搜索引擎优化怎么做？有哪些实用技巧和注意事项

搜索引擎优化是什么

简单说，搜索引擎优化就是让你的网站在百度、谷歌这些搜索引擎里更容易被找到，当用户在搜索框输入关键词时，你的网站能排在前面，就能被更多人看到。**核心目标是提升网站自然排名，获取免费且精准的流量**，不像投广告那样要花钱买位置，优化做得好，排名能长期稳定，比如你搜“附近好吃的火锅”，排在首页的那些火锅店网站,大多都做了搜索引擎优化。

它不是一蹴而就的事儿，更像种一棵树，需要选对种子（关键词）、按时浇水（更新内容）、修剪枝叶（优化结构），慢慢才能长成参天大树，有些新手觉得优化就是随便改改文字，其实里面藏着不少门道，得兼顾用户体验和搜索引擎的“喜好”。

搜索引擎优化具体怎么做

我平时帮人做优化时，第一步肯定是先确定核心关键词，比如帮一家卖手工香皂的网店，得先想用户会搜什么：“手工香皂推荐”“天然手工香皂”“敏感肌手工香皂”这些词都得列出来，再用工具看看哪个词搜的人多、竞争小。**选对关键词就像找准靶子，后面的努力才不会白费**。

然后是优化网站内容，内容得原创、有用，不能东抄西抄，比如写一篇“手工香皂的5种制作方法”，详细讲材料、步骤，配上自己拍的制作过程图，用户觉得有用，搜索引擎也会喜欢，标题里最好带上核心关键词，敏感肌适用！手工香皂5种天然制作方法，新手也能学会”。

网站结构也很重要，就像逛商场，路牌清晰才不会迷路，网站导航要简单明了，首页、产品页、博客页分得清楚；链接要用文字，别全是图片，搜索引擎看不懂图片里的内容，之前帮一个客户改网站，他们产品页全是图片轮播，没文字介绍，改完加上产品材质、使用方法后,排名很快就上去了。

最后别忘了做外链，别的网站链接到你的网站，就像别人给你“投票”，票数越多，搜索引擎越觉得你靠谱，可以在行业论坛、博客发文章，带上自己网站的链接，但别乱发垃圾链接,容易被惩罚。

搜索引擎优化实用技巧

里放关键词要自然，别硬堆，见过一个网站标题写成“手工香皂手工香皂批发手工香皂价格”，看着就像机器人写的，用户看着累，搜索引擎也不喜欢。**好的标题应该是“关键词+用户需求”**，手工香皂哪个牌子好？2024年5款天然无添加推荐”。

图片要加alt标签，搜索引擎“看”不懂图片，alt标签就像给图片配的文字说明，比如一张手工香皂的图片，alt标签写“天然玫瑰手工香皂实物图”，既能帮搜索引擎理解内容,也能让图片在图片搜索里被找到。

定期更新内容，搜索引擎喜欢“活跃”的网站，就像老师喜欢积极回答问题的学生，可以每周写一篇博客，分享手工香皂的使用小技巧、成分知识，或者客户的使用反馈，既能吸引用户常来，也能让搜索引擎频繁“光顾”你的网站。

手机端体验要做好，现在大家都用手机上网，要是网站在手机上打开慢、字太小、按钮点不动，用户马上就走了。**手机端体验差，就算排名上去了也留不住人**，搜索引擎也会降低你的排名，可以用工具测试一下网站的手机端速度，慢的话就压缩图片、简化代码。

影响搜索引擎优化效果的因素

质量是“根基”，要是网站内容都是复制粘贴的，或者写得东拼西凑、逻辑混乱，用户看两眼就关了，搜索引擎会觉得“这个网站没用”，排名自然上不去，之前帮一个客户优化时，发现他们网站的产品介绍全是从其他网站抄的，改写成原创内容后,不到两个月排名就从第50页提到了首页。

网站速度很关键，打开一个网站要等3秒以上，大部分用户就没耐心了，服务器性能、图片大小、代码冗余都会影响速度，我自己的网站之前打开要5秒，把图片压缩后，速度提到1.5秒，访问量直接涨了40%。**速度快的网站，用户停留时间长，搜索引擎会给更高的评分**。

用户行为数据也会影响排名，比如用户搜“手工香皂”点进你的网站，看了5分钟还分享给朋友，搜索引擎会觉得“这个网站满足了用户需求”；要是用户点进来3秒就关掉，或者一直点后退，搜索引擎就会觉得“这个网站不行”,排名可能会下降。

外部链接质量比数量重要，一个从行业权威网站来的链接，比100个垃圾网站的链接管用，比如你写的手工香皂教程被“中国化妆品协会”的官网链接了，这就像权威专家给你盖章,搜索引擎会更信任你的网站。

搜索引擎优化常见误区

很多人觉得“关键词堆得越多越好”，在文章里反复写“手工香皂”，甚至在图片alt标签、链接文字里全堆这个词，这就像说话一直重复一个词，别人听着烦，搜索引擎也会判定为“作弊”，严重的会让网站被降权，排名直接消失。**关键词密度保持在2%-8%比较合适，自然融入内容最重要**。

