谷歌seo关键词搜索怎么操作？有哪些实用工具

谷歌seo关键词搜索的操作步骤

做谷歌SEO,关键词搜索是第一步，就像盖房子得先打地基，我之前帮一个开手作皮具工作室的朋友做谷歌推广，她一开始总说“我就想让人家搜‘handmade leather bag’就能找到我”，结果我一查，这个词全球月搜索量虽然有10万+，但首页全是做了十几年的老站，新站根本挤不进去，后来我们换了思路，从操作步骤一步步来，才慢慢有了效果。

第一步得先明确自己的核心业务词,比如卖手工皮具，核心词就是“handmade leather bag”“handcrafted leather goods”这种直接描述产品的词，别嫌这步简单，很多人一开始就想跳过，结果后面选的词跟业务八竿子打不着，我那朋友一开始连“leather craft supplies”（皮具制作材料）都想加进去，我说你是卖成品的，加材料词不是给别人引流吗？

第二步是扩展关键词,光有核心词不够，得像树枝一样往外延伸，可以从用户角度想，他们会怎么搜？best handmade leather bag for men”“affordable handcrafted leather tote”“leather bag with custom logo”，还可以用工具拓展，后面会讲具体工具，这里先手动想几个方向：加属性（颜色、材质、风格）、加用途（通勤、送礼）、加人群（学生、白领）、加疑问（how to care for handmade leather bag）。

第三步是筛选关键词,不是所有扩展出来的词都能用，得看三个指标：搜索量、竞争度、相关性，搜索量太低（比如每月不到10次）的词没必要做，竞争度太高（首页都是权威大站）的词先放放，相关性差的词直接pass，我朋友当时扩展出“leather bag repair service”，虽然搜索量还行，但她不卖维修服务，这种词就算排第一也没用，白费劲。

第四步是分析竞争度,怎么看一个词好不好做？可以直接在谷歌搜，看首页前10名的网站情况：是不是都是老域名（查域名年龄）、有没有很多反向链接（用工具看）、内容质量怎么样（是不是长篇干货），如果前10名里有两三个博客或者小站，说明这个词还有机会；要是全是维基百科、亚马逊这种巨头，赶紧换词，我朋友那个“handmade leather bag for women under $100”，搜出来首页有两个 Etsy 小店和一个个人博客，我们就把它当成重点词来做。

谷歌seo关键词搜索常用工具推荐

选关键词不能光靠脑子想,得用工具帮着分析，就像打仗得有武器，我用过不少工具，有的免费有的付费，各有各的特点，新手可以根据预算选。

Google Keyword Planner 是谷歌官方的工具，免费，数据直接来自谷歌，这是最大的优势，打开谷歌广告后台就能用，输入核心词，它会给你推荐一堆相关词，还能看月搜索量、竞争度（低/中/高）、建议出价，不过它的数据比较粗犷，竞争度只是个大概，而且主要针对广告，对SEO的参考有限，我刚开始学的时候，就靠它摸了个门，至少知道哪些词有人搜。

Ahrefs 是付费工具里的“全能选手”，功能特别全，它的关键词分析能看“关键词难度（KD）”，数值越低越好做（0-100分），还能看每个词的“自然流量潜力”，估算排到首页能带来多少流量，最牛的是能查竞争对手的关键词，比如你搜一个同行网站，它能把对方排名靠前的词全列出来，相当于抄作业，不过价格不便宜，基础套餐99美元/月，目前官方暂无明确的统一定价，不同套餐功能不一样，适合有预算的团队。

SEMrush 和Ahrefs有点像，也是功能强大的付费工具，它的“关键词魔术工具”能扩展出超多相关词，还能按搜索意图分类（比如信息类、导航类、交易类），帮你判断用户是想了解信息还是直接买东西，比如搜“handmade leather bag”，它会告诉你哪些词是用户想买东西时搜的（交易类），这些词转化可能更高，价格和Ahrefs差不多，基础版119.95美元/月。

UberSuggest 是Neil Patel搞的工具，有免费版，功能比Google Keyword Planner多一点，能看关键词难度、月搜索量、CPC（点击成本），还能看SERP（搜索结果页）分析，比如首页有多少个图片、视频、广告，免费版每天能查有限次数，新手用来练练手挺合适，不用花钱也能摸到点门道。

我那朋友一开始舍不得花钱,就用Google Keyword Planner和UberSuggest免费版，先把核心词和长尾词筛出来，等网站有了点流量，才咬牙买了Ahrefs的基础版，结果发现能挖到不少竞争对手的“隐藏关键词”，值回票价。

谷歌seo关键词搜索竞争度分析方法

选好词之后,得知道这个词好不好做，不然辛辛苦苦优化半天，排名还是上不去，就像对着石头浇水，白费力气，竞争度分析其实没那么玄乎，掌握几个小技巧就行。

第一个方法是看域名年龄，谷歌比较信任老网站，一个做了5年以上的站，哪怕内容一般，排名也可能比新站好，你可以用Whois工具查首页前10名网站的域名注册时间，如果大部分都是3年以上的老站，新站就别硬碰硬；要是有一半是1年以内的新站，说明这个词竞争小，有机会，我之前查“vegan leather bag for travel”，首页有3个站才注册不到半年，果断让朋友把这个词加进重点列表。

第二个方法是看反向链接（Backlinks），反向链接就像别的网站给你投票，票数越多，谷歌越觉得你靠谱，用Ahrefs或SEMrush输入关键词，看首页网站的反向链接数量和质量，如果有个站有1000个反向链接，而且很多来自权威网站（比如行业博客、新闻网站），那你一个新站（可能只有几个反向链接）肯定拼不过，但如果首页网站反向链接都只有几十个，甚至还有零反链的，那你努努力就能超过去。

