百度sem快速入门教程怎么学？新手入门有哪些步骤

百度sem快速入门教程第一步账户搭建

学百度SEM第一步就得把账户搭起来，就像盖房子先打地基，地基稳了后续才好施工，我刚开始学的时候，对着账户后台一脸懵，连“计划”“单元”是啥都搞不清，后来跟着教程一步步操作,才慢慢明白这里面的门道。

首先得注册百度推广账户，直接去百度营销官网就能申请，按提示填信息、提交资质，审核通过后就能登录后台了，登录后第一件事是建推广计划，你可以按产品类型分，比如卖衣服的建“男装计划”“女装计划”；也可以按推广地域分，像“北京地区计划”“上海地区计划”，计划下面再建推广单元，单元里放意思相近的关键词，男士运动鞋”“男款跑步鞋”就能放一个单元,这样方便管理。

建计划时要注意设置预算和地域，预算就是你打算每天花多少钱推广，新手建议先设个小预算试错，比如每天200块，避免一下子花超，地域根据你的业务范围选，要是只做本地生意，就选所在城市；要是全国都做，就勾选“全国”，但可以排除一些偏远地区，还有推广时段，刚开始可以先投白天8点到18点，观察哪个时段咨询多,后面再调整。

我第一次建计划就踩了坑，把所有关键词都堆在一个单元里，结果创意写出来不精准，点击率特别低，后来把单元拆细，每个单元放5-10个相关关键词，创意针对性强了，效果立马好起来，所以说，账户结构搭建得越清晰,后面优化起来就越轻松。

百度sem快速入门教程关键词怎么选

关键词就像SEM的指南针，选对了方向才能让推广效果精准落地，要是关键词选偏了，就算花再多钱，来的也不是目标客户，我刚开始选关键词时，总想着选“大词”，觉得搜的人多，结果钱花了不少，咨询的没几个,后来才知道选关键词得讲究方法。

选关键词可以用百度推广后台的“关键词规划师”工具，输入你的产品或服务，它会推荐一堆相关关键词，还能看到搜索量、竞争度，比如你是做英语培训的，输入“英语培训”，会出来“成人英语培训”“商务英语培训”“零基础英语培训”这些词，优先选那些搜索量中等、竞争度适中的词，太热门的词出价高，新手hold不住；太冷门的词没人搜,也没用。

还要注意关键词的匹配方式，有精确匹配、短语匹配、广泛匹配，精确匹配是用户搜的词和你的关键词完全一样才展现，北京英语培训”，用户搜“北京英语培训班”就不展现；短语匹配是包含关键词或相近词会展现，像“北京英语培训哪里好”就能展现；广泛匹配范围最广，相关词都可能展现，新手建议先用短语匹配，既能保证流量,又不会太泛。

我之前给一个做蛋糕店的客户选关键词，一开始选了“蛋糕”“生日蛋糕”这种大词，出价高还没转化，后来换成“北京朝阳区生日蛋糕定制”“动物奶油蛋糕同城配送”这种长尾词，虽然搜索量少，但来的都是想定制蛋糕的客户，转化率一下就上去了，所以选关键词别贪大,精准才是王道。

百度sem快速入门教程创意撰写技巧

创意就是用户搜关键词后看到的广告内容，写得好不好直接影响点击率，同样的关键词，好的创意能让更多人点进来，差的创意可能就石沉大海，我刚开始写创意，总喜欢堆砌关键词，读起来干巴巴的,用户看了根本不想点。

写创意有个小技巧，标题要包含核心关键词，比如关键词是“儿童钢琴培训”，标题可以写“【北京】儿童钢琴培训 专业老师一对一教学”，描述部分要突出卖点，免费试听体验”“学不会退款”“90%学员考级通过”，这些都是用户关心的点，还可以加行动号召语，像“立即咨询”“在线报名”“点击领取优惠”,引导用户点击。

创意要多写几条进行测试，同一个单元可以写2-3条创意，后台会根据点击率自动优选，比如一条突出价格，一条突出师资，一条突出服务，看哪条效果好就重点投放，我之前给一个教育机构写创意，一条写“名师授课 提分快”，一条写“免费试听 不满意不收费”，结果后者点击率比前者高30%，因为用户更在意“免费”和“保障”。

