必应上海ADS营销怎么操作有哪些优势

必应上海ADS营销是什么

必应上海ADS营销,简单说就是在微软旗下的必应搜索引擎上，针对上海地区的用户开展的广告服务，ADS其实就是“广告服务”的英文缩写，商家通过在必应平台投放广告，让上海地区的用户在搜索相关关键词时能看到自己的产品或服务信息，它就像在上海的街头巷尾贴海报，但更精准——只有对相关内容感兴趣的人，才会在搜索时“撞见”这些广告，我最早接触必应上海ADS营销，是帮一个在上海开烘焙工作室的朋友做推广，当时她总说“线上客人太少”，后来才发现她连必应这种有特定用户群体的平台都没试过。

必应上海ADS营销的核心是“精准触达”，它不像传统广告那样“广撒网”，而是通过分析用户的搜索习惯、地理位置（上海及周边）、兴趣偏好等数据，把广告推给真正可能感兴趣的人，比如上海的用户搜“周末去哪吃 brunch”，做 brunch 店的商家就能通过必应ADS把自己的店铺信息放在搜索结果靠前的位置，大大增加被点击的概率。

必应上海ADS营销操作步骤

操作必应上海ADS营销其实没那么复杂,我当时帮烘焙工作室操作时，跟着步骤一步步来，很快就上手了，第一步是注册必应广告账户，直接在必应广告官网填写信息，需要准备营业执照、法人身份证这些基本材料，提交后大概1-2个工作日就能审核通过，记得当时朋友的营业执照照片有点模糊，被打回来一次，后来重新拍清晰才通过，所以材料一定要准备齐全、清楚。

账户通过后,就要设置营销目标了，是想让用户打电话咨询，还是访问店铺网页，或者直接在线下单？不同目标对应不同的广告设置，我帮朋友选的是“访问网页”，因为她的工作室有线上预订小程序，希望用户看到广告后能点进去下单，接着是选择投放地区，这里一定要精准勾选“上海”，还可以细化到上海的某个区，比如她的工作室在静安区，就重点投静安区及周边3公里范围，避免广告浪费在其他城市。

然后是选关键词,这一步很关键，我和朋友一起 brainstorm，列出了“上海静安区烘焙工作室”“上海定制蛋糕”“上海下午茶甜点”等词，再用必应的关键词规划工具查这些词的搜索量和竞争度，把搜索量中等、竞争度低的词挑出来重点投放，创意制作也不能马虎，标题要包含关键词，【静安区】XX烘焙工作室 定制生日蛋糕 当日送达”，描述里突出优惠，像“首次下单立减20元”，再配上工作室蛋糕的高清图片，吸引用户点击。

设置预算和出价,预算可以每天设个上限，比如200元，避免超支，出价就根据关键词的竞争度来，热门词适当提高，冷门词可以低一点，投放后还要每天看数据，比如哪些关键词点击多、转化好，就多花钱在这些词上；哪些词没人点，就调整或者删掉，我朋友的广告跑了一周后，发现“上海定制蛋糕”这个词转化特别好，就把预算倾斜过去，后来订单量确实涨了不少。

必应上海ADS营销优势有哪些

必应上海ADS营销的优势,我帮朋友操作下来感受特别明显，第一个优势是用户精准度高，必应的用户群体相对偏成熟，很多是白领、企业职员，消费能力较强，这和上海很多商家的目标客户匹配，比如朋友的烘焙工作室定位中高端，客单价不低，在必应上投放后，来咨询的用户大多是有定制需求的上班族，下单率比其他平台高不少。

第二个优势是海外用户触达能力强，上海有很多外贸企业、外资公司，或者做国际业务的商家，必应作为全球第二大搜索引擎，在海外用户中的覆盖率比国内其他平台高，我之前接触过一家上海的留学机构，他们通过必应ADS投放“上海美国留学申请”“上海托福培训”等关键词，不仅吸引了国内学生，还触达了不少在上海生活的外籍人士，帮孩子咨询留学，这是其他平台很难做到的。

第三个优势是成本相对可控，和百度等平台比，必应的关键词点击价格（CPC）普遍低一些，尤其是一些竞争没那么激烈的行业，朋友的烘焙工作室刚开始投的时候，平均点击成本才1块多，比她之前在其他平台投的便宜一半，同样的预算能获得更多点击，而且必应的广告后台数据很清晰，花了多少钱、来了多少访客、转化了多少订单，都能实时看到，方便调整策略，避免浪费。

还有一个隐藏优势是微软生态联动，必应是微软的产品，和Office、Edge浏览器、Xbox等都有联动，比如用户用Edge浏览器搜索时，必应广告会优先展示；在Office里处理文档时，也可能看到相关的必应广告，这种多场景曝光，能让上海的商家触达更多潜在用户，尤其是那些习惯用微软产品的人群。

必应上海ADS营销收费标准

必应上海ADS营销的收费模式主要是按点击收费（CPC），就是用户点击一次广告，商家才需要付费，没点击不花钱，这种模式比较灵活，商家可以根据自己的预算控制花费，不过具体的点击价格不是固定的，会受关键词竞争度、广告质量得分等因素影响。

关键词竞争度越高,点击价格可能越贵，比如上海的“教育培训”“金融理财”这类热门行业，关键词竞争激烈，点击一次可能要3-5元；而像“上海二手书店”“上海手工皮具定制”这类相对小众的行业，点击价格可能只要几毛钱，广告质量得分也很重要，得分高的广告（比如创意相关性强、落地页体验好），即使出价低一点，也可能获得较好的排名，点击成本也会更低。

