必应北京ADS营销怎么做效果好有哪些策略

必应北京ADS营销是什么

**必应北京ADS营销是依托微软必应搜索引擎，针对北京地区用户行为习惯定制的广告投放服务**，简单说，就是在必应搜索结果里放广告，让北京的用户搜相关词时能看到你的产品或服务，必应虽然市场份额不如百度，但有自己的特点——用户群体偏高端，像外企员工、白领、外籍人士用得多，尤其是在北京这种国际化城市，这部分人群消费能力强，对品牌和品质要求高，比如你做进口咖啡器具,投必应ADS可能比投其他平台更容易找到愿意花钱的客户。

它和普通的网络广告不一样，能精准定位北京的区域，甚至细化到朝阳区、海淀区这些具体地方，广告形式也多，有搜索广告（用户搜关键词时出现）、展示广告（在必应合作网站上展示），还有购物广告（直接显示产品图片和价格），我之前帮一个做北京周边亲子民宿的朋友看过，他投了必应的搜索广告，选了“北京 亲子民宿”“周末 家庭出游”这些词，后台数据显示点击的用户里，30-45岁的家长占了70%,正是他想要的客户。

必应北京ADS营销投放流程步骤

**投必应北京ADS营销，第一步得先开户**，你得准备好公司营业执照、法人身份证这些材料，在微软广告后台注册账号，或者找代理商帮忙开，代理商还能帮你对接后续服务，对新手来说省事儿，开户通过后，就可以建广告系列了，这里要选“北京”作为投放地域，别搞错了，不然广告可能跑到天津、河北去,钱就白花了。

接着是选关键词，这一步就像给广告找“引路人”，得想清楚北京用户会搜什么词找你的产品，比如你是做北京婚纱摄影的，不能只写“婚纱摄影”，太泛了，加上“北京”“朝阳区”“2024新款”这些限定词，精准度会更高，我见过有人投“北京 婚纱照”，结果点击成本比投“北京朝阳 韩式婚纱照”高了50%,就是因为关键词不够具体。

然后写广告文案，标题要抓人，北京3000+新人选的婚纱照，本月订送相框”，比干巴巴的“专业婚纱摄影”有吸引力，描述里要突出北京用户关心的点，像“北京本地门店，免费上门接送”“当天选片，不用再跑第二趟”，最后设置预算和出价，新手建议先设个每日预算，比如500块，看看效果再调整,别一上来就砸钱。

必应北京ADS营销优化技巧方法

**广告投出去不是结束，得天天盯着数据调，这就是优化**，必应广告后台有个“搜索字词报告”，能看到用户是搜什么词点进来的，比如你投“北京 英语培训”，结果发现很多人搜“北京 少儿英语 外教”点进来，说明这部分需求大，你可以把这个词加到关键词里，出价再高一点,让广告排得更靠前。

负面关键词也很重要，要是你做高端英语培训，价格比较贵，就把“免费”“低价”设为负面关键词，这样搜这些词的用户就看不到你的广告，避免无效点击，我之前帮一个客户调账户，发现“北京 英语培训 免费试听”这个词点击很多，但转化率低，加了“免费”作为负面后,每周能省200多块钱。

还有投放时间，北京用户的上网习惯有规律，比如上班族可能早上7-9点、晚上8-10点搜东西多，学生党可能周末活跃，你可以在后台设置“投放时段”，只在这些高峰时段投，其他时间暂停，把钱花在刀刃上，广告落地页要和广告内容对应，用户点进来发现不是自己想要的，马上就走了，跳出率高了，广告质量分就低，以后出价就得更高,不划算。

必应北京ADS营销与百度推广对比优势

**和百度推广比，必应北京ADS营销有几个明显优势**，首先是用户质量，百度用户基数大，但竞争激烈，什么词都贵，而且有些行业恶意点击多，必应用户里，本科及以上学历、月收入1.5万以上的比例比百度高，像北京的外企员工、留学生，他们搜东西时更信任必应的搜索结果，点击广告后转化意愿也强，我有个做进口母婴用品的客户，同样投“北京 进口奶粉”，在必应上的转化率比百度高30%,客单价也多200块。

成本，百度热门关键词出价高得吓人，北京 装修公司”可能一次点击要50块，必应同样的词可能只要20-30块，而且必应有新账户优惠，比如首次充值送金额，或者前3个月点击费打折，对中小企业来说压力小，我去年帮一个刚创业的北京美甲店投必应，用了新账户优惠，前两个月实际花的钱比预算少了40%。

还有微软生态协同，必应和Office、Edge浏览器、Xbox这些微软产品打通了，比如用户用Edge浏览器搜东西，必应广告会更显眼；用Outlook邮箱时，也可能看到相关的展示广告，北京很多公司用Office办公，员工上班时用必应搜资料，广告触达的场景更多，不像百度，主要就靠搜索引擎本身,场景比较单一。

必应北京ADS营销成功案例分享

**我去年经手的一个北京宠物用品店案例特别典型**，老板刚开始只在朋友圈发广告，效果一般，后来想试试线上推广，预算不多，每月就5000块，我建议他投必应ADS，因为北京养宠物的白领多，而且必应上“宠物用品”相关词竞争没那么激烈。

我们选的关键词是“北京 宠物 天然粮”“朝阳区 猫咪用品 送货上门”，广告文案写“北京本地仓发货，2小时送到家，不满意包退”，投放时段设为工作日12-14点（午休时间）和晚上7-10点（下班后），第一个月曝光量有2万多，点击200多次，成交了30单，客单价平均180块，算下来投入5000块，收回5400块，虽然没赚多少，但至少没亏,还积累了客户。

第二个月我们优化了关键词，把“天然粮”换成“无谷粮”（当时北京宠物主人开始关注无谷配方），还加了“北京 宠物 驱虫药”这个词，同时调整了落地页，放了客户好评截图和产品实拍视频，结果当月点击成本降了15%，转化率提高到20%，成交50单，赚了3000多，老板后来跟我说，必应ADS成了他稳定的客源渠道，现在每月预算加到8000块，ROI能做到1:3。

必应北京ADS营销常见问题解决

**投必应北京ADS时，最常见的问题就是没曝光**，这时候先看是不是地域选错了，有没有勾选“北京”，有时候手抖选成“全国”，北京的用户反而看不到，再检查关键词匹配方式，要是选了“精确匹配”，用户搜的词必须和你设置的一模一样才会触发广告，建议新手先用“广泛匹配”,等有数据了再慢慢收窄。

点击多但没转化，可能是落地页的问题，用户点进来看到的内容和广告说的不一样，或者页面加载太慢，北京用户没耐心等，直接就关了，你可以用必应的“转化跟踪”工具，看看用户是在哪个步骤流失的，比如是没找到购买按钮，还是嫌价格贵，我之前帮一个客户改落地页，把“立即购买”按钮放大，颜色换成红色，转化率一下子提了25%。

还有预算花太快的问题，要是设置了每日预算，结果早上10点就花完了，说明出价太高或者关键词太热门，可以把出价调低一点，或者把预算分配到效果好的时段，比如只在转化高的晚上投，定期清理无效关键词，把那些点击多、没转化的词暂停,把钱省下来给效果好的词。