还要注意创意和关键词的相关性，要是关键词是“会计考证培训”，创意却写“英语四六级保过”，用户点进来发现不对，会马上关掉，这样不仅浪费钱，还会影响账户质量度，所以写创意前，一定要看看单元里的关键词是啥,确保内容匹配。

百度sem快速入门教程出价策略设置

出价就是你愿意为一个关键词点击支付的最高价格，直接关系到广告排名和花费，新手最容易犯的错就是盲目出价，觉得出价越高排名越前就越好，结果钱花得飞快，效果却一般，其实出价是有策略的,不是越高越好。

刚开始可以用百度的“智能出价”功能，最大化点击”“目标转化成本”，系统会根据你的目标自动调整出价，要是预算有限，就选“最大化点击”，用最少的钱获得最多点击；要是想控制转化成本，就选“目标转化成本”，设置你能接受的每个转化价格,系统会帮你优化。

出价要结合关键词的价值来定，高价值的关键词可以出高一点，装修公司全包报价”这种词，用户意向强，转化后客单价高，适当出价高些能拿到好排名；低价值的词就少出价，装修用什么材料好”这种资讯类词，用户可能只是随便看看,出价低些控制成本。

我之前帮一个装修公司做SEM，刚开始所有关键词都出一样的价，结果“装修公司排名”这种词出价高但转化少，“90平米装修预算”这种词出价低却有很多咨询，后来调整了出价，给高转化词加价，低转化词降价，一个月下来花费少了20%，转化还多了15%，所以出价不是拍脑袋决定的,要根据数据慢慢调。

百度sem快速入门教程数据分析方法

SEM不是建好账户、写完创意就完事了，还得会看数据，通过数据发现问题、优化账户，我刚开始做SEM时，从来不看数据，觉得只要广告能展现、有人点击就行，结果做了一个月，钱花了不少，客户却没几个,后来才明白数据分析有多重要。

百度推广后台有个“数据报告”功能，里面能看到点击率（CTR）、转化率（CVR）、投入产出比（ROI）这些核心指标，点击率低，说明创意或排名有问题，可能是创意不够吸引人，或者排名太靠后；转化率低，可能是 landing page（落地页）不行，用户点进来觉得不是自己想要的,就走了。

每天花10分钟看数据就够了，重点看那些花费高但没转化的关键词，直接暂停或降价；看点击率高的创意，分析它的优点，用到其他创意里；看转化好的地域和时段，加大投放力度，我之前有个客户，发现“深圳”地区的转化率是“广州”的2倍，就把广州的预算调到深圳,ROI一下子提升了不少。

数据分析不用搞得太复杂，新手先抓住“点击率、转化率、ROI”这三个核心指标就行，点击率低就优化创意和排名，转化率低就改落地页，ROI低就调整关键词和出价，数据就像医生的听诊器，能帮你找到账户的“病症”，对症下“药”才能让推广效果越来越好。

百度sem快速入门教程常见问题解决

学SEM的过程中肯定会遇到各种问题，别慌，大多数问题都有解决办法，我刚开始做的时候，遇到过账户没展现、点击率低、转化差这些情况，后来一个个试错、才慢慢找到规律。

要是账户没展现，先检查关键词是否有违规，百度对医疗、教育等行业的关键词审核比较严，违规词会被拒登；再看看出价是不是太低，排名太靠后也没展现；还有预算是不是花完了，预算为0肯定没展现，我之前有个账户，关键词都没问题，出价也不低，就是没展现，后来发现是地域设置错了，选了“西藏”，而客户的业务在“上海”,改过来后马上就有展现了。

点击率低的话，先看排名，排名越靠前点击率越高，要是排名没问题，就优化创意，多加点吸引眼球的词，免费”“优惠”“独家”；还可以加通配符，用“{关键词}”把单元里的关键词插入创意，让创意更飘红，{儿童英语培训}哪家好？专业老师一对一”，用户搜“少儿英语培训”，创意就会显示“少儿英语培训哪家好？”,飘红的词更容易吸引点击。

转化差的话，重点看落地页，落地页要和创意内容一致，比如创意说“免费试听”，落地页就要有试听报名入口；还要简洁明了，别堆太多文字，用户没耐心看，放几张图片、几个核心卖点、一个报名按钮就够了，我之前帮一个客户改落地页，把原来大段的文字删了，换成“3大优势”“学员案例”“立即报名”按钮，转化率直接提升了40%。