谷歌seo sem优化该怎么做有哪些实用技巧

谷歌seo sem优化基础概念

刚接触谷歌推广的朋友，可能会被“seo”和“sem”这两个词绕晕，其实它们就像一对搭档，一个负责“免费引流”，一个负责“精准获客”。谷歌seo全称是搜索引擎优化，简单说就是通过优化网站内容、结构等，让谷歌自然排名靠前，不用给谷歌交钱，用户搜相关词时能直接看到你的网站。谷歌sem则是搜索引擎营销，主要靠花钱投广告，比如谷歌的Google Ads，用户搜关键词时，你的广告会出现在搜索结果顶部,按点击收费。

举个例子，你在谷歌搜“best coffee beans”，结果里标着“Ad”的就是sem广告，下面不带“Ad”的自然结果就是seo优化的效果，两者各有优势：seo长期做能免费拿流量，但见效慢；sem当天投当天就能有曝光，但要控制成本，我身边很多做外贸的朋友，都是两者一起做，seo打基础，sem冲短期业绩,效果才最好。

谷歌seo sem优化具体步骤

做谷歌seo sem优化，得按步骤来，像搭积木一样，一步错可能后面全白搭，先从关键词调研开始，这是最核心的一步，你得知道目标用户在谷歌上搜什么词，比如你卖儿童玩具，不能只盯着“kids toys”这种大词，竞争太激烈，小商家很难排上去，可以用谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner）查“soft plush toys for toddlers”“educational toys for 3 year olds”这类长尾词，搜索量适中，竞争小,转化反而可能更高。

关键词确定后，优化就得跟上，网站每个页面的标题、描述、正文里都要自然融入关键词，别硬堆，谷歌不喜欢“关键词堆砌”，比如标题可以写“Best Soft Plush Toys for Toddlers - Safe & Cuddly Options”，既包含关键词，又告诉用户产品卖点，正文里多写用户关心的问题，如何选安全的毛绒玩具”“适合学步期宝宝的玩具推荐”，内容越有用,谷歌越喜欢给你排前面。

sem这边，账户搭建要仔细，先建广告系列，按产品类别分，毛绒玩具”“益智玩具”各建一个，方便管理，广告组里放相似关键词，plush toy for baby”“soft toy for toddler”放一组，写广告文案时突出产品优势，Free Shipping | Safe Materials | 30-Day Return”，吸引用户点击，出价别一开始就飙太高，先设个平均价试试水,根据数据慢慢调整。

谷歌seo sem优化工具推荐

做谷歌seo sem优化，没工具可不行，就像做饭没锅铲，效率低还容易出错，先说seo工具，Ahrefs必须提，它能查网站外链、关键词排名、竞争对手情况，比如你想知道同行网站为什么排那么高，用Ahrefs一查，就知道他们哪些页面流量大，外链从哪来，跟着学准没错，还有SEMrush，关键词研究和网站审计超好用，能揪出网站的技术问题，比如死链接、页面加载慢,这些都会影响seo排名。

sem工具首推Google Ads编辑器，比在线后台方便多了，能批量改广告、调出价，省不少时间，Google Analytics（GA）也得装，它能追踪用户在网站的行为，比如用户从哪个广告来的，看了哪些页面，有没有下单，数据一目了然，帮你判断哪些广告该停，哪些该加预算，我之前帮一个朋友优化sem账户，用GA发现某个广告组点击多但转化少，一查是落地页没写清楚购买流程，改完后转化立马涨了30%。

和国内的百度seo sem工具比，谷歌的工具优势很明显，百度的关键词规划师数据范围主要在国内，而谷歌工具覆盖全球市场，像Ahrefs、SEMrush这些第三方工具，数据库更全，分析更精准，比如查“yoga mat”的全球搜索量，谷歌工具能细分到每个国家，百度工具就做不到，对做外贸的朋友来说,谷歌工具简直是刚需。

