必应上海网络营销ADS怎么用？投放有哪些技巧

必应上海网络营销ADS是什么

说到必应上海网络营销ADS，可能有些小伙伴还不太熟悉，其实它是微软必应针对上海地区企业推出的网络广告服务，全称可以理解为“Advertising Solutions”，简单说就是帮企业在必应的搜索结果、合作网站甚至微软自家的产品（比如Edge浏览器、Office）上打广告，和咱们熟悉的百度推广有点像，但平台换成了必应，上海作为国际大都市，很多企业不仅做本地生意，还想触达海外客户，必应在这方面就有天然优势——毕竟在必应上搜索的用户里,有不少是外籍人士或者需要国际信息的人。

我第一次接触必应ADS是去年，帮一个上海的外贸公司做推广，当时他们老板愁得不行，说百度推广投了半年，询盘是不少，但大多是国内小单，想拓展海外市场却没头绪，我就推荐了必应ADS，因为必应在全球搜索引擎市场份额排第二，尤其在欧美地区用户很多，上海的外贸企业用它来触达海外客户，简直是“对症下药”。

必应上海网络营销ADS投放流程

投放必应ADS其实不复杂，跟着步骤走就行，第一步得先注册必应广告账号，用企业邮箱注册，填好公司信息，验证一下资质（比如营业执照），很快就能通过，第二步是设置推广目标，你是想让人访问网站、打电话咨询，还是到实体店消费？上海的餐饮、零售企业可以选“到店转化”，外贸公司就选“海外询盘”,目标明确了后面才好调整。

第三步是选投放区域，既然是“上海网络营销”，那肯定要重点圈定上海及周边，比如苏州、嘉兴这些通勤圈，避免把预算浪费到其他地方，我之前帮一家上海静安的瑜伽馆投放时，就把区域精准到静安、长宁、普陀三个区，连具体街道都选了，这样来咨询的基本都是附近的居民,到店率特别高。

第四步是设置关键词和创意，关键词得琢磨上海用户的搜索习惯，上海静安瑜伽私教”比“瑜伽私教”精准多了，“上海到纽约海运价格”就比“海运价格”更适合外贸公司，创意要写得有吸引力，比如瑜伽馆可以写“静安CBD瑜伽私教，下班10分钟到店，首节体验9.9元”,数字和本地化信息最能打动人。

第五步是设置预算和出价，预算可以按天设，比如每天300元，花完自动停，出价有手动和自动两种，新手建议先选自动，让系统帮你调价，跑几天看看数据再改成手动，最后就是上线投放，然后每天看数据报表，调整关键词、创意和出价,慢慢优化效果。

必应上海网络营销ADS费用标准

很多人关心必应ADS怎么收费，这里得说明一下：目前官方暂无明确的定价，费用主要看你选的投放模式，常见的有三种：按点击收费（CPC），用户点一次广告你付一次钱；按展示收费（CPM），广告被看1000次收一次钱；按转化收费（CPA），用户完成你设定的动作（比如填表、打电话）才收费，上海地区的话,CPC模式用得最多。

具体多少钱一次点击？这要看行业和关键词热度，上海的热门行业比如金融、教育、医疗，热门关键词单次点击可能要5-20元；而一些长尾关键词，上海宝山靠谱装修公司推荐”，可能1-3元就能拿下，我之前帮一家上海的小型装修公司投放，选的都是“XX区老房翻新”“上海局部改造报价”这种长尾词，平均点击成本才2.5元，一个月预算3000元，就带来了10多个精准客户,老板开心得不行。

预算多少合适呢？中小企业刚开始可以从每天200-500元试起，跑两周看看数据，要是ROI（投入产出比）不错，再慢慢加预算，千万别一开始就砸大钱，广告这东西得慢慢调,急不来。

必应上海网络营销ADS优势有哪些

必应上海网络营销ADS的优势，我总结了三个“最”，第一个是国际用户覆盖最广，必应是微软旗下的，在全球搜索引擎市场份额排第二，尤其在欧美国家，很多人习惯用必应搜索，上海有很多外资企业、外贸公司，或者想拓展海外市场的本土企业，在必应投广告，能精准触达这些国际用户，我之前服务的一家上海医疗器械公司，通过必应ADS把产品推广到了欧洲，现在海外订单占比都超过40%了。

