搜索引擎优化专家怎么选？服务内容有哪些

搜索引擎优化专家能提供哪些服务

说到搜索引擎优化专家,他们的工作可不是随便改改网页那么简单，我之前帮一个开服装网店的朋友咨询过，才发现他们的服务清单长着呢。关键词分析是基础，就像给网站找“身份证”，得知道用户搜什么词能找到你，专家会用工具扒拉一堆数据，从搜索量、竞争度到用户意图，筛选出既能带来流量又能转化的词，比如朋友的店最后锁定了“小个子女生韩系连衣裙”这种精准词。

然后是优化，这可不是写作文凑字数，专家会看网页标题、描述、正文里关键词放得对不对，段落清不清晰，甚至图片有没有加“alt”标签——就是给图片起个“名字”，让搜索引擎知道这图是啥，我朋友的网站之前产品页就一张图配一句“好看”，专家来了后让她每款裙子写500字介绍，包括面料、版型、搭配建议，还加了用户评价截图，后来这些页面在搜索结果里排得越来越前。

还有外链建设，相当于给网站“拉关系”，专家会找一些和你行业相关的优质网站，比如朋友的服装店，专家帮她和时尚穿搭博客合作，对方写了篇“小个子女生夏日穿搭”，里面自然提到她的店铺链接，这种“朋友的朋友”式推荐，搜索引擎会觉得你网站靠谱，排名就容易上去，垃圾外链可不行，专家会避开那些“链接工厂”，不然网站可能被降权，这点得特别注意。

搜索引擎优化专家怎么选才靠谱

选搜索引擎优化专家就像挑师傅修家电,得擦亮眼睛，我去年帮表哥的装修公司找专家时就踩过坑，一开始图便宜，找了个报价比市场价低一半的“专家”，结果对方收了钱就只发了个关键词列表，连网站后台都没登过，三个月下来排名纹丝不动，气得表哥差点报警，后来学乖了，总结出几个挑人的要点。

首先要看案例和数据，靠谱的专家会主动给你看之前做过的案例，比如帮某某公司把“北京装修公司”这个词从第20页提到第3页，流量涨了多少，转化多了多少，要是对方支支吾吾拿不出案例，或者案例里的数据模糊不清，比如只说“效果很好”却没具体数字，那基本可以pass了，我后来帮表哥选的专家，直接打开后台给我们看实时数据，哪个关键词排名变化、每天来了多少访客，清清楚楚。

沟通方式，真正的专家会耐心听你的需求，而不是上来就拍胸脯说“保证第一”，表哥遇到的好专家，第一次沟通就问了公司定位（是做高端装修还是性价比装修）、目标客户（年轻人还是中老年人）、现有网站问题，然后才给初步方案，那些开口就说“给我一万块，三个月上首页”的，十有八九是忽悠，毕竟搜索引擎算法总在变，谁也不敢打包票。

最后别忘了合同细节，一定要写清楚服务内容（比如优化哪些关键词、多久出报告）、交付标准（比如排名达到什么位置算合格）、如果没达标怎么办（退款还是免费延长服务），我表哥之前那个坑货就是没签合同，后来维权都没证据，血的教训啊。

搜索引擎优化专家收费标准是什么

搜索引擎优化专家的收费就像去餐厅吃饭,不同档次价格差老远，目前官方暂无明确的定价，市面上常见的收费方式主要有三种，第一种是按项目收费，比如帮企业做一个完整的SEO方案，从关键词分析到内容优化再到外链建设，一次性收费，价格从几千到几万不等，我邻居开宠物医院的，去年找专家做“上海宠物医院排名”这个项目，花了3万，包括优化5个核心关键词，半年内有3个词排进了首页。

第二种是按月收费，就像请了个“SEO保姆”，专家每月帮你维护网站，调整关键词策略，发外链，定期出报告，这种方式适合长期需要优化的企业，价格通常在5000到2万/月，我同学的电商公司就用这种，每月给专家8000块，对方每周都反馈优化进度，比如这周改了哪些产品页标题，下周计划发几篇行业文章，感觉钱花得明明白白。

还有一种是按效果收费，听着挺诱人，比如按关键词排名收费，排到首页一个词收多少钱，或者按带来的咨询量、订单量分成，但这种坑比较多，有些专家会选一些竞争度低、没什么用的词来充数，表面上排名上去了，实际没带来客户，我同事之前试过这种，专家说排进首页的词有10个，结果一看都是“XX公司联系电话”这种没人搜的词，最后钱花了不少，效果一点没有。

