”和“百度本地直通车”，功能类似，但操作界面和优化重点不同，比如百度更看重用户评价数量和星级，我帮一个国内的连锁餐厅做百度本地seo，鼓励用户在百度地图写评价，两个月后“附近餐厅”的搜索排名就从第10名涨到了第2名。
移动优化方面，谷歌更早实行“移动优先索引”，也就是说，谷歌会先看你网站的移动端版本，如果移动端体验不好，就算电脑端做得再好，排名也会受影响；百度也重视移动优化，但“百度移动适配”的规则更具体，比如要保证移动端和电脑端内容一致，字体不能太小，我之前帮一个网站做移动优化，谷歌那边重点压缩了图片大小让加载更快，百度那边则按百度的要求调整了字体和排版,两边的移动排名都提升了。
谷歌seo需要用到哪些工具
做谷歌seo不能光靠感觉，得用工具帮忙，第一个必须用的是“谷歌搜索控制台”，这是谷歌官方的工具，免费的，你把网站添加进去，就能看到谷歌收录了你多少页面，哪些关键词带来了流量，有没有爬虫爬不到的页面，有没有错误链接，我每天都会看一眼，比如发现某个页面突然没收录了，赶紧检查是不是内容被删了或者链接失效了,及时修复。
关键词研究工具，除了谷歌关键词规划师，“Ahrefs”也很好用，它能告诉你一个关键词的月搜索量、竞争度、排名在前10的网站有多强，还能看到竞争对手的网站有哪些外链，我之前帮一个客户做“organic skincare”这个词的优化，用Ahrefs发现排名第一的网站有2000多条外链，而客户只有50条,就知道得重点做外链建设了。
优化可以用“Yoast SEO”，这是个WordPress插件，免费版就够用，你写文章时，它会提示你标题里有没有关键词，内容够不够长，有没有图片alt标签（就是图片的文字说明，方便谷歌理解图片内容），还会给你的内容打分，红色是差，绿色是好，我帮客户写博客时，都会开着Yoast SEO，确保分数到绿色才发布,这样内容被谷歌收录和排名的概率更高。分析竞争对手可以用“SEMrush”，你输入竞争对手的网站，它能告诉你对方哪些关键词排名好，流量从哪里来，最近有没有新做外链，甚至能看到对方投了哪些谷歌广告，我之前发现一个竞争对手突然流量涨了很多，用SEMrush一查，原来他们写了一篇关于“skincare routine for sensitive skin”的长文，排名很好，我赶紧让客户也写了一篇更详细的,半个月后就超过了对方的排名。
页面速度优化用“谷歌PageSpeed Insights”，输入网站地址，它会从移动端和电脑端两个维度给你的网站打分（0-100分），低于50分就说明很慢，还会告诉你具体哪里拖慢了速度，未压缩的图片”“未使用浏览器缓存”，跟着它的建议改就行，我帮一个客户把网站速度从40分优化到85分后，不光谷歌排名涨了,用户停留时间也从1分钟变成了3分钟。
还有“谷歌分析”，用来分析用户行为，你能看到访客是从哪个关键词来的，看了哪些页面，在网站上待了多久，有没有下单买东西，我用它发现，从“how to”类关键词来的访客，停留时间比“buy”类关键词的访客长，就多写了一些教程类文章，现在这类文章带来的流量占了总流量的40%。
我做谷歌seo的真实案例分享
讲个我自己的案例吧，更能让你明白谷歌seo是干嘛的，去年我帮一个卖手工编织篮的外贸客户做谷歌seo，他们的网站刚上线，产品很好看，但在谷歌搜“handwoven baskets”根本找不到，每天只有几个访客，全是朋友帮忙点的，客户说：“我听说谷歌seo有用，你帮我试试，要是能每个月来100个访客，我就满意了。”
第一步，我用谷歌关键词规划师查了关键词，发现“handwoven baskets”月搜索量有5000，但竞争度“高”，直接冲这个词太难；“handmade storage baskets”月搜索量3000，竞争度“中”；“boho baskets for home decor”月搜索量2000，竞争度“低”，我建议客户先从“boho baskets for home decor”这种竞争小的词入手,客户同意了。
优化，客户网站的产品页只有产品图片和价格，没有任何介绍，我帮他们写了产品描述，这个波西米亚风编织篮，是我们村里的阿姨用天然藤条手工编的，每个篮子的花纹都独一无二，放在客厅当收纳篮，装杂志、抱枕都好看，还能当花盆套，给家里添点自然气息。”每个产品页都加了这样的描述，还写了一篇博客“10 ways to style boho baskets in your home”,配了客户用自家篮子装饰房间的照片。
网站结构也调整了，原来首页直接放了所有产品，没有分类，我帮他们建了“客厅用篮”“卧室用篮”“厨房用篮”三个分类页，每个分类页链接到对应的产品，加了面包屑导航，还发现他们的网站加载速度很慢，一张产品图有5MB大，我用图片压缩工具把图片压缩到200KB以内,加载速度从10秒降到了3秒。
外链方面，我找了20个国外的家居博客和手工艺术网站，给他们寄了免费的篮子，说明客户的编织工艺和故事，问能不能写篇测评，有8个博客