只关注排名，不关注用户体验，有人为了让排名上去，把网站搞得花里胡哨，弹窗一个接一个，内容全是关键词，用户根本找不到想看的信息，就算排名第一，用户来了也留不住，转化不了订单，优化就白做了，优化的最终目的是帮用户解决问题,而不是单纯讨好搜索引擎。

认为优化是“一劳永逸”的，有些老板做完一次优化，就觉得万事大吉，几年不更新网站内容，搜索引擎的算法一直在变，竞争对手也在优化，你不动，排名就会被别人超过，就像跑步，你停下来休息，别人还在往前跑,你自然会落后。

盲目追求“快速排名”，网上有些公司说“7天保证首页排名”，大多是用了黑帽手段，比如隐藏关键词、买大量垃圾链接，这种方法可能短期有效，但一旦被搜索引擎发现，网站会被永久惩罚，得不偿失。**真正的优化是长期的，就像养孩子，得慢慢教，急不来**。

我的搜索引擎优化实操案例

去年帮我表哥的宠物用品网店做优化，他的店主要卖宠物手工零食，网站上线半年，在百度搜“宠物手工零食”排到第30页，几乎没流量，我先帮他分析关键词，发现“狗狗手工零食自制”“无添加宠物零食”这两个词搜索量高，竞争小,就把这两个设为核心关键词。

然后改网站内容，原来的产品页只有一张图片和价格，我让表哥拍了零食制作过程的视频和照片，写了详细的成分介绍（只用鸡胸肉、胡萝卜、鸡蛋，无盐无添加剂”），还加了“适合什么年龄段的狗狗”“怎么保存”这些用户关心的问题，博客板块每周发一篇“宠物零食自制教程”，3步做出狗狗爱吃的鸡肉干”,配上步骤图。

接着优化网站结构，把导航栏改成“首页-产品分类-自制教程-关于我们-联系我们”，每个产品页都加上相关推荐链接，比如买鸡肉干的页面推荐鸭肉干，图片全部加了alt标签，狗狗手工鸡肉干实物图 无添加”，还压缩了图片大小，把网站打开速度从4秒提到1.8秒。

最后做外链，我在宠物论坛、小红书发了几篇“新手养宠必备：无添加零食推荐”，里面提到表哥的网店，带上链接，大概两个月后，“狗狗手工零食自制”排到了百度首页第6位，“无添加宠物零食”排到第8位，网站访问量从每天10几个涨到200多，订单量翻了两倍多，表哥现在逢人就说：“还是优化靠谱，比投广告省多了！”

搜索引擎优化与同类工具对比

和SEM竞价比，搜索引擎优化的优势很明显，SEM是花钱买排名，关键词出价越高排越前，一旦停掉广告，排名就没了，我之前帮一个客户做过SEM，一个月花5000块广告费，能带来100个咨询，停了广告后，咨询量直接掉到10个，而搜索引擎优化是免费的，排名稳定后，只要持续维护，流量就能一直有，长期来看成本低很多。**而且优化来的流量更精准，用户是主动搜关键词进来的，转化意愿更强**。

和社交媒体推广比，搜索引擎优化的流量更稳定，社交媒体推广比如发抖音、小红书，可能一条视频爆了能带来很多流量，但热度过去后就没了，得不断发新内容，搜索引擎优化只要排名上去了，用户搜相关关键词时就能找到你，不受平台算法变动的影响，比如搜“宠物手工零食”，不管过多久，只要你的网站排名在首页,就会有用户点进来。

和电商平台推广比，搜索引擎优化能积累自己的用户，在淘宝、京东开店，流量是平台给的，用户是平台的，一旦平台规则变了，或者收的佣金高了，商家就很被动，自己的网站做优化，流量直接到自己的网站，用户数据自己掌握，可以建微信群、发邮件，慢慢积累忠实客户,不用看平台脸色。

搜索引擎优化未来发展趋势

人工智能会越来越影响优化，现在搜索引擎开始用AI理解内容，不只是看关键词，还会分析内容的语义和用户意图，以后写内容不能只堆关键词，得真的帮用户解决问题，比如用户搜“宠物零食怎么做”，你的文章不仅要讲步骤，还要分析不同食材对宠物的影响,这样AI才会觉得你的内容优质。

用户体验会更重要，搜索引擎会越来越看重用户在网站上的行为，比如停留时间、点击深度、是否分享，以后优化不只是改内容、改结构，还得考虑网站设计好不好看、交互是否顺畅、能不能快速找到信息，就像开实体店，不光要东西好，店面环境、服务态度也得跟上,用户才愿意来。

移动端优化会成为重点，现在用手机搜索的人比电脑多，未来这个趋势会更明显，搜索引擎可能会优先展示移动端体验好的网站，所以网站必须做到“移动端优先”，比如响应式设计（在手机、平板、电脑上都能正常显示）、加载速度快、按钮大小合适方便点击。

本地化搜索优化会更受重视，用户搜“附近的宠物医院”“周边手工香皂店”这种本地词的越来越多，搜索引擎会优先展示距离近、评价好的商家，以后做优化，得把地址、电话、营业时间这些信息写清楚，还要鼓励用户留评价,提升本地排名。