什么是搜索引擎优化如何优化有哪些方法

什么是搜索引擎优化

**搜索引擎优化就是通过调整网站的内容、结构和外部链接等，让网站在百度、谷歌这些搜索引擎的结果页里排得更靠前**，你想想，平时我们搜东西，是不是基本只看前几页？排名越靠前，被用户看到的机会就越大，流量自然就多了，比如你搜“奶茶店加盟”，排第一的网站肯定比排第二十的更容易被点进去，这就是搜索引擎优化的意义——让你的网站被更多人发现。

它不是那种“一锤子买卖”，而是个长期活儿，不像投广告，停了就没效果了，搜索引擎优化做好了，排名能稳定很久，我有个朋友开了家小民宿，之前网站在百度搜“XX市海边民宿”排到三十多名，根本没人看，后来做了半年优化，现在稳定在首页第五，周末房间基本都能提前订满，这就是优化的魔力。

搜索引擎优化的核心原理

**搜索引擎就像个超级智能的图书管理员**，每天都在“互联网图书馆”里溜达，把新的“书”（网页）登记到“目录”（索引库）里，再根据“读者”（用户）的需求，挑出最合适的“书”排在前面，它判断“书”好不好，主要看两个方面：内容质量和用户体验。

质量就是你网站上的文章、图片、视频是不是对用户有用，比如你写“怎么做蛋糕”，不光要有步骤，还得有常见问题解答，比那些只抄别人内容的网站肯定更受欢迎，用户体验呢，就像你去书店，书架乱不乱、找书方不方便，对应到网站就是加载快不快、手机上好不好看、点进去能不能找到想要的东西，搜索引擎会偷偷观察用户行为，比如用户点进你网站后马上就退出来，它就会觉得“这书不行”，排名可能就会掉。

搜索引擎优化的具体步骤

**第一步得先搞清楚用户在搜什么——关键词研究**，你不能瞎优化，得知道大家是怎么搜的，比如你卖儿童书包，用户可能搜“小学生书包推荐”“轻便儿童书包”“防水书包小学生”，这些词就是你要瞄准的，可以用百度指数、5118这些工具查，看看哪些词搜的人多、竞争又不那么激烈，先从这些“好欺负”的词入手。

**第二步是把内容优化好**，关键词找到了，就得把它们“自然地”放进网站里，标题里要有，第一段里要有，图片的“alt”文字里也要有，但别堆得像“复读机”，买书包就买XX书包，XX书包好，XX书包便宜，XX书包……”，搜索引擎会觉得你在“作弊”，直接给你降权，内容本身得真有用，我之前帮一个朋友的宠物用品网站写文章，他一开始让我抄同行的，我说不行，得写点别人没写过的，猫咪应激时怎么选航空箱”，结合真实案例写，结果那篇文章现在还在百度首页，带来不少咨询。

**第三步是调整网站结构**，就像搭积木，得让搜索引擎“爬”得明白，每个页面都要有清晰的导航，首页-书包分类-小学生书包-具体型号”，别让用户点了半天还找不到东西，链接也很重要，内部页面之间要互相链接，比如在“小学生书包”页面里，链接到“书包清洗技巧”页面，这样搜索引擎能顺着链接把所有页面都“逛”一遍，也能让用户多待一会儿。

**第四步是搞点外部链接**，别的网站链接到你的网站，就像别人给你“投票”，链接越多、质量越高，搜索引擎越觉得你靠谱，但别去买那些垃圾链接，比如几百块买上千个链接，一看就是假的，可以去行业相关的博客、论坛投稿，或者和别的网站交换友情链接，比如你是卖书包的，和母婴类网站换链接，就很合适。

搜索引擎优化的工具推荐

做搜索引擎优化不能光靠感觉,得用工具“数据说话”。**百度指数是免费又好用的入门工具**，输入关键词就能看到它的搜索量、趋势，还能看用户画像，比如搜“儿童书包”的是妈妈多还是爸爸多，哪个地区搜的人多，帮你精准定位用户。