影响收费的因素也很多,比如关键词难度（“减肥产品”这种热门词肯定比“小众手作耳环”贵）、网站基础（新网站从零开始优化，比老网站微调要贵）、专家资历（有十年经验的老专家，收费肯定比刚入行的高），所以选的时候别只看价格，得结合自己的需求和预算，多对比几家才不吃亏。

企业为什么要找搜索引擎优化专家

有些老板可能觉得,“我自己学SEO不行吗？”说实话，不是不行，但效率差太多，我之前在一家小型教育机构做运营，老板非要自己搞SEO，买了本《SEO从入门到精通》，每天研究怎么改标题、发外链，结果三个月下来，网站流量没涨多少，他自己却累得够呛，连招生咨询都顾不上回，后来请了个专家，人家一周就指出了网站的三个大问题：标题堆砌关键词（北京英语培训北京英语辅导班北京英语学校”）、内链混乱（重要页面互相找不到）、内容全是复制粘贴的。

专家的价值首先在于节省时间和精力，企业老板和员工的核心任务是做产品、搞服务、谈客户，SEO这种需要长期研究算法、分析数据的活儿，交给专业的人做效率更高，就像你不会自己在家修冰箱，而是找维修工一样，专家有工具、有经验，能少走很多弯路，我之前那个教育机构，请专家后两个月，“北京成人英语培训”这个词就从第15页提到了第5页，咨询电话多了30%，老板终于能把心思放回教学质量上了。

专家能帮企业避开风险，搜索引擎算法更新快，有些“土方法”以前管用，现在可能就成了“作弊”，比如隐藏文字（把关键词用白色字体藏在白色背景里）、买垃圾外链，这些被发现会导致网站降权甚至被K，普通企业自己搞，很容易踩这些坑，专家因为天天研究行业动态，知道哪些能做哪些不能做，能帮企业稳稳当当提升排名，而不是昙花一现。

专家能提供定制化方案，每个企业的情况不一样，比如卖高端化妆品的和卖平价零食的，目标客户、关键词策略、内容方向都不同，专家会根据企业的行业、规模、目标，制定专属方案，而不是用一套模板应付所有客户，我朋友的花店找专家时，对方就建议她重点优化“生日鲜花同城配送”这种带地域和场景的词，而不是泛泛的“鲜花店”，效果确实比之前自己瞎优化好太多。

搜索引擎优化专家和普通优化人员的区别

别以为“搜索引擎优化专家”和“普通优化人员”就差两个字，实际水平能差出一条街，我之前在一家SEO公司实习过，见过普通优化人员的工作日常：每天固定发5篇伪原创文章（把网上的文章换几个词），然后去论坛留50条外链，完事儿下班，而专家呢？早上先分析前一天的流量数据，看哪些关键词排名掉了，是算法更新还是对手搞了动作；上午研究行业新趋势，比如最近搜索引擎更看重“用户体验”，就去调整网站加载速度、优化移动端页面；下午和客户沟通，解释为什么这个月要增加“短视频内容优化”的预算。

最大的区别在战略思维，普通优化人员关注的是“今天做了什么”，比如发了多少外链、改了多少标题；专家关注的是“为什么这么做”“这么做能带来什么结果”，举个例子，同样是优化“儿童绘本”这个词，普通人员可能就直接在标题里堆“儿童绘本儿童绘本大全儿童绘本推荐”；专家会先分析用户搜这个词的意图：是想给3岁孩子买启蒙绘本，还是想找获奖绘本？然后根据意图写不同的内容页面，3岁宝宝启蒙绘本TOP10”“国际安徒生奖获奖绘本推荐”，这样用户点进来更可能转化，搜索引擎也会觉得内容有价值。

还有解决复杂问题的能力，普通人员遇到网站降权，可能只会说“可能是外链不够”，然后拼命发外链；专家会用工具排查原因：是内容被判定为抄袭？还是有恶意攻击？或者是服务器不稳定导致爬虫抓取不到？我之前遇到过一个案例，某网站排名突然掉了，普通人员搞了半个月没找到原因，专家来了后发现是网站换了服务器，IP被之前的不良网站污染了，换个IP就解决了，省时又省力。

