必应竞价推广价格构成部分
必应竞价推广的价格不是一笔糊涂账，拆开来看其实挺简单，我去年帮朋友的小公司做推广时，仔细研究过这部分，主要就两块：点击费用和账户服务费，点击费用是核心，用户点一次广告，必应就从账户里扣一次钱，没点击就不扣费，这点和很多广告平台一样，服务费就看你找不找代运营团队，自己懂操作就不用花这笔钱，要是找专业团队帮忙优化账户，就得按他们的收费标准来，有按月收固定费用的,也有按消费比例抽成的。
这里得提醒一句，点击费用不是固定的，同一个关键词，不同时间、不同地域点进来，扣费可能都不一样，就像早高峰打车，同样的路程价格会涨，必应的点击费也会受“流量高峰”影响，晚上八点到十点用户多，竞争激烈,点击费可能就比凌晨高不少。
必应竞价推广价格影响因素
要说影响必应竞价推广价格的因素，那可太多了，我掰着手指头能数出好几个。关键词竞争度绝对是“大哥大”，关键词就像学校里的热门座位，越多人抢，你想出价占住位置，就得比别人更高，比如做“英语培训”的，全国那么多机构，关键词竞争度高，单次点击费可能要10块以上；要是做“小众手作皮具”，搜的人少，竞争小,可能1块钱就能搞定一次点击。
出价策略也很关键，你设置的“最高出价”直接决定了扣费上限，要是你非要抢“第一名”的位置，出价就得往高了调，价格自然上去了，但我试过，有时候第二名的展示量和点击量并不比第一名差多少，价格却能省近三成,所以别盲目追第一。
还有账户质量度，必应会给你的广告打分，就像老师批作业，标题写得好不好、落地页内容和关键词对不对得上、用户点进去后停留多久，都会影响质量度，质量度高的账户，同样的出价能排得更靠前，甚至扣费还能更低，相当于“学习好的学生能拿奖学金”,变相省钱。
必应竞价推广价格和百度对比
很多人会问必应和百度的价格谁更便宜，我得说这事儿得看情况，百度用户多，尤其国内市场，竞争也更激烈，热门行业的关键词价格确实“压力山大”，我之前帮一家做电商的客户对比过，同样的“连衣裙夏季新款”关键词，百度单次点击费平均8块，必应只要5块左右,差了快四成。
不过必应也有自己的“地盘优势”，比如在海外市场，尤其是北美、欧洲，必应的用户占比不低，很多外贸企业用必应推广，价格反而比投谷歌划算，我表哥公司做跨境电商，主要卖户外用品到美国，在必应上投广告，点击费比谷歌低20%，订单转化还更高，他说这是“捡了个性价比高的漏”。
还有一点，百度的“无效点击”过滤机制感觉不如必应严格，有时候会遇到恶意点击，钱白花了，必应在这方面做得更细致，后台能看到详细的点击来源，异常点击会自动过滤掉，相当于帮你“看紧钱包”,减少冤枉钱。
不同行业必应竞价推广价格差异
不同行业在必应上的推广价格，简直像“贫富差距”一样明显，我接触过的客户里，金融、教育、医疗这三个行业是“土豪代表”，关键词价格高得吓人，贷款咨询”，单次点击费能到15-20块，因为这些行业客单价高,愿意花高价抢客户。
相比之下，制造业、传统服务业就“朴素”多了，我帮一家做机床配件的工厂做推广，他们的关键词“精密车床齿轮”，点击费平均才2-3块，一天花200块就能带来不少咨询，还有家政服务，“北京上门保洁”这类关键词，点击费大概3-5块,性价比挺高。
电商行业比较特殊，价格波动大，卖快消品的，零食大礼包”，点击费5-8块；卖高客单价家电的，“进口冰箱”点击费能到10-12块，但转化后利润高，也算值，所以选行业的时候,得先掂量掂量自己的利润能不能扛住推广成本。
必应竞价推广价格控制方法
想控制必应竞价推广价格，其实有不少“小窍门”，我自己总结了一套“省钱秘籍”。精准定位投放地域是第一步，别全国撒网，比如你公司只在华东地区有门店，就只投江浙沪，西北东北的流量别浪费钱去抢，我之前帮一家连锁餐厅这么调整后,每月广告费直接省了四分之一。
优化关键词匹配方式也很重要，关键词匹配有“精确”“短语”“广泛”三种，新手容易直接用“广泛匹配”，结果引来一堆不相关的点击，我建议核心关键词用“精确匹配”，上海雅思一对一培训”，只让搜这个词的用户看到广告；次要关键词用“短语匹配”，扩大点范围，但别太宽，这样既能保证流量精准,又能控制价格。
