谷歌关键词优化整站怎么做有哪些核心步骤和工具

谷歌关键词优化整站的核心步骤

做谷歌关键词优化整站,就像给一栋房子做全面装修，得从地基到屋顶都考虑到，我去年帮一个卖户外帐篷的外贸客户做整站优化，他们网站之前流量少得可怜，询盘更是半年没几个，后来我们一步步调整，3个月后核心关键词就从第15页冲到了首页，现在客户天天跟我炫耀订单接不过来，具体步骤其实不复杂，第一步得先搞清楚用户到底在搜什么，也就是关键词调研，你不能拍脑袋想“户外帐篷”就是热门词，得用工具扒一扒用户真正会搜的词，轻便户外帐篷 2-3人”“防暴雨户外帐篷 露营”这种带需求的长尾词，这些词竞争小，转化率还高。

调研完关键词,接着就得优化网站结构，就像家里装修得规划好客厅、卧室的位置，网站也得让谷歌和用户都能轻松找到东西，我当时发现客户网站产品页都堆在一个目录下，谷歌爬虫抓起来费劲，用户找产品也像走迷宫，后来我们按产品类型分了“单人帐篷”“双人帐篷”“家庭帐篷”几个分类页，每个分类页针对2-3个核心长尾词，还加了面包屑导航，用户点两下就能回到首页，谷歌也更喜欢这种清晰的结构了。

结构理顺了,就该给“房间”填内容了，也就是优化，很多人觉得内容就是写产品介绍，其实远远不够，我让客户给每个产品页加了“为什么选这款帐篷”“使用注意事项”这种用户关心的板块，还建了个博客，每周发一篇“露营新手帐篷选购指南”“不同季节帐篷怎么选”的干货文，这些内容不仅能放关键词，还能让用户觉得你专业，停留时间长了，谷歌也会觉得你网站有价值。

最后别忘了技术优化，这就像房子的水电工程，看不见但很重要，客户网站之前打开要5秒，用户没等加载完就走了，我们压缩了图片，把JPG换成WebP格式，又把服务器换成了离目标市场近的，加载速度降到2秒以内，还有移动端适配，现在很多人用手机搜东西，网站在手机上显示乱七八糟可不行，我们用响应式设计让网站在手机、电脑上都好看，这些都做完，谷歌对网站的评分一下子就上去了。

谷歌关键词优化整站需要哪些工具

光有步骤不行,还得有趁手的工具，就像做饭得有锅碗瓢盆，我平时做整站优化离不开这几个工具，亲测好用，新手也能很快上手，第一个必须提Google Keyword Planner，这是谷歌官方的工具，免费！你输入一个核心词，它就会给你一堆相关关键词，还能看搜索量、竞争度，我帮客户找“户外帐篷”相关词时，用它扒了500多个长尾词，轻便户外帐篷 徒步”这个词搜索量中等，竞争度低，后来优化后很快就排到了首页，不过它的数据有点保守，想挖更深的词还得靠别的。

第二个是Ahrefs，这工具简直是“间谍”，能扒竞争对手的底裤，你输入竞争对手网址，它能告诉你人家排首页的关键词、外链从哪来的，上次我发现客户一个竞争对手偷偷在好几个户外论坛发了带链接的干货帖，那些论坛权重还挺高，我赶紧让客户也去那些论坛注册账号，分享了几篇“帐篷保养技巧”的帖子，结果不到一个月，客户网站的外链就多了20多个，排名也跟着涨了，唯一的缺点是收费，不过对想做好整站优化的人来说，这笔钱花得值。

还有Screaming Frog，这工具是用来“体检”网站的，它能爬你整个网站，找出死链接、重复标题、缺少Alt标签的图片这些问题，我帮客户爬网站时，发现有30多个产品页标题都是“户外帐篷 - XX公司”，完全没放关键词，还有10多个死链接，把这些问题改完后，谷歌爬虫抓网站的效率高了不少，没过多久就有新页面被收录了，这工具基础版免费，够用了，进阶功能才收费，新手先用免费版就行。

