百度sem竞价推广技巧有哪些？新手该怎么掌握

百度sem竞价推广账户搭建技巧

做百度SEM竞价推广，账户搭建是第一步，也是最基础的一步，账户结构就像整理房间，每个物品各归其位，找东西时才不会手忙脚乱，我刚开始搭账户时，图省事把所有关键词堆在一个单元里，结果想改某个产品的创意，得翻半天，后台操作慢得像蜗牛，后来学乖了，按产品分类，比如公司有护肤品、彩妆、日用品三大类，就建三个计划，每个计划里再按“功效”“价格”“适用人群”分单元，现在改创意、调出价，点两下就搞定。搭建账户时一定要记住：计划分清楚，单元别太乱，每个单元里关键词词性要相近，这样后期管理才轻松。

百度sem竞价推广关键词选择技巧

选关键词是个技术活，不是挑明星，越火的不一定越好，我之前帮一家做英语网课的公司推广，老板非要投“英语培训”这个大词，说听着就厉害，结果出价飙到20块一次点击，一天花500块，咨询量才2个，转化更是零，后来我用关键词规划师查了下，发现用户搜“初中生英语语法网课”“中考英语提分技巧”的人更多，这些词热度不高，但出价只要5块左右，还精准，换了这些长尾词后，每天预算300块，咨询量能有8个，转化也来了，选关键词就像挑水果，熟了的甜，生的涩，得看用户会不会“伸手摘”。选关键词时多看看“搜索量”“竞争度”“转化意向”，别光盯着热度，小而美的长尾词往往是黑马。

百度sem竞价推广创意撰写技巧

创意不是写作文，不用华丽辞藻，是给用户递“钩子”，得让他们忍不住点进来，我刚开始写创意，总写“本公司专业提供优质服务，欢迎咨询”，结果点击率低得可怜，老板说我写的像说明书，后来学别人的创意，发现都带着用户想要的好处，比如推网课，就写“免费试听3节课，不满意不花钱”；推护肤品，就写“当天下单立减50，过敏包退”，我还试过在创意里加“点击领资料”，把资料包链接放在创意里，点击率比之前高了15%。写创意要记住：有卖点（用户能得到什么）、有行动（点击、领取、咨询）、有关键词（系统会标红，显眼），这样用户才愿意点。

百度sem竞价推广出价调整技巧

出价这东西，就像买菜砍价，得知道什么时候该加钱，什么时候能省钱，别傻乎乎地所有词都出一样的价，也别觉得出价越高越好，我做本地餐饮推广时，发现凌晨2 - 6点几乎没人搜“附近美食”，但系统默认出价，钱就白白浪费了，后来设置分时出价，把这段时间出价调低50%，白天10 - 14点、17 - 21点是饭点，用户多，出价提高20%，预算一下子省了30%，订单量还没少，地域出价也一样，比如公司业务主要在一二线城市，就把偏远地区出价调低，别让新疆、西藏的点击耗光预算。出价调整要看时段、看地域、看转化，哪里用户多、转化好，就多投点，反之就少花点。

百度sem竞价推广数据分析技巧

数据就像体温计，能告诉你账户“发烧”还是“健康”，得每天摸一摸，我现在每天上班第一件事就是打开百度统计，看三个数：点击率、转化率、投入产出比，点击率低，说明创意不行，得改；转化率低，可能是落地页有问题，比如表单太长、没联系方式；投入产出比低于2，就得砍那些花得多没转化的词，上个月我发现“考研英语网课”这个词，点击率10%，看着不错，但转化率才0.5%，钱花了不少，没几个报名，后来查落地页，发现课程介绍写了一堆理论，没放学员好评和试听入口，改了之后转化率提到2%，投入产出比也上来了。数据分析不用搞得太复杂，盯着核心指标，发现问题就改，改完再看数据，慢慢就找到规律了。

百度sem竞价推广效果优化技巧

优化就像给花浇水，得盯着哪片叶子黄了，哪朵花快开了，精准下手，别想着一口吃成胖子，一天改十几次账户，数据都乱了，我上个月帮朋友做推广，他卖儿童玩具，创意写了两个版本，一个说“便宜又好玩”，一个说“安全无毒，家长放心”，我让两个创意同时跑，一周后看数据，“安全无毒”那个点击率高10%，转化率高20%，就把预算都给它了，还得记得加否词，用户搜“免费领取儿童玩具”“玩具怎么修”，这些点击来的人不是真想买，加了否词后，无效点击少了40%。优化要慢慢来，A/B测试创意，及时加否词，把预算分给效果好的词，效果自然会涨。

百度sem竞价推广新手避坑技巧

新手做SEM，坑就像路上的石头，提前看到了，就能绕着走，别等摔了才后悔，我刚开始踩过三个大坑：第一个是投宽泛词，老板说“我们卖衣服，就投‘衣服’这个词，覆盖面广”，结果一天花800块，点击全是“衣服怎么洗”“衣服品牌排名”，一个下单的都没有；第二个是忘了加否词，被“免费”“二手”“教程”这些词点到预算见底，账户直接下线；第三个是落地页和创意脱节，创意写“买一送一”，点进去落地页根本没提这活动，用户以为被骗了，直接关掉。新手避坑记住三点：别投太宽泛的词，及时加否词，创意和落地页要对应，这三个坑避开了，就能少走很多弯路。