必应ADS竞价账户怎么搭建
想做必应ADS竞价，第一步得把账户搭起来，这就像盖房子得先打地基，我之前帮一个做跨境饰品的朋友弄过，她一开始连账户入口都找不到，其实很简单，直接搜“必应广告”进官网，用微软账号登录就能注册，注册完先填基本信息，比如公司名称、网址、联系方式，这些信息得真实,不然可能过不了审核。
账户结构得好好规划，就像衣柜要分区放衣服才好找，一般分三个层级：广告系列、广告组、关键词和创意，广告系列可以按产品类别分，比如朋友的饰品店，就建了“项链系列”“耳环系列”两个广告系列，每个广告系列下再建广告组，锁骨链”“吊坠项链”，这样后期调整起来特别方便,不会乱糟糟的。
预算设置也很关键，朋友一开始想试试水，就设了每天200块的日预算，这个可以随时改，不用怕一开始定高了浪费钱，投放地域和时间也得选，她的客户主要在欧美，就选了美国、英国这些地方，时间设成当地的白天,毕竟没人大半夜逛饰品店吧？
必应ADS竞价关键词如何选择
关键词就像导航灯，能把想买你东西的人引过来，必应有个免费的“关键词规划工具”，输入产品词就能出一堆相关词，还能看搜索量和竞争度，朋友的店卖“手工银项链”，我让她在工具里搜这个词，出来“handmade silver necklace”“unique silver necklace”这些，竞争度中等，搜索量还不错,就挑了十几个加进去。
选关键词不能太贪心，得结合产品特点，朋友一开始想把“银饰”“项链”“礼物”全塞进去，结果范围太宽，来了一堆不相关的点击，后来我让她聚焦“手工”“小众设计”这些特色，handmade silver necklace for women”，精准度一下就上来了,钱花得也值。
还有匹配方式要注意，有精确匹配、短语匹配、广泛匹配，新手建议先用短语匹配，手工银项链”，短语匹配会匹配包含这个词的搜索，既不会太窄也不会太宽，等跑一段时间有数据了，再根据转化情况调整，把没用的词设为否定关键词，比如有人搜“二手银项链”，就可以否定掉,省得浪费钱。
必应ADS竞价出价策略有哪些
出价就像拍卖，你出的价高，广告位置就可能靠前，但也不是越高越好，必应有几种出价策略，手动出价和自动出价，手动出价适合新手，能自己控制价格，朋友一开始就用的手动，每个关键词设个心理价位，handmade silver necklace”她出1.5美元一次点击,先看看效果。
自动出价省事，但得看情况用，如果预算比较多，想快速跑数据，可以试试“最大化点击”，系统会帮你自动调价，争取更多点击，朋友后来账户稳定了，就开了自动出价，不过每天还是会看一眼，怕系统瞎出价，有一次系统给某个词出到3美元，她赶紧调成手动，那词转化一般,不值这个价。
出价还得看竞争对手，在必应后台能看到关键词的“建议出价”，这个可以参考，但别全信，朋友发现有个词建议出价2美元，她试着出1.8美元，广告也能排到前三位，因为那个词竞争没那么激烈,所以多试试总能找到性价比高的出价。
必应ADS竞价创意怎么写
创意就像店铺招牌，得让人一眼就想进来看看，标题要抓眼球，朋友一开始写“银项链便宜卖”，太普通了，没人点，后来改成“手工银项链｜小众设计不撞款｜美国包邮”，加了产品特色和福利，点击率一下涨了30%，标题里最好包含关键词，比如她的“handmade silver necklace”就放进标题里，必应会给关键词加粗,看着更醒目。
描述部分要讲清楚优势，别光说“好产品”，得说清好在哪，朋友的描述写“925纯银打造，每款独一无二，支持刻字定制，30天无理由退换”，把材质、服务都说了，用户一看就觉得靠谱，还可以加行动号召，立即购买”“查看详情”,引导用户点进来。
图片也很重要，朋友一开始用的产品白底图，太单调了，后来换成模特佩戴图，背景用ins风的场景，比如咖啡馆、草坪，看着就有氛围感，点击量又上去了，不过图片别太花哨，重点还是产品本身,不然用户不知道你卖啥。
必应ADS竞价数据如何分析
投了广告不看数据，就像开车不看仪表盘，迟早要跑偏，必应后台有“报表”功能，能看点击量、点击率、花费、转化量这些数据，朋友每天都会花10分钟看报表，重点看转化成本和投产比，转化成本就是花了多少钱带来一个订单，投产比就是订单金额除以花费，这两个数好,广告才算没白投。
