官网seo优化方案怎么制定？有哪些核心步骤

官网seo优化方案制定的核心要素

做官网seo优化方案前,得先把基础打牢，就像盖房子要先画图纸、打地基。明确目标是第一步，你得知道做这个方案是为了啥——是想让更多人搜到官网，还是提升产品咨询量，或者单纯让品牌在搜索结果里更靠前，之前帮一个朋友的服装官网做方案，他们一开始说“想做好SEO”，我问具体目标，他们支支吾吾说不清楚，后来聊了半天才确定“3个月内让‘韩版连衣裙春秋款’这个词排进百度前10，带来50个精准咨询”，目标清晰了，后面方案才好落地。

现状分析也不能少，得看看官网现在啥样：有没有被搜索引擎收录？核心关键词目前排多少名？网站打开速度快不快？有没有死链接？我之前接手过一个建材官网，表面看着挺正常，一查才发现网站有20多个404错误页面，百度收录量只有50多，这就像路中间有坑，用户和搜索引擎都过不去，优化方案第一步肯定得先把这些“坑”填上。

资源匹配得考虑清楚，做SEO不是光靠技术就行，还得有人手、时间和预算，有的小公司想做SEO，就一个兼职文案，每天只能写一篇文章，那方案里就不能规划“每周产出5篇原创内容”，不然根本完成不了，我见过一个初创公司，老板自己学SEO，每天下班弄2小时，方案就得设计得简单易操作，比如先从优化首页标题、更新博客开始，慢慢推进。

官网seo优化方案中的关键词策略规划

关键词是官网SEO的“导航灯”，用户搜啥词能找到你，全靠它。选对关键词比啥都重要，怎么选？得用工具，比如5118、爱站工具包，输入行业词就能看到一堆相关关键词，还能看搜索量、竞争度，之前帮一个教育机构做方案，他们主要做少儿编程，我用5118查“少儿编程”相关词，发现“少儿编程培训费用”搜索量每月有2000多，竞争度才0.3（满分1），这种“低竞争高搜索”的词就该重点抓。

得分析竞争对手的关键词，看看同行业做得好的官网都在布局啥词，他们排前面的词我们能不能抢，有次帮一个宠物用品官网做方案，发现竞争对手官网“宠物自动喂食器”排前3，点进去一看，他们标题、内容里都反复提这个词，还做了专题页，我们就决定也做一个“宠物自动喂食器选购指南”专题，内容比他们更详细，比如不同品牌对比、使用注意事项，后来这个词我们也排到了前5。

关键词要分层次布局，不能全堆热门词，得有核心词、长尾词、品牌词，核心词比如“女装”，竞争大但流量多；长尾词比如“小个子女生春季穿搭技巧”，竞争小但用户更精准；品牌词就是你的公司名、产品名，得保证搜这些词时官网排在第一位，我给一个烘焙工作室做方案时，核心词“生日蛋糕定制”，长尾词“北京朝阳区生日蛋糕配送”，品牌词“甜时光烘焙”，三个层次搭配，流量慢慢就起来了。

官网seo优化方案的内容优化具体方法

是官网的“血肉”，没好内容，搜索引擎和用户都不爱看。原创性是底线，千万别复制粘贴别人的内容，那等于告诉搜索引擎“我这网站没价值”，之前帮一个装修公司官网改内容，他们之前的案例页全是抄的其他公司的，改完后我让文案每周写2篇原创案例，80平米老房翻新全过程，预算5万搞定”，里面带装修前后对比图、材料清单，百度很快就收录了，还带来了好几个咨询。

内容结构得清晰，用户打开页面，得一眼看到重点，标题要包含关键词，段落开头用总起句，内容分点列出来，别一大段文字堆在一起，我给一个母婴用品官网写“宝宝辅食添加指南”时，标题是“0-1岁宝宝辅食添加时间表，新手妈妈收藏这篇就够了”，正文分“4个月开始添加？”“第一口辅食选啥？”“常见问题解答”几个部分，每部分用小标题分开，用户看着舒服，搜索引擎也喜欢。

关键词得自然融入，别硬塞关键词，比如写“连衣裙”，不能每句都带“连衣裙”，得像聊天一样自然提到，我之前帮一个花店官网写文章，关键词是“母亲节鲜花预订”，文章里写“母亲节快到了，想给妈妈订束花？提前预订不仅能选到新鲜的花材，还能避免节日当天涨价，咱们花店今年母亲节推出了‘感恩花束’，提前一周预订立减20元”，关键词就自然进去了，读着也不别扭。

官网seo优化方案的外链建设有效途径

外链就像官网的“推荐信”，别的网站链接到你，说明你有价值，搜索引擎会更信任你。行业网站投稿是个好办法，比如做餐饮的，可以给美食类网站写“餐厅运营技巧”“特色菜品做法”，文末带上官网链接；做教育的，给教育论坛发“学习方法分享”，链接引导到官网课程页，我之前帮一个瑜伽馆官网做外链，给本地生活平台写了篇“初学者怎么选瑜伽馆？避坑指南”，里面提到“像咱们馆这样有专业认证教练、小班教学的，对新手更友好”，带上官网地址，不仅带来外链，还引来了几个学员。

