谷歌如何网站seo？实用技巧和关键步骤

谷歌如何网站seo之关键词研究

做谷歌SEO,关键词研究就像给网站装了个导航系统，方向对了才能让用户精准找到你，我之前帮一个卖手工饰品的朋友做优化，他一开始总盯着“handmade jewelry”这种大词，结果投了半年广告都没什么效果，后来我让他用Google Keyword Planner查数据，发现“handmade silver earrings for women with birthstone”这种长尾词虽然搜索量只有大词的十分之一，但竞争度低，而且搜索的人都是想买的精准客户。长尾关键词的选择是关键，不能只看搜索量，得结合转化意图，how to make handmade jewelry”可能是学习的，而“buy handmade silver earrings”才是想买的，这两种词的优化方向完全不同。

找关键词时,除了官方工具，还可以用Ahrefs、Semrush这些第三方工具，它们能看到竞争对手在做什么词，甚至能分析出哪些词给他们带来了流量，我习惯把关键词按“核心词+属性词+人群词”组合，handmade（属性）+ silver earrings（核心）+ for women（人群）”，这样组合出来的词既有针对性，又能覆盖不同搜索场景。

谷歌如何网站seo之内容优化

是谷歌SEO的“肌肉”，没内容或者内容质量差，再厉害的关键词也撑不起来，我那个手工饰品的朋友，网站之前就几行产品描述，谷歌爬虫来了都不知道该怎么评价，后来我让他给每个产品写500字以上的介绍，不仅说材质、工艺，还讲设计灵感，这款耳环的灵感来自北欧极光，银线缠绕的弧度模拟了极光划过夜空的轨迹”，这种有故事的内容，谷歌不仅喜欢，用户也愿意停留。

结构也很重要，每个页面要有一个H1标签，Handmade Silver Earrings Collection”，下面用H2标签分“Design Story”“Material Introduction”“Care Guide”这些小标题，段落之间空一行，让页面看起来清爽。内容原创性是底线，直接复制别人的内容会被谷歌惩罚，哪怕是自己的中文内容翻译成英文，也要重新组织语言，加入自己的观点，我之前见过一个网站，把国内电商平台的产品描述机翻成英文，结果谷歌直接把页面降权了，半年都没恢复。

谷歌如何网站seo之技术SEO要点

技术SEO就像网站的“地基”，地基不稳，上面盖再多楼都白搭，去年我帮一个做跨境电商的客户检查网站，发现他们的页面加载速度慢到离谱，PC端要8秒，移动端12秒，用户没等加载完就走了，后来我用Google PageSpeed Insights测了一下，发现是图片太大，还有很多没用的JS代码，我让他们把图片压缩成WebP格式，删除了20多个冗余插件，速度直接提到了2秒内，三个月后谷歌排名就从第三页爬到了首页。网站速度优化是技术SEO的核心，谷歌明确说过，加载速度是排名因素之一，尤其是移动端。

还要检查网站有没有被爬虫正确抓取,可以在Google Search Console里提交XML站点地图，看看哪些页面被索引了，哪些没被索引，之前有个客户的博客页面一直不收录，我一看robots.txt文件，发现他们误把/blog/目录屏蔽了，改过来之后一周内就被谷歌收录了，还有HTTPS协议，现在谷歌对安全要求越来越高，没HTTPS的网站会被标“不安全”，直接影响用户信任和排名，这个一定要提前做好。

谷歌如何网站seo之外链建设策略

外链对谷歌SEO来说,就像别人给你的“推荐信”，推荐信越多、越权威，谷歌就越信任你，但不是所有外链都有用，垃圾外链反而会害了你，我之前帮一个客户做外链，他们找了个“包月300条外链”的服务商，结果来了一堆印度、菲律宾的小网站链接，谷歌直接给网站降权了，后来我带着他们做“客座博文”，给行业内的权威博客写文章，在文章里自然地插入网站链接，比如给一个珠宝设计博客写《10种银饰保养小技巧》，最后加一句“想了解更多手工银饰保养知识，可以访问XX网站”，这种高质量的外链，不仅谷歌喜欢，还能带来精准流量。