最后说Google Search Console，这是谷歌给网站管理员的“成绩单”，你能在里面看到网站被谷歌收录了多少页面、哪些关键词带来了点击、用户是从哪些国家来的，我每周都会帮客户看这个数据，有次发现一个产品页跳出率90%，点进去一看，图片都是糊的，文字密密麻麻像说明书，我让客户换了高清图，加了分段和小图标，两周后跳出率降到50%，停留时间从30秒涨到2分钟，谷歌自然就给这个页面提了排名。

谷歌关键词优化整站的常见误区

做整站优化时,好多人容易踩坑，我见过最离谱的一个客户，非要在文章里把“户外帐篷”硬塞10次，结果谷歌判定关键词堆砌，网站直接被降权，后来改了半个月才恢复，第一个常见误区就是关键词密度太高，就像炒菜放盐，少了没味，多了齁得慌，正常关键词密度控制在2%-3%就行，100个字里出现2-3次，自然一点，谷歌才喜欢。

第二个误区是只盯着热门关键词，有些客户上来就说“我要做‘户外帐篷’这个词”，但这种大词竞争太激烈，像“户外帐篷”全球每月搜索量可能有10万，但排在首页的都是亚马逊、迪卡侬这种大网站，小网站根本抢不过，不如选“轻便户外帐篷 2-3人 防暴雨”这种长尾词，虽然搜索量少点，但竞争小，转化率还高，我帮客户做的那个“轻便户外帐篷 徒步”就是长尾词，每月搜索量才2000，但转化来的询盘比那些大词多得多。

还有人觉得内容随便抄抄就行，这可大错特错，谷歌最讨厌重复内容，你从别人网站复制一段话，谷歌不仅不给你排名，还可能惩罚你，我之前有个客户，图省事从供应商网站复制了产品描述，结果网站收录一直上不去，后来我让他重新写，结合用户常问的问题，帐篷防水指数多少”“支帐篷需要多久”，内容原创了，收录量一下涨了3倍，内容得对用户有用，不是凑字数。

最后一个误区是忽视移动端体验，现在60%以上的谷歌搜索都来自手机，如果你的网站在手机上字太小、按钮点不了，用户马上就走了，我测试过一个客户的网站，在手机上滑动页面时图片会错位，按钮还点不准，跳出率高达80%，后来我们用响应式设计改了，手机上显示正常了，跳出率降到40%，流量也多了不少，谷歌现在是“移动优先索引”，手机体验不好，排名肯定上不去。

谷歌关键词优化整站的效果评估方法

优化做得好不好,不能凭感觉，得用数据说话，我每周都会帮客户做效果评估，就像老师改作业，看看哪里对了哪里错了，第一个要看的是关键词排名，用Ahrefs或SEMrush输入核心关键词，看排名有没有变化，比如客户的“轻便户外帐篷 徒步”，刚开始在第15页，第一个月爬到第10页，第二个月第5页，第三个月就到第3页了，这种稳步上升就说明优化方向对了，要是排名忽上忽下，可能是内容质量不稳定，得调整。

然后看网站流量，主要看Google Analytics里的“所有流量”，特别是来自谷歌自然搜索的流量，我客户优化前每月自然流量才500多，优化3个月后涨到1500多，翻了3倍，还要看新用户比例，如果新用户多，说明更多人通过谷歌找到了网站，效果就不错，要是流量涨了但都是老用户，可能是内容没吸引力，留不住新人。

光有流量还不行,得看用户行为，比如跳出率、平均停留时间、访问页数，跳出率低（50%以下）、停留时间长（2分钟以上）、访问页数多（3页以上），说明用户喜欢网站内容，我客户有个博客页，写的是“帐篷保养全攻略”，跳出率才30%，停留时间4分钟，很多用户看完还会点进产品页，这种页面就是“优质页面”，要多复制这种内容模式。

最后也是最重要的,看转化效果，比如询盘量、邮件订阅数、电话咨询量，客户之前每月询盘才5个，优化后涨到30个，这才是真的有效果，我会在网站加个“联系我们”的表单，用Google Analytics追踪表单提交数据，看看哪些关键词带来的询盘多，就重点优化那些词，要是流量涨了但转化没涨，可能是落地页有问题，比如产品描述不清楚、没有联系方式，得赶紧改。

