站点优化应该怎么做？核心步骤和实用技巧

站点优化的核心步骤有哪些

站点优化不是一拍脑袋就能搞定的事儿，得按部就班来，第一步肯定是内容优化，毕竟网站的“灵魂”是内容，你想啊，用户打开网站是来找东西的，要是内容乱七八糟，或者根本不是人家要的，谁还会留着？我之前帮一个卖手账的朋友做站点优化，她网站里全是产品图片，文字描述就一句话“好看的手账本”，用户看完根本不知道这手账本多大、多少页、适不适合自己，后来我让她把每个产品的尺寸、内页设计、纸质厚度都写清楚，还加了用户使用后的真实评价，结果咨询量直接涨了40%。

第二步是代码和加载速度优化，现在的人没耐心，网站加载超过3秒，一半的人就跑了，我自己有次帮一个餐饮老板看网站，他的首页放了个5分钟的宣传片，点开就卡在那儿，进度条跟蜗牛似的，我让他把视频换成30秒的精华版，再把首页那些高清菜品图压缩一下，原来5秒的加载时间，直接降到1.8秒，老板说现在顾客在线预订的电话都多了，代码这块儿普通用户可能不懂，但可以用工具查，比如看看有没有多余的CSS代码，或者图片是不是用了WebP格式——这种格式比JPG小一半,加载还快。

第三步是用户体验优化，简单说就是让用户在网站上“逛得舒服”，比如导航栏是不是清晰？想买东西能不能3步内找到？我之前见过一个网站，找“联系我们”按钮找了5分钟，藏在页脚的小字里，谁能看见啊？后来让他把联系方式放在导航栏最显眼的位置，咨询电话立马多了起来，还有移动端适配也很重要，现在大家都用手机上网，要是网站在手机上变形、按钮点不着,用户直接就划走了。

站点优化需要用到哪些工具

做站点优化不用自己瞎摸索，很多免费工具就能帮上大忙，第一个必须提的是Google PageSpeed Insights，把网站链接输进去，它会从加载速度、移动端适配等方面给你打分，还会告诉你哪里有问题，比如图片太大、JavaScript加载太慢，甚至会给具体的优化建议，像“压缩图片”“启用浏览器缓存”，小白也能看懂，我上次帮一个花店老板用这个工具，发现她网站有个背景图没压缩,压缩后加载速度直接从60分提到85分。

第二个是GTmetrix，这个工具比PageSpeed更详细，不仅告诉你加载时间，还会分析每个资源的加载情况，比如哪个图片加载最慢，哪个CSS文件拖了后腿，我自己优化博客的时候，用它发现有个插件的JS文件一直在加载没用的代码，禁用后页面加载快了1秒多，它还能生成优化报告，直接照着改就行,特别省心。

第三个是百度搜索资源平台，如果你做的是中文网站，这个工具必须用，它能告诉你网站有没有被百度收录，关键词排名怎么样，有没有死链接，我之前帮一个做宠物用品的朋友查，发现她网站有10多个死链接，都是之前产品下架后没处理的，百度肯定不喜欢这样的网站，用平台里的“死链接提交”功能把这些链接删了,半个月后网站在百度的排名就往前挪了好几页。

还有个SmallSEOTools，里面有一堆免费小工具，比如关键词密度检查、元标签生成器，写文章的时候怕关键词堆太多？用关键词密度检查，它会告诉你关键词出现了几次，占比多少，超过5%就可能被搜索引擎认为是作弊，我写文章时就经常用，确保关键词自然出现,不生硬。

站点优化常见问题及解决方法

站点优化时踩坑是常事，我见过最常见的就是关键词堆砌，有些人为了让搜索引擎多收录，在文章里拼命塞关键词，买手账就买XX手账，XX手账质量好，XX手账便宜，XX手账包邮”，读起来跟绕口令似的，用户看着烦，搜索引擎也会觉得你在作弊，解决方法很简单，关键词自然融入就行，比如写手账可以说“这款手账内页用了米黄色纸张，长时间书写眼睛不累，适合学生党和职场人日常记录”，既提到了产品,又不生硬。

另一个问题是忽视移动端优化，现在手机上网的人比电脑多，要是网站在手机上显示不全，按钮点不了，等于把一半用户拒之门外，我之前帮一个培训机构看网站，他们的课程表在电脑上好好的，手机上字小得像蚂蚁，根本看不清，后来让他们用响应式设计，页面会根据屏幕大小自动调整，手机上字变大了，按钮也能点了，报名咨询的手机用户一下多了60%。

还有死链接和404页面没处理，死链接就是点了没反应的链接，404页面是页面不存在时显示的页面，要是用户点进死链接，或者打开一个页面显示“404 Not Found”，体验就差到极点，解决方法是定期用工具检查死链接，比如百度搜索资源平台的“死链接检测”，发现后赶紧删了或者替换成有效链接，404页面也别用系统默认的，自己设计一个有趣的页面，比如放个可爱的卡通图，加一句“哎呀，页面跑丢了，要不要返回首页看看？”再放个首页链接,用户可能还会继续逛。

