百度初学sem该从哪里开始有哪些入门步骤

百度初学sem是什么

很多刚接触网络推广的朋友可能会听到“SEM”这个词，一头雾水不知道是啥，其实百度SEM就是“搜索引擎营销”的简称，简单说就是通过花钱在百度上打广告，让你的产品或服务在用户搜索相关关键词时，能排在搜索结果的靠前位置，它跟咱们平时说的“SEO”不一样，SEO是免费优化让网站自然排名上升，像慢慢攒经验升级；SEM则是直接“氪金”买曝光，效果来得快，就像游戏里充钱买了加速buff，我刚开始学的时候，还以为SEM是啥高科技术语，后来自己上手操作才发现，它更像开了家小店，花钱在店门口挂个显眼的招牌，让路过的人（也就是搜索用户）更容易看到你。

百度初学sem要准备哪些工具

工欲善其事，必先利其器，初学百度SEM，这几个工具可得提前准备好，少一个都可能让你手忙脚乱，首先是百度推广后台，这是核心操作台，所有广告设置、数据查看都在这里，注册账号后就能登录，界面有点像复杂的Excel表格，但熟悉了就顺手，然后是关键词规划师，它藏在百度推广后台里，能帮你找用户常搜的关键词，还能看每个词的搜索量、竞争度，就像个“关键词地图”，让你知道该瞄准哪些词打广告，再有就是Excel表格，别小看它，每天记录广告的点击量、花费、咨询量，一周下来就能看出数据规律，我刚开始偷懒没记，结果月底算账都不知道钱花哪儿了，后来老老实实每天花10分钟记，数据一目了然，最后可以装个浏览器插件，比如SEOquake，能直接在搜索结果页面看到别人的广告排名和关键词，偷偷“抄作业”看人家咋做的。

我第一次准备工具的时候闹过笑话，以为有百度后台就够了，结果要分析数据时，对着后台一堆数字发呆，不知道哪些重要，后来跟着教程下载了关键词规划师，输入“英语培训”，立马跳出“英语培训机构哪家好”“成人英语培训价格”这些词，才明白原来找关键词这么简单，所以新手一定要把这些工具摸熟，不然就像炒菜没锅铲,干着急。

百度初学sem账户搭建步骤

账户搭建是百度SEM的“地基”，搭不好后面广告效果肯定差，步骤不难，跟着做就能搞定，第一步是注册百度推广账户，去百度推广官网填资料，提交营业执照这些，审核通过后充值就能用，就像开银行账户，得先开户存钱才能花钱，第二步是建推广计划，这一步要分类，比如你卖女装，就按“连衣裙”“T恤”“牛仔裤”分计划，别一股脑堆一起，不然想改某个品类的广告都找不到，我第一次建计划时随便起了个“女装广告”，后来想给连衣裙单独调价，翻了半天没找到对应计划，只能重新建,浪费了两天时间。

第三步是建推广单元，每个计划下再细分单元，连衣裙”计划里，可以按“夏季连衣裙”“显瘦连衣裙”“碎花连衣裙”分单元，单元里的关键词要相关，别把“连衣裙”和“运动鞋”放一个单元，不然广告会乱匹配，第四步是添加关键词，从关键词规划师里挑词，每个单元放5-20个词就行，太多了不好管理，第五步是写创意，就是用户搜关键词时看到的广告文案，标题要包含关键词，描述里加优惠信息，夏季碎花连衣裙买一送一 点击立减50元”，最后一步是设置出价和预算，出价就是你愿意为一次点击花多少钱，预算是每天最多花多少，新手建议先设个小预算，比如每天200元,慢慢试错。

百度初学sem关键词怎么选

关键词是SEM的“眼睛”，选对了词，广告才能精准触达目标用户，选关键词有个小技巧，先分清楚核心词和长尾词，核心词就是你产品最直接的词，比如卖咖啡的“咖啡”“咖啡豆”，这类词搜索量大，但竞争也大，出价高，适合有一定预算的老手，长尾词是更具体的词，新手入门手冲咖啡豆推荐”“低酸烘焙咖啡豆品牌”，虽然搜的人少，但精准度高，转化概率大，而且出价便宜,特别适合新手练手。

