谷歌简述seo的基本步骤有哪些？如何正确操作

谷歌seo的基本步骤之关键词研究

做谷歌SEO,第一步得搞明白用户到底在搜什么，这就是关键词研究，就像开奶茶店得知道大家爱喝珍珠还是椰果，做网站也得知道用户会搜什么词找到你，我之前帮朋友的手工皮具店做谷歌推广时，一开始随便选了“手工皮具”“真皮包包”这些词，结果网站上线半个月，后台数据一看，每天才两三个访客，差点把朋友急哭，后来我换了个思路，用Google Keyword Planner输入核心词，发现“handmade leather wallet for men”（男士手工皮钱包）这种带具体场景的词搜索量不低，竞争度还小，这才找到方向。关键词研究的核心就是找到用户真正会搜、且和你业务匹配的词，不能拍脑袋想当然，得看搜索量、竞争度，还要分析用户的搜索意图——是想了解信息，还是直接买东西，比如搜“how to make leather bag”（怎么做皮包）的可能是新手想学手艺，搜“buy handmade leather bag”（买手工皮包）的才是潜在客户，这两种词的优化方向完全不同。

选关键词时别贪大求全,leather products”（皮革产品）这种大词，大公司砸了很多钱，小网站根本抢不过，不如选“handmade leather crossbody bag for women under $100”（100美元以下女士手工皮革斜挎包）这种长尾词，虽然搜的人少，但精准，转化率反而高，我那个朋友后来就主攻这类词，三个月后，网站访客从每天几个涨到了几十，还接了好几个国外订单，他现在见人就说关键词研究是“救命稻草”。

谷歌seo的基本步骤之网站优化

关键词确定后,就得给网站“装修”了，这就是网站优化，就像开实体店要把商品摆整齐、灯光调舒服，网站也得让谷歌“看得懂”、用户“用得爽”，我之前帮那个皮具店优化网站时，发现他们的页面标题还是“首页-XX皮具店”，这纯属浪费机会，我把标题改成“Handmade Leather Wallets for Men | Handcrafted by Artisans”（男士手工皮钱包 | 工匠手工制作），里面包含了核心关键词，谷歌爬虫抓取时一眼就能知道这个页面是干嘛的。网站优化的关键是让每个页面都有明确的主题，并且把关键词自然地放在标题、描述、H1标签里，但别堆关键词，谷歌可不喜欢“关键词堆砌怪”，之前有个网站标题里塞了8个“皮具”，结果被降权，哭都来不及。

网站速度也很重要，用户打开页面超过3秒就可能走人，谷歌也会给慢网站扣分，我给皮具店网站压缩了图片，把首页那些高清的皮具细节图从3MB压缩到500KB，加载速度从6秒降到2秒，后来发现访客停留时间从1分钟涨到了3分钟，跳出率也低了不少，还有移动端适配，现在很多人用手机搜东西，网站在手机上歪歪扭扭的，谷歌肯定不喜欢，之前我用手机打开他们网站，按钮小得点都点不到，后来改成响应式设计，手机上看起来和电脑一样舒服，后台移动端访客占比直接从20%涨到了50%。

谷歌seo的基本步骤之内容创作

网站优化好,就得往里填“干货”了，这就是内容创作，谷歌喜欢有价值的内容，就像老师喜欢认真写作业的学生，我那个皮具店一开始网站就几个产品页，内容少得可怜，谷歌爬虫来了都觉得“没东西看”，后来我帮他们写了一系列博客，How to Choose a Quality Leather Wallet: 5 Things to Check》（如何选优质皮钱包：5个检查点）、《The Story Behind Our Handmade Leather Process》（我们手工制皮工艺背后的故事），这些内容不仅帮用户解决问题，还自然地融入了关键词。内容创作的核心是给用户提供有用的信息，而不是单纯为了凑字数，那种东拼西凑、读起来像机器人写的文章，谷歌和用户都不买账。

时要注意“原创性”和“深度”，原创不用多说，抄别人的内容谷歌会惩罚，深度就是别写“皮毛”，比如写皮钱包保养，不能只说“别泡水”，得具体到不同皮质怎么保养，用什么油，怎么存放，甚至可以拍个保养教程视频放上去，我给皮具店写的那篇保养文章，因为内容够详细，被几个国外皮具论坛转载了，还带来了不少外链，内容形式也可以多样化，除了文字，还可以做 infographic（信息图）、视频、播客，谷歌喜欢丰富的内容形式，用户也看得更过瘾。

谷歌seo的基本步骤之外链建设

写好了，还得让更多人知道，这就需要外链建设，外链就像别人给你的网站“投票”，投票的人越权威，你的网站在谷歌眼里就越靠谱，我帮皮具店做外链时，一开始走了弯路，花钱买了一堆垃圾外链，结果网站排名没涨，反而被谷歌警告了，后来才明白，外链贵精不贵多。高质量的外链来自相关领域的权威网站，比如皮具行业的博客、时尚杂志、手工艺社区，这些网站的链接才有用。

怎么找这些网站呢？我当时用Ahrefs查了竞争对手的外链，发现有个国外手工皮具博客给好几家同行做了推荐，我就给那个博客的编辑发了封邮件，介绍我们店的独特工艺和故事，还附了几张工匠制作过程的照片，没想到编辑真的感兴趣，写了一篇《Meet the Artisans: XX Leather Studio》（认识工匠：XX皮具工作室）的文章，里面加了我们网站的链接，这个外链带来了不少流量，谷歌排名也跟着上去了，还有一种方法是“broken link building”（死链建设），就是找那些行业网站上的死链接，告诉站长“你这个链接打不开了，我的网站有类似内容，要不要换成我的？”这种方法成功率还挺高，我试过给一个皮具论坛提了3个死链，站长不仅换了链接，还关注了我们的Ins。

谷歌seo的基本步骤之数据分析

做SEO不是做完就完事了,还得盯着数据看效果，这就是数据分析，就像开车要看仪表盘，SEO也得看数据调整方向，我给皮具店装了Google Analytics和Google Search Console，每天都会看几个关键数据：访客从哪来、搜什么词进来的、在哪个页面停留最久、跳出率多少。数据分析的核心是发现问题、优化策略，不能光看数字，得琢磨数字背后的原因。

比如有段时间,我发现“leather messenger bag”（皮质邮差包）这个词排名到了第10位，但点击量很低，查了一下页面描述，写的是“High-quality leather messenger bag”（高质量皮质邮差包），太普通了，我改成“Handmade Leather Messenger Bag with Adjustable Strap | Free Shipping Worldwide”（手工皮质邮差包带可调节肩带 | 全球免邮），加了“可调节肩带”“全球免邮”这些用户关心的点，结果点击量一周内涨了40%，还有一次，发现移动端跳出率特别高，查了页面才知道，有个弹窗在手机上关不掉，用户一点就卡住，赶紧让技术把弹窗在移动端隐藏了，跳出率马上降了下来，数据分析就像给SEO做“体检”，及时发现小毛病，才能避免大问题。