除了客座博文,还可以和行业伙伴交换链接，比如卖手工饰品的，可以和卖首饰盒、服饰的网站互相链接，形成“行业生态圈”，不过交换链接要看对方网站的质量，比如域名权重、内容相关性，要是对方网站全是广告，或者和你的行业八竿子打不着，就算了，我一般用Ahrefs查对方的“DR值”（Domain Rating），低于30的基本不考虑，避免被低质量网站拖累。

谷歌如何网站seo之用户体验提升

谷歌现在越来越看重用户体验,毕竟它的目标是给用户提供“最有用的信息”，用户体验差，就算排名上去了，也留不住人，我那个手工饰品网站，之前页面乱七八糟，产品图东一张西一张，用户想找“耳环”，结果首页全是项链，跳出率高达70%，后来我帮他们重新设计了导航栏，把产品按“耳环、项链、手链”分类，每个分类页放5张高清图，下面标上价格和材质，还加了“最近浏览”和“猜你喜欢”功能，一个月后，跳出率降到了40%，平均停留时间从1分钟提到了3分钟，谷歌排名也跟着涨了。降低跳出率是提升用户体验的关键，要让用户一眼找到自己想要的东西，页面别太花哨，加载速度快，按钮清晰。

还有页面互动性,比如加个“收藏”按钮、“分享到社交平台”功能，或者在博客文章下面加“相关阅读”，引导用户继续浏览，之前有个客户在产品页加了“客户评价”模块，展示真实用户的戴图和评价，结果转化率直接提升了20%，谷歌也因为用户停留时间变长，给了更高的排名。

谷歌如何网站seo之移动优化技巧

现在用手机上网的人比电脑多,谷歌早就实行“移动优先索引”了，也就是说，谷歌先看你网站的移动端表现，再决定排名，我之前帮一个做宠物用品的客户检查网站，发现他们的移动端页面文字小得像蚂蚁，按钮挤在一起，点一下能跳三个页面，用Google的Mobile-Friendly Test一测，直接标了“不适合移动设备”，后来我让他们改成响应式设计，文字大小调到16px以上，按钮间距留够，图片自适应屏幕，测出来就成了“适合移动设备”，三个月后移动端流量涨了40%。

移动优化还要注意“触摸友好”，比如按钮大小至少44x44像素，方便手指点击；表单别太长，能省的填写项就省，比如地址可以用自动联想，之前有个客户的 checkout 页面要填10多项，移动端用户看到就放弃了，后来改成“姓名+电话+地址”三项，转化率立马上去了，谷歌很看重移动端的用户体验，毕竟谁也不想在手机上费劲地找东西。

谷歌如何网站seo之本地SEO设置

如果你的网站有线下业务,比如实体店、服务型企业，本地SEO能帮你吸引周边客户，我有个朋友在纽约开了家咖啡店，网站做了半年，本地客户还是很少，后来我让他注册了Google我的商家（Google My Business），填清楚地址、电话、营业时间，上传了店面照片和菜单，还鼓励客户在Google上留评价，一个月后，“New York coffee shop near me”这个词就排到了首页，到店客户多了30%。NAP信息一致很重要，就是Name（名称）、Address（地址）、Phone（电话）要在网站、Google我的商家、社交媒体上保持完全一致，谷歌会根据这些信息判断你的真实性。

本地SEO还要注意“本地关键词”，coffee shop Manhattan”“best coffee near Central Park”，在网站标题、meta描述里加入这些词，本地新闻网站、社区博客的外链也很有用，比如给当地的“纽约生活指南”网站写篇《纽约5家小众咖啡店推荐》，带上自己的店铺链接，既能带来本地流量，也能提升谷歌对本地相关性的判断。