池州广告投放渠道有哪些？投放效果如何评估

池州广告投放主流渠道有哪些

在池州做广告投放，选对渠道就像给船选对了航向，方向对了才能顺风顺水，我在池州帮过不少老板做投放，发现本地渠道其实挺丰富的，关键是要结合自己的业务选。本地生活服务平台（如美团、大众点评）是池州餐饮、酒店类商家的首选渠道，毕竟现在人吃饭住店都习惯先在上面搜，尤其是年轻人，打开美团划一划，附近的美食美景全知道，上次帮一家 downtown 的火锅店投美团，把套餐详情页做得诱人点，再开个“附近推荐”的信息流广告,一个月到店订单直接多了三成。

除了线上平台，线下渠道在池州也不能少。社区广告和公交站牌广告是触达本地居民的“接地气”选择，池州的老小区多，像秋浦花园、汇景花园这些地方，电梯里的广告框、单元门口的灯箱，每天进进出出都能看到，对于母婴店、生鲜超市这种做周边生意的商家特别管用，公交站牌呢，比如长江路、秋浦路这些主干道的站牌，人流量大，尤其是上下班高峰，广告往那儿一放，全城的上班族都能瞅见，我去年帮一家新开的装修公司投了三个月公交站牌，后来老板说好多客户都说“在站牌上看到你们家广告了”。

还有现在超火的短视频平台，比如抖音、快手。抖音本地生活推广对池州的网红店、特色小店简直是“流量密码”，拍点店里的特色菜品、装修风格，再加上“池州美食”“池州探店”的话题，找几个本地探店博主合作一下，视频一火，年轻人就跟着来打卡了，我有个开咖啡馆的朋友，之前生意一般，后来拍了条“池州最适合发呆的咖啡馆”的抖音，一周内客流量翻了两倍,现在周末都得排队。

池州广告投放策略制定步骤

做广告投放不能瞎投，得有策略，就像搭积木，得先想好怎么搭才不会倒，我给客户做策略时，第一步永远是明确目标和受众，你是想让更多人知道你的店，还是想直接让人下单？受众是学生、上班族还是中老年人？上次有个做少儿书法培训的老板找我，他的目标是招3-12岁孩子的家长，那策略就不能往年轻人多的地方投，得选妈妈们常逛的平台，比如本地妈妈群、亲子类公众号。

目标定好了，下一步就是选渠道和预算分配，不同渠道的“脾气”不一样，得根据目标来配，比如你想快速拉新客户，抖音信息流广告可能见效快，但成本也高；想长期在本地混个脸熟，社区广告就更稳定，预算分配也有讲究，不能把鸡蛋放一个篮子里，我通常建议客户把60%预算投“主力渠道”，30%投“辅助渠道”，剩下10%留着灵活调整，之前帮一家水果店老板做投放，主力渠道选了美团优选的本地推广，辅助渠道投了小区电梯广告，一个月下来，线上订单和线下到店客流都涨了,老板笑得合不拢嘴。

最后一步是内容设计和投放时间得让人一眼记住，比如餐饮商家就拍食物特写，装修公司就放前后对比图，文字别太复杂，简单直接说“优惠”“特色”就行，投放时间也有讲究，早餐店肯定早上投效果好，酒吧、KTV就得晚上投，我帮一家烧烤店做投放时，特意把抖音广告的投放时间定在晚上8点到10点，那会儿大家刚吃完饭想找点夜生活，广告一推,订单就来了。

池州广告投放费用构成

聊到钱，大家最关心的就是费用了，池州广告投放的费用就像去菜市场买菜，不同渠道“菜价”不一样，得看你买啥、买多少。线上渠道的费用主要看“曝光量”和“点击量”，比如抖音信息流广告，是按点击收费的，一次点击几毛到几块不等，曝光越多、点击越多，花的钱就越多，美团推广也是类似，开“推广通”后，设置好出价，用户点击一次扣一次费，目前官方暂无明确的定价，具体得看你选的关键词热度，热门词可能贵点,冷门词便宜点。

线下渠道的费用就更“实在”了，主要按“位置”和“时长”算钱，公交站牌广告，好位置比如市中心的站牌，一个月可能要几千块，偏一点的地方几百块也能拿下，社区电梯广告，一般是按“梯”收费，一栋楼一个电梯，一个月几百到一千多，投的电梯越多、时间越长，总价越高，我去年帮一家母婴店投了10个小区的电梯广告，投了3个月，总共花了不到两万，换来的新客户比这个数还多，老板说“太值了”。

