谷歌seo与网站优化有何区别具体步骤是什么

谷歌seo与网站优化的核心区别

很多人搞不清谷歌seo和网站优化到底是不是一回事,其实它们就像奶茶里的珍珠和奶茶本身——谷歌seo是网站优化里的一部分，但不是全部。谷歌seo更侧重让网站在谷歌搜索引擎里排得更靠前，比如研究关键词、发外链、优化meta标签这些；而网站优化范围更广，除了seo，还包括网站加载速度、页面设计、用户体验这些，哪怕用户不是通过谷歌来的，网站本身也要好用。

打个比方,谷歌seo像是给商店做显眼的招牌，让路过的人（谷歌用户）更容易看到；网站优化则是把商店内部装修好，商品摆整齐，服务员态度好，让进来的人愿意多待一会儿，甚至买东西，之前帮朋友做他的外贸网站时，他一开始只盯着谷歌排名，把首页塞满关键词，结果用户点进来一看，页面加载要等3秒，内容乱七八糟，跳出率超高，就算排名上去了也没用，后来我们一边调整关键词策略（谷歌seo），一边压缩图片、简化导航（网站优化），情况才慢慢好转。

谷歌seo与网站优化的具体操作步骤

不管是谷歌seo还是网站优化,都得一步一步来，急不得，我一般会分四步走，亲测有效，第一步是关键词研究，这是谷歌seo的基础，得知道目标用户在谷歌上搜什么，比如卖户外帐篷的，不能只盯着“户外帐篷”这种大词，试试“轻量化户外帐篷 双人 防暴雨”这种长尾词，竞争小，转化率还高，我之前用Google Keyword Planner找词，把搜索量、竞争度列个表，挑出5-10个核心词。

第二步是内容优化，这既是谷歌seo的重点，也是网站优化的核心，内容得原创，还得有用，比如写一篇“户外帐篷选购指南”，不能光说自家产品好，得讲清楚怎么看材质、防水指数、搭建难度，让用户觉得“这篇文章帮到我了”，谷歌喜欢这种能解决用户问题的内容，网站优化也需要这样的内容留住用户，我朋友那个网站之前内容都是复制粘贴的，改完原创内容后，谷歌收录量一个月涨了30%。

第三步是技术优化，这属于网站优化，但对谷歌seo影响超大，比如网站加载速度，谷歌有个PageSpeed Insights工具，能测速度，满分100分，低于70分就得优化了，我给朋友的网站压缩了图片（用TinyPNG在线压缩，免费又方便），把JS和CSS文件合并，加载速度从58分提到了89分，还有移动端适配，现在谷歌优先索引移动版网站，手机上看着模糊、按钮点不准可不行，得用响应式设计，让网站在手机、电脑上都好看。

第四步是外链建设，这是谷歌seo的“加分项”，外链就像别的网站给你的“推荐信”，谷歌觉得你靠谱，但别乱发，那种垃圾论坛、低质量网站的外链反而会扣分，我之前帮朋友找了几个户外行业的博客，写了篇“新手帐篷搭建常见问题”，带上他们网站的链接，人家一看内容不错就给发了，这种“自然外链”才有用。

谷歌seo与网站优化的常见误区

踩过坑才知道,有些做法看似在做谷歌seo或网站优化，其实是在帮倒忙，第一个误区是关键词堆砌，有人觉得关键词放得越多，谷歌越容易搜到，就在标题里塞五六个关键词，正文里每隔一句话就重复一次，结果呢？用户读着像绕口令，谷歌还会判定为“垃圾内容”，直接降权，我见过一个网站标题是“户外帐篷 户外帐篷价格 户外帐篷品牌 户外帐篷批发 户外帐篷厂家”，看着就头大，排名一直上不去。

第二个误区是只重排名不重转化，有些人为了谷歌排名，把首页内容全改成和关键词相关的，但用户点进来发现找不到联系方式、没有购买按钮，照样白搭，网站优化的最终目的是让用户行动，比如咨询、下单，排名只是手段，我朋友之前为了“户外帐篷评测”这个词排第一，把首页全写成评测，结果咨询量反而少了，后来加了“立即咨询”按钮和客服弹窗，转化率才提上来。

第三个误区是忽略内链结构，内链就是网站内部页面之间的链接，比如在“帐篷材质”页面链接到“帐篷保养”页面，很多人只盯着外链，觉得内链不重要，其实内链能让谷歌更清楚网站结构，也能引导用户在网站里逛得更久，我给朋友的网站调整内链后，用户平均访问页面从2.1个涨到了3.5个，谷歌对网站的信任度也提高了。

谷歌seo与网站优化的工具选择

做谷歌seo和网站优化,没工具可不行，就像做饭得有锅铲一样，我用过不少工具，挑几个好用的说说，第一个是Google Search Console，免费的，谷歌官方工具，能看网站在谷歌的收录情况、关键词排名、有没有错误（比如死链接），我每天都会看它的“性能”报告，知道哪些关键词带来了流量，哪些页面表现不好，针对性优化。