目前官方暂无明确的统一定价,因为不同行业、不同关键词的价格差异太大，我帮朋友做的时候，她的烘焙行业属于中等竞争，初期设置的平均出价是1.5元，实际跑下来平均点击成本在1.2-1.8元之间，每天预算200元，能获得100-150次点击，效果还不错，如果是预算有限的小商家，可以先从长尾关键词开始投，竞争小、价格低，慢慢积累数据再调整。

除了按点击收费,有些代理商可能会提供包年、包月的服务套餐，包含账户搭建、优化、数据分析等，这种套餐费用从几千到几万不等，具体要看服务内容和商家需求，不过我个人还是推荐按点击收费，更灵活，能自己控制预算，也能清楚看到每一分钱花在哪里。

必应上海ADS营销案例分享

去年我帮上海一家做“企业礼品定制”的公司做必应ADS营销，他们主要给公司客户定制logo礼品，比如笔记本、保温杯之类的，一开始他们只做线下客户，线上几乎没什么订单，老板急得不行，说“再没线上单就要裁员了”，我接手后，先分析了他们的目标客户——上海及周边的中小企业，需要定制礼品的采购负责人。

第一步是选关键词,我挑了“上海企业礼品定制”“上海公司年会礼品”“上海logo礼品定制”等词，这些词搜索量不算特别大，但竞争度低，点击价格便宜，然后制作广告创意，标题写“【上海企业礼品】定制LOGO笔记本/保温杯 免费设计 3天发货”，描述里强调“十年经验 服务500+企业”，再配上他们做过的案例图片，看起来很专业，投放地区精准到上海所有区，预算设每天300元。

投放第一天,点击量只有20多个，咨询电话2个，老板有点失望，我分析数据发现，“上海公司年会礼品”这个词虽然搜索量低，但转化率特别高，有1个咨询就是来自这个词，于是第二天我把这个词的出价提高，又扩展了“上海员工福利礼品”“上海商务礼品定制”等相关长尾词，一周后，点击量涨到每天80多个，咨询电话增加到10个左右，其中有3个客户当场就下单了，金额都在5000元以上。

两个月后,他们的线上订单已经占总订单的40%，老板高兴地说“没想到必应这么给力，比投其他平台划算多了”，这个案例让我明白，必应上海ADS营销虽然不像某些大平台那么“热闹”，但只要选对关键词、做好创意，对上海的中小企业来说，确实是个性价比很高的获客渠道。

必应上海ADS营销与百度营销对比

很多上海的商家在做线上推广时,会纠结选必应还是百度，我从帮客户操作的经验来看，两者各有优势，关键看商家的目标和需求，先说说用户群体，百度的用户基数大，覆盖各个年龄层和行业，但竞争也激烈，尤其是热门关键词，点击价格高得吓人，必应的用户相对少一些，但更精准，多是中高端人群、海外用户，适合上海那些做品牌、做高端产品或有国际业务的商家。

广告审核方面,百度的审核比较严格，尤其是医疗、教育等行业，创意里稍微有点“绝对化”词语（最好”“第一”）就会被拒，必应的审核相对宽松一些，只要不违反基本规则，创意可以更灵活，比如朋友的烘焙工作室，在必应上用“上海静安区TOP1烘焙工作室”这种标题都能过审，在百度就不行。

成本方面,必应的平均点击成本（CPC）比百度低10%-20%，我之前帮一家上海的法律咨询公司对比过，同样的关键词“上海合同纠纷律师”，百度的CPC要8-10元，必应只要6-7元，而且必应的转化率并不比百度低，对于预算有限的中小企业来说，必应能花更少的钱获得更多点击。

生态联动也是必应的一大优势,百度主要依赖搜索场景，而必应能和微软的Edge浏览器、Office、Outlook邮箱等产品联动，比如用户用Edge浏览器搜索时，必应广告会优先展示；在Outlook里收邮件时，也可能看到相关的必应广告，上海很多外企员工常用微软产品，通过必应ADS营销能触达这些精准用户，这是百度做不到的。

必应上海ADS营销常见问题解决

刚开始做必应上海ADS营销时,很容易遇到各种问题，我总结了几个常见的，分享一下解决方法，第一个问题是账户审核不通过，这通常是材料不齐或不合规导致的，比如营业执照没盖章、法人身份证不清楚，或者广告内容涉及虚假宣传，解决办法就是仔细检查材料，确保清晰、完整，广告内容真实合法，最优惠”这种词换成“优惠活动进行中”，通过率会高很多。

第二个问题是点击量低，如果广告没人点击，可能是关键词选得不对，或者创意不够吸引人，可以用必应的关键词规划工具扩展更多长尾关键词，上海”+“产品/服务”+“具体需求”（如“上海静安区 生日蛋糕 同城配送”），创意方面，多加点用户关心的点，比如价格、优惠、服务承诺，再配上高清图片，点击量会慢慢上来。

第三个问题是转化效果差，就是有点击但没人咨询或下单，这可能是落地页体验不好导致的，用户点击广告后，跳转到的网页加载慢、内容不相关，或者没有明显的联系方式、下单入口，都会影响转化，我帮烘焙工作室优化落地页时，把“立即预订”按钮做得特别明显，加了用户评价和案例展示，转化一下子提升了20%。

第四个问题是成本过高，如果点击成本超过预期，可以调整出价策略，把高点击低转化的关键词降价或暂停，重点投放低点击高转化的词，也可以优化广告质量得分，提高创意和关键词的相关性，得分高了，即使出价低，排名也可能靠前，成本自然就降下来了。