**站长工具（比如爱站网、5118）能查网站的排名、收录情况**，我每天都会看一眼，看看优化的关键词有没有进步，哪些页面被搜索引擎收录了，哪些还没收录，要是发现某个页面一直没收录，可能就是内容质量不行，或者链接没做好，得赶紧改。

**Google Search Console（谷歌的工具，国内用百度资源平台）** 能告诉你搜索引擎是怎么看你网站的，有没有抓取错误、有没有被投诉，之前我一个客户的网站突然排名掉了，查了百度资源平台才发现，有个页面被举报有恶意代码，赶紧删了才恢复过来。

要是预算够,还可以试试**Ahrefs、SEMrush**这些高级工具，能分析竞争对手的关键词、外链，不过这些是付费的，学生党或者小网站刚开始用免费工具也够用。

搜索引擎优化的常见误区

很多人做搜索引擎优化容易走歪路,**最常见的就是“关键词堆砌”**，觉得多放几个关键词就能排上去，结果文章里全是“XX产品好，XX产品便宜，XX产品买它”，读起来像机器人说话，用户一看就跑了，搜索引擎也不喜欢，我之前见过一个卖茶叶的网站，标题写“最好的茶叶茶叶茶叶便宜卖”，结果不光没排名，还被百度降权了，真是赔了夫人又折兵。

**只盯着排名，不管用户体验也是大错特错**，有人为了让网站加载快，把图片压缩得模糊不清，用户想看产品细节都看不清，就算排上去了，谁会买啊？还有的网站手机上打开乱码，现在大家都用手机搜东西，这样的网站肯定留不住人，搜索引擎现在越来越聪明，用户停留时间短、跳出率高，排名肯定会掉。

**以为优化一次就一劳永逸也是误区**，互联网变化快，用户的搜索习惯会变，竞争对手也在优化，你不更新内容、不调整策略，排名迟早会被别人超过，就像种庄稼，得定期浇水施肥，网站也得定期更新文章、检查链接，才能一直保持好排名。

搜索引擎优化与SEM的区别

很多人分不清搜索引擎优化和SEM,*搜索引擎优化是“免费流量”，SEM是“付费流量”**，SEM就是我们常说的“百度推广”“谷歌广告”，你出钱买关键词，用户搜的时候你的广告就会排在前面，按点击收费，不点击不花钱。

两者各有优缺点,搜索引擎优化的好处是长期免费，一旦排名上去了，只要维护好，就能一直有流量，成本低，但它见效慢，通常要3-6个月才能看到效果，适合预算少、想长期做的网站，SEM见效快，今天投钱明天就能有流量，适合新产品推广、活动促销，但停了广告流量就没了，长期做成本高。

我建议两者可以结合着来,比如新网站刚开始没排名，先投点SEM引流，同时做搜索引擎优化，等SEO有效果了，再慢慢减少SEM的预算，既保证了初期流量，又降低了长期成本，我之前帮一个教育机构做推广，就是这么干的，半年后SEO流量占比超过了50%，广告费用省了一大半。

我的搜索引擎优化实战案例

去年我帮一个开手工饰品店的朋友做搜索引擎优化,她的网站是找人随便做的，内容就几张产品图，文字寥寥无几，在百度搜“手工银饰定制”排到五十名开外，一个月都没几个咨询，我接手后，先做了关键词研究，发现“小众设计银饰”“闺蜜手链定制”这两个词搜索量中等，竞争小，就决定从这两个词入手。

我先让她写了几篇原创文章,3款适合闺蜜的手链设计，小众又有意义》《手工银饰定制避坑指南：这些细节一定要注意》，文章里自然地加入“小众设计银饰”“闺蜜手链定制”这些关键词，还配上她做饰品的过程图，内容一下子就丰富起来了，然后调整了网站结构，把“定制流程”“客户案例”这些页面放在导航栏最显眼的位置，方便用户找到。

接着我帮她在几个手工爱好者论坛发了帖子,分享她的设计故事，文末附上网站链接，引了几个高质量的外链，大概过了三个月，网站在“小众设计银饰”这个词上排到了百度首页第十，“闺蜜手链定制”排到了首页第八，现在她每天能接到3-5个咨询，月销售额比之前翻了一倍多，她还开玩笑说早知道这么有用，当初就不该舍不得花时间写文章。