搜索 引擎优化怎么做有效果？优化步骤和工具推荐

搜索 引擎优化的基础步骤有哪些

想让自己的网站在搜索结果里被更多人看到，搜索 引擎优化的基础步骤得先摸清楚，我之前帮一个开烘焙工作室的朋友做过网站优化，一开始她的网站就像藏在巷子深处的小店，明明蛋糕做得超好吃，网上却没什么人知道，后来我们一步步照着基础步骤来，半年后搜“北京朝阳生日蛋糕定制”,她的网站居然排到了首页前三位。

第一步得搞明白用户会搜什么，也就是关键词研究，比如朋友的烘焙店，不能只盯着“蛋糕”这种大词，太笼统了，竞争也大，我们用工具查了下，发现“动物奶油生日蛋糕定制”“儿童主题蛋糕配送”这类带需求的词搜索量虽然不算顶高，但转化率特别好,就把这些词当成了重点。

然后是优化，光有关键词不行，内容得真能帮到用户，朋友之前网站就几张蛋糕图片，啥介绍都没有，我们后来写了“动物奶油和植物奶油的区别”“不同年龄段孩子喜欢的蛋糕款式”这种文章，每篇都自然地带上之前选的关键词，结果用户停留时间从20秒涨到了3分钟，搜索 引擎也觉得这个网站有价值。

外链建设，就像现实里开店，邻居夸你好、美食博主推荐你，生意才会火，网站也一样，其他靠谱的烘焙类网站、本地生活号要是能链接到你的网站，搜索 引擎会觉得你“人缘好”，排名自然会往前挪，我们当时找了几个本地美食博主合作，让她们试吃后在文章里放了朋友工作室的链接,效果立竿见影。

影响搜索 引擎优化排名的关键因素

搜索 引擎给网站排名，就像老师给学生打分，有好几项“评分标准”，这些关键因素要是没做好，哪怕内容再好，也可能排不上号，我之前见过一个做手冲咖啡器材的网站，产品质量特别好，但排名一直上不去，后来一查,好多关键因素都踩了坑。

网站加载速度绝对是“门面”，现在人没耐心，网页3秒内打不开，八成用户就直接关掉了，那个咖啡器材网站，首页放了一堆高清产品视频，加载半天出不来，搜索 引擎肯定不喜欢，后来他们把视频换成压缩过的图片，加载速度从8秒降到2秒,排名立马往上跳了10多位。

移动适配性也越来越重要，现在大家基本都用手机搜东西，要是网站在手机上看得乱七八糟，字小得像蚂蚁，按钮点半天没反应，搜索 引擎会觉得你“不贴心”，之前帮朋友检查网站时，发现她的烘焙工作室网站在手机上导航栏都挤到一起了，后来让程序员改成响应式设计，手机上看着舒服多了,移动端的流量直接翻了一倍。

内容原创性和更新频率就像给搜索 引擎“喂饭”，你要是总抄别人的文章，或者一年半载不更新，搜索 引擎会觉得这个网站“没人管”，慢慢就不怎么推荐了，那个咖啡器材网站之前内容全是复制粘贴的产品说明书，后来他们开始每周写一篇“手冲咖啡新手教程”，原创内容多了,排名也慢慢稳了下来。

常用的搜索 引擎优化工具推荐

做搜索 引擎优化要是光靠猜，就像蒙着眼睛射箭，命中率太低，好用的工具能帮你“拨开迷雾”，知道用户在搜什么、网站哪里有问题，我自己做优化这么多年，试过十几种工具，有些真的是“事半功倍”的好帮手。

5118是我用得最多的关键词工具，它能告诉你某个关键词每天有多少人搜，竞争大不大，还能推荐一堆相关的长尾关键词，之前帮朋友的烘焙店找关键词，用它一查，发现“低糖生日蛋糕北京”这个词虽然搜索量不算高，但竞争度只有0.3（满分1），而且搜索的人基本都是想买蛋糕的，后来就重点优化这个词,果然带来了不少订单。

