广告广告广告有哪些常见类型？制作流程是怎样的

广告广告广告的常见类型

广告广告广告在生活中无处不在，不同的类型就像不同口味的冰淇淋，各有各的受众和场景，传统广告广告广告是大家最熟悉的老朋友，电视里的产品宣传片、报纸上的整版彩色广告、收音机里循环播放的促销语音，这些都属于传统阵营，我小时候最期待的就是动画片插播的零食广告，那些花花绿绿的包装和夸张的吃法,总能让我缠着妈妈去超市采购。

数字广告广告广告是近几年的新宠儿，手机刷短视频时突然弹出的商品推荐、朋友圈里带有“广告”标签的图文、搜索引擎里排在前面的推广链接，都属于这一类，前阵子帮朋友的花店做广告广告广告，她原本只想印传单在小区发，我说现在年轻人都在小红书刷攻略，不如拍点包花过程的短视频，再投点信息流广告，结果视频发出去三天，就有二十多个同城顾客加微信订花,比发传单效率高多了。

户外广告广告广告则像城市里的大型海报，公交站台的灯箱广告、地铁车厢里的全景画面、商圈大楼上的LED大屏，这些广告广告广告总能在你出门时抢占视线，我家楼下的地铁站最近换了一组护肤品广告，画面里的模特皮肤透亮，每次等地铁都忍不住多看两眼,后来逛街时真的去专柜试了试。

还有一些小众但精准的广告广告广告类型，比如电梯广告、电影院映前广告、快递盒上的印刷广告，它们像隐形的推销员，在你等电梯、看电影、拆快递时悄悄传递信息。

广告广告广告的核心作用

广告广告广告可不是随便拍个视频、印张海报那么简单，它的核心作用是帮品牌和用户搭起一座桥，好的广告广告广告像一把钥匙，能打开消费者的心门，让品牌和用户从陌生变成熟悉，我之前接触过一个做手工皮具的小众品牌，他们的钱包质量很好但知道的人少，后来拍了一支广告讲匠人花三个月做一个钱包的故事，视频里老师傅专注的眼神和细密的针脚，让很多人看完后觉得“这个钱包值得买”,销量一下子翻了倍。

广告广告广告还能帮品牌抢占地盘，比如两个卖可乐的品牌，大家口味其实差不太多，但其中一个常年在世界杯期间投广告，找球星拍宣传片，久而久之，球迷买可乐时就会下意识拿这个牌子，这就是广告广告广告的“占位”魔法,让品牌在用户脑子里留下专属位置。

对于新产品来说，广告广告广告更是必不可少的“开场白”。一款新手机上市，如果不做广告，消费者根本不知道它有什么新功能、和旧款有啥区别，去年某品牌新出的折叠屏手机，就是靠一支“把手机折成钱包放进口袋”的广告火出圈，很多人第一次知道“折叠屏原来能这么方便”,预售期就卖断了货。

广告广告广告的制作基本步骤

制作广告广告广告就像做蛋糕，得一步一步来，着急不得，第一步是搞清楚“给谁看、说什么”，也就是明确目标 audience 和核心信息，我之前帮一家母婴店做广告广告广告，老板一开始说“要让所有人都知道我们店好”，我说这不行，得聚焦，后来我们锁定“0-3岁宝宝的妈妈”，核心信息定为“进口奶粉比官网便宜20%，还能免费送货上门”,这样广告内容才不会散。

接下来是创意构思，这一步最烧脑也最关键，创意不是天马行空，得围绕核心信息来，比如要突出“便宜”，可以拍对比画面：左边妈妈在官网付款时皱眉，右边在母婴店付款后笑着抱走奶粉；要突出“送货快”，可以拍宝宝饿哭了，妈妈下单后15分钟奶粉就送到家门口，我有次为了想一个奶茶店的广告创意，在店里坐了一下午，喝了五杯奶茶，最后才想到“买奶茶送定制吸管，不同吸管对应不同星座运势”,这个点子让奶茶店的年轻顾客多了不少。

然后是拍摄和制作，这一步需要专业团队上场，摄影师负责画面构图，剪辑师负责节奏把控，配音师负责语调情绪，我见过一个广告广告广告拍了三天，光一个产品特写镜头就重拍了十几次，因为导演觉得“产品的光泽不够亮眼，体现不出高端感”，后期制作时还要加字幕、调色、配乐，这些细节就像给蛋糕裱花,能让广告广告广告更精致。

