必应竞价推广的开户流程是什么
我之前帮一个做跨境电商的朋友对接必应开户,当时跑了不少流程，现在回想起来还算清晰，必应竞价推广开户主要有两种方式，要么找必应官方授权的代理商，要么自己通过必应商业广告平台申请，代理商那边会有专门的顾问对接，资料清单会列得很清楚，营业执照、法人身份证、行业资质这些基本少不了，我那朋友是做3C产品的，还额外提供了品牌授权书，提交资料后审核挺快，大概3个工作日就通过了，比想象中顺利，不过如果是医疗、教育这类敏感行业，审核可能会严一点，资料要准备得更细致，别像我另一个朋友当初漏了办学许可证，来回补了两次才搞定。
必应竞价推广账户如何搭建
开户成功后就得搭账户了,这环节像给房子打地基，马虎不得，必应账户结构和其他平台差不多，分账户、推广计划、推广单元、关键词四层，我习惯按产品分类建计划，比如朋友的3C店，就分手机、电脑、配件三个计划，每个计划下再按型号分单元，比如手机计划里有苹果、华为、小米单元，关键词要选准，别贪多，我刚开始帮朋友加了两百多个词，后来发现很多词根本没搜索量，反而拖慢了账户质量分，关键词匹配方式也得注意，核心词用精确匹配，长尾词用短语或广泛，避免浪费预算，账户结构就像整理衣柜，计划是大抽屉，单元是小格子，关键词就是一件件衣服，分类越清楚找起来越方便，后期优化也省事。
必应竞价推广出价策略怎么定
账户搭好就该琢磨出价了,这可是个技术活，必应出价有手动出价和智能出价两种，我一般建议新手先从手动出价开始，摸清规律再说，刚开始帮朋友出价时，我犯过傻，所有词都按建议出价设，结果预算半天就花光了，后来才明白要分阶段来，初期用低出价测试，观察哪些词有展现、有点击，再慢慢往上调，必应后台有个“估算排名”工具挺好用，输入关键词能看到大概出价对应的排名，我通常把核心词卡在前三，长尾词保持在首页就行，朋友那个手机计划里，“华为Mate60价格”这个词竞争激烈，出价提到了8块才稳住排名，而“小米充电宝便携”这种长尾词，3块钱就能排在前五，性价比高多了。
必应竞价推广创意怎么写更有效
创意写得好不好,直接关系到用户点不点击，我总结了个小窍门，标题要抓眼球，描述要给好处，标题里尽量包含关键词，华为Mate60现货速发 官方授权店 立减200元”，把产品、优势、促销都塞进去了，描述部分别太官方，像跟用户聊天似的，“当天下单当天发，支持7天无理由退换，买贵补差”，比干巴巴的“优质服务 售后保障”强多了，好创意就像会说话的推销员，一眼抓住用户的注意力，还得告诉用户“点我有好处”，我之前帮朋友写过一个创意，标题用了“手慢无”，描述加了“限量50台”，点击率一下子从1.8%涨到了3.2%，效果挺明显，不过别搞虚假宣传，必应审核挺严的，上次有个同行写“全网最低价”，结果被警告了，得不偿失。
必应竞价推广数据如何优化
账户跑起来后,数据优化就是日常功课了，每天都得看后台数据，CTR（点击率）、CPC（点击成本）、转化量这几个指标得重点盯，上个月帮一个做装修的客户看数据，发现某个计划CTR才0.8%，比行业平均低了一半，查了下发现是关键词和创意不匹配，单元里既有“装修公司排名”又有“装修报价”，创意却只写了报价，赶紧把关键词拆到两个单元，重新写了对应创意，一周后CTR就涨到1.9%了，转化不行的话，看看落地页是不是有问题，我那朋友刚开始用官网首页当落地页，用户点进来找不到对应产品，跳出率80%多，后来做了专题落地页，转化量立马翻了倍，数据优化就像给植物修枝，剪掉没用的枝叶，才能让养分集中到开花结果的地方。
必应竞价推广费用有哪些构成