第二个是Ahrefs，这个是付费的，功能很全，能查竞争对手的外链、关键词排名，还能分析自己网站的“健康度”，之前我想知道为什么同行的网站排名比我们高，用Ahrefs一查，发现他们有十几个高权重的行业网站外链，我们只有3个，后来就针对性去做外链了，和同类工具比，比如SEMrush，Ahrefs的外链数据库更大，分析更精准，虽然贵点，但值。

第三个是GTmetrix，免费工具，专门测网站加载速度和性能，它会告诉你哪里慢了，比如图片太大、CSS没压缩，还会给优化建议，我帮朋友优化网站时，就靠它找出了好几个性能问题，比自己瞎猜高效多了，和百度的“百度速度测试”比，GTmetrix更侧重全球加载速度，适合做外贸网站的谷歌seo，因为国外用户访问速度也很重要。

第四个是Grammarly，写英文内容必备，谷歌seo的内容很多是英文的，语法错误会影响用户体验和谷歌对内容质量的判断，Grammarly能检查拼写、语法，甚至建议用词，让内容更专业，我写英文博客时，全靠它“挑错”，比自己检查靠谱多了。

谷歌seo与网站优化的效果评估方法

做了谷歌seo和网站优化,得知道有没有效果，不然就是白忙活，我一般从三个维度评估，第一个是流量数据，用Google Analytics看，主要看“来自搜索引擎”的流量有没有增长，尤其是谷歌的自然流量，还要看“跳出率”，跳出率低说明用户喜欢网站内容，优化有效果，我朋友的网站刚开始谷歌自然流量每天只有20多个，跳出率70%，优化三个月后，流量涨到100多，跳出率降到45%，这就是进步。

第二个是关键词排名，用Ahrefs或Google Search Console查核心关键词的排名变化，比如之前“轻量化户外帐篷 双人”排在谷歌第20名，优化后到了第5名，说明谷歌seo起效了，但别只看一个词，得看一批核心词的整体排名趋势，偶尔一两个词波动很正常。

第三个是转化数据，这是最实在的，不管流量多、排名多高，能带来咨询、订单才有用，在网站上设置转化目标，提交表单”“点击购买按钮”，用Google Analytics看转化次数和转化率，我朋友的网站之前每月转化才5个，优化后涨到20个，这才是真的把谷歌seo和网站优化的效果落到了实处。

谷歌seo与网站优化的成本投入分析

做谷歌seo和网站优化不用花大钱,但也不是完全免费，得算好投入，时间成本是大头，关键词研究、写内容、优化技术，每天至少得花3-4小时，要是自己不会，找外包公司，费用就不一样了，我问过几家做谷歌seo的公司，基础服务每月大概5000-8000元，复杂点的项目上万的也有，目前官方暂无明确的统一定价，主要看网站规模和优化难度。

工具成本方面,免费工具够用，但付费工具能提高效率，Google Search Console、GTmetrix这些免费的必用；Ahrefs这种付费工具，基础版每月99美元，要是预算有限，也可以用免费版的Ubersuggest，功能简单点但够用，我刚开始做的时候就只用免费工具，后来流量起来了才舍得买Ahrefs，算下来每月工具成本大概200-500元。

谷歌seo与网站优化的成功案例分享

说个我自己做的案例吧,去年帮一个卖手工皮具的外贸网站做谷歌seo和网站优化，这个网站当时问题不少：加载速度慢（PageSpeed得分42），内容全是产品介绍，没有博客，关键词只盯着“handmade leather bag”（手工皮包），排名在谷歌第30名开外，每月谷歌自然流量不到50。

第一步,我先做关键词研究，发现“handmade leather bag for women”“leather crossbody bag handmade”这种长尾词搜索量虽然不如大词，但竞争小，转化率高，就挑了8个这样的词作为核心，然后是内容优化，写了5篇博客：“How to Choose a Handmade Leather Bag”“Caring for Your Leather Bag: 5 Tips”“Different Types of Handmade Leather Bags”等，每篇都自然融入关键词，内容实用，不是硬广。

技术优化上,压缩了网站所有图片（从平均2MB一张压到200KB），把JS和CSS文件合并，用了CDN加速，PageSpeed得分从42提到了85，还调整了移动端适配，之前手机上按钮太小，现在改成了大按钮，滑动也顺畅了。

外链方面,找了3个皮具行业的英文博客，写了 guest post（客座博文），内容是“10 Famous Handmade Leather Bag Brands”，里面自然提到了这个网站，对方觉得内容有价值就发布了，3个月后，核心关键词“handmade leather bag for women”排到了谷歌第8名，谷歌自然流量从每月50涨到200多，跳出率从75%降到48%，每月咨询量也从2个涨到15个，老板开心得请我吃了顿饭。