得学会看关键词表现，有的词点击多但不转化，就得降价或者删掉，朋友有个词“silver necklace gift”，点击量很高，花了不少钱，却没几个订单，后来发现搜这个词的人可能只是看看，不是真想买，就把出价调低了，相反，“custom silver necklace”转化特别好，她就加了预算,让更多人看到。
地域和时间数据也得分析，朋友发现美国西海岸的转化比东海岸好，就把预算多分给西海岸；下午3点到8点（当地时间）下单的人多，就把投放时间集中在这段，其他时间降低出价，省了不少钱，数据是活的，得经常看，经常调,不能投了就不管。
必应ADS竞价和百度竞价有什么区别
必应和百度都是竞价广告，但受众和玩法不太一样，百度主要是国内流量，用户大多是中国人；必应的用户主要在国外，尤其是欧美国家，比如美国、英国、加拿大，所以做跨境生意的话，必应是个好选择，朋友的饰品店主要做欧美市场,在必应投广告比在百度效果好多了。
竞争程度也不同，百度的热门词竞争特别激烈，出价高得吓人，小商家很难玩得起，必应相对来说竞争小一些，很多词出价低也能拿到不错的位置，朋友在百度投过“银项链”，出价5块都排不到前5，在必应投类似的英文词，出价1.5美元就能排前3,成本低不少。
功能上也有差异，必应更注重海外用户体验，比如支持多语言广告、本地商家信息展示，还能和微软的其他产品联动，比如Outlook邮箱广告，百度则更懂国内用户，有小程序、信息流等更多本土化功能，所以得根据自己的目标市场选，做国内生意优先百度,做海外生意试试必应。
必应ADS竞价常见问题解决方法
投广告难免遇到问题，别慌，总有解决办法，最常见的是广告拒登，朋友第一次提交广告就被拒了，原因是“落地页内容和广告不符”，她广告说“支持刻字”，但落地页没写刻字服务，后来改了落地页就过了，拒登邮件里会写原因，照着改就行,改完重新提交很快就审过了。
预算消耗太快也让人头疼，朋友有次早上投了广告，中午预算就花完了，一看是某个词点击量暴增，但转化不行，她马上把那个词的出价调低，再把日预算分时段投放，比如上午放30%，下午放50%，晚上放20%,就不会一下花完了。
点击率低的话，先看看创意是不是太普通，朋友之前点击率一直上不去，换了更生动的图片和标题后就好了，再看看排名，排名太靠后也没人点，可以适当提高出价，或者优化关键词匹配方式,让广告更精准地展示给目标用户。
常见问题解答
必应ADS竞价适合哪些行业呀？
必应ADS竞价特别适合做跨境生意的行业，比如卖衣服、饰品、电子产品到国外的商家，还有想吸引外国人的教育机构、旅游公司啥的，因为必应在欧美国家用的人多，像美国好多人用必应搜东西，你要是想让外国客户看到你的产品，投必应就挺合适的,比在国内平台投效果好。
必应ADS竞价最低充值多少呀？
我问过必应客服，好像没有固定的最低充值金额，你充100块也行，不过太少的话可能很快就花完啦，一般建议刚开始投的话，充个一两千试试水，看看效果怎么样，要是效果好再慢慢加预算，充钱方式也挺方便的，支持信用卡和支付宝,充完很快就能到账开始用。
必应ADS竞价和谷歌ADS哪个效果好呀？
这个得看情况啦！谷歌ADS用户多，几乎全球都在用，但竞争也激烈，出价可能比较高，必应虽然用户没谷歌多，但在欧美市场份额不小，而且竞争小，出价便宜，性价比挺高的，如果你预算不多，想试试海外市场，先投必应挺好；要是预算充足，想覆盖更多用户，谷歌和必应一起投也行,各有各的好处。
必应ADS竞价怎么优化点击率呀？
想提高点击率，首先标题得吸引人，比如加产品特色词，像“手工制作”“限量款”这种，再加点福利，包邮”“打折”，然后图片要好看，别用模糊的图，用清晰的产品图或者模特佩戴图，背景别太乱，关键词也要精准，别选太泛的词，这样广告才能展示给真正想买的人,点击率自然就上去啦。
必应ADS竞价账户被拒登了怎么办呀？
别慌！拒登邮件里会写原因，你照着改就行，常见的原因有落地页内容和广告不符，比如广告说“免费试用”，落地页没写，那就改落地页加上；还有可能是图片有问题，比如太模糊或者有违规内容，换张合规的图就行，改完之后重新提交，必应审核挺快的，一般几个小时就有结果,通过了就能正常投广告啦。