友情链接交换要找对伙伴，别啥网站都换，得找和你行业相关、权重差不多的，比如做美妆的，和护肤品测评网站、美妆博主博客换；做家居的，和家具设计网站、装修论坛换，之前帮一个家纺官网换友情链接，找到一个做家居软装的博客，他们博客流量不错，换完后官网的百度权重从0升到了1，收录量也涨了不少，不过得注意，别和被降权的网站换，不然会被连累。

本地平台也别忽略，如果官网主要服务本地用户，像大众点评、58同城、本地论坛这些平台的店铺页、帖子里都可以放官网链接，我帮一个本地婚庆公司做方案时，让他们在大众点评店铺详情里加上“想查看更多婚礼案例？点击官网了解”，链接到官网案例页，不仅有了外链，还带来了不少本地客户咨询。

官网seo优化方案的技术优化关键要点

技术就像官网的“骨架”，骨架不好，内容再好也撑不起来。网站速度得快，用户打开页面超过3秒就可能走了，搜索引擎也喜欢快的网站，之前有个官网，首页加载要5秒多，我让他们把图片压缩一下（用tinypng工具，压缩后画质基本不变，体积小一半），把没用的代码删了，再用个CDN加速，速度降到2秒以内，没过多久，核心关键词排名就从第20升到了第12。

移动适配必须做好，现在大部分人用手机上网，官网在手机上看着乱码、按钮点不了，肯定不行，得用响应式设计，不管是手机、平板还是电脑，页面都能自动调整布局，我帮一个五金工具官网做技术优化时，发现他们手机端产品图片变形、文字看不清，重新调整了移动端的css样式，图片自适应，按钮放大，用户体验好了，移动端的搜索排名也跟着上来了。

代码得干净，别用太复杂的代码，别嵌套太多div，搜索引擎喜欢简洁的代码，还有，网站得有sitemap.xml（站点地图），告诉搜索引擎网站有哪些页面；robots.txt文件，告诉搜索引擎哪些页面不用抓，之前帮一个玩具官网检查，发现他们没做sitemap，提交后半个月，收录量就从100多涨到了300多。

官网seo优化方案的效果监测与调整技巧

做SEO不能瞎做,得看数据，根据数据调整策略。百度统计是必备工具，能看到官网每天有多少人访问、从哪个渠道来的、看了哪些页面、停留多久、跳出率多少，之前帮一个文具官网做优化，发现“笔记本定制”这个页面跳出率高达80%，点开页面一看，内容就一段话，没图没案例，用户当然不爱看，后来让他们加上定制案例图、客户评价，跳出率降到了50%，咨询量也多了。

关键词排名得跟踪，每天记录核心关键词的排名变化，是升了还是降了，如果一个词连续两周排名下降，就得分析原因：是不是内容太久没更新？外链少了？还是竞争对手优化得更好了？我之前有个客户，“办公家具定制”这个词从第5掉到了第15，一查发现竞争对手新上了个专题页，内容比我们详细，还做了不少外链，我们就赶紧更新了自己的专题页，补充了更多案例和客户评价，一个月后又回到了前10。

定期做数据分析报告，每周或每月总结一次数据，看看哪些策略有用，哪些没用，比如发现博客文章带来的流量占比30%，那就多写博客；发现某个外链平台带来的访客转化率高，那就多在那个平台发内容，我帮一个宠物医院官网做方案时，每月出一份报告，里面列访问量、关键词排名、咨询量的变化，老板看着数据一点点涨，也更愿意支持SEO投入了。

官网seo优化方案与同类优化工具的对比优势

现在市面上有不少SEO工具,比如站长工具、爱站工具包、5118这些，各有各的用处，但完整的官网seo优化方案和它们比，优势可不少。方案更注重“定制化”，工具只能给你数据，比如关键词搜索量、网站收录情况，但方案会根据你的具体情况来——你的官网是卖产品还是做服务？目标用户是谁？预算有多少？我之前对比过，站长工具能告诉你“这个关键词竞争度高”，但方案会告诉你“结合你的情况，先从竞争度低的长尾词入手，北京朝阳区宠物医院夜间急诊’，更容易做上去”。

方案更系统全面，工具大多是单一功能，比如5118擅长关键词挖掘，爱站擅长排名查询，而方案包含了关键词策略、内容优化、外链建设、技术优化、效果监测一整套流程，就像盖房子，工具是砖头、水泥这些材料，方案是整个建筑图纸和施工计划，能把材料有序地组合起来，盖出稳固的房子，之前有个客户，自己用工具查了关键词，随便写了几篇文章，结果半年了排名没动静，后来用了我们的方案，从关键词布局到内容更新再到外链建设，一步步执行，3个月就有效果了。

方案更关注长期效果，有些工具可能让你快速看到排名提升，比如刷流量、买垃圾外链，但这些方法容易被搜索引擎惩罚，排名掉得更快，而正规的官网seo优化方案，是通过优化内容、提升用户体验来获得排名，就像种树，慢慢扎根，长得稳，效果也持久，我见过一个官网，靠买外链排名冲到前3，结果被百度降权，收录量从1000多掉到100多，后来用方案老老实实优化内容，一年后排名虽然没到前3，但稳定在第7，流量比之前还多。