必应网站竞价推广开户流程有哪些？需要准备什么材料

必应网站竞价推广开户流程是怎样的

去年帮朋友小李的外贸公司开必应竞价账户时,我算把流程摸了个透，当时他急着拓展海外客户，听说必应在欧美市场用户不少，就想试试，第一步得先找开户渠道，必应自己不直接对接中小客户，都是通过官方授权的代理公司，我在必应商业官网查了认证代理名单，挑了家口碑还行的联系。

联系上代理后,对方会发一份开户申请表格，里面要填公司基本信息、推广目标、预算范围这些，我帮小李填的时候特意提醒他，推广目标写清楚点，比如是想引流到官网还是促进在线咨询，代理后续优化能更有方向，表格交上去，代理审核没问题就会让准备材料，这步后面细说，材料齐了代理提交给必应官方审核，快的话3天，慢的话一周，主要看材料有没有问题。

审核通过后就是签合同、充值，合同里会写清楚服务费、预存广告费这些，小李当时选的代理服务费是3000块，预存了5000广告费，钱到账后代理就给开通账户，接着就是搭建账户结构、上传物料，等必应那边终审广告素材，没问题就能上线了，整个流程走下来，前后花了差不多10天，比我想象中顺利，主要是材料准备得全。

必应网站竞价推广开户需要准备哪些材料

材料这块是开户的关键,少一样都可能耽误审核，如果是企业开户，营业执照是必须的，要最新的、在有效期内，复印件得盖公章，拍照要清晰，不然官方可能打回，小李公司是做机械配件的，营业执照经营范围里有“货物进出口”，这点很重要，推广内容不能超出经营范围，不然广告通不过。

个人开户的话,得提供身份证正反面照片，还有手持身份证的照片，要能看清脸和证件信息，不能有遮挡，不过个人开户权限比较少，很多行业不让推，还是建议用企业名义开，除了主体资质，还要准备推广网站，网站得是备案过的（国内服务器），如果是海外服务器，备案不是必须，但网站内容得和推广产品相关，不能是空白页或者跳转页。

有些特殊行业需要额外资质,比如医疗行业要《医疗机构执业许可证》，教育机构要《办学许可证》，小李公司虽然是外贸，但产品里有金属制品，代理提醒他准备了产品质量检测报告，说是能提高广告审核通过率，这些材料都准备好，按代理要求的格式命名打包发过去，基本一次就能过审。

必应网站竞价推广开户费用是多少

必应竞价开户的费用不像买东西明码标价,官方自己没有明确的定价，都是通过代理来做，不同代理收费模式不一样，我帮小李开户时问了三家代理，费用主要分两部分：服务费和预存广告费，服务费是代理帮你开户、搭建账户、日常维护的费用，小李找的代理收了3000块，有的代理会收5000，说是包含前期账户优化，得看你怎么谈。

预存广告费就是你要充到账户里的钱,以后广告点击扣费就从这里扣，代理一般会要求最低预存，小李那个代理是5000起，也有代理要1万的，说是大客户才给低预存，我还见过有些代理搞活动，预存1万免服务费，或者送账户诊断，这种可以多对比几家，广告点击费用是按关键词竞争程度来的，热门词可能一次点击几块钱，冷门词几毛钱，所以预存多少得根据预算来，别充太多用不完，也别太少很快就花光。

这里要提醒一句,有些不正规的代理会乱收费用，开户费”“管理费”，其实必应官方是不收这些的，都是代理自己加的，小李当时就遇到一家要收“审核加急费”，说交了3天就能过审，后来问了官方代理，说根本没这回事，大家开户时一定问清楚所有费用明细，最好签合同写明白。

必应网站竞价推广开户条件有哪些

想在必应开竞价账户,得先看看自己符不符合条件，首先是主体合规，企业得有营业执照，个人得有身份证，而且不能是必应禁止的行业，比如赌博、色情、虚假医疗这些，官网有详细的禁推行业名单，开户前最好先查一下，小李公司做机械外贸，不在禁推列表里，这关就过了。

