站优化应该怎么做？有哪些关键步骤

站优化到底是什么

很多人听到“站优化”，可能觉得就是改改网站文字、换换图片，其实没那么简单。站优化就像给网站“装修”加“指路牌”，不光要让网站看起来舒服，还得让搜索引擎和用户都能轻松找到它，简单说，就是通过一系列调整，让网站在搜索引擎结果里排得更靠前，用户点进来后愿意多停留、多互动，它不是一次性的工作，更像给网站“体检+保养”，得长期盯着数据变化，随时调整策略。

比如你开了家线上花店,网站做得再好看，要是用户搜“同城鲜花速递”时根本找不到你，那等于白搭，站优化就是帮你解决这个问题，让那些想买花的人，在搜索时能一眼看到你的网站，点进来后觉得“哎，这家店靠谱”，最后下单购买，所以说，站优化的核心目标是提升网站的“可见性”和“转化率”，让网站真正帮你赚钱或传递信息。

站优化具体要做哪些事

站优化涉及的事儿可不少,得分成几个大块来做，先说内容优化，这是基础中的基础，网站上的文章、产品描述、甚至图片说明，都得是原创的、有用的，你想想，要是用户点进你的网站，看到的都是从别的地方复制粘贴的内容，肯定会觉得“这网站没诚意”，马上就关掉了，内容里还得自然地带上用户可能会搜的词，比如做烘焙教程的网站，文章里可以提“新手学烘焙需要哪些工具”“戚风蛋糕不塌陷的秘诀”，这些词就是“关键词”，能帮搜索引擎知道你的网站是干嘛的。

然后是结构优化，网站的导航栏得清晰，就像超市的指示牌，用户想找“零食区”还是“日用品区”，一眼就能看到，链接层级也不能太深，比如从首页到某个产品页，最好不超过3次点击，不然用户点着点着就烦了，还有网站地图，相当于给搜索引擎画了张“藏宝图”，告诉它“我的网站有这些宝贝，快来看看”，方便它收录你的网页。

技术优化，网站加载速度一定要快，现在的人没耐心等，3秒钟打不开就会走，可以压缩图片大小、清理没用的代码，让网站“瘦”下来，移动端适配也很重要，现在大家都用手机上网，要是网站在手机上显示错乱，字小得看不清，用户肯定不会再来，还有安全问题，给网站加个SSL证书，地址栏显示小绿锁，用户会觉得更放心。

站优化的关键步骤有哪些

做站优化不能瞎忙活,得按步骤来，一步错可能后面全白搭。第一步必须是“摸清家底”，也就是分析网站现状，你得知道现在网站每天有多少人访问，他们从哪儿来，看了哪些页面，在哪儿关掉了网站，这些数据可以用百度统计之类的工具看，就像给网站做“全身CT”，找出问题在哪儿，比如发现用户大多在产品页没看完就走了，那可能是产品描述写得不清楚，或者图片不够吸引人。

分析完现状就该定关键词了，关键词就像网站的“名片”，得让用户一眼知道你是干嘛的，不能选太热门的词，比如做“减肥产品”的，要是直接用“减肥”当关键词，全国那么多网站都在抢，你的小网站根本排不上去，可以选“小众”一点的词，产后妈妈健康减肥方法”“学生党低成本减肥餐”，这些词搜的人可能没那么多，但竞争小，更容易排到前面，而且来的用户更精准，买东西的可能性也大。

定好关键词就开始和结构要围绕关键词写，比如目标关键词是“新手烘焙工具推荐”，就写一篇详细的文章，列出必备工具、怎么挑、避坑指南，让用户觉得“这篇文章太有用了，收藏了”，结构上，把重要的页面放在导航栏显眼位置，给每个页面写个清晰的标题，戚风蛋糕做法 - XX烘焙教程网”，让用户和搜索引擎都一目了然。

