建站优化的核心步骤有哪些
建站优化不是随便搭个网站就完事儿,得像拼乐高一样一步一步来，每个环节都不能马虎，我去年帮邻居家开五金店的王叔做过一次建站优化，当时他的网站刚上线，访客一天就两三个，还都是误点进来的，后来跟着步骤调整，三个月后每天稳定有二十多个咨询电话，王叔现在见我就说“这网站比雇个店员还管用”。
第一步得先搞清楚网站是给谁看的，就像开实体店要知道目标客户是谁，网站也一样，王叔的五金店主要服务周边小区业主和装修师傅，所以网站内容就得突出“附近送货快”“工具型号全”这些点，而不是放一堆高大上的行业术语，当时我让他列了三个核心客户群体，再针对每个群体写了3个他们最关心的问题，比如装修师傅可能问“有没有进口电钻”，业主可能问“能不能上门修水管”，这些都得在网站首页显眼位置回答清楚。
第二步是选对建站工具，现在建站工具多到让人眼花缭乱，像WordPress、凡科、Wix这些，各有各的脾气，王叔一开始想用免费模板，觉得省钱，结果折腾半天连图片都传不上去，后来换了个带可视化编辑的工具，拖拖拽拽就能改页面，他自己都能上手改产品价格，选工具时得看自己的技术水平，小白就选操作简单的，有技术基础的可以试试功能更强大的，别贪多求全，够用就行。
第三步是内容和结构优化，网站就像一本书，目录清晰、内容有用才有人看，王叔的网站原来首页堆了一堆产品图片，字还特别小，访客进来根本不知道该点哪里，我帮他把首页分成了“热门工具”“上门服务”“客户评价”三个板块，每个板块配一张高清图加一句话说明，字体也调大了两个号，现在访客进来第一眼就能找到自己要的东西，停留时间从原来的10秒提到了2分钟。
第四步是技术优化，这部分听起来有点玄乎，其实就是让网站“跑”得更快，王叔的网站原来打开要等5秒，很多访客没等加载完就走了，我帮他把图片压缩了一下，把没用的插件都删了，又开了个缓存功能，现在1秒就能打开，手机端适配也很重要，现在大家都用手机上网，网站在手机上歪歪扭扭的肯定不行，王叔的网站原来在手机上按钮都点不准，后来调整了布局，手机访客占比从30%涨到了60%。
不同建站平台的优化差异
市面上的建站平台就像不同牌子的手机,有的适合拍照，有的适合打游戏，优化起来的侧重点也不一样，我之前帮同学做过三个网站，分别用了WordPress、凡科和Shopify，优化的时候简直像在跟三个不同性格的人打交道，各有各的头疼事儿。
先说说WordPress，这玩意儿就像个“万能工具箱”，啥功能都能加，但前提是你得会用工具，它的优化空间特别大，比如可以装SEO插件改标题、加关键词，还能自己写代码调整页面加载速度，我那个同学做摄影工作室网站，用WordPress装了个图片懒加载插件，把首页加载时间从8秒压到了3秒，访客一下子多了不少，不过它的缺点是得自己操心安全问题，隔三差五要更新插件，不然容易被黑客盯上，有次同学忘了更新，网站差点被挂马，吓得他连夜备份数据。
再看凡科，这就是个“傻瓜相机”，上手快，模板也多，适合完全不懂技术的人，它自带了基础的SEO功能，比如标题优化、关键词设置，不用自己瞎鼓捣，我帮另一个开奶茶店的同学用凡科建站，直接选了个奶茶店模板，改改图片和文字，2小时就搞定了，不过它的优化限制比较多，比如模板不能随便改代码，想加个特殊功能只能用它自带的插件，价格还不便宜，同学想加个“在线点单”功能，结果凡科的插件要每月多付50块，最后只好用第三方小程序跳转，体验差了点。
还有Shopify，这是专门给电商网站准备的“专卖店”，优化重点全在卖东西上，它自带支付接口、库存管理，连物流跟踪都有，特别适合卖货，我帮做服装代购的同学用Shopify建站，它的优化功能直接跟销量挂钩，比如能分析哪些产品页面访客停留久、哪些按钮点击多，还能自动推荐相关产品，不过它的抽成有点高，每月基础版29美元，交易额还要抽0.5%-2%，同学上个月卖了10万，光平台抽成就扣了500多，心疼得不行。
建站优化中的常见错误分析
建站优化就像做饭,哪怕步骤对了，调料放错了也白搭，我见过太多人辛辛苦苦建了网站，结果因为几个小错误，流量和咨询量一直上不去，简直是“费力不讨好”，这里就说说我自己踩过的坑，还有帮别人改网站时发现的那些“致命错误”。
第一个常见错误是关键词堆砌，有些人觉得关键词放得越多，搜索排名就越靠前，结果把网站搞得像“关键词复读机”，我刚开始学建站时，给一个宠物用品网站写标题，把“宠物粮”“狗粮”“猫粮”“宠物零食”全堆上去，结果页面被搜索引擎判定为“垃圾内容”，排名直接掉到了几十页后，后来才知道，关键词要自然融入内容，比如标题写成“新手养猫必看！高性价比猫粮怎么选？”，既包含关键词，又能吸引点击，比硬堆关键词强多了。
