dsp平台广告投放怎么操作？有哪些优势和技巧

dsp平台广告投放是什么

简单说,dsp平台广告投放就是广告主通过一个专门的平台，把广告投放到多个网站、APP这些地方，还能精准找到想触达的用户，你不用自己一个个找渠道，平台会帮你整合资源，就像你想点外卖，不用挨个给餐馆打电话，直接上外卖平台选就行，方便又省事，这种投放方式的核心是“精准”和“高效”，**它能根据用户的年龄、兴趣、行为习惯这些数据，把广告推给真正可能感兴趣的人**，而不是像传统广告那样撒大网，不知道谁会看。

比如你是卖健身器材的,dsp平台能帮你找到那些最近常看健身视频、搜索过“减肥方法”、或者在电商平台浏览过运动装备的用户，把你的广告精准推给他们，这样一来，广告被看到后，用户点击、购买的可能性就会高很多，不会浪费钱在对产品不感兴趣的人身上。

dsp平台广告投放流程步骤

我之前帮朋友的小电商公司做过一次dsp投放,整个过程大概分这么几步，先明确投放目标，是想让更多人知道品牌，还是直接卖货，目标不一样，平台选的渠道和优化方向也不同，朋友当时想推一款新零食，目标就是“让更多20-30岁年轻人看到，提高购买量”，目标清楚了，后面操作就有方向。

接着要上传广告素材,图片、视频这些，平台会审核，别用太夸张的图，比如P得过度的产品图，或者用“最”“第一”这种极限词，不然容易不过审，朋友一开始用了“全网最好吃的薯片”当文案，被平台打回来了，后来改成“办公室解馋神器，酥脆口感停不下来”才通过。

然后设置定向条件,比如想让20-35岁、喜欢零食、经常逛电商平台的用户看到，就把这些条件输进去，平台会根据数据匹配用户，这里有个小细节，定向别设置太细，不然可能没多少人能看到广告，适当放宽一点效果更好。

最后充值预算,设置出价，启动投放后盯着后台数据，看看哪些渠道效果好，再调整投放比例，朋友一开始预算5000块，投了两天发现某几个视频网站带来的点击多、转化好，就把那几个渠道的预算提高了，剩下的渠道减少投放，最后5000块带来了200多单销量，比预期还高。

dsp平台广告投放有哪些优势

做dsp投放最让我觉得香的一点,*精准度高**，你能具体到用户的年龄、兴趣、甚至最近搜过什么词，就像射箭能瞄准靶心，不至于乱射一通浪费箭，之前帮一个教育机构投放，想找“准备考研的大学生”，通过dsp平台的定向功能，直接锁定了那些常看考研复习资料、关注考研公众号的用户，广告投放后咨询量比之前用传统广告多了3倍。

**跨渠道整合**，以前投广告可能要在百度、抖音、小红书分别开户，每个平台操作一遍，后台数据也分开看，麻烦得很，dsp平台能把多个渠道整合起来，你在一个后台就能操作，数据也是统一的，花了多少钱、哪个渠道效果好，一目了然，省了不少来回切换账号的时间。

**投放灵活，随时能调整**，传统广告比如报纸广告，一旦刊登就改不了，dsp广告不一样，投放中发现素材点击率低，可以马上换素材；定向效果不好，可以调整定向条件；预算不够了，随时能暂停充值，就像开车，发现前面路堵了，能马上换条路走，不用硬等着。

如何选择合适的dsp广告投放平台

选dsp平台别光听销售吹,得自己多对比，先看平台有没有正规资质，营业执照、ICP备案这些，去官网查查，别找那种连官网都做得乱七八糟、联系方式只有一个QQ的平台，小心钱打了水漂，之前有个客户图便宜选了个小平台，结果投了钱广告根本没展示，客服还联系不上，最后钱都没追回来。

再看它整合的渠道多不多,要是只能投一两个小APP，那覆盖用户太少，效果肯定一般，好的dsp平台应该能覆盖主流的视频网站、社交APP、新闻客户端这些，比如能投到优酷、微博、今日头条这些地方，用户量大，曝光才会多。

数据技术也重要,有的平台定位不准，明明想投给年轻人，结果给大爷大妈推了一堆，就是因为数据算法不行，你可以问问平台有没有自己的大数据分析团队，能不能提供详细的数据报表，比如用户画像、点击来源、转化路径这些，数据越详细，你越能知道广告效果怎么样，怎么优化。

最后问问有没有客服支持,投放中遇到问题能不能及时解决，我之前用过一个大平台，有次半夜广告突然没曝光了，联系在线客服，5分钟就有人回复，帮我排查出是定向条件设置错了，很快就解决了，没耽误投放，要是客服半天不理人，等问题解决了，广告黄金时段都过了。

dsp平台广告投放收费标准

现在dsp平台的收费模式主要有几种,按点击收费（CPC），用户点了广告才花钱；按千次曝光收费（CPM），广告被看了1000次收一次钱；还有按转化收费（CPC），用户买了东西或者填了表单才算，不同平台支持的收费模式不一样，有的平台只有CPC和CPM，有的还有CPA（按行动收费）。

具体价格每个平台不一样,**目前官方暂无明确的统一定价**，得看你选的渠道、定向精准度、投放时段这些因素，比如你想在晚上8-10点这个用户活跃的黄金时段投广告，价格可能比凌晨时段贵一倍；定向条件越精准，比如只投给“25岁女性、一线城市、月消费1万以上”，点击成本可能比定向宽松的高。

