百度sem入门需要掌握哪些基础知识
百度sem简单说就是在百度上花钱做广告，让用户搜索相关词时能看到你的信息，刚接触这东西时，我跟大多数新手一样，对着一堆陌生名词发懵——什么是？出价又是啥？质量度听着像考试分数，跟广告有啥关系？后来慢慢才明白，这些都是入门的“地基”，得先搞懂它们是啥、有啥用。
关键词就是用户会搜的词，比如你卖口红，“平价口红推荐”“持久口红哪个牌子好”就是关键词，出价就是你愿意为一个点击花多少钱，比如别人出2块，你出3块，用户搜这个词时你可能排在前面，质量度是百度给你的广告打分，跟创意好不好、关键词和着陆页搭不搭有关，分数高了能少花钱还排得靠前，还有点击和转化，点击就是用户点了你的广告，转化就是用户点进来后做了你想让他做的事，比如买东西、留电话，这些词看着复杂，其实就像玩游戏得先认识装备属性,搞懂了才知道怎么操作。
百度sem账户搭建的详细步骤
账户搭建就像搭积木，得一层一层来，乱搭就会塌，我第一次建账户时，觉得随便把关键词丢进去就行，结果钱花得飞快，效果还烂，后来跟着教程一步步试,才明白里面有讲究。
第一步是建计划，计划就像文件夹，把广告按类别分开，比如你卖护肤品，就建“爽肤水计划”“面霜计划”，以后想改哪个品类的广告，直接找对应的计划就行，建计划时要设预算，就是这个计划每天最多花多少钱，我之前没设预算，一天就把一周的钱花光了,心疼得直拍大腿。
第二步是建单元，单元是计划里的小格子，放意思相近的关键词，爽肤水计划”里，建“补水爽肤水单元”“敏感肌爽肤水单元”，这样创意能写得更精准，我一开始把所有关键词都堆在一个单元，创意写“补水保湿”，结果搜“抗皱爽肤水”的用户点进来，发现不对路，转头就走,钱白花了。
第三步是加关键词，从关键词规划师里找词，选那些和产品相关、有人搜但竞争不算太激烈的，比如别一上来就抢“爽肤水”这种大词，先从“学生党平价补水爽肤水”这种长尾词开始,花钱少还精准。
第四步是写创意，创意就是用户看到的广告文案，得告诉用户“我这有你要的东西，快点击”，标题要包含关键词，描述里写卖点，补水保湿12小时，敏感肌可用，今日下单立减20”，最后加上落地页链接,用户点了就能进你的网站。
百度sem关键词选择的实用技巧
选关键词就像给钓鱼竿装鱼饵，饵不对，鱼就不上钩，我刚开始选关键词，光挑那些搜的人多的，口红”，结果出价飙到5块一次点击，一天下来几百块花出去，一个咨询都没有，后来才知道，选关键词得讲究“精准”。
先得用工具找词。百度关键词规划师是免费的好工具，输入核心词比如“口红”，它会推荐一堆相关词，还告诉你每个词的月搜索量、竞争度，月搜索量高、竞争度低的词就是“黄金词”，黄皮显白口红推荐”，搜的人不少,出价不用太高。
还要分清核心词、长尾词、否定词，核心词是产品大词，口红”；长尾词是更具体的词，适合秋冬的哑光口红”；否定词是你不想要的词，比如你卖高端口红，就把“平价”“便宜”设为否定词，避免这些用户点进来浪费钱，我之前没设否定词，搜“便宜口红”的用户点了我的广告，一看价格就跑了,白瞎了好几块点击费。
要看看竞争对手在投什么词，用百度搜你想投的词，看看排在前面的广告都用了哪些关键词，抄作业但别照搬，结合自己的产品调整，比如对手主打“持久”，你就可以突出“滋润”,形成差异化。
百度sem创意撰写的入门方法
创意写得好，用户才会点；写得烂，出价再高也白搭，我刚开始写创意，只会干巴巴地写“卖口红，快来买”，结果展现量低得可怜，更别说点击了，后来学了几招,点击量立马涨了不少。
标题要包含关键词，用户搜“平价口红”，你的标题里最好有“平价口红”这几个字，百度会认为你的广告和用户需求匹配，给你更好的排名，平价口红推荐：学生党必入，显白不挑皮”，比“口红热卖”强多了。
描述要突出卖点和优惠，用户为啥要选你的产品？是便宜、效果好还是有活动？直接写出来，今日下单立减30元，买2送1，库存有限”，比“质量好、服务优”这种空话有吸引力，我试过把描述改成“敏感肌可用，过敏包退，7天无理由退换”，点击量直接翻了一倍,因为用户觉得有保障。
用行动号召语，告诉用户下一步该干啥，立即点击查看”“点击领取优惠券”“免费咨询”，别让用户猜，直接推他一把,转化率会更高。
百度sem数据分析的基础要点
投了广告不看数据，就像闭着眼睛开车，早晚要撞墙，我刚开始投广告，只管花钱，从来不看后台数据，结果一个月花了几千块，转化才几个，老板差点把我炒了，后来逼着自己学看数据,才慢慢把效果拉回来。
重点看这几个数据：展现量、点击量、消费、点击率、转化率，展现量是广告被看到的次数，低了说明关键词太冷门或出价太低；点击量是用户点广告的次数，点击率=点击量/展现量，点击率低可能是创意不行；消费就是花了多少钱；转化率=转化量/点击量,转化低可能是着陆页有问题。
