百度sem推广的默认竞价指的是什么
刚接触百度SEM推广的小伙伴,可能打开账户会发现很多关键词后面标着“默认出价”。**默认竞价是百度SEM推广账户中，系统为新添加的关键词或未手动调整的关键词自动设定的初始出价**，它就像你刚搬进新家时，房东帮你配好的基础家具，能满足基本需求，但不一定完全适合你的生活习惯，这种出价不是凭空来的，是系统根据大数据算出来的，目的是让新手不用从零开始研究出价，能快速让广告跑起来。
有些小伙伴可能会问,是不是所有关键词的默认竞价都一样？其实不是，不同行业、不同词性的关键词，默认竞价可能差很多，装修公司”这种竞争激烈的词，默认竞价可能十几块一次点击；而“小众手工艺品定制”这种冷门词，默认竞价可能一两块就够了，系统会先判断关键词所属的行业，再结合这个行业近期的平均出价水平，给出一个它认为“能让广告有机会展现”的价格。
百度sem推广的默认竞价如何计算
想弄明白默认竞价怎么来的,得先知道系统背后的逻辑。**系统计算默认竞价时，主要参考两大维度：行业平均出价和账户历史数据**，如果是新账户，没有历史数据，系统就会重点看行业平均出价，它会抓取过去7天内，你所在行业同类型关键词的平均点击价格，然后打个八九折作为你的默认竞价，比如你做教育行业，考研培训”的行业平均出价是10元，那你的新账户里这个词的默认竞价可能就是8-9元。
要是老账户,系统就会更“偏心”你的历史表现，它会看你过去30天内，同类关键词的点击率、转化率、质量度这些数据，如果你的账户质量度高，比如创意写得好、落地页打开快，系统觉得你的广告“性价比高”，默认竞价就会低一些，反之，要是之前的广告经常没人点，质量度低，系统可能会把默认竞价设高，因为它觉得“得花更多钱才能让这个广告被看到”。
百度sem推广的默认竞价受哪些因素影响
默认竞价不是固定不变的,它会像天气一样，受各种因素影响而变化，第一个影响因素是关键词竞争度。**关键词越热门，抢着投广告的人越多，默认竞价就越高**，北京婚纱照”这个词，每天有成百上千家影楼在抢，系统一算“这么多人要，那初始价格得定高点”，默认竞价可能就到20元以上，而“北京房山小众婚纱照工作室”这种长尾词，竞争的人少，默认竞价可能5元都不到。
第二个因素是推广地域,同样的关键词，在不同城市默认竞价不一样，一线城市用户多、商家多，默认竞价自然高，火锅加盟”在上海的默认竞价可能是15元，在中西部地级市可能就8元左右，这就像你在市中心租房子比在郊区贵，广告位也一样，热门地区的“租金”更高。
第三个因素是设备类型,现在大家用手机搜东西多，移动端的默认竞价通常比PC端高，手机维修”这个词，移动端默认竞价可能8元，PC端可能5元，因为移动端用户更着急、转化可能性更高，商家也更愿意在移动端多花钱抢流量。
百度sem推广的默认竞价怎么查看
想知道自己账户里哪些关键词用了默认竞价,其实很简单，几步就能找到。**登录百度推广后台后，点击左侧“推广管理”，选择对应推广计划和单元，在关键词列表中找到“出价”一栏，系统默认竞价的关键词会标注“默认”或直接显示具体金额**，鼠标悬停在“默认”字样上，还会弹出小提示，告诉你这个默认竞价是怎么来的，基于行业平均出价和账户历史数据生成”。
如果你觉得一个个找麻烦,还可以用“筛选”功能，在关键词列表上方，点击“筛选”，选择“出价类型”，勾选“默认出价”，系统就会把所有用默认竞价的关键词都列出来，这样就能快速定位到需要调整的词，不用在成百上千个关键词里翻来翻去，我之前帮朋友看账户，他有200多个关键词，用筛选功能1分钟就找出了30多个默认竞价的词，效率一下子就上来了。
百度sem推广的默认竞价调整实例分享
我自己刚开始做百度SEM时,也踩过默认竞价的坑，去年帮一个开奶茶店的朋友做推广，他想在本地推“珍珠奶茶加盟”这个词，新账户建好后，我没仔细看，直接用了系统默认竞价，结果一周下来，预算花了3000多，才来了5个咨询，朋友急得不行，问我是不是哪里弄错了。
我赶紧登录账户查数据,发现“珍珠奶茶加盟”的默认竞价竟然是12元/次，而后台显示这个词的点击率只有1.2%，转化率0.8%，也就是说，平均点125次才有1个人咨询，一次咨询成本高达1500元！朋友的加盟费才3万，这样下去根本赚不回来，后来我把这个词的出价手动调到8元，同时优化了创意，把“全程扶持”“0经验开店”这些卖点写进去，又把落地页的咨询按钮放大了，第二周，预算还是3000，咨询量直接涨到了12个，成本降到了250元/个，朋友终于松了口气。
