谷歌seo竞价排名怎么操作有哪些关键技巧

谷歌seo竞价排名操作步骤

做谷歌seo竞价排名，第一步得先有个谷歌广告账户，注册账户不难，去谷歌广告官网，跟着指引填信息就行，比如公司名字、网站链接、目标地区这些，就像申请社交账号一样简单，注册完登录进去，就能看到后台的各种功能按钮，别慌,慢慢来。

接下来是选关键词，这一步特别重要，关键词就像给广告找“靶子”，选对了才能打到目标用户，我之前帮朋友的外贸公司做竞价，一开始他随便挑了几个词，结果花了钱没效果，后来我让他用谷歌关键词规划师，输入产品相关的核心词，户外露营帐篷”，工具会推荐一堆相关词，还能看到搜索量和竞争度，挑那些搜索量中等、竞争度不高的词,性价比才高。

然后是创建广告系列，在后台点“新建广告系列”，选目标，销售”或“流量”，接着选广告类型，大多用“搜索广告”，就是用户搜关键词时能看到的那种，设置投放地区，比如你想做美国市场就选美国，预算也得设，每天花多少钱，别一开始就瞎投,先从小预算试错。

写广告文案也有讲究，标题要包含关键词，优质户外露营帐篷 防风防水 美国现货”，一眼就让用户知道你卖啥，描述里加优惠信息，像“首单9折 24小时发货”，能提高点击欲望，最后加个行动召唤按钮，立即购买”,引导用户点进来。

出价和匹配方式设置也不能马虎，出价就是你愿意为一次点击花多少钱，新手可以先用自动出价，让系统帮你调，匹配方式有精确匹配、短语匹配、广泛匹配，刚开始建议用短语匹配，既不会太窄错过潜在用户，也不会太宽浪费钱，都弄好就可以启动广告,然后盯着后台数据看效果了。

谷歌seo竞价排名费用影响因素

谷歌seo竞价排名的费用不是固定的，就像买菜，不同菜市场、不同季节价格都不一样。影响费用的第一个因素是关键词竞争度，热门词比如“苹果手机”，很多人抢着投，点击一次可能要几块甚至几十美元；冷门词像“复古磁带播放器维修”，竞争小,几毛钱一次点击都有可能。

广告质量得分也会影响费用，谷歌会给你的广告打分，从1到10分，分数高，即使出价低，也可能排前面，还能少花钱，质量得分看三个方面：广告相关性（广告和关键词、用户搜索词是不是相关）、预期点击率（系统觉得用户会不会点你的广告）、着陆页体验（用户点进来后，网页加载快不快、内容好不好），我之前帮一个客户优化着陆页，把加载速度从5秒降到2秒，质量得分从6提到8，点击成本直接降了30%。

投放地区和设备也有关系，发达地区比如美国、欧洲，用户购买力强，点击成本通常比东南亚地区高，设备方面，移动端点击成本一般比电脑端低，因为移动端用户多，竞争相对分散，还有投放时间，比如节假日用户搜索量大，点击成本可能会涨，就像春运车票一样,高峰期价格贵。

目前官方暂无明确的定价，所有费用都是根据实时竞争情况浮动的，所以想控制成本，就得从关键词选择、广告质量、投放设置这些方面多下功夫,别让钱白花。

谷歌seo竞价排名优化技巧

优化谷歌seo竞价排名，首先要盯紧关键词效果，定期在后台看哪些词点击多、转化好，就多投钱；哪些词光点击不转化，免费资料”这种词，用户可能只是来薅羊毛，就把它删掉或者调低出价，我之前有个客户，账户里有个词“帐篷价格”，点击量超高，但没人买，后来发现用户都是来比价的，不是真想买，果断暂停后,转化成本立马降了一半。

广告文案要经常换着试，别一个文案用到老，多写几个版本，比如一个强调价格，一个强调质量，一个强调售后，然后看哪个点击率高、转化好，就用哪个，就像考试时多准备几套复习方案，总有一套效果最好，记得在文案里加动态关键词插入，比如把“{关键词}”放进标题，用户搜“双人露营帐篷”，你的标题就会显示“双人露营帐篷 限时优惠”,相关性更高。

