广告投放DSP是什么
很多人听到DSP就觉得是啥高深技术，其实说白了，广告投放DSP就是帮你在网上投广告的“智能管家”，你不用自己一个个找网站、APP谈广告位，它会整合各种媒体资源，像百度、腾讯、阿里这些大平台的广告位，它都能帮你打通，你只需要告诉它想把广告给谁看、有多少预算，它就能自动匹配最合适的位置，把广告精准送到目标用户眼前，我刚开始接触的时候，还以为要学编程呢，结果上手发现比玩手游还简单，就是个广告投放的“超级中介”。
广告投放DSP能做什么
精准定位用户是广告投放DSP最牛的本事，你可以设置用户的年龄、性别、地域，甚至细化到“最近7天搜索过运动鞋”“手机价格在5000元以上”这种精准标签，之前帮朋友的健身房投广告，我设置了“25-40岁、所在城市有健身房、近3个月浏览过健身教程”的用户，广告曝光后，到店咨询的人里有60%都是符合这个画像的,比瞎投强太多。
它还能实时调整投放策略，早上投发现25岁左右的男生点击多，中午就自动把预算倾斜给这个群体；某个APP的广告位效果差，下午就减少在那的投放，就像给广告装了个“导航仪”，随时根据路况调整路线,不会一条道走到黑。
广告投放DSP怎么操作
我第一次用DSP的时候，跟着平台的引导走，三步就搞定了，先注册账号，填基本信息，就像注册社交软件一样简单，然后在“用户定向”板块设置目标用户，年龄选20-35岁，地域选本市，兴趣标签勾“美食”“探店”，这些都是下拉菜单直接选,不用自己打字。
接着上传广告素材，图片、视频都行，平台还会提示“图片尺寸建议1080*1920”“文案不超过20字”，比写作业还有人提醒格式，最后设置每日预算，我当时设了200块，点“开始投放”按钮，广告就像坐上火箭一样，半小时后就在目标用户的手机APP里出现了，全程没超过40分钟,比做一顿饭还快。
广告投放DSP收费模式
广告投放DSP的收费模式主要有两种，一种是按点击收费（CPC），用户点一次广告你付一次钱，不点不花钱，适合想控制成本的小商家，另一种是按千次展示收费（CPM），广告被看1000次收一次钱,适合想打品牌知名度的企业。
不同平台定价不一样，有的CPC一块多，有的两三块，CPM从几十到几百都有。目前官方暂无明确的统一定价，具体得问平台客服，就像买衣服，不同牌子、不同材质价格差老远，得自己去问才知道，我上次问某平台，客服还挺耐心，帮我算了半天不同模式的预算,比逛街砍价还省心。
广告投放DSP和同类工具对比
和信息流广告比，广告投放DSP覆盖的平台更多，信息流广告一般只能在单个APP投，比如抖音信息流只能在抖音，微信朋友圈只能在微信；DSP能同时投抖音、快手、百度、淘宝这些平台，就像同时在多个商场摆摊位,客户来源更广。
和搜索引擎广告（SEM）比，广告形式更灵活，SEM主要是文字广告，用户搜关键词才出现；DSP不光能投文字，还能投图片、短视频、开屏广告，就像卖东西，SEM是摆地摊只卖一种货，DSP是开超市啥都有,能吸引不同喜好的人。
和传统的广告代理公司比，DSP更省钱，代理公司要收服务费，还可能偷偷加价；DSP是直接对接媒体，没有中间商赚差价，我之前问过一家代理公司，投同样的广告，比DSP贵了30%,果断选了DSP。
广告投放DSP新手常见问题
新手最容易踩的坑是目标用户设置太宽泛，我刚开始投的时候，把年龄设成“18-60岁”，地域选“全国”，结果广告被很多大爷大妈看到，他们根本不是我的客户，钱白花了，后来学乖了，用户画像越细越好，就像给鱼下饵，得知道鱼喜欢吃什么,不能随便撒一把米。
还有人喜欢一开始就投大预算，我朋友第一次投就充了5000块，结果没设置好定向，一天花完了才来3个咨询，其实应该先小预算试错，投个200块看看效果，哪个平台、哪个时间段效果好，再加大投入，就像试衣服，先穿小码试试合不合身,再买大码。
忽略广告素材优化也不行，我见过有人用模糊的图片、不通顺的文案投广告，用户一看就划走了，广告素材就像人的脸，得干净好看才有吸引力，我每次投之前都会让朋友帮忙看看：“这图你想点吗？”他们说“想”我才投。
广告投放DSP案例分享
上个月帮邻居阿姨的水果店做DSP投放，她之前在小区群里发广告，花了200块红包，只卖了5单水果，我用DSP帮她设置目标用户：“30-50岁、家有小孩、最近30天购买过生鲜”，地域选小区周边2公里，预算200块，广告素材用了她刚拍的草莓特写，文案写“小区门口水果店，草莓15元/斤，扫码立减5元”。
投放第一天，就有12个人扫码下单，阿姨忙得没时间回微信，3天投完，总共来了38个客户，卖了200多斤水果，净利润比之前多了600多块，她拉着我说要请我吃草莓，我说“下次投广告再找我就行”，她笑说“比发红包靠谱100倍”，这就是DSP的魔力,花小钱办大事。
常见问题解答
DSP广告投放效果真的比普通广告好吗？
我觉得挺好的！之前我哥开服装店，在本地报纸上登广告，花了800块，一个月就3个人来问，后来用DSP投广告，专门选20-35岁喜欢逛街的女生，投在抖音和小红书上，一个月花了500块，来了18个客户，卖了10多件衣服，他现在见人就说DSP比报纸强多了,还省钱。
新手做DSP广告投放难不难啊？
不难！我第一次用的时候，跟着平台的教程一步一步走，就像玩游戏做新手任务，注册账号、填用户信息、上传广告图，都是点鼠标操作，半小时就弄完了，就是刚开始别投太多钱，先投100块试试水，看看哪个时间段效果好，哪个用户群体喜欢点，熟悉了再加大预算,很简单的。
DSP和信息流广告有啥不一样啊？
打个比方，信息流广告就像在一个小区里发传单，只能在这个小区发，比如抖音信息流只能在抖音发；DSP就像在整个城市的多个小区、商场、学校都发传单，能同时投抖音、快手、百度、淘宝这些平台，覆盖的地方更多，而且DSP还能挑人发，只给喜欢的人发，信息流就不行,小区里谁路过都能拿到传单。
DSP广告投放一般要花多少钱啊？
不一定！看你想投多少天、覆盖多少人，我同学开美甲店，每天投50块，投了一个星期，来了8个客户；我叔的公司做装修，每天投2000块，投了一个月，接了3个大单，平台会根据你选的用户群体、投放时间、广告形式算钱，就像点外卖，点个小吃便宜，点大餐就贵，丰俭由人,小商家也能玩得起。
选DSP平台要注意啥啊？怕被骗。
首先看有没有资质！正规平台都会在官网放营业执照、广告经营许可证，就像买食品要看生产日期一样，没有这些的肯定是骗子，然后看用户评价，去贴吧、小红书搜搜别人怎么说，别选那些差评一大堆的，我之前选的平台，客服回复超快，晚上10点问问题都有人回，投放过程中还会提醒我“这个时间段效果差，要不要调整”，特别靠谱,你选的时候也注意这些就行。