站点优化对网站流量的影响

做好站点优化，网站流量就像开了挂，我之前帮一个卖手工饰品的小网站做优化，没优化前，每天访客就几十个，成交更是寥寥无几，优化后第一个月，流量直接涨到200多，第二个月稳定在300左右，老板开心得给我寄了一大箱饰品，这背后的原因很简单：加载速度快了，用户愿意多待，原来加载要5秒，现在1.5秒，用户不用等，自然愿意往下翻；内容质量高了，搜索引擎更喜欢，关键词排名上去了，别人搜“手工耳环”“原创项链”就能找到她的网站；用户体验好了，回头客多了，之前网站乱得像菜市场，现在分类清晰，买过的人觉得方便,就会再来。

有数据显示，网站加载速度每快1秒，转化率能提升7%，我朋友的餐饮网站之前加载要4秒，优化后2秒，在线预订量涨了25%，还有个做母婴用品的网站，优化前移动端跳出率（用户打开就关闭的比例）是70%，优化后移动端适配好了，跳出率降到40%，访客平均停留时间从1分钟变成3分钟，买东西的概率自然高了，所以说，站点优化不是花架子,是真能给网站带来实实在在的流量和生意。

我的站点优化实战案例分享

去年我帮一个开独立书店的朋友做站点优化，他的网站当时惨不忍睹：首页全是大图片，加载要6秒；文章只有书名和作者，没内容介绍；导航栏乱七八糟，想找“新书推荐”得翻半天，朋友说网站开了半年，除了熟客，几乎没人来，我当时就想,这得从头改。

第一步先处理图片，他首页放了10张高清书店环境图，每张都2MB以上，我用压缩工具把图片压到200KB以内，画质基本没影响，加载时间直接从6秒降到2.5秒，然后是内容，把每本书的介绍补上，小王子》写“适合所有心怀童真的人，文字温暖治愈，插画清新可爱”，还加了用户评价，给孩子买的，他每天睡前都要读一章”，导航栏重新分类，分成“新书推荐”“经典文学”“儿童绘本”“活动预告”,清晰明了。

改完后第10天，朋友发消息说：“你快看！百度搜‘城市独立书店’，咱们网站排到第5名了！”之前他的网站在百度上根本搜不到，又过了一个月，他说现在每天有100多个新访客，周末还有人从网站看到活动信息，专门来书店参加读书会，现在他的网站每月能带来20多单线上预订（比如预留新书），虽然不多，但对一个小书店来说，已经是很大的进步了，这个案例让我明白，站点优化不用多复杂，把基础做好,就能看到效果。

站点优化与同类工具对比优势

现在做网站优化的工具不少，比如专门做SEO的Ahrefs、SEMrush，还有做广告投放的Google Ads，但站点优化和它们比，优势很明显。站点优化更全面，SEO工具主要管关键词排名，广告投放是花钱买流量，而站点优化从内容、加载速度、用户体验到移动端适配，啥都管，就像盖房子，SEO是给房子做宣传，广告是花钱让人来看，站点优化是把房子盖结实、装修好,让来的人愿意住下。

站点优化性价比高，很多站点优化工具是免费的，像Google PageSpeed Insights、百度搜索资源平台，一分钱不用花就能用，而Ahrefs、SEMrush这些工具，每月要几百甚至上千元，对中小网站来说压力不小，我认识一个做个人博客的，用免费工具做站点优化，半年后流量比那些用付费SEO工具的还高,就是因为他把网站内容和用户体验做得特别好。

站点优化更注重长期效果，广告投放停了，流量就没了；SEO关键词排名可能因为算法变动掉下来，但站点优化做好了，网站加载快、内容优质、用户体验好，这些是搜索引擎和用户都喜欢的，效果能持续很久，我之前优化的那个花店网站，两年过去了，现在流量还很稳定,就是因为基础打得牢。

站点优化未来发展趋势分析

站点优化肯定会越来越智能，现在AI技术这么火，以后可能会有AI工具自动帮你分析网站问题，检测到你的网站有3张图片未压缩，是否一键优化？”“发现移动端按钮太小，建议调整尺寸”，我之前体验过一个AI优化工具，上传网站链接后，它直接生成了一份优化报告，连怎么改代码都写清楚了，比人工分析快10倍，以后中小网站可能不用再自己摸索,AI就能搞定大部分基础优化。

用户体验会越来越受重视，现在搜索引擎不只看内容和关键词，还看用户在网站上的行为，比如停留时间、点击次数、是否分享，以后可能会出现“用户体验评分”，评分高的网站排名更靠前，就像老师改作文，不光看字写得多好，还要看内容有没有意思，读者爱不爱看，所以站点优化会更注重“人”的感受，而不只是“机器”的喜好。

移动端优化会变成“标配”，现在手机上网占比已经超过电脑，以后可能所有网站都必须做好移动端适配，不然根本没流量，就像现在出门必须带手机一样，网站不带移动端优化，等于少了一条腿走路，而且以后可能会有专门针对短视频、直播的站点优化，比如网站嵌入直播窗口后，怎么让加载更快，观看更流畅,这些都会成为新的优化方向。