必应云南推广怎么做有哪些实用方法

必应云南推广是什么

**必应云南推广是依托微软必应搜索引擎，针对云南地区企业、商家或机构提供的本地化网络营销服务**，简单说，就是通过在必应搜索平台上投放广告，让云南的产品、服务或品牌被更多有需求的用户看到，必应作为全球第二大搜索引擎，虽然在国内市场份额不如百度，但它在海外用户和高端人群中覆盖率不低，尤其适合云南那些想做省外甚至海外生意的企业，比如旅游景区、特色农产品、手工艺品商家等。

和其他推广方式比，必应云南推广更注重精准触达，它能根据用户的搜索习惯、地理位置、兴趣偏好等数据，把广告推给真正可能感兴趣的人，比如云南的一家普洱茶企业，通过必应推广，可以让搜索“云南普洱茶 购买”“古树茶 产地直供”的用户在搜索结果页优先看到它的广告,从而提高转化的可能性。

必应云南推广怎么做

做必应云南推广，第一步得先开户，你需要找必应的官方授权代理商，提交企业营业执照、法人身份证等资料，审核通过后就能开通广告账户，开户后，就进入账户搭建环节，这就像给房子打地基，得扎实，首先要明确推广目标，是想卖产品、引客流，还是提升品牌知名度？目标不同,后续操作方向也不一样。

接着是选关键词，这一步特别关键。**关键词就像广告的“导航仪”，选对了才能让目标用户找到你**，以云南旅游推广为例，不能只选“云南旅游”这种大词，竞争激烈还不精准，可以试试“昆明周边一日游 小众景点”“大理洱海骑行攻略 2024”“香格里拉徒步路线 装备推荐”这类带地域、场景和需求的词，既能降低竞争成本,又能吸引更精准的用户。

然后是写广告创意，也就是用户搜索时看到的标题和描述，得突出云南特色，来自云南高山的古树茶 明前春茶现摘现发”“云南腾冲温泉酒店 含接送机+温泉门票 人均200+”，让用户一眼就知道你能提供什么，为什么选你，创意里最好加个行动号召，立即咨询”“点击抢购”,引导用户下一步操作。

投放后还得盯着数据优化，每天看看哪些关键词点击多、转化好，哪些花钱多却没效果，及时调整出价和匹配方式，我去年帮玉溪一家橙子种植园做必应推广时，一开始选了“云南橙子 甜”，点击量挺高但转化一般，后来发现很多用户搜“冰糖橙 产地直供 云南”，我们就把关键词换成这个，还在创意里加上“现摘现发 坏果包赔”，结果一周内订单量就涨了30%。

必应云南推广的优势

必应云南推广的第一个优势是**海外流量优势**，云南很多特产比如鲜花、咖啡、玉石，不仅在国内受欢迎，在国外也有市场，必应作为微软旗下产品，在欧美用户中使用率很高，通过必应推广，这些云南特产能直接触达海外消费者，比如昆明一家鲜花出口企业，通过必应投放英语广告，针对“Yunnan fresh flowers wholesale”（云南鲜花批发）这类关键词，现在海外订单占比已经超过30%。

第二个优势是**广告形式多样**，除了常见的文字广告，必应还有图片广告、视频广告、购物广告等，云南的旅游景区特别适合用视频广告，把玉龙雪山的壮丽、丽江古城的夜景拍出来，用户搜索“云南旅游攻略”时，视频广告一弹出来，比文字更有吸引力，我见过一家大理民宿，在必应投了30秒的短视频广告，内容是清晨在民宿院子里看苍山日出，配上“在大理，把日子过成诗”的文案,咨询量直接翻倍。

第三个优势是**竞争度相对较低**，和百度比，必应上做推广的企业没那么多，尤其是云南本地企业，所以关键词出价通常更低，同样是“云南普洱茶”这个词，百度可能点击一次要5块钱，在必应可能3块钱就能拿下，对预算有限的中小企业来说,性价比更高。

必应云南推广的实际案例

云南某野生菌企业是必应推广的受益者之一，他们主要卖松茸、牛肝菌等野生菌干货，之前只做线下批发，生意一般，2023年接触必应推广后，他们瞄准了省外对“天然食材”感兴趣的中高端用户，选了“云南野生菌干货 无硫”“松茸礼盒 产地直供”这类关键词，广告创意里强调“来自香格里拉原始森林”“顺丰冷链直达”。