百度sem推广的默认竞价和手动竞价哪个好
默认竞价和手动竞价没有绝对的好坏,就像运动鞋和皮鞋，得看什么时候穿。**默认竞价更适合SEM新手或账户关键词较少的情况**，新手刚接触账户，搞不懂出价逻辑，用默认竞价至少不会出大错，能先让广告跑起来，积累数据，比如你刚开始学做饭，用预制菜包（默认竞价）能快速做出能吃的菜，等熟练了再自己调味（手动竞价）。
手动竞价则适合有经验、想精准控制成本的人，比如你发现某个核心关键词用默认竞价时，排名忽高忽低，影响转化，这时候手动设定一个固定出价，就能稳住排名，或者你想在不同时段出价不同，早上9点用户多就出高点，凌晨2点用户少就出低点，这些都得手动调整，不过手动竞价需要花时间盯数据，要是账户关键词太多，一个个调会累死，这时候默认竞价就能帮你分担一部分工作。
百度sem推广的默认竞价优化有哪些方法
默认竞价不是不能动,优化好了能帮你省不少钱，第一个方法是定期“体检”，每周花30分钟看看账户里的默认竞价关键词，把那些展现量高但点击少的词挑出来，手动调低出价，XX培训多少钱”这种词，很多人搜但不一定真报名，默认竞价可能设高了，降到原来的70%试试，说不定展现没少，点击成本还降了。
第二个方法是分“三六九等”调整，把默认竞价的关键词按转化效果分成三类：高转化（比如咨询量多）、中转化（偶尔有咨询）、低转化（基本没咨询），高转化的词可以适当提价，抢更好的排名；中转化的词保持默认或微调；低转化的词直接降价，甚至暂停，就像整理衣柜，常穿的留外面，不穿的收起来，别占地方还浪费钱。
第三个方法是配合质量度优化。**质量度是百度评价广告好坏的分数，质量度越高，同样排名需要的出价就越低**，默认竞价也会受质量度影响，质量度高的词，系统可能给的默认竞价就低，所以平时多优化创意，让创意和关键词相关；把落地页加载速度提上去，别让用户等太久；多积累好评，这些都能提高质量度，间接让默认竞价更“友好”。
常见问题解答
百度sem推广的默认竞价会自己变吗？
默认竞价一般不会自己随便变啦，但也不是完全不动，要是你账户里加了新关键词，或者之前的关键词质量度变了，系统可能会悄悄调整一下，就像你玩游戏，角色等级高了，系统给的初始装备也会好一点，但不会突然变很差，除非你乱改设置，不过它调整的幅度不大，不会今天5元明天突然变20元，所以不用天天盯着怕它“调皮”。
新账户的默认竞价是不是都一样？
当然不一样啦！新账户的默认竞价就像老师给新生打分，会看你“来自哪个班”（行业），你做医疗行业，关键词默认竞价可能就比做农业的高，因为医疗行业竞争激烈嘛，就算同一个行业，你选的推广地域不同，默认竞价也不一样，比如你在上海推广“律师咨询”，默认竞价肯定比在西藏高，毕竟上海人多钱多，抢广告位的人也多呀。
默认竞价太高了能不能让客服调低？
哈哈，客服姐姐可没那么大权力哦！默认竞价是系统根据大数据算出来的，不是人工定的，你觉得高了，只能自己手动调低，或者想办法提高账户质量度，就像你点外卖，平台推荐的价格是商家定的，你觉得贵只能换一家，不能让外卖小哥帮你砍价，不过你可以多优化创意和落地页，质量度上去了，系统可能会自动把默认竞价调低一点，这才是“正道”。
忘了手动调整默认竞价会有什么后果？
短期可能没事，但长期忘调就可能“亏大钱”！比如你账户里有个热门词，默认竞价15元，其实8元就能有不错的排名，你一直没调，一个月下来多花的钱可能够买好几杯奶茶了，或者有的词默认竞价太低，广告根本没展现，等于白开户了，就像你出门忘带钥匙，一次两次可能找开锁师傅，次数多了肯定麻烦又费钱，所以还是定期看看账户比较好。
怎么知道默认竞价合不合理？
看数据呀！你可以在百度推广后台看关键词的“平均点击价格”和“转化成本”，如果默认竞价比平均点击价格高很多，说明可能设高了；如果广告展现很少，可能默认竞价太低，比如你默认竞价10元，平均点击价格才6元，那就可以试着调低到8元，看看展现和点击会不会掉，要是转化成本在你能接受的范围内，默认竞价就还算合理，不用急着动。