第二个是广告样式最丰富，除了普通的文字广告，必应还有动态图文广告、视频广告、购物广告，甚至能在Outlook邮箱、Office文档里展示广告，比如上海的服装品牌，可以用购物广告直接展示衣服图片、价格，用户点进去就能买，转化率比文字广告高不少，我见过一家上海的原创设计师品牌，用必应的视频广告展示服装制作过程，投放一个月,网站访问量翻了3倍。

第三个是竞争压力最小，相比百度推广，必应ADS的广告主还没那么多，所以关键词出价相对低，同样的预算能获得更多点击，上海的中小企业预算有限，在必应投广告，用更少的钱就能测试市场效果,性价比很高。

必应上海网络营销ADS投放案例

说两个我亲自操作的案例吧，更直观，第一个是上海的一家网红咖啡店，开在徐汇区武康路附近，主打手冲咖啡和复古环境，他们之前只靠小红书引流，周末人多但工作日冷清，我帮他们投必应ADS，选的关键词是“上海徐汇手冲咖啡”“武康路网红咖啡店”“上海小众咖啡馆推荐”，创意里突出“工作日下午2点-5点，手冲咖啡第二杯半价”，投放一周后，工作日的到店人数从每天10人左右涨到了30人,老板还专门给我寄了袋咖啡豆表示感谢。

第二个是上海的一家做跨境电商的公司，卖国产小家电（比如空气炸锅、吸尘器）到欧美，他们之前投Google Ads，竞争太激烈，单次点击要10美元以上，我建议他们试试必应ADS，因为必应和微软的Bing Shopping整合得很好，能直接展示产品图片和价格，选的关键词是“Chinese air fryer USA”“best small vacuum cleaner Europe”，投放两个月，海外订单量增加了25%，点击成本还比Google Ads低了40%。

必应上海网络营销ADS注意事项

投放必应ADS有几个坑得避开，第一个是地域设置别太宽，既然是“上海网络营销”，就别把投放区域设成“全国”，除非你家业务真的能覆盖全国，之前有个上海的家政公司，没注意地域设置，结果广告投到了新疆、西藏，花了不少钱却一个咨询都没有，心疼死老板了，一定要精准到上海的区，甚至街道,预算才能花在刀刃上。

第二个是关键词别只选热门词，热门词流量大但竞争激烈，出价高，多找些长尾关键词，上海浦东张江注册公司代办”比“上海注册公司”更精准，而且价格便宜，可以用必应的关键词规划工具，输入核心词，它会推荐一堆相关的长尾词，挑那些搜索量中等、竞争度低的投。

第三个是创意别太“官方”，用户看广告就几秒钟，太正经的文案没人看，要写得像朋友聊天，比如上海的装修公司可以写“上海老房翻新怕被坑？我们免费上门量房，报价透明无增项”，比“专业装修服务，品质保证”效果好10倍，我帮客户写创意时，经常会加上海本地的梗或者地标，城隍庙旁的老牌装修队，上海人都信得过”,用户一看就觉得亲切。

第四个是数据要每天看，必应后台有详细的报表，能看到哪些关键词点击多、哪些创意转化好、用户从哪里来，每天花10分钟看看，把没点击的关键词删掉，把转化好的创意多投点预算，广告效果才能越来越好，我有个客户刚开始懒得看数据，结果一个月花了5000元，咨询量才5个，后来每天优化，第二个月预算没变,咨询量直接涨到20个。

必应上海网络营销ADS和同类工具对比

现在做网络营销，大家最熟悉的可能是百度推广，还有360推广，必应ADS和它们比有啥优势呢？先和百度推广比：百度用户多，但国内竞争太激烈，热门关键词出价高，而且百度的国际用户很少，上海的外贸企业想做海外推广，百度基本帮不上忙，必应ADS虽然国内用户比百度少，但国际用户多，上海的外资企业、涉外酒店、留学机构，在必应投广告更合适，而且点击成本比百度低20%-30%。

再和360推广比：360的用户主要在国内三线及以下城市，上海这样的一线城市用户不多，必应在上海的用户质量更高，很多是白领、外企员工、留学生，消费能力强，比如上海的高端母婴店，投360可能效果一般，但在必应投“上海进口母婴用品”,目标用户精准度就高多了。

还有一个同类工具是Google Ads，它国际用户多，但对新手不太友好，后台操作复杂，而且需要科学上网才能用，必应ADS后台全中文，操作和百度推广差不多，新手容易上手，而且不需要额外工具，直接在国内就能操作,对上海的中小企业来说更方便。