优化搜索引擎平台该从哪些方面入手有什么核心步骤

优化搜索引擎平台的核心步骤

优化搜索引擎平台不是一拍脑袋就能做好的事，得一步一步来，就像搭积木，每一块都得搭稳，我之前帮一家卖手工饰品的小网店做优化，刚开始他们网站在搜索引擎里基本搜不到，后来跟着步骤走,三个月就有了明显起色。

第一步是关键词分析，这就像给产品找“名字”，得让用户搜这个“名字”时能找到你，我当时先让店主列了他们觉得用户会搜的词，手工耳环”“原创手链”，然后用百度指数查这些词的搜索量和竞争度，发现“手工耳环”虽然搜索量高，但大店太多，竞争不过；反而是“小众设计手工耳环”搜索量中等，竞争小，就定了这个方向，后来证明这个选择没错，这个词带来的流量精准度特别高，咨询量比原来多了40%。

第二步是内容优化，关键词找好了，得有内容撑起来，他们网站之前的产品描述就一句话“好看的手工耳环”，用户根本不知道好在哪，我让他们重新写，比如加材质（925银、天然石）、制作过程（纯手工打磨、耗时3小时）、适合场景（日常通勤、闺蜜聚会），还配了制作过程的短视频，这样一来，内容既原创又有价值，搜索引擎就喜欢收录这种页面，两个月后，这些产品页的收录量从0涨到了30多,排名也慢慢上来了。

第三步是外链建设，外链就像别人给你的“推荐信”，越多优质的“推荐信”，搜索引擎越觉得你靠谱，我没让他们去买外链，而是找了几个手工饰品的博客和论坛，跟博主合作写测评，或者在论坛分享制作教程，文末放上店铺链接，有个做手工教程的博主粉丝很多，她推荐后，网站当天就来了200多流量,域名权重也提升了一点。

优化搜索引擎平台常用的工具

做优化少不了工具帮忙，就像做饭得有锅碗瓢盆，我用过不少工具，有些免费的就很好用,新手完全够用。

百度统计是我每天必看的工具，它能告诉你网站有多少人访问，从哪来的，看了哪些页面，停留多久，之前帮那个饰品店看数据，发现从“小红书”来的用户停留时间特别长，但转化率低，后来才知道是他们网站的购买按钮藏得太隐蔽，调整位置后，转化率马上涨了15%，这个工具操作简单，数据也直观,新手跟着教程半小时就能上手。

Google Search Console（谷歌搜索控制台）虽然名字带“谷歌”，但国内网站也能用，主要看网站在谷歌的收录情况、有没有错误链接、关键词排名变化，有次我发现他们网站有十几个“404错误页面”（页面找不到），都是之前删了旧产品没做跳转导致的，用这个工具提交了死链文件，一周后这些错误就被搜索引擎清除了,避免了对网站信任度的影响。

5118工具免费版也挺香，能查关键词的搜索趋势、相关词推荐，还能分析竞争对手的网站，我当时用它查“小众设计手工耳环”的相关词，发现“适合方圆脸的手工耳环”搜索量在上升，就让店主专门写了一篇这样的文章,果然带来了不少新用户。

优化搜索引擎平台与同类工具的对比

现在优化工具挺多的，比如专门做SEO的、做SEM的，还有综合类的，优化搜索引擎平台和它们比,优势还挺明显的。

和纯SEO工具比，优化搜索引擎平台更像“全能选手”，纯SEO工具可能只帮你分析关键词、查外链，但优化搜索引擎平台会从内容、技术、用户体验全方面入手，比如之前有个客户用纯SEO工具优化，关键词排名上去了，但网站加载速度慢，用户打开就关，跳出率90%，等于白费劲，而优化搜索引擎平台会先检查网站速度、移动端适配这些基础，再做关键词和内容,这样流量来了才能留住。

