bing广告投放的基本流程
刚开始接触bing广告投放时,我完全是个小白，对着后台界面发呆了半小时，后来跟着教程一步步操作，才慢慢摸透门道，第一步得先注册bing广告账户，打开官网点“立即开始”，填企业信息、网站链接这些基础资料，网站记得提前备案，不然审核容易卡壳，我当时帮朋友弄的时候，就是因为网站没备案，来回折腾了两天才通过。
账户下来后就该搭框架了,先建广告系列，选目标转化类型，比如是想让人买东西还是留线索，接着建广告组，把意思相近的关键词放一起，像“户外运动鞋”和“轻便户外跑鞋”就适合归到同一个组，然后写广告创意，标题要突出卖点，我试过把“限时折扣”放标题里，点击率比之前高了15%，最后设置出价和预算，新手别学人家一上来就跑广泛匹配，先从精准匹配试起，预算每天控制在几百块，跑完看数据再调整。
bing广告投放的核心优势
很多人觉得做海外广告只能选谷歌,其实bing广告投放藏着不少惊喜，它的用户群体偏成熟，像北美、欧洲的中老年用户多，消费能力强，我之前帮一个卖高端茶具的客户投bing，客单价直接比谷歌广告高了300块，后来才发现这些用户更愿意为品质买单。
bing广告投放的竞争没那么激烈,同样的关键词，出价可能比谷歌低一半，我对比过“英语培训课程”这个词，谷歌出价要8块一次点击，bing只要4块5，预算花得更省，而且它能同步微软生态的数据，比如用户用edge浏览器搜过什么，xbox上看过什么内容，这些都能帮广告精准触达目标人群，就像给广告装了个“雷达”，专找对的人。
bing广告投放的费用构成
说到bing广告投放的费用,新手最容易踩坑的就是搞不清钱花在哪了，其实主要就两块：点击费和开户费，点击费是用户点一次广告扣的钱，由关键词竞争度决定，热门词贵，冷门词便宜，我见过“留学中介”这种词，点击一次要20多块，而“手工编织教程”可能只要1块钱。
开户费的话,不同代理商收费不一样，有的收几百块服务费，有的只要预存广告费就能免开户费，目前官方暂无明确的定价标准，具体得跟代理商谈，我建议新手选预存模式，比如预存5000块广告费，开户免费，后续钱直接从预存款里扣，比单独交服务费划算。
还有个隐藏成本是优化费用,要是自己不会调账户，找代运营团队每月可能要几千块，我之前舍不得花钱自己瞎调，结果一个月花了8000块才带来3个客户，后来请了个师傅指导，现在每月预算6000块，客户能稳定在10个左右，算下来反而省钱了。
bing广告投放优化技巧
优化bing广告投放就像给花浇水,得找准时机和量，关键词是核心，别贪多，选20-30个精准词就够，我之前把“运动鞋”“跑鞋”“男鞋”“女鞋”全塞进去，结果后台数据乱成一锅粥，后来精简到“轻便减震跑鞋 男”“透气网面运动鞋 女”这种长尾词，转化一下子清晰多了。
广告创意要多测试版本,同一个广告组至少写3条创意，标题换着用“限时优惠”“免费试用”“专家推荐”这些词，我测试过“买一送一”和“7折促销”，前者点击率比后者高8%，原来用户对“送”字更敏感，落地页也得跟上，广告说“30天无理由退货”，落地页就得把退货政策放最显眼的地方，别让用户点进来一脸懵。
数据监控不能偷懒,每天花10分钟看后台，重点盯点击率、转化率、平均点击成本这三个数，点击率低就改创意，转化率低就调落地页，成本高就降价或暂停低效关键词，我有次发现“儿童运动鞋”这个词点击成本飙到12块，转化却为0，果断把它暂停了，当月预算直接省了2000块。
bing广告投放与同类工具的对比
常有人问我bing广告投放和谷歌广告怎么选,其实各有各的地盘，谷歌用户多但竞争激烈，适合大众消费品；bing用户精准且出价低，适合高端产品和特定地区，我帮一个做进口红酒的客户测试过，谷歌广告点击率1.2%，bing广告点击率1.8%，但bing的转化成本比谷歌低40%，因为红酒的目标客户正好是bing的主力用户。
和百度广告比,bing广告投放更适合做海外市场，百度在国内称王，但出海就不行了，而bing在欧美市场份额不小，尤其是微软把bing和edge浏览器、xbox深度绑定后，用户触达更方便，我有个做跨境电商的朋友，主要卖货到美国，投百度广告半年没效果，转投bing后第三个月就出单了，现在每月稳定走几十单。