和同类优化工具对比优势有哪些

现在市面上SEO工具不少,比如爱站、5118、站长工具，能查关键词排名、分析竞争对手，功能挺全，但工具毕竟是工具，和搜索引擎优化专家比，就像计算器和数学老师——计算器能算题，但老师能教你解题思路，我之前用过某款热门SEO工具，它能列出一堆“推荐关键词”，但哪个词适合我的网站？怎么围绕这些词写内容？工具可不会告诉你，还得专家来判断。

专家的第一个优势是灵活性，工具是按固定算法运行的，比如它可能觉得“高搜索量”的词就是好词，但专家知道，有些高搜索量的词竞争太激烈，小网站根本抢不过，还不如选“中搜索量+高转化”的词，我朋友的手工饰品店，工具推荐“手工饰品”（搜索量10万+），专家却建议她优化“手工串珠手链定制”（搜索量5000+），虽然搜索量低，但竞争小，而且搜这个词的人明显是想买定制款，转化更高，后来这个词果然带来了不少订单。

第二个优势是理解用户意图，工具能统计“用户搜索了什么词”，但专家能分析“用户为什么搜这个词”，比如用户搜“头痛怎么办”，可能是想找快速缓解方法，也可能是想知道原因，还可能是想预约医生，专家会根据这些意图，指导企业创作不同内容：写一篇“3个快速缓解头痛的小妙招”（解决当下问题），再写一篇“头痛可能是这5种疾病的信号”（科普原因），最后引导到“在线咨询医生”（转化），工具可做不到这么细致的用户心理分析。

第三个优势是应对变化的能力，搜索引擎算法经常更新，比如前两年百度推出“清风算法”打击低质内容，很多依赖伪原创的网站排名暴跌，这时候工具可能还在推荐“多发文章”，但专家会立刻调整策略，指导企业做原创、有深度的内容，我之前合作的专家，在算法更新前一周就提醒我们“最近别发采集文章，多做用户访谈类内容”，结果我们网站不仅没受影响，排名还涨了。

个人如何成为搜索引擎优化专家

想成为搜索引擎优化专家,可不是看几篇文章、学几个工具就够的，我认识一个从零基础做到专家的朋友，他的经历挺有参考性，他一开始是做客服的，觉得SEO有意思，就从免费课程学起，比如MOOC上的“搜索引擎原理”，还有行业博客“SEO每天一贴”，每天下班后学2小时，坚持了半年，光理论不行，他还自己建了个博客，写数码产品评测，一边学一边实践，比如试着优化“千元机推荐”这个词，从第100页慢慢做到第20页。

第一步得打好基础，要懂搜索引擎的基本原理（比如爬虫怎么抓取页面、怎么给页面打分）、HTML基础知识（至少看得懂标题标签、meta标签）、数据分析方法（会用百度统计看流量来源、跳出率），这些就像盖房子的地基，不扎实后面学再多技巧也白费，我那个朋友刚开始连“robots.txt文件”是啥都不知道，硬是啃了一本《搜索引擎优化指南》才搞明白。

第二步要多实践多总结，找个网站练手，不管是自己的博客还是帮小公司免费优化，只有亲手操作才知道哪里会出问题，比如优化关键词时，标题里放几个关键词合适？太多会被判定堆砌，太少又没效果，我朋友一开始在标题里放了5个关键词，结果排名反而掉了，后来调整成2个核心词+1个长尾词，排名才慢慢上来，每次优化后都要记录数据变化，总结经验，时间长了就有自己的方法论了。

第三步得紧跟行业动态，SEO这行变化快，算法一更新，之前的方法可能就不管用了，要关注官方公告（比如百度搜索资源平台、谷歌Webmaster Central），加入行业社群（比如SEO论坛、微信群），和同行交流，我朋友每天都看“搜索引擎算法更新日志”，有一次看到“移动优先索引”要全面实施，赶紧帮他优化的网站调整了移动端适配，提前抢占了排名。

最后别忘了培养商业思维，SEO不是为了排名而排名，最终是为了帮企业赚钱，要懂一点市场营销，知道怎么把流量转化成客户，比如优化落地页的按钮位置、文案话术，我朋友后来去面试专家岗位，面试官问他“如果客户想让‘减肥茶’排名第一，你会怎么做”，他没直接说技术方法，而是先问客户的产品卖点、目标人群、预算，然后结合这些给出方案，当场就被录用了。