必应推广深圳怎么做？有哪些推广优势

必应推广深圳是什么

**必应推广深圳是微软旗下必应搜索引擎在深圳地区的推广服务**，简单说就是企业花钱在必应上打广告，让深圳及周边用户搜索相关词时能优先看到自家信息，和咱们平时刷手机刷到的广告类似，只不过阵地换成了搜索引擎，我去年帮深圳南山区一家做智能手表的小公司接触过这个，当时他们老板愁客源，听朋友说必应在海外用户里挺火，想着深圳外贸企业多,说不定能试试。

必应推广深圳的核心逻辑不复杂，企业在后台设置关键词、出价和广告内容，用户搜索这些词时，广告就会出现在搜索结果靠前的位置，就像在超市货架上花钱买了黄金位置，路过的人更容易看到你的商品，不过和超市不同，这里的“位置费”不是固定的，得和其他企业竞争，出价高、广告质量好的才能排前面。

必应推广深圳的推广优势

**必应推广深圳最明显的优势是海外用户覆盖广**，深圳很多企业做外贸，而必应在欧美市场份额不低，比如美国有30%左右的搜索量来自必应，英国、加拿大这些地方占比也挺高，我之前帮那家智能手表公司投的时候，他们主要做欧美市场，在必应上跑了三个月，后台数据显示60%的点击都来自海外IP,比他们之前只做国内推广时海外咨询量翻了一倍多。

另一个优势是**竞争没那么激烈，获客成本相对低**，百度推广大家都挤破头，热门词出价高得吓人，小公司根本扛不住，必应上做推广的企业目前还没那么多，尤其是深圳本地针对海外市场的企业，稍微优化一下广告内容，出价不用太高也能拿到不错的排名，那家智能手表公司一开始每天预算300块，在百度可能连20个点击都拿不到，在必应能有50多个，询盘成本比百度低了近40%。

还有个隐藏优势是**用户精准度高**，必应的用户群体里，白领、高学历人群比例不低，他们搜索时目的更明确，不像有些平台用户随手乱点，比如搜索“深圳智能手表定制”的用户，多半是真有采购需求的，广告被这样的用户点击，转化率自然会高一些，那家公司后来统计，在必应来的客户里，有30%最终签了单,比其他渠道平均高出15个百分点。

必应推广深圳的操作步骤

**第一步是开户**，得先在必应推广官网注册账号，提交企业营业执照、法人身份证这些材料，审核通过后充值就能开始，我当时帮那家智能手表公司开户，准备材料花了两天，审核倒是挺快，第二天就通过了，记得选“深圳地区推广”选项，这样广告会优先展示给深圳及周边的用户,除非你想做全国或海外推广。

**第二步是搭建广告账户结构**，就像整理衣柜，得把不同系列的产品分开摆放，广告也一样，比如智能手表有成人款、儿童款、老人款，就可以建三个广告系列，每个系列下再按“深圳智能手表价格”“深圳智能手表品牌”等关键词分组，这样后期优化时能精准调整，不会一团乱麻，我当时帮他们建了5个广告组，每个组放10-15个关键词,清晰明了。

**第三步是写广告创意**，这步特别重要，直接影响用户点不点击，标题要包含关键词，深圳智能手表定制 24小时发货”，描述里突出优势，像“支持OEM/ODM 免费打样”，我当时写了三个版本的创意，测试后发现带“深圳本地”“免费”字样的点击率最高，比其他版本高出20%。

**第四步是设置出价和预算**，出价不能瞎填，得参考后台的“建议出价”，刚开始可以稍微低一点，观察几天数据再调整，日预算根据企业情况定，小公司建议先从500块以内开始试，那家智能手表公司一开始设的日预算300，跑了一周后发现晚上8-10点咨询量最高，就把预算重点分配到这个时段,效果好了不少。

**最后一步是优化调整**，每天看后台数据，哪些关键词花钱多没转化就降价或暂停，哪些点击率高就加价，我每周帮他们分析一次数据，把“深圳智能手表批发”这种转化好的词提价，把“智能手表图片”这种只看不买的词删掉，两个月后账户ROI（投入产出比）提升了50%。

必应推广深圳的收费情况

必应推广深圳的收费模式主要是**按点击付费（CPC）**，用户点击你的广告才收费，只展示不收费，目前官方暂无明确的定价，具体点击价格由关键词竞争程度决定，热门词可能一块多一次，冷门词几毛钱就能搞定，我帮那家智能手表公司做的时候，“深圳智能手表定制”这个词点击一次平均0.8元，“深圳儿童智能手表”贵一点，1.2元左右。