谷歌关键词优化整站与单页优化的区别

很多人分不清整站优化和单页优化,其实区别大了去了，整站优化就像给整栋楼做规划，从地基到顶楼都要设计；单页优化就像给一个房间刷墙，只美化一个地方，我之前帮一个客户做过单页优化，就优化“儿童帐篷”这一个页面，两个月后排到了首页，但其他页面还是没流量，后来做整站优化，把所有产品页、分类页、博客页都优化了，现在整个网站每月流量比以前多10倍，这就是差距。

从优化范围看，单页优化只针对一个页面，比如首页或某个产品页，重点是改标题、描述、内容，加几个关键词，整站优化要管整个网站，包括网站结构、内链布局、每个页面的内容、技术问题，甚至还要考虑外链和品牌建设，就像单页优化是给一棵树剪枝，整站优化是给一片森林浇水施肥，后者影响范围更大。

从效果持续性看，单页优化效果来得快，但也容易掉，我之前做的“儿童帐篷”单页，排到首页后，因为其他页面没优化，网站整体权重低，半年后排名就掉回第5页了，整站优化虽然慢，一般要3-6个月，但一旦做起来，排名会很稳定，客户的户外帐篷网站，优化一年多了，核心词一直在首页，因为网站整体权重高，谷歌信任度高，偶尔有波动也能很快恢复。

从难度和成本看，单页优化简单，找个新手学几天就能做，成本低，整站优化就复杂多了，得懂关键词调研、网站结构、内容创作、技术优化、外链建设，还得长期跟进数据，一般要专业团队来做，成本高一点，但回报也大，就像单页优化是骑自行车，整站优化是开汽车，前者省力但慢，后者费劲但快，还能拉更多货。

谷歌关键词优化整站的成功案例分享

前年我帮一个做机械零件的工厂做整站优化,他们主要卖精密齿轮、轴承这些，客户都是国外的工厂，当时他们网站有100多个产品页，但标题都是“齿轮 - XX机械厂”，关键词都没放，博客更是一片空白，谷歌自然流量每月才200多，询盘基本靠老客户介绍，老板急得不行，说再没效果就要关网站了。

第一步我们先做关键词调研，用Google Keyword Planner和Ahrefs扒了行业关键词，发现“精密齿轮加工 不锈钢”“高精度轴承 0.01mm”这种带参数和材质的长尾词搜索量虽然不高，但竞争小，而且都是精准客户在搜，我们挑了100多个这种词，每个产品页分配2-3个。

然后是网站结构优化，之前网站产品都堆在“产品中心”目录下，谷歌爬虫抓不全，我们按产品类型分了“齿轮系列”“轴承系列”“传动件系列”，每个系列下再分具体型号，齿轮系列”下有“不锈钢齿轮”“铝合金齿轮”，还加了面包屑导航，用户点“首页 > 齿轮系列 > 不锈钢齿轮”就能回到上级页面，谷歌也更喜欢这种层级清晰的结构。

接下来是内容优化，每个产品页标题改成“[关键词] - [产品特点] | 公司名”，精密齿轮加工 不锈钢 - 精度0.01mm | XX机械厂”，描述里也放了关键词，还加了“为什么选择我们的齿轮”板块，写了材料优势、加工设备、质检流程，博客每周发一篇行业干货，齿轮加工工艺流程详解”“如何选择适合的齿轮材质”，每篇都带2-3个长尾词。

最后做技术和外链，网站之前加载要6秒，我们压缩了图片，把服务器换成了德国的（客户主要市场在欧洲），加载速度降到2.5秒，外链方面，我们找了20多个机械行业的英文博客，发了几篇“齿轮常见故障及解决方法”的 guest post，还在行业论坛回答了一些技术问题，留了网站链接。

优化6个月后,效果出来了：核心词“精密齿轮加工 不锈钢”排到谷歌首页第2位，“高精度轴承 0.01mm”排第4位，自然流量从每月200多涨到2000多，询盘从每月5个涨到30个，老板现在见人就说：“以前觉得网站没用，现在才知道，谷歌优化做好了，客户自己找上门！”