百度sem基础入门是什么？账户结构怎么搭建

百度sem基础入门是什么

百度SEM其实就是“搜索引擎营销”的英文缩写，简单说就是通过百度这个平台，花钱让自己的广告出现在用户搜索结果的靠前位置，和咱们平时刷视频看到的广告不一样，它是用户主动搜什么，咱们的广告才会出现，有点像“用户需要什么，咱们就递上什么”的感觉。对于新手来说，入门百度SEM首先得明白它的核心逻辑：用合理的钱，让对的人看到对的信息，最后引导他们行动，比如你开了家奶茶店，想让附近想喝奶茶的人看到你的优惠，就可以通过百度SEM，当用户搜“附近奶茶店”“奶茶优惠”时,你的广告就可能出现在他们眼前。

刚开始接触的时候，我总觉得这东西很复杂，又是账户又是关键词的，后来慢慢发现，其实就像玩游戏升级，先搞懂基础规则，再一步步解锁新技能，它和SEO（搜索引擎优化）不一样，SEO是靠优化网站让自然排名变高，不用花钱，但见效慢；SEM是直接付费买排名，见效快，但需要控制成本。新手入门最关键的第一步，就是分清SEM和SEO的区别，别把两者混为一谈。

百度sem账户结构怎么搭建

账户结构就像咱们家里的衣柜，要是衣服乱堆一气，找起来头疼；要是分好区，上衣、裤子、袜子各归其位，用起来就方便多了，百度SEM账户也一样，搭好了结构，后面调账户、看数据都会特别顺，我刚开始学的时候，就吃过结构混乱的亏，把所有关键词都堆在一个计划里，结果想改个出价都得翻半天，后来跟着教程重新搭了结构,才发现原来这么简单。

搭建账户一般分三层：账户→计划→单元→关键词和创意。账户是最大的框，下面可以建多个计划，每个计划就像一个“项目组”，奶茶店新品推广”“周末优惠活动”，计划下面再建单元，单元里放意思相近的关键词，奶茶店新品”计划下，可以建“水果茶新品”“芝士奶盖新品”这样的单元，每个单元里的关键词和创意要对应上，水果茶新品”单元里的创意，就得突出水果茶的新鲜、口味多。

举个我自己的例子，之前帮朋友的花店搭账户，一开始没经验，把“玫瑰”“百合”“向日葵”的关键词都放一个单元，创意写的是“花店鲜花速递”，结果用户搜“玫瑰价格”看到的却是笼统的鲜花速递，点击量特别低，后来重新分单元，“玫瑰”单元配“玫瑰价格 同城速递”的创意，“百合”单元配“百合寓意 生日送花”的创意，点击量直接涨了30%。所以说，账户结构搭得好，广告效果才能事半功倍。

百度sem关键词怎么选择

关键词就像钓鱼时的鱼饵，选对了鱼饵才能钓到想要的鱼，在百度SEM里，关键词是用户搜索的词，也是咱们广告能不能被看到的关键，新手选关键词很容易走进两个误区：要么选太宽泛的词，比如卖奶茶的选“饮料”，结果花了钱却吸引来想喝可乐的人；要么选太冷门的词，XX牌奶茶店周二特惠”,根本没人搜。

选关键词可以从三个角度入手：核心词+修饰词，核心词就是你的产品或服务本身，奶茶”“鲜花”“英语培训”；修饰词可以是地域（北京、上海）、属性（新品、优惠）、需求（价格、哪家好），比如奶茶店可以选“北京奶茶店”“新品奶茶价格”“奶茶哪家好喝”，还可以用百度推广后台的“关键词规划师”工具，输入核心词，它会推荐很多相关词，还能看到搜索量、竞争度,特别方便。

我之前帮一个朋友的英语培训机构选关键词，一开始他非要用“英语培训”这个大词，说覆盖面广，结果一周花了两千多，咨询的人没几个，后来我建议他加地域和人群，北京成人英语培训”“零基础英语入门课程”，搜索量虽然少了点，但来咨询的都是真正想报名的人，成本一下子降了一半。选关键词不是越多越好，而是越精准越好。

百度sem创意怎么写

创意就是广告的“脸面”，用户搜关键词后，首先看到的就是创意，好的创意能让人眼前一亮，忍不住点进去；差的创意就像白开水，看过就忘，写创意有个小技巧：把用户最关心的东西放在最前面，比如用户搜“奶茶优惠”，创意里就直接说“奶茶第二杯半价 今天下单立减10元”，比“我们店有奶茶优惠活动”吸引力强多了。