和SEM工具（就是花钱做广告的那种）比，优化搜索引擎平台是“细水长流”，SEM见效快，投钱就有流量，但停了广告流量就没了，成本也高，我之前接触过一家教育机构，每个月SEM要花5万，后来用优化搜索引擎平台做自然流量，半年后自然流量超过了SEM，成本降到了每月1万，而且流量稳定，就算暂时不投钱,排名也不会掉太多。

和综合营销工具比，优化搜索引擎平台更“专一”，综合工具啥都管，社交媒体、邮件营销都有，但优化搜索引擎平台就专注于搜索引擎这一块，挖得更深，比如分析用户搜索意图，综合工具可能只给个大概，优化搜索引擎平台会结合搜索词的上下文、用户画像，帮你精准定位用户需求,内容做得更对胃口。

优化搜索引擎平台的常见误区

刚开始做优化的人很容易踩坑，我见过不少因为误区走弯路的,有的甚至把网站搞废了。

疯狂堆砌关键词，有人觉得关键词放得越多越好，文章里“手工耳环”“手工耳环”重复十几次，读起来拗口得很，搜索引擎现在可聪明了，会认为这是“作弊”，直接降权，我之前帮一个客户改文章，把堆砌的关键词删掉，换成“这款耳环用了天然玛瑙”“手工打磨的银饰不易过敏”这种自然的表达,反而排名升了。

忽视移动端优化，现在60%以上的搜索都在手机上，网站在手机上加载慢、字太小、按钮点不准，用户肯定走，有个卖农产品的网站，电脑端做得很漂亮，但手机端图片变形、文字挤在一起，我用百度移动搜索体验评分一查，才得60分，后来帮他们调整了移动端布局，加载速度从5秒降到2秒,手机端流量直接翻倍。

，有的网站做完就不管了，内容几年不换，搜索引擎喜欢“新鲜血液”，就像人喜欢看新电影一样，老内容慢慢就被遗忘了，我让那个饰品店每周发一篇“手工制作小技巧”或者“新品故事”，每次更新后，搜索引擎都会来“爬”一遍,收录和排名也跟着慢慢涨。

只看排名不看转化，有人觉得关键词排第一就万事大吉，结果流量来了没人买，之前有个客户，“便宜运动鞋”排到了首页，但咨询的全是问“9.9包邮吗”，根本不是他们的目标客户，后来调整关键词为“专业跑步运动鞋”，排名虽然掉到第五，但来的都是真正想买的,转化率反而高了。

优化搜索引擎平台的效果评估方法

优化做得好不好，不能凭感觉，得用数据说话，就像考试要打分，数据就是优化的“成绩单”。

看收录量，收录量就是搜索引擎“了你多少个页面，用“site:你的域名”在百度里搜，就能看到数量，我帮那个饰品店优化前，site结果只有10个，三个月后到了150个，说明越来越多页面被搜索引擎认可了，如果收录量不涨甚至下降，可能是内容质量不行,或者网站有技术问题。

看关键词排名，核心关键词在搜索引擎的位置很重要，前3页才有流量，前10名最好，我每周会用工具查一次“小众设计手工耳环”的排名，从一开始的第50页，到第30页、第10页，现在稳定在第5页，带来的流量比之前多了3倍，排名掉了也别慌，可能是搜索引擎算法调整，检查内容和外链有没有问题,及时调整就行。

看点击率（CTR），排名再好，标题和描述写得没意思，用户也不会点，比如之前标题是“手工耳环 - 原创设计”，点击率只有1%，后来改成“【闺蜜同款】小众设计手工耳环，925银不过敏”，点击率涨到了3%，点击率高，说明你的内容对用户有吸引力,搜索引擎也会给更好的排名。

看转化率，这是最关键的，流量来了能不能变成客户，我会在网站放咨询按钮、购买链接，用百度统计看有多少人点了这些按钮，优化后，饰品店的咨询转化率从2%涨到了5%，上个月还接到了一个批量定制的订单,赚回了半年的优化成本。