必应地区推广是什么？怎么做才能覆盖目标用户

必应地区推广是什么

必应地区推广其实就是必应搜索引擎推出的一种广告服务,核心是帮企业把广告精准投放到指定地区的用户眼前，简单说，要是你开了家小店，只想让周边3公里的人看到你的优惠活动，或者公司业务主要在华东地区，想重点吸引那里的客户，这个工具就能派上用场，它不像有些推广工具那样“广撒网”，而是像给广告装了个“地区导航”，只让目标地区的用户看到你的信息。

我之前帮表哥的烧烤店做推广时就研究过,他的店开在大学附近，主要客源是学生和周边居民，要是用普通推广，广告可能会跑到几十公里外的地方，钱花了却没效果，必应地区推广就解决了这个问题，能精准圈定学校周边2公里范围，让广告只出现在这部分用户的搜索结果里，这才叫把钱花在刀刃上。

必应地区推广操作步骤

做必应地区推广不用太复杂的技术,跟着步骤走就行，第一步得先在必应推广平台注册账号，用公司营业执照或者个人身份信息认证，这个过程和注册普通账号差不多，按提示填资料就行，认证通过后，就能进入后台开始设置了。

第二步是设置推广地区，这是最关键的一步，后台有两种方式，一种是直接选地区，北京市-海淀区”“上海市-浦东新区”，甚至能精确到某个区的街道；另一种是手动画范围，像在地图上圈一块地，比如从店门口向外画3公里半径，圈内的用户都能看到广告，我给表哥设置的时候选的是后者，把学校和周边小区都圈了进去，这样精准度更高。

接下来是选关键词,得想清楚目标用户会搜什么，表哥的店主打“夜宵烧烤”“学生聚餐”，我就把“海淀区夜宵烧烤”“大学附近烧烤店”“学生聚餐好去处”这些词加了进去，还避开了“全国烧烤加盟”这种泛词，毕竟我们只做本地生意，关键词选好了，就写广告文案，得突出地区优势，海淀大学城烧烤，步行10分钟即达”“凭学生证到店8折”，这样用户一看就知道是不是自己要找的。

然后设置预算和出价,预算可以设每天花多少钱，比如表哥刚开始每天预算200元，试跑一周看看效果，出价就是用户点一次广告你愿意付多少钱，后台会显示同类关键词的平均出价，我们可以比平均价高10%-20%，这样广告更容易排在前面，最后就是投放，投放后每天都要看看数据，比如哪些关键词点击多、哪个地区咨询量大，随时调整，别让钱白花。

必应地区推广优势有哪些

必应地区推广的优势还挺明显的,最直接的就是精准度高，不像有些平台推广，广告可能飘到全国甚至国外，必应能让你把每一分钱都花在目标用户身上，比如我之前接触过一家做本地装修的公司，他们用必应地区推广只投本市的几个区，客户咨询量比之前用其他平台时多了40%，获客成本反而降了20%，就是因为广告没浪费在无关地区。

另一个优势是竞争相对小，现在大家做推广总盯着百度、抖音，在必应上做地区推广的商家还没那么多，所以关键词出价不会太高，我表哥的烧烤店，刚开始“海淀区夜宵烧烤”这个词点击一次才0.6元，比百度上同类词便宜一半多，小预算也能玩得转。

用户质量不错，必应的用户里，不少是外企员工、大学生或者对海外信息感兴趣的人，消费能力和决策力都比较强，之前帮一家做进口零食的小店做推广，瞄准了沿海城市的年轻用户，通过必应地区推广，来店里的顾客中，25-35岁的年轻人占了70%，客单价也比平均水平高不少。

必应地区推广适合哪些企业

不是所有企业都适合必应地区推广,得看业务范围，像本地实体商家肯定是首选，比如餐厅、花店、健身房、便利店，这些店的客户大多在周边几公里内，用地区推广能直接触达附近的潜在顾客，我家楼下的花店老板娘，之前总愁没人知道她的店，用必应推广设置了周边3公里后，母亲节那周的订单量翻了一倍，都是附近小区的居民订的。

区域服务型企业也很合适，比如装修公司、家政服务、法律咨询，这些业务一般只接本地单，没必要投全国，有个做家电清洗的师傅，以前靠发传单接活，效果差还累，用必应地区推广后，设置了本市的几个区，每天都能接到三四个咨询电话，现在都雇了两个徒弟帮忙。