创意一般分标题和描述两部分，标题要包含关键词，比如用户搜“北京奶茶店”，标题就可以写“【北京奶茶店】新品水果茶买一送一 30分钟送达”，描述部分可以补充更多信息，采用新鲜水果 无添加蔗糖 点击查看菜单”，还要注意用一些有吸引力的词，限时”“优惠”“免费”“包邮”，但别夸大其词，比如明明是“满50减10”，非说“全场免费”，用户点进来发现被骗,反而会影响品牌形象。

我之前帮一家面包店写创意，一开始写的是“XX面包店 新鲜出炉 欢迎品尝”，点击量特别低，后来改成“【XX面包店】今日特价 手撕面包5元/个 限量100份”，点击量直接翻了两倍。写创意就像和用户聊天，得知道他们想听什么，然后直接告诉他们。

百度sem出价策略有哪些

出价就像拍卖，你出的价格高，广告排名就可能靠前，但也不是越高越好，毕竟钱要花在刀刃上，百度SEM的出价策略有很多种，新手最常用的是“手动出价”，就是自己设定每个关键词的点击价格，还有“智能出价”，让系统根据你的目标（比如想获得更多点击、更多转化）自动调整价格,适合没太多时间盯账户的人。

刚开始出价别太“猛”，可以先设一个行业平均价，跑几天看看效果，如果关键词排名太靠后（比如在第5名以后），没人点击，就适当加价；如果排名太靠前（前两名），但点击成本太高，就稍微降价。出价的核心是“在能承受的成本内，获得最多有价值的点击”，比如你卖100元的奶茶，利润是50元，那你能接受的单次点击成本最好别超过20元，不然就算有点击,也可能亏本。

我之前帮一个服装店做SEM，老板一开始非要把“女装”这个词出价到前两名，说要排第一才有面子，结果一天花了八百多，只成交了两单，亏得不行，后来我建议他把重点放在“夏季连衣裙 显瘦”这种精准词上，出价降到行业均价的80%，虽然排名在3-5名，但点击成本降了一半，成交反而多了。出价不是比谁有钱，而是比谁会花钱。

百度sem数据分析怎么做

数据分析就像给广告“体检”，通过数据能看出广告哪里做得好，哪里需要改，百度推广后台有个“数据报告”功能，里面有点击量、展现量、点击率、转化量这些数据，新手刚开始可能看着头大，其实重点看三个指标就行：点击率（CTR）、点击成本（CPC）、转化率（CVR）。

点击率低，说明创意不够吸引人，或者关键词和用户搜索意图不匹配，这时候就要改创意或者换关键词；点击成本高，可能是出价太高，或者关键词竞争太激烈，可以试试降价或者找一些竞争度低的词；转化率低，可能是 landing page（落地页）有问题，比如页面加载慢、内容不清晰,这时候就要优化落地页。

我之前帮一个美甲店做数据分析，发现“美甲款式 2024新款”这个关键词点击率有5%，但转化率只有1%，后来点进落地页一看，页面上全是美甲师的照片，没有新款款式图，用户找不到想看的内容，自然不会下单，后来把落地页改成新款款式展示和价格，转化率直接提到了3%。数据分析不是看数字玩，而是要通过数字找到问题，然后解决问题。

百度sem和同类工具对比优势有哪些

现在做SEM的平台不止百度，还有360推广、搜狗推广、神马推广这些，和它们比，百度SEM的优势其实挺明显的，首先是用户基数大，百度在国内搜索引擎市场占比超过70%，用户搜东西第一反应就是“百度一下”，流量多,潜在客户自然也多。

工具成熟，百度推广后台功能特别全，关键词规划师、数据报告、转化追踪这些工具都很完善，新手用起来也容易上手，360和搜狗的后台功能相对简单，有些数据统计没那么细致，而且百度的智能出价、OCPC（目标转化成本）这些功能也更成熟，能帮新手自动优化出价,减少操作难度。

百度的用户覆盖范围广，不管是年轻人还是中老年人，用百度的都多；360和搜狗更多是特定人群在用，比如360浏览器用户、搜狗输入法用户，如果你的目标客户是大众群体，百度SEM肯定是首选。不同平台各有优势，预算多的话可以都试试，但新手入门，从百度SEM开始练手最合适。