必应推广方案ADS怎么制定？有哪些实用策略

必应推广方案ADS是什么

第一次听到“必应推广方案ADS”时，我还以为是什么高大上的黑科技，查了资料才知道，ADS其实就是必应广告解决方案的简称，说白了就是在微软必应搜索引擎上做推广的一套完整计划，它跟咱们平时刷短视频看到的广告不一样，是用户主动搜东西时才会出现的，精准度特别高，尤其必应在海外用户里挺火，像欧美地区很多人习惯用必应搜索，所以想做海外市场的企业，这套方案简直是量身定做的“出海船票”。

必应推广方案ADS制定步骤

制定必应推广方案ADS不能拍脑袋就来，我吃过这方面的亏，去年帮朋友的跨境小店做推广，他上来就说“赶紧投钱推”，结果账户搭得乱七八糟，关键词瞎选，一个月烧了五千刀，咨询量屈指可数，后来我们沉下心按步骤来，才算走上正轨，第一步得明确目标，3个月内英国地区运动耳机销量提升20%”，目标越具体越好，第二步分析受众，必应后台能看到用户画像，像年龄、性别、搜索习惯，咱们得根据这些画好像，知道广告要给谁看，第三步就是搭账户、选关键词、写创意，最后定出价和预算,一步都不能省。

必应推广方案ADS账户结构搭建

账户结构就像收纳盒，东西分类放才好找，必应推广方案ADS的账户结构也一样，我见过最乱的账户，所有关键词堆在一个单元里，创意就两条来回用，数据差得不行，正规搭建得按“推广计划-推广单元-关键词/创意”三层来，比如卖家居用品的，可以按“厨房用品”“卧室家具”“浴室配件”建推广计划，每个计划下再按“美国市场”“欧洲市场”分单元，单元里放相关关键词和对应创意，上次帮客户这么搭完，他说后台数据看得懂了，调起价来也不慌了,再也不是对着一堆乱码干瞪眼。

必应推广方案ADS关键词选择技巧

选关键词就像给兔子喂草，得挑它爱吃的，必应推广方案ADS的关键词不能凭感觉，得用工具，必应自带的关键词规划师就很好用，输入核心词比如“wireless earbuds”，它会跳出搜索量、竞争度、建议出价，一目了然，我一般会优先选“长尾词”，best wireless earbuds for running under $50”，虽然搜索量比“wireless earbuds”低，但胜在精准，来的都是真想买的人，上次有个客户非要抢“earbuds”这种大词，出价飙到$3一次点击，转化却少得可怜，后来换成长尾词，CPC降到$1.2，转化还多了一倍，他自己都感慨“原来关键词也不能贪大”。

必应推广方案ADS创意撰写要点

创意是广告的“颜值担当”，长得丑没人看，必应推广方案ADS的创意得抓住用户眼球，首先标题里必须有关键词，比如推“waterproof phone case”，标题就写“Waterproof Phone Case for iPhone 15 | IP68 Rating”，用户搜这个词时，看到标题里有，就觉得是自己要找的，描述部分得说清好处，别光喊“质量好”，要具体，2米防水+防摔+1年换新”，用户才会心动，我之前帮一家卖露营灯的写创意，原来写“优质露营灯热卖”，点击率1.1%，后来改成“LED Camping Lantern 1000LM | 48H Runtime | Free Shipping”，点击率直接涨到2.9%，所以创意就得这么“实在”。

必应推广方案ADS出价策略设置

出价就像打游戏买装备，钱花在刀刃上才行，必应推广方案ADS有手动出价和智能出价两种，新手建议先从手动开始，我带过一个客户，刚开始觉得智能出价“高大上”，直接全开，结果系统为了抢排名，把出价提到$4一次点击，一周花了三千刀，转化才3个，后来我们改成手动出价，核心词比如“portable blender”出价$2.5，长尾词$1.5，再设置每日预算上限，这下钱花得慢了，转化反而多了5个，出价不是越高越好，得看“投入产出比”，要是一次点击成本比你能赚的利润还高,再高的排名也白搭。

必应推广方案ADS效果优化方法

推广不是投出去就完事，得像养花一样天天看着，必应推广方案ADS的效果优化，关键看三个数据：点击率、转化率、投入产出比，我每天都会登后台瞅两眼，要是发现某个单元点击率突然掉了，就去看创意是不是过时了，或者被竞争对手压下去了；转化率低，就检查落地页是不是加载慢，或者表单太复杂，上周有个客户的“瑜伽垫”推广单元，转化率从3%掉到1.2%，我一看落地页，图片还是去年的旧款，赶紧让他们换成新款图片，加了“买垫送瑜伽球”的活动，两天后转化率就回升到2.8%，优化就是这么回事，哪里不对调哪里,别偷懒。

必应推广方案ADS和百度推广的区别

总有人问我，必应推广方案ADS和百度推广哪个好，其实它们就像苹果和橘子，各有各的甜，最大的不同是用户群体，百度主要是国内用户，必应海外用户多，尤其是欧美，美国有30%的搜索量来自必应，想做外贸的企业选必应准没错，关键词竞争度也不一样，同样一个词“smartwatch”，百度可能上百家抢，出价高，必应可能只有几十家，CPC能低20%-30%，必应还有个优势是支持多语言广告，能直接投德语、法语、西班牙语版本，百度在这方面就弱一些，所以做全球市场的企业,必应推广方案ADS更合适。

必应推广方案ADS适合哪些企业

不是所有企业都适合必应推广方案ADS，得看“门当户对”，我觉得最适合的是跨境电商卖家，比如亚马逊、独立站卖家，目标客户在欧美，必应的流量刚好匹配，还有外贸企业，想开发海外客户，必应能精准触达当地采购商，之前有个做工业机械的外贸公司，参加一次欧洲展会要花十几万，效果还一般，后来做必应推广方案ADS，投了半年，拿到5个欧洲订单，客单价都在百万以上，老板说“这钱花得比展会值多了”，软件出海企业也适合，必应上有很多寻找工具类软件的用户，像做办公软件、设计工具的,投必应效果都不错。

必应推广方案ADS案例分享

说个我亲自操刀的案例吧，去年帮一家卖宠物用品的跨境电商做必应推广方案ADS，他们之前只做亚马逊站内广告，CPC平均$1.8，转化率2%，投入产出比1:3，总觉得利润被广告吃了，我们接手后，先搭账户结构，按“狗粮”“猫砂”“宠物玩具”分计划，每个计划下按“美国站”“加拿大站”分单元，选关键词时，避开“pet food”这种大词，主攻“organic dog food for sensitive stomach”“dust free cat litter”这类长尾词，创意突出“USDA认证”“Vet Recommended”这些卖点，出价控制在$1.2左右，第一个月CPC就降到$1.1，转化率提到2.8%，三个月后投入产出比到1:5，客资成本比站内广告低了40%，老板直接给我涨了服务费，说“早知道必应这么香，早就该做了”。