必应竞价推广网站的核心功能
必应竞价推广网站是微软旗下的广告投放平台，简单说就是帮企业把广告投在必应搜索结果里，让潜在客户能搜到。**必应竞价推广网站的核心功能包括关键词定向投放、广告创意管理和实时数据监控**，关键词定向投放就像给广告安了个导航，你选好目标客户可能搜的词，广告就会在这些词的搜索结果里出现，比如你卖进口零食，选“进口零食推荐”“好吃的进口零食”这类词，搜这些词的人就有机会看到你的广告，广告创意管理能让你设计不同的广告文案和图片，测试哪种更吸引人，实时数据监控则像个仪表盘，能随时看到广告花了多少钱、有多少人点击、多少人下单,数据清清楚楚。
我之前帮一个做跨境电商的朋友用过，他主要卖户外露营装备，目标客户是欧美国家的露营爱好者，在必应竞价推广网站上，他选了“camping gear”“outdoor camping equipment”这些英文关键词，广告很快就出现在必应搜索结果的前几位，没几天就有国外客户通过广告下单，他感慨说：“这平台找客户比自己发邮件高效多了。”
必应竞价推广网站开户步骤
想用好必应竞价推广网站，第一步得开户，开户流程不算复杂，跟着步骤走就行。**必应竞价推广网站开户需要准备企业营业执照、法人身份证和银行账户信息**，先在必应推广官网注册账号，填企业基本信息，比如公司名称、地址、联系方式，然后上传营业执照和法人身份证照片，最后绑定银行账户用于后续充值和扣费，提交资料后会有审核，一般1-3个工作日就能通过，我那个朋友第一次提交时忘填公司座机号，审核被打回，后来补上很快就过了,所以填资料时细心点很重要。
开户通过后，得给账户充值才能开始投放广告，充值金额没有固定要求，几百到几万都行，看自己的预算，充完值就可以建广告计划了，选推广目标（比如引流到网站、促进销售）、设置投放地区（必应在欧美地区用户多，想做外贸的可以重点选这些地方）、预算和出价，最后上传广告素材,搞定！
必应竞价推广网站费用模式
必应竞价推广网站的费用模式主要是按点击收费（CPC），就是有人点击你的广告才花钱，不点击不收费。**目前官方暂无明确的定价**，具体点击价格和你选的关键词竞争程度有关，热门关键词竞争激烈，点击一次可能几块钱；冷门关键词竞争小，几毛钱就能搞定，户外帐篷”这种大众词，可能一次点击3-5元，而“轻量化徒步帐篷”这种细分词,可能1元左右就能拿下。
除了点击费，还可以设置日预算，比如每天最多花200元，花到这个数广告就自动停了，不用担心超支，我朋友刚开始投的时候，日预算设了100元，跑了一周发现点击量还行，转化也不错，后来就把预算提到了300元,效果也跟着涨了。
必应竞价推广网站与百度推广的区别
很多人用过百度推广，可能会好奇必应竞价推广网站和它有啥不一样，最大的区别在用户群体和竞争程度。**必应竞价推广网站的用户主要分布在欧美国家，英语用户多，适合做外贸或跨境业务**；百度则是国内用户为主，中文搜索占大头，竞争方面，百度推广做的企业多，热门关键词出价高，英语培训”这种词，百度上一次点击可能10元以上，在必应上可能只要3-5元,成本低不少。
必应的广告样式更丰富，支持图文结合、视频广告，还能投到微软旗下的其他平台，比如Outlook邮箱、MSN首页，曝光范围广，我那个卖露营装备的朋友，之前在百度投过，国内竞争太激烈，花了不少钱效果一般，转投必应后，针对欧美市场投放，广告成本降了40%，订单却多了不少,他说这波不亏。
必应竞价推广网站效果优化方法