我问过几个不同规模的平台,按点击收费的话，普通行业单次点击大概1-5块钱，竞争激烈的行业比如教育、金融，可能要5-10块钱一次点击，按千次曝光收费的话，一般20-100块不等，也是看行业和渠道，要是小企业预算不多，可以先选CPM模式试试水，看看曝光效果，再决定要不要换成CPC。

dsp平台广告投放和信息流广告区别

很多人分不清dsp和信息流广告,其实差别不小。**和信息流广告比**，信息流是在内容里插广告，比如刷抖音时看到的广告，或者看公众号文章底部的广告，主要在单一APP内投放，比如你在抖音投信息流，广告就只在抖音里出现；dsp则是跨平台的，能同时投到多个APP、网站，比如你在dsp平台操作，广告可以同时出现在抖音、快手、优酷、搜狐这些地方，覆盖范围更广。

**和搜索引擎广告比**，搜索广告是用户搜了关键词才出现，比如用户搜“考研英语资料”，百度搜索结果里的广告才会出来，属于“用户主动找信息”；dsp则是主动找到潜在用户，比如用户没搜但最近常看考研内容，dsp就可能推考研广告，属于“平台主动找用户”。

**和传统的banner广告比**，banner广告是固定在网页顶部或侧边的图片广告，用户可能直接忽略，dsp广告则更原生，会根据用户行为推荐，看起来不像硬广，用户接受度更高。**优势在于**，dsp能整合多渠道数据，帮你找到那些没搜但可能感兴趣的用户，相当于不仅等客上门，还能主动去人多的地方发传单，效率更高。

dsp广告投放效果优化技巧

投放效果不好别干着急,我总结了几个小技巧，首先定向别太窄，之前有个客户想投给“25岁女性、喜欢小众香水、住在一线城市、月消费5000以上”，结果一天曝光才几十次，稍微放宽点条件，比如年龄22-30岁，去掉“月消费5000以上”，曝光量马上涨到几千次，点击和转化也跟着上来了。

其次素材多准备几套,轮着测试，不同的素材用户反应不一样，有的图用模特实拍效果好，有的用产品细节图转化高，有的文案用疑问句“想不想拥有同款？”比陈述句“这是爆款产品”效果好，我一般会准备3-5套素材，投几天后看数据，哪个点击率高、转化好，就多投哪个，差的就换掉，别一条素材用到死。

还有别盯着一个渠道死磕,后台数据里有的网站带来的点击成本低，有的APP转化好，把预算往效果好的渠道倾斜，差的就减少投放，就像考试复习，哪科弱就多花时间，别平均用力，之前帮一个服装品牌投放，发现某几个时尚类APP带来的转化成本比视频网站低一半，就把那几个APP的预算提高了50%，最后整体ROI（投入产出比）提升了20%。

最后落地页得做好,用户点进广告看到的页面如果加载慢、信息乱七八糟，肯定直接走，前面投的钱就白费了，落地页要简洁明了，重点突出产品优势和行动按钮，立即购买”“领取优惠券”，按钮颜色醒目一点，让用户一眼就能看到。

企业做dsp平台广告投放注意事项

企业做dsp投放,这几点得记牢，预算别一次性全投进去，先小范围测试，看看平台靠不靠谱，数据真不真实，有的平台会刷假数据，点击量高但没转化，用户信息也是假的，白花钱，小范围测试就像试衣服，先穿穿看合不合身，再决定买不买，安全得多。

别过度依赖平台自动优化,机器有时候也会犯傻，平台的自动优化功能可能会把预算分给那些看起来数据好但实际是刷量的渠道，得自己盯后台，比如突然某个时段点击量暴涨但跳出率很高（用户点进来马上就走），可能是被刷量了，赶紧暂停投放找客服核实，别等钱花完了才发现。

广告素材别一成不变,用户会看腻的，就算一开始素材效果好，投了一周后点击率可能会下降，这时候就得换素材，保持新鲜感，比如卖护肤品的，一开始用“补水保湿”当主题，投一周后换成“敏感肌适用”，吸引不同需求的用户。

还有要明确投放目标,别又想品牌曝光又想卖货，目标太多反而哪个都做不好，小企业预算有限，最好先聚焦一个目标，3个月内提高新品销量”，等这个目标达成了，再考虑品牌曝光的事，目标清晰，平台才能更好地帮你匹配资源，效果也更容易衡量。

dsp平台广告投放怎么操作？有哪些优势和技巧

dsp平台广告投放是什么

简单说,dsp平台广告投放就是广告主通过一个专门的平台，把广告投放到多个网站、APP这些地方，还能精准找到想触达的用户，你不用自己一个个找渠道，平台会帮你整合资源，就像你想点外卖，不用挨个给餐馆打电话，直接上外卖平台选就行，方便又省事，这种投放方式的核心是“精准”和“高效”，**它能根据用户的年龄、兴趣、行为习惯这些数据，把广告推给真正可能感兴趣的人**，而不是像传统广告那样撒大网，不知道谁会看。

比如你是卖健身器材的,dsp平台能帮你找到那些最近常看健身视频、搜索过“减肥方法”、或者在电商平台浏览过运动装备的用户，把你的广告精准推给他们，这样一来，广告被看到后，用户点击、购买的可能性就会高很多，不会浪费钱在对产品不感兴趣的人身上。

dsp平台广告投放流程步骤

我之前帮朋友的小电商公司做过一次dsp投放,整个过程大概分这么几步，先明确投放目标，是想让更多人知道品牌，还是直接卖货，目标不一样，平台选的渠道和优化方向也不同，朋友当时想推一款新