除了点击费，还可能有**服务费**，如果找代理商开户，有些代理商会收账户管理费，一般是月费或按消费比例收，比如消费的5%-10%，我当时找的代理没收月费，只按消费的8%收服务费，算下来还算划算，毕竟他们能帮忙优化账户,比自己瞎摸索强。

充值门槛也不高，最低充值1000元就能开户，对中小企业挺友好，那家智能手表公司第一次充了5000元，跑了差不多20天，后来看效果不错，又续了1万块，不过要注意，充值后如果账户长期不用，钱是不退的，所以建议根据预算合理充值,别一次性充太多。

必应推广深圳适合哪些企业

**做外贸的深圳企业尤其适合必应推广**，就像前面说的那家智能手表公司，他们主要做欧美市场，在必应上投广告后，海外订单明显增加，因为必应在海外用户中的使用率比国内高，尤其是北美和欧洲，当地用户习惯用必应搜索商品,企业投这里能直接触达目标客户。

**中小企业也很适合**，百度推广竞争太激烈，大公司财大气粗，小公司根本抢不过，必应推广现在竞争没那么大，成本低，试错成本小，我认识一个在深圳做办公家具的小老板，之前在百度投了两个月，花了3万多没什么效果，后来转做必应，同样的预算跑了四个月，还接到了两个外贸订单,把他乐坏了。

**想拓展本地高端客户的企业也可以试试**，必应用户里白领、企业采购人员比例高，他们搜索时目的性强，深圳高端办公家具定制”“深圳专业翻译服务”这类需求，在必应上投广告更容易被精准用户看到，有个做法律咨询的朋友，在深圳福田开了家律所，在必应投“深圳合同纠纷律师”，接到的客户质量都挺高,案子金额也比普通客户大。

必应推广深圳和同类推广对比

和百度推广比，**必应推广深圳的优势是海外用户多、成本低**，百度用户基数大，但国内竞争激烈，热门词出价高，而且百度的海外用户很少，做外贸的企业投百度效果一般，必应正好相反，海外用户多，成本低，适合深圳外贸企业，比如同样投“深圳电子产品出口”，百度点击一次可能要2元，必应可能只要1元,而且必应的点击用户里海外客户占比更高。

和谷歌推广比，**必应推广深圳操作更简单，对新手友好**，谷歌推广功能强大，但后台设置复杂，关键词匹配、广告系列优化这些对没经验的人来说太难，必应后台界面和百度类似，操作逻辑简单，新手跟着教程走就能上手，我帮那家智能手表公司做的时候，他们员工跟着我学了两天，就能自己调整出价和创意了，要是谷歌,估计得学一个星期。

和社交媒体推广（比如Facebook、Instagram）比，**必应推广深圳的用户搜索意图更明确**，社交媒体广告是“主动推”给用户，用户可能本来不想买东西，看到广告才点；必应广告是用户“主动搜”相关词时出现，比如用户搜“深圳智能手表哪里买”，明显是有购买需求，这种点击转化率更高，那家智能手表公司同时投了Facebook和必应，必应的转化率比Facebook高30%,就是因为用户意图更明确。

必应推广深圳的常见问题解决

**问题一：广告没展现**，遇到这种情况先检查关键词匹配方式，是不是设成了“精确匹配”，如果关键词太冷门，精确匹配可能没人搜，可以改成“短语匹配”或“广泛匹配”，扩大覆盖范围，我之前帮一家公司投“深圳小众茶叶礼盒”，一开始用精确匹配，三天没展现，改成短语匹配后,当天就有点击了。

**问题二：点击多没转化**，可能是广告创意和落地页不匹配，比如广告说“免费试用”，落地页却没提试用的事，用户点进来发现不是自己想要的就走了，或者落地页加载太慢，用户没耐心等，我帮那家智能手表公司优化时，把落地页加载速度从5秒降到2秒，转化率立马提升了15%。

**问题三：花费太快**，可能是出价太高或关键词太宽泛，比如把“深圳手表”这种大词设成广泛匹配，会有很多不相关的搜索触发广告，导致花费飙升，可以把宽泛词暂停，只保留精准词，或者降低出价，有个客户一开始投“深圳数码产品”，一天300块两小时就花完了，后来改成“深圳智能手表批发”，一天200块能跑6小时,转化还更好。

**问题四：海外IP点击多但咨询少**，有些海外用户可能只是随便逛逛，不是真的想合作，可以在广告设置里限定目标国家，比如只投美国、英国这些主要市场，过滤掉不相关的国家，我帮那家智能手表公司设置了只投欧美5个国家后，海外咨询的有效率提高了40%,减少了无效点击浪费。