谷歌SEO的知识点有哪些？新手该从哪里学起

谷歌SEO的核心知识点

谷歌SEO简单说就是让网站在谷歌搜索结果里排得更靠前，让更多人能看到，它的核心知识点其实就围绕着“谷歌喜欢什么”来展开。**关键词研究是谷歌SEO的基础**，就像你想找人得先知道对方名字一样，做SEO得先知道用户会搜什么词，比如你卖手工皂，就得搞清楚大家是搜“natural handmade soap”还是“organic soap bar”,这些词就是关键词。

质量，谷歌现在越来越聪明，能分辨内容是不是真的有用。**内容质量直接影响排名**，那些东拼西凑、读起来像机器人写的文章，谷歌根本不待见，相反，如果你能写出详细的教程，如何用橄榄油做手工皂”，里面有步骤、有注意事项，甚至有自己试错的经验，谷歌就会觉得这内容有价值,愿意推给更多人。

还有外链，就像现实中别人夸你靠谱，谷歌也会看其他网站怎么评价你，如果一个权威的手工皂博客链接到你的网站，谷歌会觉得“哦，这个网站被行家认可了”，排名可能就会往前挪一挪，不过外链不是越多越好，垃圾网站的链接反而会拖后腿，就像你跟成绩差的同学天天混在一起,老师也会觉得你学习不认真。

用户体验也很重要，比如网站打开速度慢得像蜗牛爬，或者手机上看字小得眯着眼都看不清，用户肯定会关掉，谷歌会跟踪用户行为，发现大家都不爱待在你网站，就会觉得“这个网站不行”，排名自然就掉了，所以网站加载速度、手机适配、导航是不是清晰,这些都是核心知识点里不能忽略的部分。

谷歌SEO的优化步骤

做谷歌SEO不是想到哪做到哪，得一步一步来，就像搭积木，得先打好地基，第一步肯定是关键词调研，你得知道目标用户到底在搜什么，我常用的办法是打开谷歌关键词规划师，输入产品相关的词，yoga mat”，它会列出一堆相关关键词，还会显示搜索量和竞争度。**选关键词要找“搜索量中等、竞争度低”的词**，就像玩游戏选难度，太简单的词没流量，太难的词拼不过大网站,中等难度的最容易得分。

关键词确定后，就该优化网站结构了，网站就像一个超市，东西乱七八糟的谁愿意逛？得让谷歌的“爬虫”（就是谷歌派来查看网站的小机器人）轻松找到你的内容，比如每个页面都要有清晰的导航，重要的页面放在首页显眼位置，URL也要简单，别搞一堆数字和符号，最好包含关键词，yogamat.com/best-non-slip-yoga-mat”,谷歌一看就知道这个页面是讲什么的。

然后是页面优化，每个页面的标题、描述、H标签都得下功夫，标题就像书名，要包含核心关键词，Best Non-Slip Yoga Mat for Beginners 2024”，既告诉用户内容，也告诉谷歌重点，描述是标题下面的小字，得吸引人点击，Looking for a non-slip yoga mat? Our top 5 picks for beginners, tested for grip and comfort. Free shipping over $50!”，H标签就像文章的章节标题，H1是大标题，H2是小标题，合理用H标签能帮谷歌理清内容结构,也方便用户阅读。

创作是重头戏，前面选好了关键词，现在就要围绕关键词写内容，我去年帮一个卖手工饰品的朋友做谷歌SEO，一开始他的网站在谷歌根本搜不到，我们先花了一周时间用谷歌关键词规划师找关键词，发现“handmade jewelry unique design”这个词搜索量中等但竞争小，就把这个词作为核心，然后调整了网站首页标题，把关键词放进去，又写了几篇关于手工饰品制作过程的博客，每篇都自然融入关键词，比如在讲银饰打磨时，提到“this unique design requires extra care when polishing”，三个月后，他的网站在这个词的排名到了首页第5位,询盘量翻了一倍。

搞好后，就得考虑外链了，可以找同行业的网站合作，比如写一篇客座博文投给手工饰品论坛，结尾带上自己网站的链接；也可以在社交媒体分享内容，吸引别人主动链接，不过别买外链，谷歌现在查得严，被发现了可能会被惩罚，得不偿失，最后还要用工具监测数据，看看哪些关键词排名上升了，哪些页面流量多，根据数据调整优化方向,这才是完整的优化步骤。

谷歌SEO常用工具

做谷歌SEO不能光靠感觉，得有工具帮忙，就像做饭得有锅碗瓢盆一样，免费工具里，**Google Search Console（GSC）是必须要装的**，它是谷歌官方的工具，能告诉你网站有没有被谷歌收录，哪些关键词带来了流量，页面有没有错误（比如打不开的链接），我每天都会看GSC，比如发现某个页面“索引覆盖率”显示“错误”，就得赶紧检查是不是URL写错了,或者内容被谷歌认为是重复的。

关键词研究工具里，谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner）是新手福音，免费而且数据直接来自谷歌，靠谱，输入一个核心词，它会列出相关关键词的月搜索量、竞争度，还能看关键词趋势，Christmas handmade gifts”在11月搜索量会暴涨，提前布局就能抓住流量，不过它的搜索量数据有时候会模糊，1k-10k”，如果想更精确,可能需要付费工具。