还有些“隐性费用”也得考虑，比如请人拍广告视频、设计海报的钱，找探店博主合作的费用，这些虽然不是直接的投放费，但也是成本的一部分，不过别担心，小商家可以自己动手，用手机拍点真实的视频，文案写得接地气点，效果不一定比花钱做的差，我邻居家开小吃摊的，自己用手机拍炸串的过程，发抖音配文“池州最好吃的炸串，不好吃不要钱”，没花一分钱推广,光靠自然流量就火了。

池州广告投放效果评估方法

投了广告不能不管不顾，得看看效果咋样，不然钱花了都不知道花哪儿了，我评估效果有个“三板斧”，简单又实用。第一板斧是“数据监测”，线上渠道都有后台数据，比如抖音能看有多少人看了广告、多少人点击、多少人下单；美团能看曝光量、进店率、下单率，我每次都会帮客户导出数据报表，每周对比一次，看看哪些广告素材效果好，哪些渠道花钱冤枉,及时调整。

第二板斧是“线下反馈”，线下广告看不见点击量，但能通过“到店量”和“客户反馈”判断，比如投了社区广告后，店里突然多了好多附近小区的人，一问“我在电梯里看到你们广告啦”，这就说明有效果，我还会建议客户搞点“小暗号”，比如广告里说“凭广告截图到店减5元”，这样就能统计有多少人是看广告来的，上次帮一家花店投社区广告，就用了这个方法，一个月下来有80多个客户用了暗号,直接带来了三千多的销售额。

第三板斧是“对比分析”，把投放前后的生意数据比一比，比如投广告前，店里平均每天卖1000块，投了一个月后，平均每天卖1500块，那多出来的500块就可能是广告的功劳，不过得排除其他因素，比如节假日、天气这些，尽量让对比更准确，我帮一家服装店做投放时，特意选了非节假日的月份，投之前每天销售额2000左右，投了抖音广告后，每天能卖到3000多,效果一目了然。

池州本地企业投放案例分享

说点真实的例子吧，我之前帮池州一家叫“老地方土菜馆”的店做投放，现在想起来还觉得挺有意思，老板一开始愁得很，说店里味道明明不错，就是没什么年轻人来，全是老客，我去店里看了看，发现环境挺有特色，土菜做得也地道,就是没人知道。

当时我给老板定的策略是“线上线下结合”，线上选了抖音本地生活推广和美团，线下投了周边3个小区的电梯广告，抖音上拍了几条视频，一条是“老板炒辣椒的祖传手艺”，一条是“店里最火的5道菜实拍”，找了两个本地探店博主转发，没几天视频就有几万播放量，美团上优化了店铺头像和套餐详情，开了“附近推荐”广告，用户搜“池州土菜”就能看到，线下电梯广告就印了店里的招牌菜图片和地址，写着“年轻人也爱的老味道，就在老地方”。

投了一个月，效果真挺明显，店里年轻人多了好多，有个大学生跟我说“在抖音刷到你们家视频，看着就香，特意和同学来尝尝”，美团订单从之前的每天几单涨到了二十多单，电梯广告也带来不少附近居民，有个阿姨说“天天在电梯里看你们家菜，今天终于来尝尝”，老板后来跟我说，那个月销售额涨了40%，现在逢人就夸“广告投得值”，这个案例告诉我们，池州本地商家只要选对渠道、内容接地气,广告效果肯定差不了。

池州广告投放常见误区提醒

做广告投放踩坑的老板可不少，我总结了几个常见的误区，大家可得注意。第一个误区是“只投线上，忽略线下”，有些老板觉得现在都玩手机，投线上就够了，其实池州很多中老年人还是习惯看线下广告，比如公交站牌、社区通知栏，我之前有个客户开药店的，只投了微信朋友圈广告，结果年轻人不怎么买药，中老年人又看不到，钱花了没效果，后来加上社区广告,生意才好起来。

第二个误区是“预算乱花，没有重点”，有的老板觉得广告投得越多越好，今天投抖音，明天投快手，后天又投本地论坛，结果每个渠道都没投够量，像撒胡椒面一样，啥效果也没有，正确的做法是集中预算投1-2个主力渠道，把它做透，比如你是做婚纱摄影的，就重点投抖音和本地婚庆公众号,别到处乱投。

第三个误区是“不看数据，盲目投放”，有些老板投了广告就不管了，也不看后台数据，不知道哪些广告有人看、哪些没人看，其实数据里藏着好多“秘密”，比如发现抖音广告里“90后女性”点击最多，那就可以专门针对这个群体优化广告内容，我之前帮一家美甲店做投放，一开始广告内容比较杂，后来看数据发现20-30岁女性点击最高，就把广告换成“年轻女孩最爱的ins风美甲”，点击量一下涨了50%。