bing广告投放常见问题解决
账户被拒是新手做bing广告投放最常遇到的坑,我之前帮人投“减肥产品”，广告直接被拒，后来才知道bing对医疗、减肥类产品审核特别严，得提供资质证明，遇到这种情况别慌，先看拒登邮件，里面会写具体原因，缺资质就补资质，创意违规就改创意，改完重新提交，一般1-2天会再审。
点击量低可能是关键词选得不对,有个客户投“英语绘本”，关键词用的“儿童书”，跑了一周才5个点击，我让他换成“3-6岁英语启蒙绘本”“宝宝英文图画书”，第二天点击量就涨到30个，还有出价太低也会没曝光，新手可以先按建议出价的1.2倍设置，跑两天看排名，再慢慢往下调。
转化差大概率是落地页的锅,广告吹得天花乱坠，点进去一看页面乱糟糟，谁会买？我见过一个卖露营装备的落地页，产品图模糊，付款按钮藏在最下面，用户得拉半天才能找到，后来帮他把主图换成高清图，付款按钮固定在顶部，转化直接翻了3倍。
新手做bing广告投放的注意事项
别一上来就all in，新手做bing广告投放要学会“小步快跑”，先拿10%的预算测试不同广告组，哪个组转化好就加大投入，不行的直接砍掉，我刚开始投的时候贪心，一次性开了5个广告系列，结果钱花光了都不知道哪个有用，后来改成每次只测2个组，效率高多了。
多关注竞争对手,bing广告投放后台有个“ Auction Insights”工具，能看同行的出价、点击率、排名，我每天都会瞅两眼，发现有个对手的“户外帐篷”出价突然涨了，我就暂时把这个词停了，等他降下来再重新开，省了不少冤枉钱。
别忽略再营销广告,很多用户第一次点广告不会买，得反复触达，我在账户里加了“访问未购买”的再营销组，给这些用户推“第二次购买减20元”的券，转化提升了25%，就像追女生，一次表白不成，多约几次吃吃饭、看看电影，慢慢就成了。
常见问题解答
bing广告投放需要多少钱才能起步？
新手起步不用太多钱，几千块就够啦，开户预存一般5000块左右，不同代理商可能不一样，有的小代理3000也能开，然后每天预算设个200-300块，先跑一周试试水，看看哪些关键词有用，我同学上个月刚开的户，预存了5000，跑了10天花了2000多，已经有3个订单了，算下来还挺划算的。
bing广告投放和百度广告哪个更适合做外贸？
肯定选bing啊！百度广告主要在国内有人看，老外基本不用百度，bing在欧美国家用的人挺多的，尤其是和微软的产品绑在一起，像edge浏览器、xbox游戏机，用户打开就能看到广告，我表哥做外贸卖灯具，投百度半年没接到一个外国客户，换bing后第二个月就来了个美国订单，现在每个月稳定有5-8个外贸单呢。
bing广告投放怎么写创意才能吸引人点？
写创意要像发朋友圈一样，让人一眼看到好处，标题里加“限时”“免费”“折扣”这种词，夏季凉鞋5折起 今天下单免运费”，比干巴巴的“凉鞋促销”点击率高多了，描述部分别堆关键词，说清楚用户能得到啥，30天无理由退换 尺码不合适随时换”，我之前帮奶茶店写创意，加了“第二杯半价 仅限今天”，点击率直接从1%涨到2.5%。
bing广告投放账户被封了还能解封吗？
得看为啥被封，如果是严重违规，比如投假货、诈骗广告，基本解封不了，要是小问题，比如创意里有夸张词，还有机会，先去bing广告后台看封禁邮件，里面会写原因，然后按要求改，比如把“全网最低价”改成“限时优惠价”，再发邮件给客服申诉，说明已经改好了，我之前帮人解封过一次，就是因为创意用了“最有效”，改完申诉第二天就解封了，客服回复还挺快的。
新手没人教怎么自学bing广告投放？
B站和知乎上有好多免费教程，搜“bing广告投放入门”就能找到，先看基础操作视频，跟着一步步建账户、写创意，别光看不动手，自己建个测试账户实操最管用，官方帮助中心也很有用，里面有详细的规则和案例，遇到问题搜关键词就行，我当时就是每天晚上看1小时教程，周末花一下午练手，一个月就基本会操作了，还可以加一些广告投放的交流群，群里大佬会分享经验，不懂就问，大家都挺乐意教的。