比如有次我发现“保湿面霜”这个词展现量很高，但点击率只有1%，比行业平均的3%低不少，我一看创意，写的是“保湿面霜，效果好”，太普通了，改成“保湿面霜24小时锁水，干皮救星，买1送1”，点击率立马涨到4%，还有一次，点击量很高，但转化量几乎为0，查了着陆页才发现，用户点进来后找不到购买按钮，赶紧让技术改了页面,转化才慢慢上来。
每天花10分钟看数据，记下来哪些词效果好、哪些创意点击率高、哪些时段转化多，慢慢就能摸出规律,调整策略时心里就有数了。
百度sem新手常踩的坑及避坑指南
新手学百度sem，就像在雷区走路，稍不注意就踩坑，我刚入门时踩过的坑能编个合集,现在回想起来都想笑自己当时多傻。
第一个坑：盲目出高价抢排名，以为排名越靠前效果越好，把出价调到行业第一，结果一天花几百块，点击是多了，但转化没跟上，ROI（投入产出比）低得吓人，后来才知道，排名前3就行，没必要争第一,省下的钱能多投好几个词。
第二个坑：关键词不分组，把所有关键词都放一个单元，创意写得通用，结果关键词和创意不匹配，质量度低，出价再高也排不上去，敏感肌面霜”和“油性肌面霜”放一个单元，创意写“适合各种肤质”，等于没说，用户搜“敏感肌面霜”看到的创意不精准,自然不会点。
第三个坑：不优化着陆页，以为广告投出去就完事了，不管用户点进来看到啥，我有次推一款祛痘产品，广告写“3天祛痘”，着陆页却在讲成分有多好，用户找不到“3天祛痘”的相关信息，直接就关页面了，后来把着陆页改成“3天祛痘真实案例+用户评价+立即购买”,转化一下就上来了。
避坑指南：小预算测试，别一开始就砸大钱；定期检查账户，每周优化一次关键词和创意；着陆页和广告内容要一致，别让用户“货不对板”。
百度sem入门工具推荐及使用方法
做百度sem不能光靠手算脑记，得有工具帮忙，效率能提高一大截，我用过不少工具，有些免费又好用,新手必备。
百度推广客户端是官方工具，免费的，能批量管理账户，比如你想改100个关键词的出价，在网页版一个个改要累死，用客户端批量操作，10分钟搞定，还能看数据报表，导出Excel,分析起来方便。
百度关键词规划师前面提过，找关键词的神器，输入核心词，它会给你推荐一堆相关词，还能看搜索量、竞争度、出价建议，新手不知道选啥词，就靠它来“抄作业”。
百度统计用来监测网站数据，用户从哪个关键词来的、在页面停留多久、有没有转化，都能看到，我每次投新广告，都会在着陆页装百度统计，看看哪些词带来的用户转化高，就多投那些词；转化低的词,要么优化要么暂停。
商桥是在线沟通工具，用户访问网站时能直接弹对话框，方便及时咨询，我之前没装商桥，用户有问题找不到联系方式，就走了，装了之后，每天能多接几个咨询，转化提高了20%。
这些工具都是免费的，官网就能下载，操作也不难，花半小时摸索一下就能上手，工具用好了,能省不少时间和钱。
常见问题解答
百度sem入门难不难啊？
其实还好啦，刚开始可能觉得好多名词看不懂，像出价、质量度这些，看着头大，但你跟着教程一步步来，先学基础概念，再动手建个小账户试试，慢慢就懂了，我当时学了两周，就能自己搭简单的账户了，重点是多动手，别光看不动，遇到不懂的就搜教程，或者问问身边做sem的人,入门真没那么难。
百度sem需要学多久才能上手啊？
看你每天花多少时间学啦，如果每天能抽2小时学，一个月肯定能上手操作基础的账户搭建和优化，我当时是每天下班学1小时，周末学3小时，差不多3周就敢自己投小预算广告了，不过想精通的话，得边学边实践，遇到问题解决问题，半年左右就能熟练啦，主要是别怕犯错，投错了就调整,实践出真知嘛。
百度sem和SEO有啥区别啊？
简单说，sem是花钱买广告位，马上就能有排名；SEO是靠优化网站让它在百度自然排名靠前，不用花钱但要花时间，比如你投sem，今天给钱，明天广告就能排在前面；SEO的话，可能要优化几个月，网站才能慢慢排上去，sem见效快但要花钱，SEO免费但慢，各有各的好,很多人会两个一起做。
百度sem新手怎么开始操作啊？
第一步先去百度推广官网注册个账户，然后充点钱（新手建议先充500试试水），接着学建计划、单元、加关键词、写创意，这些基础操作官网有教程，跟着做就行，建好账户后别急着大量投，先选几个词小预算测试，看数据调整，每天看看展现、点击、转化这些数据，慢慢就知道怎么优化了，刚开始别怕花小钱,不试怎么知道哪个词效果好呢？
百度sem预算怎么设置才合理啊？
新手建议先从小预算开始，比如每天100-200块，测试一周看看效果，然后根据转化情况调整，要是转化好，能赚钱，就慢慢加预算；要是转化差，就先停掉效果不好的词，优化创意和着陆页，别一开始就投大几千，万一效果不好就亏大了，每个计划单独设预算，口红计划”每天50，“面霜计划”每天50，这样能控制每个品类的花费,不至于一个计划把钱全花光。