百度统计必须安排上，它能告诉你网站每天有多少人来，从哪里来，看了哪些页面，之前我发现朋友网站的“蛋糕款式”页面停留时间特别短，点进去一看，原来图片都是几年前的旧款式，赶紧让她更新了今年流行的ins风、复古风蛋糕图片，没过多久,这个页面的停留时间就从1分钟涨到了4分钟。

要是想看网站有没有“小毛病”，站长工具（比如爱站、站长之家）就很实用，它能检测出网站有没有死链接、标题是不是太长、关键词密度合不合适，有次帮一个做汉服的客户检查，发现他们网站有20多个死链接，都是之前删了的旧页面没处理干净，搜索 引擎爬的时候总碰到“死胡同”，后来把这些链接都修复了,网站排名很快就上去了。

搜索 引擎优化和SEM的区别在哪

很多人搞不清搜索 引擎优化和SEM，觉得都是让网站在搜索结果里靠前，其实两者差得远呢，打个比方，搜索 引擎优化就像在学校里靠自己努力学习考高分，SEM则是花钱买了“前排座位”,各有各的门道和优缺点。

花钱多少不一样，搜索 引擎优化基本不用直接花钱，主要靠时间和精力去优化内容、做外链，就像慢慢攒“口碑”，而SEM是按点击收费的，用户点一次你的广告，你就得掏一次钱，要是关键词竞争激烈，一个点击可能就要几十块，我邻居家开装修公司的，之前只做SEM，一个月广告费就得两三万，后来搭配着做搜索 引擎优化，半年后自然排名上来了,SEM预算直接砍了一半。

效果快慢不一样，SEM见效特别快，钱一充，广告立马就能在搜索结果最前面显示，适合有紧急推广需求的情况，比如新店开业、节假日促销，但搜索 引擎优化是个慢功夫，通常要3-6个月才能看到明显效果，不过一旦排名稳定了，就像修了条“永久通路”，只要维护好,流量就能一直有。

依赖性也不同，SEM就像“租房子”，钱一停，广告就没了，流量也跟着掉，搜索 引擎优化则像“买房子”，一旦把网站优化到首页，只要不违规操作，排名能稳定很久，我之前帮一个做绿植盆栽的客户做搜索 引擎优化，一年后即使没怎么管，排名也没掉，而他同行只做SEM,停了广告后网站基本就没人访问了。

搜索 引擎优化常见误区有哪些

做搜索 引擎优化就像走迷宫，一不小心就可能走进死胡同，我见过太多人因为踩了误区，花了时间精力却没效果，有的甚至被搜索 引擎惩罚，网站直接“搜不到”，这些常见的“坑”,大家一定要避开。

关键词堆彻是最容易踩的坑，有些人觉得关键词放得越多越好，文章里硬生生塞进十几个“北京蛋糕定制”，读起来拗口又奇怪，搜索 引擎早就不喜欢这种“硬凑”的内容了，反而会觉得你在“作弊”，之前有个客户的网站，首页标题写了“北京蛋糕定制北京生日蛋糕北京蛋糕配送北京蛋糕店”，结果被百度降权，半个月都没排名，后来改成“北京朝阳生日蛋糕定制|动物奶油蛋糕配送”，自然多了,排名也慢慢恢复了。

只盯着排名不看转化率也是白搭，有的人天天盯着“我的网站排第几”，却不管进来的人有没有真的买东西，我朋友之前优化“蛋糕”这个大词，好不容易排到前20，结果进来的人大多是搜“蛋糕的做法”“蛋糕图片”，根本不是来买蛋糕的，跳出率高达90%，后来换成“北京生日蛋糕同城配送”，虽然排名没那么靠前,但转化率直接涨了3倍。