我之前帮朋友推广手工饼干，一开始选了“手工饼干”这个核心词，出价5块一次点击，一天花了300块，咨询量才2个，后来用关键词规划师搜“手工饼干 无添加 儿童”“手工饼干 礼盒装 送人”这类长尾词，出价1块多，一天花150块，咨询量反而涨到5个，所以新手别盯着核心词死磕，多挖长尾词，性价比更高，选词时还要看关键词的“匹配方式”，新手建议先用“短语匹配”，既能保证流量精准，又不会像“精确匹配”那样没展现,等熟悉了再调整。

百度初学sem创意怎么写

创意就是广告的“脸面”，写得好不好直接影响用户点不点击，一个好创意得抓住用户眼球，让人一看就想点。标题里一定要包含关键词，比如用户搜“平价口红推荐”，你的标题就可以写“平价口红推荐 学生党必入 买二送一”，这样百度会认为你的广告和用户搜索相关，给你更好的排名，描述里要突出卖点和优惠，用户上网买东西就图个划算，“限时折扣”“免费试用”“无效退款”这些词都能提高点击欲，我之前写过一个口红创意，一开始是“新款口红出售”，点击量低得可怜，后来改成“2023新款口红 买一送一 前100名送唇釉”,点击量直接翻了3倍。

还有个小窍门，创意里可以加疑问或数字，皮肤干燥怎么办？这款保湿面霜3天见效”“月瘦10斤的方法 试过的人都说好”，用户看到疑问会想点进去找答案，看到数字会觉得更具体可信，但别夸大其词，1天瘦20斤”这种明显骗人的，百度会审核不通过，还可能被封号，创意最好多写几条，每个单元放2-3条，测试哪个点击高，留下效果好的，就像试衣服,多试几件才知道哪件最合身。

百度初学sem数据分析方法

很多新手觉得SEM就是“花钱买点击”，其实数据分析才是关键，不然钱花了都不知道值不值，每天要重点看这几个数据：展现量、点击量、点击率、花费、转化率，展现量是广告被看到的次数，点击量是用户点广告的次数，点击率=点击量/展现量，这个值越高说明创意越吸引人；花费就是花了多少钱，转化率是点击广告后最终成交或咨询的比例,这才是衡量广告效果的核心。

我刚开始没重视数据分析，有次推广一款运动鞋，一周花了2000块，点击量挺高，但没一个人咨询，后来看“搜索词报告”才发现，很多用户搜的是“运动鞋维修”“旧运动鞋回收”，这些词跟我卖新鞋没关系，纯属浪费钱，赶紧把这些词设为“否定关键词”，不让广告再展现给搜这些词的用户，一周后花费立马降了500，咨询量也开始有了，所以每天花10分钟看数据，把不相关的词否掉，把高转化的词加价，低转化的词降价，慢慢就能把钱花在刀刃上，用Excel做个表格，把每天的数据填进去，画个折线图，趋势一眼就看出来了,比对着后台干看数字清楚多了。

百度初学sem常见问题解决

初学SEM难免会遇到各种问题，别慌，大部分问题都有解决办法，第一个常见问题：广告没展现，可能是关键词出价太低，别人出5块你出1块，排名太靠后肯定没人看；也可能是关键词匹配方式太严格，比如用了“精确匹配”，用户多打个空格就搜不到，解决办法：提高出价试试，或者把匹配方式改成“短语匹配”，第二个问题：点击高但转化低，这时候看看你的落地页，也就是用户点广告后跳转到的页面，如果落地页内容和广告说的不一样，比如广告说“买一送一”，落地页没提优惠，用户肯定会走，还有可能是落地页加载太慢，用户等不及就关了，建议把图片压缩一下,别放太多动画。

第三个问题：花费太快，如果预算没到晚上就花完了，可能是某个关键词出价太高，或者匹配到了很多不相关的词，解决办法：给账户设置“日预算上限”，比如每天300元，花完就自动停；再去搜索词报告里找那些花费高但没转化的词，调低出价或者直接否掉，我之前有个账户，一个“品牌词”出价设错了，写成了20块一次点击，半天就花了800块，发现后赶紧改回2块，才没让损失扩大，所以新手操作时一定要仔细,输数字的时候多核对几遍。