谷歌关键词优化该怎么做？有哪些实用技巧

谷歌关键词优化的基础步骤

做外贸或者想做全球市场的朋友,肯定绕不开谷歌这个流量巨头，而谷歌关键词优化，就是让你的网站在谷歌搜索结果里排得更靠前，让更多潜在客户找到你，这活儿说难不难，说简单也不简单，得按步骤来才行。

**确定目标市场和用户需求**是第一步，你得知道你的客户是谁，他们在谷歌上搜什么，比如你卖户外帐篷，不能只盯着“outdoor tent”，得想想客户可能搜“lightweight outdoor tent for hiking”还是“waterproof tent for family camping”，不同国家的用户搜的词可能不一样，美国客户和欧洲客户的习惯就有差别，这点得提前搞清楚。

接下来是**挖掘和筛选关键词**，这一步得用工具，后面会详细说，你得把和产品相关的词都列出来，然后看哪些词搜索量大、竞争小、转化可能高，别上来就追那种大词，tent”，全球多少人在抢啊，小网站根本扛不住，反而那些带修饰词的长尾词，best 4-person waterproof tent under $200”，虽然搜索量少点，但客户 intent 明确，更容易转化。

选好词之后就是**优化网站内容**，标题里得有关键词，开头段落也得自然地带上，比如写一篇关于户外帐篷的文章，标题可以是“Top 5 Lightweight Outdoor Tents for Hiking in 2024”，开头就说“Looking for a lightweight outdoor tent for your next hiking trip? Here are our top picks...”，内容里别硬堆关键词，谷歌不喜欢，读起来也别扭，就像说话一样自然提就行。

**跟踪和调整**，优化不是一锤子买卖，得盯着数据看，排名有没有变化？点击率高不高？进来的人有没有下单？不行就换关键词，改内容，慢慢调，总能找到适合自己的路子。

谷歌关键词优化常用工具推荐

做谷歌关键词优化,没工具可不行，就像做饭得有锅碗瓢盆一样，这些工具能帮你找词、分析竞争、看排名，比自己瞎猜靠谱多了。

**Google Keyword Planner是官方免费工具**，新手必用，你只要输入几个核心词，它就会给你推荐一堆相关关键词，还能看到搜索量、竞争度、出价范围，缺点是数据有点保守，而且主要针对谷歌广告，但对刚开始学的人来说足够了，我刚开始做优化的时候，就靠它找了不少长尾词，没花一分钱。

**UberSuggest是个宝藏免费工具**，功能比Google Keyword Planner全一点，它不光能查搜索量、竞争度，还能看关键词的趋势，甚至能分析竞争对手的网站用了什么关键词，界面也简单，小白也能看懂，有次帮朋友分析他竞争对手的网站，用UberSuggest一查，发现对方偷偷用了好几个我们没注意到的长尾词，赶紧调整了策略。

**Ahrefs是专业选手的选择**，但要付费，它的关键词难度分析特别准，能告诉你一个关键词要排到首页大概需要多少外链和内容质量，还有“关键词缝隙”功能，能找出竞争对手排名好但你没做的词，如果预算够，想做深度优化，Ahrefs绝对值得入手，我认识一个做跨境电商的老板，花了1000多块买了Ahrefs会员，三个月就把几个核心词做到了首页，赚回来的钱比会员费多十倍。

**AnswerThePublic也很有意思**，它能把关键词相关的问题、短语都列出来，像个思维导图，比如搜“outdoor tent”，它会显示“outdoor tent how to set up”“outdoor tent for winter”这种用户常问的问题，用这些问题来写内容，用户一看就觉得“这篇文章懂我”，谷歌也喜欢这种解决用户疑问的内容。

谷歌关键词优化的实际案例分享

光说理论太空泛,给大家讲个我自己的真实经历吧，去年帮一个卖手工皮具的朋友做谷歌优化，他的产品是手工做的皮钱包、皮带，主打“复古、耐用”，客户主要是欧美市场的年轻人。