付费工具里，Ahrefs和SEMrush是比较火的，Ahrefs的外链分析功能超强，能看到竞争对手有哪些外链，帮你找到可以合作的网站，我之前帮一个做宠物用品的客户，用Ahrefs查了排名第一的竞品网站，发现他们从一个宠物博客获得了大量外链，于是我们也联系了那个博客，写了一篇“10 Best Toys for Puppies Under 6 Months”的文章，成功拿到了链接，客户的排名很快就上去了，SEMrush的优势是关键词追踪和网站审计，能帮你监控关键词排名变化，找出网站的技术问题，比如页面加载速度慢、移动适配差等。

还有一些小工具也很好用，比如Ubersuggest，免费版就能查关键词搜索量和竞争度，适合预算有限的新手；Grammarly可以检查内容语法错误，毕竟谷歌不喜欢有拼写错误的内容；GTmetrix能测试网站加载速度，还会给出优化建议，比如压缩图片、减少代码，这些都是提升用户体验的关键，工具不在于多，选几个适合自己的,用熟练了比什么都强。

谷歌SEO与百度SEO的区别

虽然都是SEO，但谷歌和百度就像两个性格不同的老师，评分标准不一样，先说说算法差异，**谷歌更重视内容质量和外链的权威性**，它的“PageRank”算法（虽然现在不公开了，但核心思想还在）就是看外链像不像“投票”，高质量的外链投的票更有分量，比如一个大学网站链接到你的科技博客，谷歌会觉得你的内容很专业，而百度更看重网站的“权重”，尤其是首页权重，很多企业网站喜欢把重要内容堆在首页，就是因为百度对首页更“偏爱”。

关键词策略也不一样，谷歌用户更习惯用长尾关键词，比如搜“how to fix a leaky faucet with tape”，而百度用户喜欢短关键词，水龙头漏水怎么办”，所以做谷歌SEO，要多挖掘长尾词，竞争小而且转化率高；做百度SEO，可能得花更多精力抢短词排名，我之前帮一个做跨境电商的客户，针对谷歌优化时，重点做了“best wireless earbuds for running under $50”这种长尾词，很快就有了流量；而帮国内客户做百度SEO时，就得盯着“无线耳机”“跑步耳机”这些短词,竞争激烈但流量大。

用户体验方面，谷歌很早就推出了“移动优先索引”，就是说手机版网站体验不好，排名会受影响；百度虽然也重视移动适配，但对加载速度的要求更严格，尤其是对国内服务器的网站，加载慢了可能直接被降权，谷歌对海外网站更友好，只要内容好，哪怕服务器在国外也能有好排名；百度则更倾向于收录国内服务器、有ICP备案的网站，国外网站想在百度有好排名,难度比谷歌大得多。

还有一点，谷歌的算法更新相对透明，会提前公布大的算法调整，比如之前的“BERT”算法，强调理解用户搜索意图；百度的算法更新则比较“神秘”，有时候排名突然变化，站长都不知道为什么，所以做谷歌SEO，跟着官方指南走，不容易踩坑；做百度SEO，可能需要更多“经验”，比如知道哪些内容百度更喜欢收录，谷歌SEO像打明牌，百度SEO像打暗牌,各有各的玩法。

谷歌SEO常见错误

刚开始做谷歌SEO的人，很容易踩坑，有些错误看似小事，却可能让之前的努力白费，最常见的就是**关键词堆砌**，觉得把关键词多放几次就能排名好，我见过一个卖T恤的网站，在首页标题里写“T恤 T恤批发 T恤定制 便宜T恤 纯棉T恤”，结果谷歌认为是“关键词 stuffing”，直接把网站从搜索结果里“拉黑”了，关键词应该自然地融入内容，就像聊天一样，提到产品时顺便带上,而不是硬塞。

忽视移动优化也是大问题，现在很多人用手机搜东西，如果你的网站在手机上字太小、按钮点不了、图片错位，用户肯定会关掉，谷歌有个“移动设备友好性测试”工具，输入网址就能知道网站是否适合移动设备，我之前帮一个客户检查网站，发现他的产品页在手机上图片显示不全，调整后，移动流量直接涨了40%,排名也跟着上去了。

外链质量低比没有外链还糟，有些人为了省事，去买那种“1000条外链套餐”，结果来的都是垃圾网站的链接，谷歌一看就知道是作弊，就像你考试时抄了全班成绩最差的同学的答案，老师肯定会怀疑，正确的做法是找相关的、有权威的网站换链接，比如你是卖健身器材的，链接到健身博客、运动论坛,这样的外链才有价值。

抄袭或重复也是大忌，有些人为了省时间，直接复制别人的文章，稍微改几个词就发布，谷歌有“重复内容过滤器”，会识别出这些内容，不仅不收录，还可能惩罚网站，哪怕是自己的内容，也别在多个页面发一样的，比如每个产品页都用同样的描述，谷歌会觉得你在凑数，正确的做法是每个页面都写独特的内容，哪怕是同类产品，也从不同角度写，比如这个写材质,那个写使用场景。