第三个方法是看内容质量，点进首页的网站，看看他们的文章或产品页写得怎么样：是不是长篇大论（比如1000字以上）、有没有图片/视频、有没有回答用户的疑问，如果都是几句话的短内容，或者内容东拼西凑，那你写一篇更详细、更有用的内容，很容易就能把它比下去，我朋友之前针对“how to clean handmade leather bag”写了篇2000字的文章，配了 step-by-step 的图片，结果不到两个月就排到了首页第5，因为首页其他几个都是两三百字的短文。

第四个方法是看搜索结果类型，谷歌搜索结果不光有网页，还有图片、视频、新闻、Featured Snippet（ Featured Snippet是谷歌精选摘要，就是搜索结果最上面那个小卡片），如果一个词的搜索结果里有很多图片或视频，说明用户可能更想看视觉内容，你可以多做图片优化；如果有Featured Snippet，你可以专门针对这个问题写内容，争取抢占这个位置，流量会蹭蹭涨。

谷歌seo关键词搜索布局技巧

选好词、分析完竞争度，接下来就是把关键词用到网站里，这叫“布局”，就像包饺子，馅再好，包得不好也不好吃，关键词布局有讲究，不是随便堆在文章里就行。

标题（Title Tag） 是最重要的地方，谷歌会先看标题，标题里最好包含核心关键词，而且尽量放前面，比如核心词是“handmade leather bag”，标题可以是“Handmade Leather Bag - Unique Handcrafted Totes & Purses”，既包含关键词，又告诉用户你卖什么，别搞那种“Best Handmade Leather Bag in the World Top Quality Cheap Price”的标题，关键词堆太多，谷歌会觉得你在作弊，用户看着也烦。

Meta描述（Meta Description） 虽然不直接影响排名，但能影响点击率，里面可以放1-2个关键词，再加点吸引用户的话，Looking for a unique handmade leather bag? Our handcrafted totes are made with premium leather, perfect for everyday use. Free shipping on orders over $50!” 这样用户一看就知道你卖啥，还有优惠，点进来的概率就大。

内容里的关键词分布 要自然，开头第一段最好提一次核心关键词，中间每个小标题（H2/H3）可以放相关的长尾词，结尾再提一次核心词，但别硬塞，比如写“Our handmade leather bag is the best handmade leather bag because our handmade leather bag is made with the best handmade leather”，这种“关键词堆砌”谷歌会惩罚的，我朋友刚开始写文章，一段话里塞了5次“handmade leather bag”，结果排名一直上不去，后来改成自然叙述，反而慢慢有了排名。

图片优化 也能放关键词，图片的文件名（handmade-leather-tote-bag.jpg”）、Alt文本（给图片加描述，Brown handmade leather tote bag with adjustable strap”）都可以包含关键词，这样谷歌图片搜索也能带来流量，相当于多了个入口。

还有URL（网址），比如产品页的URL可以是“yoursite.com/handmade-leather-bag/women-tote”，既包含关键词，又清晰好记，别用那种“yoursite.com/p=123?id=456”的乱码URL，谷歌看不懂，用户也记不住。

谷歌seo关键词搜索案例分享

说个我自己的案例吧,去年帮一个卖小众香薰蜡烛的朋友做谷歌SEO，她的蜡烛是用天然大豆蜡做的，主打“eco-friendly scented candles”（环保香薰蜡烛），一开始她就盯着“eco friendly candles”这个大词，说“我就要做这个词，搜的人多”，结果搞了两个月，排名一直在20名开外，没什么流量。

后来我让她别死磕大词,先从长尾词入手，我们用Google Keyword Planner扩展了一堆词，best eco friendly scented candles for bedroom”“natural soy wax candles with essential oils”“vegan friendly scented candles no paraffin”，然后一个个分析竞争度，发现“natural soy wax candles for sensitive skin”这个词不错：月搜索量800左右，竞争度“中”，首页有两个小品牌的博客，反向链接都不到50个。

确定目标词后,我们就开始布局，产品页标题写“Natural Soy Wax Candles for Sensitive Skin - Hypoallergenic & Eco-Friendly”，Meta描述里加了“Perfect for sensitive skin! Our natural soy wax candles are made with essential oils, no paraffin or harsh chemicals. Safe for you and the planet.” 内容部分，我们写了一篇详细的文章，讲为什么敏感肌要选大豆蜡蜡烛、怎么判断蜡烛是否天然、我们的蜡烛用了哪些成分（比如列举具体的精油），还放了用户使用前后的反馈图。

图片方面,给每个蜡烛拍了细节图，文件名改成“natural-soy-wax-candle-sensitive-skin.jpg”，Alt文本写“Natural soy wax candle for sensitive skin with lavender scent”，URL设为“herbcandles.com/natural-soy-wax-candles/sensitive-skin”。

做完这些,又在她的博客里写了几篇相关文章，5 Best Essential Oils for Sensitive Skin Candles”“How to Choose Eco-Friendly Candles Without Irritating Your Skin”，里面自然地提到目标关键词，并链接到产品页，大概过了一个半月，这个词就排到了谷歌首页第7，带来的流量虽然不算多（每天10-15个访客），但转化率特别高，差不多10%的访客会下单，比之前的大词效果好多了，现在她已经拓展了好几个类似的长尾词，每月自然流量稳定在300+，订单也翻了一倍。