一开始他自己选的关键词是“handmade leather wallet”，搜索量确实高，一个月有10万+搜索，但竞争度也是“高”，前几页全是大品牌和老网站，他的小网站根本排不上去，折腾了两个月，流量一点没涨。

我接手后,先用UberSuggest查了查这个词的竞争情况，发现首页的网站都有几百个外链，内容也做得很专业，我跟他说：“咱别硬碰硬，换个思路。”然后用AnswerThePublic找相关问题，发现很多人搜“handmade leather wallet with RFID blocking”（带RFID屏蔽功能的手工皮钱包），还有“vegan leather wallet handmade”（素食皮革手工钱包），这些长尾词搜索量虽然只有几千，但竞争度低，而且客户明显是有购买意向的——带RFID屏蔽是怕信用卡被盗刷，素食皮革是特定人群需求。

接着我帮他调整了网站内容,写了两篇文章：《5 Best Handmade Leather Wallets with RFID Blocking in 2024》和《Vegan Leather Wallets: Are Handmade Options Better?》，标题和开头都自然融入了这些长尾词，内容里还放了产品实拍图和制作过程，显得真实可信。

过了一个月,这两个长尾词就排到了谷歌首页前5名，网站流量从原来的每天几十个涨到了两百多，询盘也多了起来，有个美国客户在邮件里说：“我搜了好久带RFID的手工钱包，终于找到你们家了！”朋友高兴坏了，说这比他之前瞎投广告划算多了，所以说，选对关键词比啥都重要，有时候换个小赛道，反而能跑得更快。

谷歌关键词优化与百度关键词优化的区别

很多人以为谷歌和百度的关键词优化差不多,其实差别大着呢，就像两个不同脾气的老师，你得摸透他们的喜好。

**用户搜索习惯不一样**，谷歌用户更偏向“解决问题”，比如搜“how to fix a leaky faucet”（怎么修漏水的水龙头），他们想要的是具体步骤和教程；百度用户可能更习惯“找答案”，搜“漏水水龙头维修”，可能更倾向于找维修公司或者直接买新的，所以做谷歌优化，内容得更详细、更实用，多写教程、指南类的东西；百度可能更看重权威机构背书或者本地化服务信息。

**算法侧重点不同**，谷歌特别重视外链质量，一个来自高权威网站的外链，比十个低质量外链管用，它还喜欢“新鲜血液”，如果你的网站经常更新原创内容，排名会更稳，百度呢，对内容更新频率要求更高，比如新闻类网站每天更新，排名就容易上去，百度对“百度自家产品”更友好，比如百度百科、百度知道的内容，排名通常比较靠前，谷歌就没这么明显的“偏心”。

**关键词选择策略有差异**，谷歌的长尾关键词效果特别好，因为它的搜索算法能精准匹配用户 intent，就算词长一点，只要用户真的需要，也能排上去，best budget wireless headphones for running with long battery life”（预算有限、续航久的跑步无线耳机），这种词在谷歌上能带来精准流量，百度的话，核心词竞争太激烈，小网站很难突围，但地域词效果不错，北京朝阳区英语培训班”，本地商家做这种词更容易有排名。

**工具和数据来源不同**，谷歌有Google Search Console、Google Analytics这些官方工具，数据直接来自谷歌，特别准，百度也有百度统计、百度资源平台，但数据更新有时候没那么及时，而且谷歌的关键词工具能看到全球数据，百度主要还是中文市场的数据，这对做外贸的朋友来说，谷歌工具显然更有用。

谷歌关键词优化效果如何评估

优化做了半天,到底有没有用？不能凭感觉，得看数据，就像种菜，你得观察苗长得高不高、结不结果，不能光浇水不看苗。

**排名是最直观的指标**，你优化的关键词有没有在谷歌首页？前3名、前10名还是第20名？排名越靠前，被点击的概率越大，可以用Ahrefs或者SEMrush跟踪排名变化，一周看一次就行，别天天盯着，排名波动是正常的，我之前帮一个客户优化“organic cotton baby clothes”，第一个月排第15名，第二个月到第8名，第三个月稳定在第4名，流量跟着涨了三倍，这就是有效果。