还有小型外贸公司，必应在海外用户中的使用率比国内高，要是公司业务主要面向东南亚、欧洲等地区，用必应地区推广投这些目标国家或城市，能精准触达海外客户，我认识一个做跨境电商的朋友，主要卖家居用品到澳大利亚，在必应上投了悉尼、墨尔本等城市，半年内海外订单增长了35%。

必应地区推广费用情况

必应地区推广的费用不是固定的,目前官方暂无明确的定价，具体花多少钱主要看你怎么设置，首先是关键词出价，热门地区、热门行业的关键词会贵一些，比如一线城市的“餐饮”“教育”类关键词，点击一次可能要1-3元；而三四线城市的冷门词，可能0.5元就能搞定，我表哥的烧烤店在海淀区，非热门词点击一次0.6-0.8元，每天预算200元，能有200-300次展示。

然后是推广地区范围，选的地区越大，覆盖的用户越多，费用自然也越高，比如只投一个区，每天预算100元可能就够了；要是投整个省，可能得500元以上，还有投放时长，想全天24小时投放，费用肯定比只在晚上高峰时段投放高，广告的质量得分也会影响费用，文案写得好、用户点击多，质量得分高，出价就能低一些，反之就要花更多钱。

必应地区推广的费用比较灵活,几百到几千元都能做，小企业和个人商家也能负担得起，刚开始可以少投点钱试跑，比如每天100-200元，看看效果再调整预算，别一上来就投大笔钱，避免浪费。

必应地区推广注意事项

做必应地区推广有几个坑得避开,不然钱花了可能没效果，第一个是地区设置别太宽或太窄，太宽的话，比如明明只做一个市的生意，却选了整个省，广告会被无关用户点击，浪费预算；太窄的话，比如只选一个街道，可能覆盖的用户太少，连曝光都没有，我之前帮一个美甲店设置时，刚开始只选了自己店所在的那条街，结果三天才5个点击，后来扩大到周边3个小区，点击量马上上来了。

第二个是关键词别选太泛，比如做本地蛋糕店，选“蛋糕”“甜品”这种大词，竞争大还不精准，不如选“XX区生日蛋糕配送”“附近定制蛋糕”这种带地区的长尾词，虽然搜索量少，但点击的都是真有需求的用户，还有就是要定期清理关键词，把那些点击多却没咨询的词删掉，换成效果好的词。

第三个是广告文案要突出地区和优势，用户搜本地服务，最关心的就是“近不近”“有什么优惠”，文案里得直接说清楚，XX路火锅店，步行5分钟即达”“到店消费送XX”，别写些空洞的话，我表哥的烧烤店一开始文案写“好吃的烧烤等你来”，没什么人点，后来改成“海淀大学城烧烤，学生凭学生证8折，晚上10点前到店送酸梅汤”，点击量立马涨了50%。

及时看数据调整，后台能看到哪些地区点击多、哪些关键词效果好、用户在什么时间段搜索多，这些数据得每天看，比如发现晚上8-10点咨询量最高，就可以把预算多分配到这个时段；某个地区点击多但没转化，可能是那个地区的用户不是目标客户，就缩小那个地区的投放范围。

必应地区推广成功案例

讲个我身边的成功案例吧,是我同学小林开的宠物用品店，他的店在二线城市的一个小区里，主要卖宠物粮食、玩具和用品，刚开始生意一般，主要靠熟客，后来他想用推广拉新客，试了几个平台效果都不好，要么太贵，要么客户太远。

我建议他试试必应地区推广,帮他设置了周边5个小区，关键词选的是“XX小区宠物用品”“附近宠物粮配送”“宠物玩具购买”，出价0.5元/点击，每天预算150元，文案写的是“XX小区宠物用品店，30分钟送货上门，新客首单减10元”，投放第一天就有3个咨询电话，一周后每天稳定有5-8个新客户到店或线上下单。

小林说,以前一个月利润也就5000元左右，做了必应地区推广后，第二个月利润就涨到了8000多元，而且客户大多是周边小区的，复购率也高，他现在把预算加到了每天200元，还开通了会员服务，生意越来越好，这个案例说明，只要地区选得准、关键词和文案到位，必应地区推广对小商家来说真的很有用。