网站要求，网站得是正规的，内容真实，不能有虚假信息，比如夸大产品功效、伪造资质这些，必应审核时会看网站的联系方式、关于我们、产品介绍是否齐全，小李当时网站缺了“售后服务”板块，代理让他加上才提交审核，网站不能有恶意代码、弹窗太多，加载速度也不能太慢，不然用户体验差，广告也可能被拒。

合规，广告素材里不能有违反必应广告政策的内容，比如使用“最”“第一”这类极限词，或者虚假承诺“百分百有效”，小李一开始想在广告里写“全球最低价”，被代理拦住了，改成“工厂直供，价格优势明显”才通过，开户条件核心就是“合规”，主体、网站、内容都没问题，基本就能开成。

必应网站竞价推广开户后如何搭建账户

账户开好了不是直接就能投,还得搭好账户结构，这就像给衣柜分区，衣服才能放得整齐，找起来方便，我帮小李搭账户时，先按产品分类，他公司有车床配件、铣床配件、磨床配件三大类，我就建了三个推广计划，每个计划下再按产品型号建推广单元，车床配件-主轴”“车床配件-刀架”，这样后期调整起来目标明确。

关键词选择很重要,不能瞎选，我用必应自带的关键词规划工具，输入“lathe parts”（车床配件），它会推荐相关关键词，还能看到搜索量和建议出价，我挑了些“high precision lathe spindle”（高精度车床主轴）这种精准词，也加了些“cheap lathe parts supplier”（便宜车床配件供应商）这种长尾词，精准词竞争大但转化好，长尾词成本低，能覆盖更多潜在客户。

创意撰写得花心思,要突出产品卖点，小李公司优势是“24小时发货”“三年质保”，我就在创意里写“Lathe Spindles in Stock - 24h Delivery & 3-Year Warranty”，再配上产品高清图，点击率一下就上去了，出价方面，刚开始别太高，设个行业均价的80%，跑几天看数据，有点击没转化的词就降价，转化好的词适当加价，账户搭建就像搭积木，每一块都搭稳了，整体效果才会好。

必应网站竞价推广开户和百度开户有什么区别

很多人问必应和百度开户哪个好,其实各有各的特点，从用户群体百度主要是国内用户，必应海外用户多，尤其是欧美市场，小李做外贸选必应就是看中这点，他的客户60%来自欧美，在必应投广告能直接触达目标人群，而如果是做国内生意，比如本地餐饮、装修，百度的流量肯定更大。

竞争程度和成本也差不少，百度竞价太卷了，热门词比如“装修公司”，一次点击可能要几十块，中小企很难扛住，必应竞争小很多，小李投的“machinery parts”（机械配件）相关词，平均点击成本才2美元左右，比百度便宜一半多，不过必应整体流量不如百度，想靠它撑起大盘流量不现实，更适合做补充。

开户流程和材料也有区别,百度开户现在管控严，有些行业很难开，而且要对公账户才能充值，必应通过代理开户，材料要求相对宽松，个人也能开（虽然权限少），充值支持个人账户转账，小李当时公司对公账户还没办好，代理说可以先个人充值，后面再补对公信息，这点比百度灵活，选哪个要看你的客户在哪，预算多少，不能一概而论。

必应网站竞价推广开户常见问题有哪些

开户过程中总会遇到各种小问题,我总结了几个常见的，帮大家避避坑，最常见的是材料审核不通过，比如营业执照照片模糊、网站备案信息和开户主体不一致，小李第一次提交时，营业执照没盖公章，代理提醒后补盖重新提交才过，建议材料准备好后自己先检查一遍，不清楚的问代理，别盲目提交。

还有人问开户后多久能上线，快的话一周，慢的话可能要两周，主要看材料和广告素材审核速度，如果素材里有违规内容，比如极限词、虚假宣传，会被打回修改，来回折腾就慢了，小李的广告素材因为用了“最好”这个词，被拒了一次，修改后第二天就过审了，所以素材一定要仔细检查。

账户充值后能退吗？一般不行，预存广告费是不退款的，所以充值前要想好预算，别冲动充太多，小李一开始想充1万，我劝他先充5000试试水，跑一个月看效果再决定要不要加预算，现在看来这个决定挺明智，他第一个月花了3000多，转化还不错，准备下个月再加预算。