不监测数据，瞎优化，有些人做完优化就不管了，不知道哪些关键词有效果，哪些页面没人看，其实用GSC和Google Analytics就能看到很多数据，用户通过什么关键词进来”“在网站停留多久”“从哪个页面离开”，根据这些数据调整策略，比如发现某个关键词排名上升但转化率低，可能是着陆页内容没写好，就得优化页面；如果某个页面跳出率高，可能是加载速度慢，就得想办法提速，不看数据，就像蒙着眼睛开车,迟早会撞墙。

谷歌SEO案例分享

说两个我自己做过的案例，可能更直观，第一个是帮一个做跨境电商的朋友，他卖电子产品配件，比如手机壳、快充线，一开始他只做亚马逊，后来想自己建站引流，减少对平台的依赖，我们分析了他的产品，发现“iPhone fast charging cable”这个词搜索量不错，但竞争激烈，于是决定从长尾词入手，iPhone fast charging cable that doesn’t break easily”“best iPhone fast charging cable for car”。

我们先优化了网站结构，把产品分类清晰，每个产品页都写了独特的描述，包含长尾词，然后写了几篇博客，5 Signs Your iPhone Charging Cable Needs to Be Replaced”“How to Choose a Fast Charging Cable for iPhone: A Complete Guide”，里面自然融入关键词，还加了用户评价截图和使用场景图片，我们联系了几个科技博客，给他们寄样品，让他们写测评,带上我们网站的链接。

半年后，网站自然流量从每月几百涨到了两万多，best iPhone fast charging cable for car”这个词排到了谷歌首页第3位，直接从网站下单的客户占比从10%提到了30%，朋友高兴坏了，说建站的投入早就赚回来了，现在亚马逊和独立站双渠道,抗风险能力也强了。

第二个案例是一个做小众手工艺品的客户，卖手工编织的挂毯，这类产品竞争小，但搜索量也少，我们的策略是“内容先行”，不仅介绍产品，还做了很多“教程类”内容，DIY Macramé Wall Hanging: Step-by-Step Guide for Beginners”“How to Style Macramé in Different Rooms of Your Home”，这些内容吸引了很多想自己做挂毯的人，虽然他们不一定买产品，但带来了大量流量，谷歌也觉得网站内容有价值,给了不错的排名。

后来我们发现，很多用户搜“macramé supplies”（编织材料），于是客户又增加了材料包产品，没想到卖得比挂毯还好，现在他们的网站不仅是卖货的地方，还成了手工编织爱好者的“小社区”，很多人会在博客下面留言交流，用户粘性特别高，这个案例让我明白，谷歌SEO不只是为了排名，更是为了找到用户的真实需求,然后满足它。

谷歌SEO未来趋势

谷歌SEO不是一成不变的，就像手机更新换代一样，算法和趋势也在变，得跟上节奏，最近几年，**E-E-A-T原则越来越重要**，也就是Experience（经验）、Expertise（专业性）、Authoritativeness（权威性）、Trustworthiness（可信度），谷歌希望内容是由有经验、懂行的人写的，而且信息要可信，比如你写一篇关于“如何治疗背痛”的文章，如果你是医生或者有多年背痛康复经验，谷歌会更认可你的内容；如果只是复制粘贴别人的话,肯定不行。

AI对SEO的影响也越来越大，谷歌推出了“MUM”（Multitask Unified Model）算法，能理解更复杂的搜索意图，甚至能跨语言、跨媒体分析内容，比如用户搜“how to make a cake without oven”，MUM能理解这是要找无烤箱的蛋糕做法，还可能推荐相关的视频、图片，这意味着我们的内容不仅要文字好，还得考虑图片、视频等多媒体形式,满足用户的多样化需求。

会越来越重要，现在很多人搜东西时，更喜欢看视频而不是文字，谷歌也开始在搜索结果里显示更多视频，比如搜“how to tie a tie”，首页会有好几个YouTube视频，所以做谷歌SEO，除了写博客，还可以拍一些产品演示、教程类视频，传到YouTube，然后在网站上嵌入，既能增加内容丰富度,又能从YouTube带来额外流量。

核心网页指标（Core Web Vitals）已经成为排名因素之一，包括加载速度（LCP）、交互性（FID）、视觉稳定性（CLS），简单说，就是网站要打开快、点上去反应快、页面内容别乱跳，谷歌有专门的工具可以测试这些指标，不达标的话要赶紧优化，比如压缩图片、用CDN加速、减少不必要的代码，用户体验会越来越成为谷歌排名的“硬指标”，谁的网站用着舒服,谁就能赢。

还有一点，本地化SEO会更受重视，很多用户会搜“near me”，coffee shop near me”“plumber near me”，谷歌会优先展示本地商家，如果你是做本地生意的，一定要优化谷歌商家资料（Google Business Profile），填好地址、电话、营业时间，上传店铺照片，鼓励客户留评价，这些都能提高本地搜索的排名，谷歌可能会更精准地把用户和本地商家匹配起来,小商家也有机会和大公司竞争。