**点击率（CTR）也很重要**，就算排名上去了，如果标题和描述写得不好，没人点也白搭，谷歌搜索结果里，标题和描述就像你的“名片”，得吸引人，比如同样是“organic cotton baby clothes”，一个标题是“Organic Cotton Baby Clothes – Buy Now”，另一个是“100% Organic Cotton Baby Clothes: Soft, Safe & Eco-Friendly”，后者明显更能打动宝妈，点击率肯定更高，可以在Google Search Console里看关键词的点击率，低的话就改标题和描述。

**转化率是最终目的**，流量来了，有没有下单、填表单、打电话？这才是真金白银，可以用Google Analytics看转化路径，比如用户从哪个关键词进来，看了哪些页面，最后有没有购买，我之前有个客户，关键词排名挺好，点击率也高，但转化率低，后来发现是网站结账流程太复杂，改了之后转化率立马涨了20%，所以排名和点击率是“引子”，转化率才是“结果”。

**跳出率和停留时间也得关注**，跳出率高，说明用户进来一看不对就走了，可能是关键词和内容不匹配，或者页面加载太慢，停留时间短，说明内容没吸引力，这时候就得检查内容是不是真的解决了用户问题，网站打开速度快不快，手机端看起来方不方便，我自己的网站之前跳出率60%，后来把文章开头的废话删了，直接上干货，停留时间从1分钟涨到了3分钟，跳出率降到了40%。

谷歌关键词优化的常见误区

刚开始做谷歌关键词优化的人,很容易踩坑，有些坑我当年也踩过，现在想想都想拍大腿，说出来给大家提个醒，少走弯路。

**只追高搜索量关键词**，很多人一上来就盯着搜索量几万、几十万的词，觉得搜的人多，流量就大，但你不想想，那么多人搜，竞争肯定也大啊！就像大家都去挤热门景点，你一个小透明根本挤不进去，我刚学优化的时候，非要做“travel backpack”这个词，搜索量50万+，折腾了半年，排名还在第50名开外，流量几乎为零，后来换了“anti-theft travel backpack for women”这种长尾词，虽然搜索量只有5000，但竞争小，三个月就排到首页，带来的询盘比之前多十倍。

**关键词堆砌**，觉得关键词放得越多越好，标题里塞三个，段落里隔几句就来一个，结果文章读起来像机器人说话，生硬又别扭，谷歌早就不玩这套了，它能识别内容是不是自然，有没有价值，之前见过一个网站，标题是“Cheap Shoes Online Cheap Shoes for Men Cheap Shoes Sale”，关键词堆得密密麻麻，谷歌直接给它降权了，搜啥都找不到，正常写就行，就像跟朋友聊天一样，自然提到关键词，比硬堆强一百倍。

**不更新内容**，觉得关键词优化完就万事大吉了，网站内容一年不更新，谷歌喜欢新鲜内容，就像人喜欢吃新鲜菜一样，总吃剩菜谁受得了？我一个客户的网站，内容还是三年前的，关键词排名慢慢掉，后来我建议他每月写一篇行业干货，半年后排名又涨回来了，尤其是博客板块，一定要定期更新，既能吸引谷歌爬虫，又能给用户提供新信息。

**忽略移动端优化**，现在很多人用手机搜谷歌，如果你的网站在手机上打开慢、排版乱，用户肯定直接关掉，谷歌早就把“移动优先索引”当成重点，也就是说，它先看你网站的移动端版本，再决定排名，之前帮一个客户检查网站，发现手机端图片太大，打开要5秒，优化图片后，打开速度提到2秒，移动端流量直接涨了40%，所以做优化别忘了看看手机端效果，不然到手的流量都飞了。