忽视用户体验肯定行不通，有些网站为了放更多广告，把页面弄得乱七八糟，弹窗一个接一个，用户点半天都找不到想要的信息，搜索 引擎现在特别看重用户体验，你让用户不舒服，它就不给你好排名，之前帮一个客户优化网站时，发现他们把联系方式藏在“关于我们”的第三级菜单里，用户想咨询都找不到，后来把电话和微信直接放在首页顶部,咨询量立马多了一半。

中小企业如何做好搜索 引擎优化

中小企业做搜索 引擎优化，最头疼的就是没那么多钱和人手，大公司可以养一整个团队专门做优化，中小企业只能“小而美”，用巧劲取胜，我接触过很多中小企业老板，他们大多觉得搜索 引擎优化“太难了”“烧钱”，其实找对方法,小投入也能有大效果。

聚焦本地和细分领域是关键，中小企业别想着跟大公司抢“全国XX”“最好的XX”这种大词，根本抢不过，不如把目标放在本地用户身上，上海浦东宠物医院”“成都武侯区美甲培训”，或者细分需求，老年人专用手机推荐”“敏感肌可用的防晒霜”，我之前帮一家开在小区里的宠物诊所做优化，就重点做“北京海淀五道口宠物疫苗接种”“猫咪绝育哪家好 海淀”这类词，虽然搜索量不大，但竞争小，很快就排到了首页,附近的居民基本都通过搜索找到了他们。

利用好免费的内容平台，中小企业网站内容有限，可以多在小红书、知乎、百家号这些平台发文章，带上自己的品牌和关键词，比如开花店的，可以在小红书发“520送花攻略|不同星座女生喜欢的花束”，文章里自然提到“XX花店（北京朝阳店）支持同城配送”，既能吸引用户，又能给网站带来外链，我邻居开女装店的，每周在知乎写“小个子女生穿搭技巧”，半年后不仅知乎有了几万粉丝，网站流量也涨了40%。

和本地其他商家互相“帮忙”，中小企业可以和周边互补的商家交换链接，比如花店和婚庆公司、咖啡店和书店，互相在对方的网站或社交媒体上推荐，既能增加外链，又能共享客户，我之前帮一家亲子餐厅做优化时，他们和附近的儿童乐园、母婴店交换了友情链接，还一起搞了“亲子套餐+乐园门票”的活动,双方的网站流量都提升了不少。

搜索 引擎优化效果怎么评估

做搜索 引擎优化不能“埋头苦干”，得知道自己做得好不好，哪里需要改进，就像减肥要称体重、量腰围，优化效果也得有具体的“指标”来衡量，不然花了半天力气,都不知道有没有用。

流量数据是最直观的指标，通过百度统计可以看到网站每天的访问量（PV）、访客数（UV）、新访客占比，如果优化了一个月，流量不仅没涨反而跌了，那肯定哪里出问题了，我之前帮一个做手工皮具的客户优化，前两个月流量一直在涨，第三个月突然掉了30%，一查发现是他们把首页的产品分类改了，导致之前的关键词排名掉了，赶紧改回来后,流量又慢慢恢复了。

关键词排名变化得重点关注，核心关键词有没有从第20页爬到第5页，目标长尾词有没有进首页，这些都能直接反映优化效果，可以用Excel做个表格，每周记录一次关键词排名，观察变化趋势，我帮朋友的烘焙店优化时，每周五都会查“北京动物奶油蛋糕定制”的排名，从刚开始的第50名，到第30名，再到第10名，看着排名一点点往前挪,特别有成就感。

转化率才是“终极目标”，流量再多，如果没人咨询、没人下单，也是白搭，要关注“咨询量”“下单量”“客单价”这些指标，看看优化带来的流量是不是“有效流量”，我之前有个客户做健身器材的，优化后流量涨了不少，但咨询量没怎么变，后来发现是网站上没有明显的“立即咨询”按钮，用户想了解产品都找不到入口，加上按钮后，转化率立马涨了20%。