聊到钱的事,大家都关心，必应竞价推广费用主要有三块：开户预存款、点击消耗费、可能的服务费，开户预存款这块，目前官方暂无明确的定价，不同代理商要求不一样，我接触过的有5000就能开的，也有要1万起的，点击消耗费就是用户点击广告花的钱，按CPC计费，价格看关键词竞争度，热门词可能几块到几十块，冷门词几毛钱也有可能，服务费的话，有些代理商会收账户管理费，一般是预存款的5%-10%，不过也有代理商只要你预存款够多就免服务费，我朋友当时预存了2万，代理商就没收服务费，省了不少。
必应竞价推广和百度对比优势在哪
很多人问我必应和百度比有啥好,这得看业务场景，用户群体上，百度主要在国内，必应背靠微软，海外用户多，尤其是欧美市场，我那个做跨境电商的朋友，在必应上的海外订单占比达到60%，百度上基本都是国内咨询，竞争程度上，必应广告主比百度少，CPC（点击成本）普遍低30%-50%，朋友的3C产品在百度上核心词CPC平均12块，在必应上只要7块左右，同样的预算能获得更多点击，定向能力上，必应能调用微软生态数据，比如Office、Xbox用户画像，我帮朋友定向了“使用Office 365的商务人士”，转化率比普通定向高25%，百度虽然也有定向，但没这么精准的跨平台数据支持。
必应竞价推广常见问题怎么解决
做必应竞价推广难免遇到坑,我总结了几个常见问题和解决办法，账户审核不过，先检查资料全不全，敏感行业资质够不够，之前有个客户做医疗器械，少了经营许可证，补了就过了，展现量低，看看关键词匹配方式是不是太窄，出价是不是太低，我之前把所有词都设成精确匹配，展现量少得可怜，改成短语匹配后就上来了，转化差，先看落地页加载速度，慢了用户直接走，再检查咨询按钮是不是明显，我见过有人把按钮藏在页面底部，用户根本看不到，还有点击成本高，试试优化创意提高CTR，CTR上去了质量分就高，CPC自然降下来，亲测有效。
常见问题解答
必应竞价推广适合哪些行业呀？
必应推广挺适合做外贸或者跨境电商的，因为上面外国人多，卖衣服、电子产品到国外的话效果可能不错，教育机构尤其是做留学培训的也合适，很多想出国的学生会在必应上查资料，还有软件类的，比如办公软件、设计工具，必应用户里白领和学生多，容易感兴趣，要是只做国内生意，可能百度更合适，但想开拓国外市场，必应可以试试。
必应开户要准备啥资料啊？
开户要的资料不算多，最基本的是营业执照照片，得清晰能看清字，还有法人身份证正反面，要是公司开户的话，行业不一样资料可能多，比如卖吃的要有食品经营许可证，办学的要有办学许可证，代理商那边会给个清单，照着准备就行，别像我上次帮人漏了复印件盖章，又跑了一趟，麻烦死了。
必应竞价推广最低要充多少钱呀？
最低充值这个不一定，不同代理商不一样，我问过几家，有说5000就能开的，也有要1万起的，我朋友当时找的代理商，说第一次充值2万能免服务费，他就充了2万，想着反正要投广告，省点服务费也划算，要是预算不多，可以多问几家代理商，对比下最低充值，选个合适的。
必应和谷歌竞价哪个更好用啊？
必应和谷歌都能投海外，但各有各的好，谷歌用户多，几乎全球都在用，不过竞争也激烈，点击成本可能比必应高，必应虽然用户少点，但CPC低，而且和微软产品联动好，比如在Office里能看到广告，要是你主要做欧美市场，必应和谷歌都可以试试，预算多就两个都投，预算少先投必应试试水也行。
必应竞价推广效果多久能看到啊？
效果快的话两三天就能看到展现和点击，慢的话可能要一周，我朋友开户后第二天就有展现了，第五天开始有咨询，不过想看到稳定效果，至少得跑一个月，因为要测试关键词、创意、出价，这些都需要时间调整，别着急，刚开始数据不好很正常，慢慢优化就会好起来的，我之前帮人调了一个月，转化量才翻倍呢。