最后一步是监测和调整，优化不是做完就完事了，得天天看数据，关键词排名有没有上升？网站流量有没有增加？用户停留时间有没有变长？要是发现某个关键词排不上去，可能是内容不够好，那就再补充点案例；要是流量涨了但没人下单，可能是产品页的“购买按钮”不够显眼，或者价格没优势，得赶紧改，就像养花一样，得时不时浇水、施肥、剪枝，花才能长得好。

影响站优化效果的因素

站优化能不能做好,不是只靠努力就行，还得看几个关键因素，先说关键词选择，选不对关键词，后面做得再多都是白搭，之前帮一个朋友做宠物用品网站的优化，他一开始非要用“宠物用品”当主要关键词，结果优化了半年，排名还是在几十名开外，后来我建议他换成“中小型犬牵引绳推荐”“猫咪自动喂食器哪个牌子好”这种“长尾关键词”，两个月后，好几个词都排到了首页，流量一下子就上来了，所以说，关键词得“精准”，不能贪大求全。

然后是内容质量，现在搜索引擎可聪明了，能分辨内容是不是“真材实料”，要是你的网站全是“标题党”文章，比如标题写“揭秘！每天吃这个瘦10斤”，内容却只写了“多运动、少吃糖”，这种“挂羊头卖狗肉”的内容，不仅用户不喜欢，搜索引擎还会惩罚你，让你的网站排名越来越低，相反，要是你能写出“2000字详细拆解某款猫咪饮水机的优缺点”，配上实拍图和使用视频，用户会觉得“这网站真专业”，搜索引擎也会觉得“这个网站有价值”，自然会给你好排名。

外链质量也很重要，外链就是别的网站链接到你的网站，相当于“别人给你投票”，说“这个网站不错”，但不是所有“投票”都有用，要是从一些乱七八糟的垃圾网站来的外链，反而会害了你，最好是和你网站主题相关的网站链接过来，比如做美食教程的网站，被美食博主的博客、烹饪论坛链接，这种外链才“有分量”，不过现在外链没以前那么重要了，还是得先把自己网站的内容做好，“酒香不怕巷子深”嘛。

用户体验，就算你的网站排到了首页，用户点进来一看，加载半天出不来，或者手机上看字小得像蚂蚁，肯定会马上关掉，有数据说，网站加载时间超过3秒，一半以上的用户就会流失，还有广告，适当放广告没问题，但要是弹窗一个接一个，用户想关掉都找不到按钮，那体验就太差了，搜索引擎会通过用户的“跳出率”（进来就走的比例）、停留时间这些数据，判断你的网站好不好，体验差的网站，排名肯定上不去。

站优化常用工具怎么选

做站优化离不开工具,用好工具能省不少事，先说说免费工具，新手刚开始做可以先用这些练手，百度统计是必装的，它能告诉你网站每天有多少人访问，用户是通过什么关键词进来的，在哪个页面停留最久，哪个页面跳出率最高，这些数据就像“体检报告”，帮你找到网站的问题，还有百度搜索资源平台，能提交网站地图，查看网站有没有被搜索引擎收录，有没有违规内容，都是免费的，对新手很友好。

要是想做得更专业一点,可以试试付费工具，5118和爱站工具包是比较常用的，它们能分析关键词的搜索量、竞争度，还能挖长尾关键词，比如你输入“烘焙”，它会列出“烘焙培训班多少钱”“烘焙烤箱推荐家用”等上百个相关词，帮你找到那些“搜的人不多但竞争小”的词，不过付费工具价格不一，不同套餐功能不一样，目前官方暂无明确的统一定价，得根据自己的需求选，新手建议先买基础版试试水，别一上来就买最贵的。

还有浏览器插件也很好用，比如SEOquake，安装在 Chrome 浏览器上，打开任何一个网页，就能看到它的关键词密度、外链数量、页面加载速度等信息，你可以用它分析竞争对手的网站，看看人家的标题怎么写的，内容里关键词怎么布局的，偷偷“取经”，不过工具只是辅助，不能全靠工具，最重要的还是自己对网站的理解和对用户需求的把握，工具就像厨师的菜刀，刀再锋利，也得厨师会用才行。

