怎么ASO优化？核心要素和实操步骤有哪些

ASO优化的核心要素有哪些

ASO优化全称是App Store Optimization，简单说就是让你的App在应用商店里更容易被搜到、被下载，这事儿就像给App“梳妆打扮”，让它在众多App里脱颖而出，核心要素主要有三个：关键词、元数据和用户行为数据，关键词是App的“身份证”，用户搜什么词能找到你，全靠它，元数据包括标题、副标题、图标、截图这些“门面”，直接影响用户点不点进来，用户行为数据更关键，下载量、评分、评论就像App的“口碑”,应用商店算法会根据这些判断App值不值得推荐。

我之前帮朋友的教育类App做ASO，一开始他把标题写成“XX英语学习”，简单是简单，但用户搜“口语练习”“四六级备考”根本找不到，后来我们在标题里加了“口语练习 四六级备考”，副标题补充“零基础入门 高频词汇”，结果不到两周，搜索量直接涨了30%，你看，关键词选对了,效果立竿见影。

ASO优化关键词布局方法

选关键词就像在超市挑东西，得找大家常买又不算太抢手的，首先得搞清楚你的App是干嘛的，目标用户会搜什么词，比如健身App，用户可能搜“健身”“减肥”“居家锻炼”，但“健身”这种大词竞争太激烈，小App挤不进去，不如选“居家健身 零基础”这种长尾词，搜索量不算低,竞争还小。

布局的时候有个小技巧：标题放核心关键词，副标题补充长尾词，描述里自然融入相关词别太长，苹果商店标题最多255个字符，安卓稍微宽松点，但也别堆一堆词，看着像乱码，我给一个健身App做优化时，核心词“健身”竞争度90%，根本排不上，后来换成“居家健身 零基础”，竞争度降到50%,一个月后排名就冲进前20了。

ASO优化元数据优化技巧

元数据是App的“颜值”，用户第一眼看到的就是它，标题要像“点睛之笔”，一眼让用户知道你是干嘛的，比如记账App，标题“XX记账 3秒搞定”，直接告诉用户“我能快速记账”，副标题是“补充说明”，可以放更多功能点，账单分类 预算管理 免费使用”。

图标得“亮眼”，别搞得花里胡哨，用户划屏幕时扫一眼就得记住你，见过一个天气App，图标用了渐变的云朵加太阳，老远就能认出来，下载量比同类App高20%，截图和预览视频更重要，得展示App最牛的功能，比如外卖App截图直接放“30分钟送达”的界面，游戏App放炫酷的战斗画面,用户一看就想下载。

ASO优化工具推荐

做ASO不能瞎猜，得靠工具看数据，常用的工具有AppTweak、Sensor Tower、七麦数据，各有各的特点，免费工具比如七麦数据的免费版，能看关键词排名、搜索量，适合刚入门的小白，但免费工具数据不全，更新也慢,比如关键词竞争度只能看个大概。

付费工具就专业多了，AppTweak能分析竞品的关键词策略，预测你改了标题后排名会怎么变，还能给优化建议，不过价格不便宜，基础版大概每月几百美元，具体得看功能套餐，目前官方暂无明确的统一定价，我自己用七麦数据免费版查过关键词，后来帮公司做优化时，老板掏钱买了Sensor Tower，发现能看到更多竞品的下载量和收入数据,优化方向一下子清晰多了。

ASO优化常见误区

很多人做ASO容易踩坑，比如堆砌关键词，之前有个外卖App，标题写“XX外卖 订餐 美食 优惠 配送 夜宵 早餐”，恨不得把所有相关词都塞进去，结果被App Store警告“关键词滥用”，排名直接掉没了，后来精简成“XX外卖 美食配送”,才慢慢恢复。

还有人忽视用户评论，觉得“评论而已，无所谓”，其实应用商店算法很看重评论，好评多、评分高的App，排名会靠前，我朋友的工具App，一开始评分只有3.5星，下载量上不去，后来他每天回复用户评论，解决bug，一个月后评分涨到4.8星，下载量直接翻倍，别以为优化一次就完事了，App更新时记得同步优化元数据，关键词热度会变，用户需求也会变,得跟着调整。

ASO优化效果评估指标

优化完了得知道好不好，这就需要看数据指标，最核心的是关键词排名，你选的关键词排到前20名，用户才有机会看到你，然后是搜索量，搜的人多不多，说明关键词选得对不对，下载转化率也重要，用户看到你的App后，有多少人点了“下载”，这跟图标、截图、描述有直接关系。

我帮朋友优化工具App时，每周都看关键词排名，一开始前20的词只有5个，优化一个月后涨到15个，搜索量涨了40%，下载转化率从10%提到25%，留存率也得关注，下载后用户留不留得住，说明App本身好不好用，要是用户下载了就删,应用商店也会觉得你不行。

ASO与ASD的区别

很多人分不清ASO和ASD，其实它们就像“自然生长”和“施肥浇水”，ASO是自然优化，靠关键词、元数据这些让App在应用商店里自然被搜到，不用花钱，ASD是App Store Marketing，就是花钱做推广，比如在应用商店投广告,让App出现在搜索结果顶部或者推荐位。

两者配合起来效果才最好，比如一个游戏App，ASO做好关键词让用户搜“休闲游戏”时能找到它，ASD投信息流广告让更多人看到，下载量肯定比只做ASO高，不过ASD是花钱的，小团队可以先把ASO做好，有预算了再考虑ASD，我之前帮一个创业团队做App，初期没预算投广告，就靠ASO把核心词排名做到前10,每天也能有几百个自然下载。

ASO优化案例分享

去年我帮一个工具类App做ASO，叫“XX扫描”，功能是扫描文档转文字，刚上线时，关键词排名都在50名以后，下载量每天只有几十个，我先分析了竞品，发现大家都在用“扫描”“OCR”这些大词，竞争太激烈，于是我换了思路，选“手机扫描 文字提取”这种长尾词，搜索量中等,竞争度低。

然后优化元数据：标题改成“XX扫描 手机扫描 文字提取”，副标题写“高清扫描 免费OCR 无水印”，图标用蓝色底色加白色扫描仪图案，简洁醒目，截图第一张放“拍照扫描”的操作界面，第二张放“文字提取”的效果对比，第三张放“导出PDF”的功能展示。

优化后一周，“手机扫描”排名从58名升到12名，“文字提取”从65名升到18名，一个月后，核心关键词基本稳定在前10，下载量从每天几十涨到500+，用户评分也从3.8星提到4.6星，现在这个App在工具类榜单里排到前100,团队还加了我工资呢。