谷歌seo sem优化案例分享

去年我帮一个卖手工陶瓷餐具的朋友做谷歌优化，她的网站刚建半年，没流量没订单，急得不行，我先给她做了关键词调研，发现她之前一直用“handmade ceramic dishes”这种大词，搜索量高但竞争激烈，她的小网站根本排不进去，我建议她换“handmade ceramic salad bowls”“hand-painted ceramic plates for gifts”这类长尾词，搜索量虽然低，但精准度高,目标用户就是想买特色餐具的人。

接着优化网站内容，每个产品页面都写了详细的制作过程，每个碗都是陶艺师手工拉坯，经过1200度高温烧制，釉料不含铅镉，安全放心”，还拍了制作视频放在页面上，同时帮她建了个博客，写“如何搭配陶瓷餐具提升餐桌颜值”“手工陶瓷餐具的保养方法”，这些内容很快被谷歌收录，几个月后，“handmade ceramic salad bowls”排到了谷歌首页第3位,自然流量从每月几十涨到了几千。

sem方面，投了Google Ads的搜索广告，选的就是那些长尾关键词，出价设得比平均价低20%，因为竞争小，照样能有曝光，广告文案写“Unique Handmade Ceramic Bowls - Direct from Artisan | Free Shipping Over $50”，落地页直接跳转到对应产品页，第一个月花了500美元，带来了20个订单，客单价150美元，算下来投产比1:6，朋友高兴得不行，现在每个月都固定投sem，seo也没落下,生意越来越好。

谷歌seo sem优化常见问题

很多人刚开始做谷歌seo sem，都会踩坑，我整理了几个高频问题,用大白话给大家讲讲。

谷歌seo sem优化注意事项

做谷歌seo sem，有些坑千万别踩，不然可能白忙活，先说seo方面，别买外链！很多人图省事，花几百块买一堆垃圾外链，谷歌算法现在很聪明，能识别这些作弊行为，被发现了网站会被降权，甚至直接从搜索结果里消失，之前我一个客户就吃过这亏，后来花了一年才恢复排名,太不值了。

sem方面，别盲目追高排名，有人觉得广告排第一效果最好，其实不一定，排第一点击成本高，而且有些用户会跳过广告点自然结果，我建议排2-3位就行，成本低，转化可能还更好，广告落地页一定要和广告内容对应，比如广告说“20% Off on All Shoes”，落地页却全是衣服，用户点进来发现被骗，肯定会走,还会影响广告质量得分。

还有数据跟踪一定要做好，不管是seo还是sem，都要定期看数据，seo看关键词排名、自然流量、页面停留时间；sem看点击率、转化率、投产比，数据不会说谎，哪些方法有效，哪些要调整，数据一查就知道，我习惯每周做一次数据复盘，把效果好的继续优化，效果差的及时停掉，这样才能花最少的钱,拿最多的流量。

谷歌seo sem优化未来趋势

现在谷歌算法更新越来越快，seo sem优化也得跟着变。AI生成内容是个大趋势，谷歌已经明确表示，只要内容对用户有价值，不管是人写的还是AI写的，都会给好排名，但别直接用AI生成一堆垃圾内容，得人工修改，加入自己的经验和案例,让内容更真实有用。

sem方面，智能出价会越来越普及，谷歌的Smart Bidding能根据用户设备、时间、地区等因素自动调整出价，比人工出价更精准，我去年开始用Target CPA（目标转化成本）出价，让谷歌自动把转化成本控制在我设定的范围内，省了不少调出价的时间,效果还比以前好。

在谷歌搜索中的占比越来越高，现在搜很多词，结果里都会有YouTube视频，所以做seo别忘了拍产品视频、教程视频，传到YouTube上，既能引流，又能增加网站的权威性，我那个卖陶瓷餐具的朋友，后来拍了制作过程的短视频，现在视频带来的流量占了自然流量的30%,效果特别好。

谷歌seo sem优化不难，关键是找对方法，耐心执行，seo像慢火炖汤，得慢慢熬才有味道；sem像快炒，火候和调料得掌握好，两者结合，长期坚持，不愁没流量没订单，如果你刚开始做，别着急，一步一步来，遇到问题多查资料多实践，肯定能做好！