站优化成功案例分享

去年帮表哥做他那个土特产网店的站优化,现在想起来还挺有成就感的，他的网店主要卖老家的红薯干、板栗、土鸡蛋这些，上线3个月了，每天访客也就个位数，订单更是少得可怜，表哥急得不行，问我能不能帮忙看看，我先打开他的网站，第一感觉就是“乱”——首页全是产品图片堆在一起，没分类；产品描述就一句话“农家自种，味道鲜美”；标题都是“红薯干”“板栗”这种简单词；导航栏只有“首页”“产品”“联系我们”三个选项。

我跟表哥说,得从内容和结构两方面改，内容上，我让他给每个产品写个小故事，比如红薯干，就写“我家红薯干都是外婆用柴火灶慢慢烘的，不加糖不加防腐剂，晒足7天，咬起来有嚼劲，小时候我放学回家总要偷吃两块”，产品标题改成“XX农家柴火红薯干 无添加 手工制作 500g”，带上“农家”“无添加”“手工制作”这些用户可能会搜的词，结构上，把产品按“红薯制品”“坚果干货”“禽蛋肉类”分类，导航栏加上这几个分类，再把“新品上市”“热销推荐”放在首页显眼位置。

我还帮他装了百度统计,每周看数据调整，第一个月，网站流量从每天5个涨到了20个，虽然不多，但有进步；第二个月，有个“农家土鸡蛋怎么保存”的文章被收录了，带来不少搜索流量，订单开始有了，每周能卖出去十几单；第三个月，表哥跟我说，有个客户一次性买了10斤红薯干，说是看了网站上外婆烘红薯干的故事，觉得特别真实，现在他的网站每天访客稳定在80人左右，订单也多了不少，表哥逢人就说“还是站优化有用啊”，这个案例虽然小，但能看出，只要内容真实有用、结构清晰，小网站也能通过优化慢慢做起来。

站优化常见错误有哪些

做站优化的时候,很多人会踩坑，我总结了几个常见的错误，大家可以避避雷，第一个错误是关键词堆砌，有些人觉得关键词放得越多，排名就越好，结果文章里硬生生塞进十几个“减肥”“减肥产品”，读起来特别别扭，想减肥的人买减肥产品就选我们的减肥产品，减肥效果好的减肥产品”，这种内容用户看着难受，搜索引擎也会判定为“作弊”，反而会降权，得不偿失，关键词要自然地融入内容，就像炒菜放盐，放一点提味，放多了就没法吃了。

第二个错误是只重排名不重体验，有些人为了让网站排上去，拼命优化关键词和外链，却不管网站好不好看、好不好用，我见过一个网站，排名挺靠前的，但打开一看，满屏都是弹窗广告，关都关不掉，内容字体小得像蚂蚁，图片模糊不清，这种网站就算排第一，用户点进来也会马上关掉，根本带不来转化，搜索引擎的最终目的是给用户提供“有用的信息”，不是“排名高的网站”，用户体验差，排名早晚掉下来。

第三个错误是忽视移动端优化，现在用手机上网的人比用电脑的多，要是你的网站在手机上显示错乱，图片变形，按钮点不着，那等于放弃了一大半用户，之前有个做装修设计的客户，网站在电脑上看着还行，手机上打开，导航栏挤成一团，文章内容跑出屏幕外，我用百度统计一看，移动端访客占比60%，但跳出率高达80%，后来帮他做了移动端适配，把字体调大，按钮调宽，图片压缩，移动端跳出率马上降到了50%，订单也多了起来。

第四个错误是频繁改网站结构，有些人心急，看网站没效果，就天天改标题、改导航、改链接，搜索引擎爬取网站需要时间，你今天改个标题，明天换个导航，搜索引擎会觉得“这个网站不稳定，内容不可靠”，就不愿意收录了，就像你去朋友家做客，上周去还是两室一厅，这周去变成三室一厅，下周去又改成一室一厅，你肯定也会觉得奇怪，网站结构确定后，除非有大问题，不然别轻易大改，小调整可以，但得给搜索引擎适应的时间。