百度sem 2020教程有哪些核心内容？如何系统学习？

百度sem 2020教程的核心模块

百度sem 2020教程虽然是几年前的内容，但作为SEM入门的经典资料，它的核心模块至今仍有参考价值，我当时翻完整个教程，发现它像一个“SEM工具箱”，把整个推广流程拆成了几个关键部分。第一个核心模块是账户基础，包括百度推广后台的界面介绍、账户结构（账户-计划-单元-关键词）的搭建逻辑，甚至连怎么创建推广计划、设置日预算这些基础操作都讲得很细，就像教你怎么认识工具箱里的每一件工具。第二个模块是关键词策略，这部分讲了怎么找关键词、怎么给关键词分类、怎么判断关键词的价值，当时教程里举了“英语培训”和“雅思培训”的例子，让我明白不同关键词背后用户的需求不一样，选对词才能让广告找到对的人。第三个模块是创意撰写，教你怎么写标题和描述才能吸引点击，比如标题里要包含核心关键词，描述要突出产品优势，还提到了通配符的用法,这些小技巧现在用起来还是挺顺手的。

百度sem 2020教程的学习步骤

学百度sem 2020教程不能上来就闷头看，得按步骤来，不然很容易晕，我当时踩过坑，一开始直接跳到“出价策略”那章，结果看得云里雾里，后来才发现教程其实藏着学习顺序。第一步是先搞懂SEM的基本概念，比如什么是CPC（点击付费）、什么是展现量、什么是转化率，这些就像学数学得先认识数字，教程第一章就专门讲了这些基础，还配了图表，一看就明白。第二步是熟悉账户操作，教程里有详细的截图，从登录后台到新建计划、添加关键词，一步一步带着做，我当时跟着操作了三遍，才算把账户结构弄明白，就像玩游戏过新手教程，跟着指引走就不容易出错。第三步是实战练习，教程里有模拟账户练习，给了一个虚拟的推广需求（小型英语培训机构推广”），让你自己搭账户、写创意、设置出价，我当时花了两天时间做完这个练习，感觉一下子就把前面学的串起来了,比光看理论有用多了。

百度sem 2020教程中的账户搭建方法

账户搭建是百度sem的“骨架”，2020教程里把这部分讲得特别透彻，我至今搭账户还在用当时学的方法。首先要明确推广目标，教程里说，是想引流到网站还是直接卖产品？不同目标账户结构不一样，比如你想推“线上英语课”和“线下雅思班”，就得建两个不同的计划，分开管理才清晰。然后是计划层级的设置，教程建议按“产品/服务类型”或“推广地域”分计划，北京地区-雅思培训”“全国-托福课程”，这样后期调整预算和出价时更方便。单元层级要细分关键词，教程里强调“意义相近、结构相同”的关键词放一个单元，雅思培训多少钱”“雅思培训班费用”这种疑问词放一起，“雅思培训学校”“雅思培训机构”这种名词放一起，这样写创意时能更精准，我当时按这个方法搭了一个账户，后来发现统计数据时特别清楚,哪个词效果好一眼就能看出来。

百度sem 2020教程的关键词选择技巧

关键词选得好不好，直接决定广告能不能被看到，2020教程里的关键词选择技巧，我现在用着还觉得很实用。第一步是找词渠道，教程推荐了百度指数、关键词规划师（当时还叫“百度推广助手”），还有下拉框和相关搜索，我当时用关键词规划师输入“英语培训”，一下子出来几百个相关词，英语培训哪里好”“零基础英语培训”，省了我自己想词的时间。第二步是筛选关键词，教程教我们看“搜索量”和“竞争度”，搜索量太低的词（2020北京朝阳区英语培训周末班”）虽然精准，但没人搜也没用；竞争度太高的词（英语培训”）出价贵，小预算扛不住，我当时选了一批“中等搜索量+中低竞争度”的词，效果还不错。第三步是给关键词分组，教程说不能把所有词堆一起，要按“核心词+长尾词”“品牌词+通用词”分类，雅思培训”是核心词，“雅思培训多少钱一个月”是长尾词,分开管理才能针对性写创意。

百度sem 2020教程的出价策略详解

出价这块是很多新手头疼的地方，2020教程里的出价策略让我少走了不少弯路。首先要明白出价不是越高越好，教程里举了个例子：一个词出价10元排第一，但点击一次就花10元，一天预算200元只能有20次点击；如果出价5元排第三，点击一次5元，200元能有40次点击，可能效果反而更好，这让我明白，出价要结合预算和转化目标，不是盲目抢排名。然后是出价方式的选择，教程里介绍了“手动出价”和“智能出价”（当时叫“自动出价”），新手建议先用手动出价，熟悉每个词的点击成本，等账户稳定了再试智能出价，我当时给“雅思培训费用”这个词手动出价3元，观察了一周点击成本在2.8元左右，就没再动，省了不少调整的功夫。还要注意出价的调整频率，教程说不用天天调，每周看一次数据，对点击率低、没转化的词适当降价，对有转化但排名靠后的词适当加价，这样既能控制成本,又能保证效果。

百度sem 2020教程的效果优化方法

投广告不是建好账户就完事了，还得不断优化，2020教程里的优化方法特别接地气。首先看数据指标，教程说重点关注“展现量、点击率、转化率”这三个数，展现量低可能是关键词没选对，点击率低可能是创意写得不行，转化率低可能是 landing page（落地页）有问题，我当时有个计划展现量很高，但点击率只有1%，后来按教程说的改了创意标题，加了“限时优惠”“免费试听”，点击率一下提到了3%。然后是A/B测试，教程教我们写两个不同的创意，比如一个强调“价格低”，一个强调“师资好”，投一周看哪个点击率高，就用哪个，我当时给“托福培训”写了两个创意，一个标题是“托福培训多少钱？2000元起”，另一个是“托福名师1对1，保分过100”，结果第二个点击率高2倍，后来就全用第二个了。还要定期清理无效关键词，教程说那些“有展现没点击”“有点击没转化”的词，留着就是浪费钱，该删就删，我当时删了十几个这种词，账户预算一下子省了20%,转化反而没降。

百度sem 2020教程的实战案例分析

教程里的实战案例是我最喜欢的部分，比纯理论有意思多了，我还照着其中一个案例实操过，案例是“某小型英语培训机构推广”，目标是“3个月内通过SEM带来50个试听报名”，预算每月5000元。第一步是账户搭建，他们按“课程类型”分了三个计划：雅思、托福、日常英语，每个计划下按“核心词、长尾词”分单元，比如雅思计划下有“雅思培训”“雅思培训班”“雅思培训费用”等单元。第二步是关键词和创意，选的都是“中等搜索量+低竞争度”的词，创意里突出“小班教学”“免费试听”“名师授课”。第三步是出价和优化，初期出价不高，重点观察数据，第一个月结束后，发现“雅思培训费用”这个词转化最好，就把预算向它倾斜，同时把“日常英语”计划里点击率低的词删了。我当时跟着这个案例，帮朋友的小画室做推广，也是按“课程类型”分计划（儿童画、成人油画、素描），选了“周末学画画”“成人油画培训班”这种长尾词，创意里写“零基础也能学，免费体验课”，第一个月就带来了12个咨询，朋友还请我吃了顿火锅,成就感满满。