投了广告不是就完事了，还得优化效果，让每一分钱都花在刀刃上。**必应竞价推广网站效果优化的关键在关键词选择、广告创意和出价调整**，关键词别贪多，选精准的长尾词更好，2-3人户外帐篷 防水”比“帐篷”精准，点击的人更可能下单，广告创意要突出卖点，进口材质 质保3年”“新用户首单8折”,让人一眼看到好处。
出价也得灵活调整，早上和晚上是用户搜索高峰期，可以适当提高出价，让广告排名更靠前；凌晨没什么人搜，就降低出价，节省成本，我朋友刚开始出价很随意，后来根据数据发现美国用户晚上8-10点（北京时间早上8-10点）点击最多，就把这段时间的出价提高了20%,果然点击量和转化都上去了。
必应竞价推广网站常见问题解决
用必应竞价推广网站时，可能会遇到一些小问题，不用慌，找到原因就能解决，比如广告没展示，可能是关键词出价太低，排不到前面，试试提高出价；或者广告素材不合规，比如有敏感词，修改一下重新提交就行，还有数据波动，某天点击突然变少，可能是用户搜索习惯变了，看看最近有没有节日或者热点,调整关键词和创意试试。
我朋友有次发现广告点击量突然掉了一半，以为平台出问题了，后来查数据才发现，他选的“camping tent”关键词最近搜索量下降，而“portable camping tent”搜索量涨了，赶紧把预算转移到新关键词上，点击量很快就恢复了，所以遇到问题别慌，多看看数据报告,总能找到解决办法。
常见问题解答
必应竞价推广网站开户需要什么资料？
开户资料其实挺简单的啦，就是企业营业执照、法人身份证正反面照片，还有银行账户信息（用来充值扣费的），要是个人开户的话，可能还需要身份证和手机号，我上次帮表哥的小公司弄，把这些资料准备好，在官网填了信息上传上去，大概等了2天就审核通过了，比想象中快多了，也不用跑线下，在家就能搞定,超方便的。
必应和百度推广哪个适合外贸企业？
肯定是必应更适合外贸企业呀！必应的用户主要在欧美国家，像美国、英国这些地方用必应的人特别多，而且很多是英语用户，刚好对应外贸的目标市场，百度主要是国内用户，要是你想做国外生意，投百度就没啥用啦，我朋友做跨境电商卖宠物用品，之前投百度花了不少钱，基本没国外客户，后来转投必应，一个月就接到好几个美国订单,简直不要太香！
必应竞价推广网站点击一次多少钱？
这个不一定哦，得看你选的关键词热不热门，要是那种很多人抢的词，跨境电商平台”，点击一次可能要5-8块；要是比较冷门的词，宠物自动喂食器 小型”，可能1-2块就搞定了，而且你可以自己设置出价，想让广告排前面就出高点，预算少就出低点，很灵活的，我表哥刚开始设的出价太低，广告根本没展示，后来稍微提高了点，就有点击了,成本也在他预算内。
必应竞价推广网站怎么看数据报告？
看数据报告超简单的！登录必应推广后台，找到“数据报表”板块，里面有各种数据，比如有多少人看了广告（展现量）、多少人点击了（点击量）、花了多少钱（消费），还有多少人下单了（转化量），你还可以选时间段，比如看今天、这周或者这个月的数据，表格和图表都有，一目了然，我朋友每天都会花10分钟看数据，哪个关键词效果好就多投点钱，效果差的就删掉,钱花得明明白白。
必应竞价推广网站适合中小微企业吗？
当然适合啦！中小微企业预算不多，必应的点击成本比百度低不少，而且可以自己控制预算，想投多少就投多少，几百块也能玩，我家楼下那个开外贸服装店的阿姨，就用必应投广告，刚开始每天就花50块，慢慢有了订单，现在每月稳定赚几千，她说比线下开店划算多了，而且必应操作也不难，后台有新手引导，跟着学几天就能上手,中小微企业完全能搞定。