刚开始投放时，他们每天预算只有500元，第一个月订单量就有20多单，客单价都在300元以上，后来他们根据数据调整，把投放时段集中在晚上8-10点（用户刷手机购物的高峰），还增加了“野生菌火锅食材套餐”的关键词，现在每月通过必应带来的销售额稳定在5万元左右,比之前线下批发利润还高。

还有一家丽江的旅行社，主做定制化旅游线路，他们在必应推广时，没有和其他旅行社拼低价，而是突出“小众深度游”，丽江徒步虎跳峡 3天2晚 专业向导”“泸沽湖摩梭文化体验 住当地人家”，通过必应的地理位置定向，只投放给北京、上海、广州等一线城市的用户，因为这些用户更愿意为高品质旅游买单，半年下来，他们的定制游订单占比从20%提升到了60%。

必应云南推广的费用情况

必应云南推广的费用没有固定标准，**目前官方暂无明确的定价**，主要看你选择的付费模式和投放策略，常见的付费模式有两种：按点击付费（CPC）和按展示付费（CPM），按点击付费就是用户点击你的广告，你才需要付钱，没点击不花钱，这种模式比较适合中小企业，风险低，按展示付费是广告被用户看到一定次数后收费，适合品牌宣传，比如想让更多人知道云南某个新景区,就可以用这种方式。

费用多少还和关键词有关，竞争激烈的关键词，云南旅游”“普洱茶”，点击一次可能要3-5元；而一些长尾关键词，云南文山三七 20头 特级”“西双版纳傣味烧烤调料 正宗”，点击一次可能只要1-2元，开户时，代理商可能会要求预存一定金额的广告费，一般几千到几万不等,具体看你的推广规模。

不同代理商的服务费也不一样，有的代理商按广告消耗的10%-20%收服务费，有的是固定月费，建议找正规的授权代理商，避免遇到“低价开户后乱收费”的坑，我之前帮客户咨询过，昆明本地一家必应代理商，预存5000元广告费就能开户，服务费是广告消耗的15%,还算合理。

必应云南推广和同类平台对比

和百度推广比，必应云南推广的优势很明显，百度用户基数大，但竞争太激烈，尤其是云南热门行业，比如旅游、教育，关键词出价高得吓人，小商家根本扛不住，必应虽然用户少点，但**精准度更高，尤其适合做细分市场和海外业务**，比如云南的玉石商家，百度上“云南翡翠”的点击成本可能要8元，在必应上面对海外华人用户，“Yunnan jade bracelet”（云南玉手镯）的点击成本可能只要4元,还能接到海外订单。

和360推广比，必应的技术优势更突出，必应的搜索算法更智能，能根据用户的历史搜索行为、设备类型（手机还是电脑）来优化广告展示，比如用户用手机搜索“云南自驾游路线”，必应会优先展示适合手机阅读的、带地图链接的广告；而360推广在移动端的体验相对一般，必应和微软的其他产品（比如Edge浏览器、Office）有联动，广告能在更多场景露出，比如用户用Edge搜索时,必应广告会更显眼。

和抖音推广比，必应更适合“有明确需求”的用户，抖音是信息流广告，用户可能在刷视频时偶然看到广告，而必应是用户主动搜索时才展示广告，意向度更高，比如有人在必应搜“云南特产 送人”，说明他真的想买特产，这时候推你的产品广告，转化率自然比抖音上“被动看到”的广告高，两者也可以结合，抖音做品牌曝光,必应做精准转化。

必应云南推广的注意事项

做必应云南推广，首先要**突出云南地域特色**，你的广告里一定要有云南元素，让用户一眼就知道你是“云南本地选手”，比如卖米线的商家，创意可以写“昆明老字号米线 真空包装 家乡味送到家”；做旅游的，强调“本地导游 带你玩遍云南小众景点”，用户搜索时，看到“云南”两个字,信任感会更强。

其次要定期优化账户，别以为广告上线就万事大吉了，数据是会变的，比如某个关键词这个月点击好，下个月可能就不行了，得及时调整出价或替换，我一般建议客户每周看一次数据报表，把点击率低于1%的关键词删掉，把转化好的关键词加价，还有投放时段，云南的旅游旺季是春秋两季，这时候可以加大投放预算；农产品比如鲜花、水果,要在上市前提前预热广告。

最后要选对代理商，必应推广必须通过代理商开户，市场上有不少非正规的“二级代理”，可能会乱收服务费或者不给你优化账户，找代理商时，一定要确认是不是必应官方授权的，可以在必应官网查授权名单，开户前问清楚服务费怎么收、有没有额外收费项目，最好签正规合同,避免后期扯皮。