测试和调整，别以为拍完就完事了。可以先找一小部分目标用户看广告，问问他们“看懂了什么”“有没有想买的冲动”，根据反馈改一改，我之前帮一个教育机构做的广告，初稿里老师在黑板上写满公式，家长看了说“太严肃，不像给孩子报班的广告”，后来改成老师和学生一起做实验的画面，家长们立马觉得“这个机构氛围不错”。

广告广告广告的主流投放渠道

广告广告广告做好了，还得选对渠道投放，不然就像在沙漠里喊口号，没人听得见，现在主流的投放渠道分线上和线下两大类，线上渠道里，短视频平台是流量大户，抖音、快手、视频号这些地方，年轻人聚集得多，投信息流广告能精准推给指定人群，我同学开了家宠物用品店，在抖音投广告时设置“25-40岁、养宠物、近期浏览过宠物食品”的用户标签,广告触达率比随便投高了3倍。

社交媒体平台像一个大型交流会，微博的话题广告、小红书的种草笔记、B站的UP主合作，这些渠道适合做“软广告”，比如美妆品牌找美妆博主做测评视频，博主边化妆边说“这个粉底液持妆超久，我带妆逛了一天街都没花”，粉丝看了觉得“博主用过说好，应该靠谱”,比硬邦邦的推销更容易让人接受。

线下渠道里，商超和社区是贴近生活的选择，超市里堆头旁的促销广告、小区门口的宣传栏海报，这些广告广告广告能触达家庭主妇和老年人，我家小区门口的便利店最近贴了张“每周三鸡蛋半价”的广告，每次周三早上都能看到大爷大妈排队买鸡蛋，这个广告虽然简单,但效果很实在。

还有一些渠道是线上线下结合的，比如外卖平台的弹窗广告、网约车的车内广告，它们像移动的广告牌，跟着用户的行程跑。上次坐网约车，后座的屏幕上在放一款新洗发水的广告，到了目的地我居然还记得广告里的“三天不洗头也不油”的卖点,可见这种渠道的记忆点有多强。

广告广告广告的效果评估方法

广告广告广告投出去后，不能当甩手掌柜，得看看效果怎么样，不然钱可能白花了，数字广告广告广告的评估最方便，后台数据能告诉你一切：曝光量是多少人看到了广告，点击量是多少人点进了链接，转化量是多少人看了广告后买了东西，我帮一家服装店投朋友圈广告时，第一天曝光量有10万，但点击量只有500，转化率更低，后来发现广告图里模特穿的衣服颜色太暗，换成亮色后，点击量立马涨到2000,转化率也提升了一倍。

传统广告广告广告的效果评估有点像猜谜语，但也有办法，比如电视广告可以做“促销码测试”，广告里说“凭电视广告专属码下单立减20元”，最后统计用这个码下单的人数，就能知道有多少人是看了电视广告来的，报纸广告可以留个专门的咨询电话，接电话时问一句“您是从哪里知道我们的”,也能大致判断效果。

用户反馈是最真实的评估指标，广告投出去后，看看社交媒体上有没有人讨论，评论是正面还是负面；问问身边的朋友“最近有没有看到某个广告”“对那个广告有什么印象”，我之前参与过一个零食广告的投放，广告里用了网络热词“绝绝子”，结果有家长在微博吐槽“给孩子看的广告用词太随便”，我们赶紧调整了文案，换成更中性的“味道超赞”,才没让负面评论发酵。

长期效果评估要看品牌知名度的变化，比如半年后做个问卷调查，问问“提到某类产品，你最先想到哪个品牌”，如果广告投放后品牌排名上升了，说明广告广告广告在用户心里种下了种子。

广告广告广告的法律合规要点

做广告广告广告不能天马行空，得守规矩，不然可能会吃官司，最基本的一条是“不能说谎”，产品功效不能瞎吹，比如普通食品不能说“能治病”，化妆品不能说“绝对不过敏”，我之前听说有个保健品广告说“吃了能长高10厘米”，结果被市场监管部门罚款了,就是因为夸大宣传。

有些特殊行业的广告广告广告有额外要求，比如医疗广告要找卫健部门备案，烟草广告不能在大众媒体上出现，教育机构广告不能说“保证升学”“百分百就业”，我邻居开了家课外辅导班，想在广告里写“提分率98%”，我提醒他这可能违规，后来改成“多名学员提分明显”,才顺利通过审核。

