必应ADS营销标准有哪些内容？如何符合这些标准

必应ADS营销标准核心内容

必应ADS营销标准简单说就是在必应平台投广告要遵守的规矩，就像玩游戏得按规则来，不然广告可能发不出去，或者花了钱没效果，这些标准可不是随便定的，是为了让广告更规范，用户看着舒服，商家也能真正通过广告拿到订单，核心内容主要分三大块：账户结构规范、广告创意要求和投放合规准则，这三块就像桌子的三条腿,少一个都站不稳。

我去年帮一家做跨境电商的客户搭必应ADS账户，刚开始他们自己瞎折腾，把所有产品都堆在一个广告组里，关键词乱七八糟混在一起，结果曝光量低得像蜗牛爬，后来我对照必应ADS营销标准，重新拆账户：按产品类别分campaign，男装”“女装”“配饰”；每个campaign下面再按产品特性分ad groups，男装-夹克”“男装-卫衣”；每个ad group里只放相关的关键词和创意，两周后再看数据，曝光直接翻了3倍,客户差点以为后台出bug了。

必应ADS账户搭建标准

账户搭建是基础，就像盖房子要先打地基，地基不稳后面全白搭，必应ADS的账户结构有严格的层级要求：最上面是账户，下面分campaign（广告系列），再下面是ad groups（广告组），最底层是ads（广告）和keywords（关键词）。层级划分必须清晰，不能乱套，不然数据一团糟,想优化都不知道从哪儿下手。

预算设置也有讲究，预算要合理分配，不能把所有钱都砸在一个campaign上，比如你有1000块预算，不能全给“男装”，得看看“女装”“配饰”的潜力，说不定配饰转化更好呢？还有精准定位设置，地域、时间、设备都要选对，我之前帮一个卖羽绒服的客户投广告，一开始没设地域，结果海南的用户也能看到，人家大夏天谁买羽绒服啊？后来把地域限定在东北、西北这些冷的地方,点击率马上就上来了。

必应ADS广告创意标准

广告创意就像商店的橱窗，做得好才能吸引顾客进店，必应对创意的要求可不少，标题长度不能超过30字符，太长了显示不全，用户一眼扫过去看不到重点，描述得突出用户利益，买一送一”“免费包邮”，别光说自己产品多好，得让用户觉得“我能得到啥好处”。落地页URL必须和创意相关，你创意里说“新款运动鞋”，点进去却是旧款，用户直接就走了,还会影响账户质量分。

之前有个客户卖蓝牙耳机，创意标题写“超级好用的耳机”，描述写“音质好续航久”，结果CTR（点击率）只有0.5%，我帮他改成“【买一送一】无线蓝牙耳机 续航30小时”，标题加了促销，描述有具体数字，落地页直接链接到活动页面，一周后CTR涨到2.3%，广告创意就像说话，得说到用户心坎里,人家才愿意理你。

必应ADS投放优化标准

投放不是一劳永逸的，得像照顾花一样天天看着，该浇水浇水，该施肥施肥。关键词匹配方式要选对，精准匹配适合核心词，能过滤无效流量；短语匹配适合拓展流量，别上来就用广泛匹配，不然会像撒网捕鱼，捞上来一堆没用的小鱼。出价策略要灵活，新手可以先用智能出价，看看数据，再手动调整高转化词的出价，别当“甩手掌柜”。

定期清理无效关键词也很重要，那些花了钱没点击、有点击没转化的词，赶紧删了，留着就是浪费钱，我上个月帮一个客户优化账户，发现有个关键词“便宜手机”，花了200块钱，带来50个点击，一个转化都没有，问客户才知道他们卖的是高端机，这个词根本不相关，删掉后一周就省了100多块预算，优化就像给房间大扫除，定期扔掉没用的东西,空间才会清爽。

必应ADS数据分析标准

数据是广告的“导航仪”，不看数据投广告，就像闭着眼睛开车，早晚要出事，必应ADS的数据分析有几个核心指标得每周看：CTR（点击率）、CPC（单次点击成本）、转化率、ROI（投资回报率），CTR低可能是创意不行，CPC高可能是出价太高，转化率低可能是落地页有问题,得一个个排查。

转化路径追踪也不能少，得知道用户从点击广告到下单，中间经过了哪些步骤，哪个环节掉了链子，我每周都会导出必应后台的数据，用Excel画趋势图，上周发现一个广告组的CTR突然掉了一半，一查才知道竞争对手投了相似创意，价格还更低，我赶紧调整了创意文案，突出我们的独家优惠，两天后CTR就恢复了，数据分析就像医生看病，得通过指标“症状”找到“病因”,才能对症下药。

必应ADS合规审核标准

广告想上线，得先通过必应的审核，就像考试得及格一样。禁止虚假承诺，百分百治病”“一夜暴富”这种话绝对不能说，必应审核员眼睛可尖了，特殊行业比如医疗、金融，必须提供资质证明，没有资质想投广告？门儿都没有，审核周期通常是1-3个工作日，别着急催，催也没用,不如提前把材料准备好。

我之前有个客户做减肥产品，广告里写“7天瘦10斤，不瘦退款”，结果直接被拒登，理由是“夸大宣传”，后来改成“科学饮食结合运动，30天健康减重3-5斤”，还附上了营养师的资质证明，才顺利通过审核，合规就像交通规则，你不遵守，轻则罚款，重则封号,得不偿失。

必应ADS与谷歌ADS标准对比

很多人会拿必应ADS和谷歌ADS比，其实两者各有各的“脾气”，在必应ADS，账户结构更易上手，层级没那么复杂，新手不容易晕；谷歌ADS的账户层级更多，功能更强大，但学起来要费点劲，审核方面，谷歌对图片要求更严，比如图片上的文字不能超过20%，必应相对宽松一些，但对医疗、医美广告的审核比谷歌更细致。

用户定位上，必应在欧美市场的中老年用户更精准，这些用户消费能力强，转化意愿高；谷歌的用户更年轻化，覆盖范围更广，功能上，必应的购物广告和微软生态（比如Outlook、Edge浏览器）整合得更好，能触达更多场景；谷歌的再营销功能更成熟，能把流失的用户拉回来，选哪个？看你的目标用户在哪儿，预算多少，想达到什么效果,适合自己的才是最好的。