着陆页优化也不能忽视，用户点了广告进来，要是网页半天加载不出来，或者内容和广告说的不一样，人家肯定立马关掉，所以着陆页要加载快，手机端也要适配，内容要和广告对应，比如广告说“24小时发货”，着陆页就要突出这个点，再放个购买按钮,让用户一眼就能找到。

利用否定关键词也很关键，否定关键词就是你不想让广告展示的词，比如你卖高端帐篷，就可以把“便宜”“二手”设为否定关键词，这样用户搜“便宜帐篷”时，你的广告就不会出现，避免无效点击，我之前帮一个卖奢侈品包的客户加了“仿品”“假货”这些否定词，无效点击直接少了40%。

谷歌seo竞价排名与百度竞价区别

谷歌seo竞价排名和百度竞价虽然都是竞价广告，但差别可不小，就像苹果和安卓，都是手机系统，用起来感觉完全不同。第一个区别是用户群体，谷歌的用户遍布全球，尤其是欧美地区，如果你做外贸，想做国际市场，谷歌竞价是首选；百度主要用户在国内，国内业务多就选百度，我之前帮一个做跨境电商的客户，一开始投百度，烧了几万块没几个订单，后来转投谷歌，针对美国市场投放,三个月订单就翻了倍。

算法和排名机制也不一样，谷歌更看重用户体验，广告质量得分影响特别大，即使出价低，只要质量好，也能排前面；百度虽然也有质量度，但出价的影响相对更大，有时候高价就能占好位置，比如同样一个关键词，谷歌可能给质量分8分、出价1美元的广告排第一，而百度可能更倾向出价20元、质量度6分的广告。

广告形式和展示位置有差异，谷歌搜索广告通常在搜索结果顶部和底部，样式比较简洁，文字为主；百度除了搜索结果页，还会在贴吧、知道等平台展示，形式更多样，比如图片广告、视频广告，谷歌还有购物广告，直接展示产品图片和价格，适合电商；百度的信息流广告也很有特色,能根据用户兴趣推送。

操作后台和工具也不同，谷歌广告后台功能更强大，有详细的数据分析工具，比如谷歌 Analytics 可以深度追踪用户行为；百度推广后台更符合国内用户习惯，操作相对简单，还有客服一对一指导，百度可能上手更快，但谷歌的工具更专业,长期优化效果更好。

谷歌seo竞价排名常见问题解决

做谷歌seo竞价排名，最常见的问题就是点击率低，广告没人点，花了钱没曝光，急得人直挠头，这时候先看广告文案，是不是太平淡了？卖帐篷”就不如“防风防水帐篷 露营必备 限时8折”吸引人，再看关键词匹配方式，是不是太宽泛了？比如用广泛匹配，用户搜“帐篷怎么洗”都能触发你的广告，这类用户不是来买的，肯定不会点，把匹配方式调成短语匹配，或者加否定关键词,点击率慢慢就上来了。

另一个头疼的问题是转化成本高，钱花出去了，订单没几个，心疼得不行，这时候看看着陆页，是不是用户点进来找不到购买按钮？或者产品介绍不清楚？我之前帮一个客户改着陆页，把“立即购买”按钮放大，颜色换成醒目的橙色，又加了用户评价，转化成本直接降了25%，还有可能是关键词选错了，比如你卖高端帐篷，却投了“经济型帐篷”，用户点进来发现价格太高，自然不会买,换精准关键词就好。

广告被拒也是常有的事，谷歌对广告内容审核挺严的，比如用了“最好”“第一”这类绝对化用词，或者图片有水印、联系方式不清晰，都会被拒，遇到这种情况，别慌，看拒登原因，按要求改就行，比如把“最好的帐篷”改成“优质帐篷”，去掉图片上的水印,重新提交一般都能过。

账户被封是最吓人的，谷歌广告政策严格，要是违反规定，比如恶意点击、仿冒他人品牌，账户可能会被封，里面的钱都取不出来，所以千万别耍小聪明，老老实实投广告，遇到不懂的政策就去谷歌广告帮助中心查，或者问客服,安全第一。