广告广告广告里的图片和音乐也不能随便用，得有版权，从网上随便搜张明星照片做广告，可能会被明星起诉侵权；用没授权的音乐当背景音乐，音乐公司会找上门要赔偿，我朋友做短视频广告时，图省事用了一首热门歌曲当BGM，结果收到律师函，最后赔了好几千块版权费，后来他学乖了,专门在音乐版权网站买正版音乐。

还有广告里的“广告”标识要显眼，尤其是在社交媒体上。朋友圈广告、短视频广告必须明确标注“广告”，不能让用户误以为是普通内容，上次刷小红书看到一篇“好物分享”，写了半天结果在末尾小字标了“广告”，评论区好多人骂“欺骗感情”,这种擦边球行为很容易引起反感。

广告广告广告的创意构思技巧

创意是广告广告广告的灵魂，没有创意的广告就像没有调料的菜，再丰富的食材也难让人记住，找创意的第一个技巧是“从用户痛点出发”，想想用户用产品时会遇到什么麻烦，广告就帮他们解决这个麻烦，比如洗衣液广告，与其说“去污能力强”，不如拍个妈妈洗不掉孩子衣服上的果汁渍，用了洗衣液后污渍立马消失的画面，这样用户一看就懂“这个洗衣液能解决我的问题”。

用故事代替说教也是个好办法，大家都喜欢听故事，广告广告广告里加个小故事，能让用户更容易产生共鸣，有个公益广告讲一个老人每天在门口等儿子回家，儿子总说“忙”，最后老人把家里的钥匙寄给儿子，附纸条“我怕你回来时，我忘了给你开门”，这个故事让很多在外打拼的年轻人看哭了，也记住了“常回家看看”的主题。

反差感能让广告广告广告眼前一亮，比如一个卖老年保健品的广告，不拍老人吃药，而是拍一群老人在广场跳街舞，配文“年龄只是数字，健康才是资本”，这种打破刻板印象的创意，比传统的“关爱老人健康”更有冲击力，我之前帮一个卖老花镜的品牌想创意，就没拍老人戴眼镜看报纸，而是拍老人戴着老花镜用智能手机和孙子视频，结果广告播出后,很多年轻人给父母买了同款眼镜。

还有个小技巧是“蹭热点但不硬蹭”，结合最近的节日、社会事件做创意，但要和品牌调性匹配。端午节时，某粽子品牌做了个“南北粽子大战”的广告，南方人说肉粽才正宗，北方人说甜粽是灵魂，最后画面一转“不管甜咸，团圆最甜”，既蹭了热点，又传递了品牌温度，网友都在评论区互动“我站甜粽”“肉粽yyds”,广告自然就火了。

广告广告广告的预算分配策略

广告广告广告的预算就像手里的零花钱，得花在刀刃上，不然没等看到效果钱就没了，新手做预算最容易犯的错是“平均用力”，每个渠道都投一点，结果每个渠道都没起量，正确的做法是“集中火力攻重点”，先选1-2个最可能出效果的渠道投，比如卖年轻人服装的，就主攻抖音和小红书，等这两个渠道跑顺了,再考虑拓展其他渠道。

预算分配要分“测试期”和“放量期”，测试期不用花太多钱，每个创意、每个渠道投一小笔，看哪个数据好，我帮一家新开的咖啡店做广告广告广告时，先拿500块钱在抖音测了三个视频创意，一个拍拉花过程，一个拍顾客聊天场景，一个拍咖啡师采访，结果拍拉花的视频点赞和点击量最高，后面就把80%的预算都投给了这个创意,最后单条视频带来了100多个到店顾客。

不同阶段的预算侧重点也不一样，新品上市时，预算要多花在“让更多人知道”上，投曝光量高的渠道；产品有一定知名度后，预算要向“促进购买”倾斜，投转化率高的渠道，比如某品牌口红刚上市时，花大价钱请明星拍TVC广告，打知名度；现在大家都知道这个牌子了，就把预算更多投在电商平台的“搜索广告”，用户搜“口红推荐”时能看到它,直接点击下单。

还要留一笔“应急预算”，就像给广告广告广告买保险。比如投广告时突然发现某个渠道数据暴涨，原来当天是相关节日，这时候就能用应急预算加投，抓住流量红利；如果某个创意突然被投诉，需要紧急替换，应急预算也能派上用场，我之前投一个零食广告，正好赶上“618”大促，临时加了笔预算投搜索广告，那几天的销量比平时翻了三倍,这笔应急预算花得特别值。