还有分时投放，根据用户活跃时间调整出价，比如教育机构，学生晚上和周末在线多，就把这时候的出价提高，工作日白天调低；to B行业的，就重点投工作日上午九点到下午五点，其他时间直接暂停,避免无效消费。
必应竞价推广官方定价情况
很多人问必应竞价推广有没有官方统一的价格表，我可以明确说：目前官方暂无明确的定价，必应推广的核心收费模式是“按点击付费”（CPC），但具体每个关键词的点击价格，是由市场竞争决定的，就像拍卖，大家出价，价高者得，官方不规定“底价”,只提供出价工具和建议。
官方后台会有“关键词推荐出价”，但那只是参考，不是强制的，比如你搜“必应推广开户”，后台可能显示推荐出价3-5元，但你可以根据自己的预算，设置2元或者8元，只要能竞争到广告位就行，这种“浮动定价”的好处是灵活，预算少的小公司也能参与,不会被固定价格门槛挡住。
选择必应竞价推广服务商价格注意点
找必应竞价推广服务商时，价格方面可得擦亮眼睛，别被“低价陷阱”坑了，我之前有个客户，贪便宜找了个“999元包月”的服务商，结果对方只帮忙搭建账户，后续优化根本不管，关键词出价乱设置，一个月下来花了五千多点击费，一个咨询都没有，这就是“捡了芝麻丢了西瓜”。
选服务商要看收费模式是否透明，靠谱的服务商会说清楚服务费包含哪些内容，是只负责账户操作，还是包含创意撰写、落地页优化、数据报告等，我合作过的一家服务商，服务费按月收6000元，包含全账户托管，每周出数据报告，有问题随时沟通，虽然比低价的贵，但效果看得见，客户投产比能到1:5,绝对值回票价。
还要注意是否有隐藏收费，有些服务商前期不说，后期找各种理由加钱，关键词优化额外收费”“数据报告要单独买”，签合同前一定要问清楚，把所有收费项都写进合同里，别口头承诺,免得后期扯皮。
常见问题解答
必应竞价推广价格和百度比哪个便宜？
必应和百度的价格没法直接说谁更便宜，得看具体情况，百度在国内用户多，竞争也更激烈，热门行业比如教育、医疗，关键词点击费可能比必应高30%以上，必应在海外市场和一些细分行业优势明显，我表哥做外贸灯具的，在必应上投“LED outdoor lights”，点击费比百度低近四成，而且国外客户质量还高，所以得看你主要做国内还是国外市场,再选性价比高的平台。
必应竞价推广最低多少钱能做？
必应竞价推广没有“最低起投”的硬性要求，理论上几百块就能试，我见过最小的客户，是个开淘宝店卖手工饰品的，刚开始每天预算只设100块，选了几个精准的长尾关键词，小众设计感耳环 银针”，单次点击费1块左右，一天能有20多个点击，偶尔还能出单，不过预算太少效果可能慢，建议刚开始每月至少准备2000-3000块,先跑数据看效果再调整。
必应竞价推广是按点击还是按天收费？
必应竞价推广主要是按点击收费（CPC），用户点了广告才扣钱，光展示不点击不扣费，按天收费的很少见，一般是服务商的“包月托管”服务费才按天算，我自己操作账户的时候，后台能清楚看到每个关键词的点击次数和扣费金额，必应推广开户”这个词，今天被点击5次，每次扣费2.5元，总共扣12.5元，账目很清楚,不用担心乱扣费。
不同行业做必应竞价推广价格差多少？
不同行业价格差得不是一点半点，简直像隔了条银河系，金融行业最夸张，“信用卡办理”“小额贷款”这类词，单次点击费能到20-30块；教育行业次之，“考研培训”“托福一对一”大概10-15块；制造业就友好多了，“工业减速机”“不锈钢管件”一般2-5块；服务业像“家政保洁”“宠物托运”大概3-8块，我帮不同行业做过推广，最深的感受就是,选对行业真的能省不少推广钱。
小企业做必应竞价推广价格会不会太贵？
小企业做必应竞价推广完全不用担心太贵，关键是找对方法，我表哥的小工厂，员工才20多个人，做机械零件加工的，在必应上投广告两年了，每月推广费控制在5000块以内，他的秘诀是不抢热门词，专做长尾关键词，非标定制齿轮 来图加工”“不锈钢轴套 精密公差”，这些词搜的人少但精准，点击费1-2块，转化客户都是真正有需求的，投产比能到1:8，比投百度划算多了，所以小企业别害怕，只要选对关键词和投放策略,完全能负担得起。