第二个错误是忽视移动端体验，现在用手机上网的人比电脑多，可有些网站在手机上简直没法看：文字小得像蚂蚁，按钮挤成一团，图片糊得看不清，我之前帮一个培训机构改网站，他们的课程表在电脑上看着挺清楚，手机上直接错位，学生想报名都找不到“立即咨询”按钮，后来把页面改成“响应式”，手机、平板、电脑都能自适应，报名电话一下子多了40%，现在做网站，先考虑手机端，再考虑电脑端，别搞反了。
第三个错误是内容空洞没价值，有些网站看着花里胡哨，点进去全是“欢迎光临”“公司简介”这种空话，访客看两眼就走，我邻居王叔刚开始的网站就是这样，首页放了张他和店铺的合影，然后写“本店诚信经营，服务至上”，其他啥都没有，后来我让他加上“客户真实评价”“常见问题解答”“工具使用教程”，电钻怎么换钻头”“水管漏水应急处理”，这些内容帮他留住了不少访客，有人甚至专门为了看教程进网站，顺便就买了工具。
第四个错误是不做数据跟踪，很多人网站建好就不管了，不知道谁来看过、看了啥、为啥没下单，就像开实体店不记账，永远不知道哪里赚钱哪里赔钱，王叔一开始也这样，我给他装了个百度统计，发现每天有10几个人看“电动工具”页面，但没人下单，后来一看才发现，页面上没放购买链接，访客想买都找不到地方，加上链接后，那个页面的转化率直接从0涨到了15%，数据跟踪就像给网站装了个“导航仪”，能帮你找到优化的方向，千万别偷懒。
建站优化的实用工具推荐
建站优化光靠手敲代码可不行,得学会用工具“偷懒”，就像做饭要用锅铲，种地要用锄头，好的工具能让优化效率翻好几倍，我整理了几个自己常用的工具，从建站到推广都能用得上，新手小白也能轻松上手。
建站工具，前面提到的WordPress、凡科、Shopify都不错，但如果想免费又简单，推荐试试Wix，它的模板设计得特别好看，拖拽式编辑，连我妈这种只会用微信的人都能半小时做出个像样的网站，我上次帮小区宝妈做手工饰品网站，用Wix选了个“手作”模板，改改图片和文字，加上支付链接，当天就上线了，宝妈高兴得给我送了盒曲奇。
然后是SEO优化工具，想让网站在搜索结果里排前面，离不开这个，推荐5118和爱站工具包，5118能查关键词热度、竞争对手排名，还能生成标题和内容大纲，我写文章前都会用它搜搜“五金工具哪个牌子好”这种关键词，看看大家都在搜啥，再调整内容方向，爱站工具包则能查网站权重、收录情况，王叔的网站一开始收录只有5页，用爱站查了下，发现是robots文件写错了，改完后一个月收录就涨到了30页。
图片优化工具也很重要,网站图片太大加载慢，访客会跑光，推荐TinyPNG，这是个在线压缩图片的网站，不用下软件，把图片拖进去，它能在不影响清晰度的情况下把图片体积压缩一半以上，我给王叔的网站压缩图片时，一张2MB的工具照片压缩后只有800KB，加载速度快了不少，而且肉眼根本看不出差别，手机上还能装醒图，简单修修图片亮度、裁剪一下，比用PS省事多了。
数据跟踪工具必须提百度统计，完全免费，功能还特全，能看访客从哪里来、看了哪些页面、停留多久，甚至能知道访客用的什么手机、什么浏览器，我帮王叔装了百度统计后，发现60%的访客来自微信朋友圈，于是建议他多在小区业主群发优惠活动，果然访客又涨了20%，还有热力图工具，像百度热力图、Hotjar，能看到访客在页面上点了哪里、划到哪里，王叔网站的“立即咨询”按钮原来在页面底部，热力图显示没几个人点，后来挪到顶部，点击量直接翻倍。
建站优化的效果评估方法
优化完网站不能拍屁股走人,得看看效果到底怎么样，不然白忙活一场，就像考完试要对答案，知道哪里错了才能进步，我总结了几个简单的评估方法，不用懂复杂的数据分析，普通人也能看明白。
第一个指标是网站流量，就是有多少人来看过你的网站，可以在百度统计里看“访客数（UV）”和“浏览量（PV）”，UV是有多少个不同的人来，PV是他们一共看了多少个页面，王叔的网站刚开始每天UV只有5个，PV10个，优化两个月后UV涨到50个，PV150个，说明越来越多人来看，而且看得页面也多了，这就是好现象，如果UV涨了但PV没涨，可能是页面内容不吸引人，访客进来就走了。
第二个指标是停留时间，访客在网站上待多久，百度统计里有“平均停留时间”，停留时间越长越好，说明内容有用，王叔的网站原来平均停留时间只有1分20秒，后来加了工具使用教程，停留时间涨到了3分40秒，有次甚至有个访客停留了15分钟，把所有教程都看了一遍，最后还加了微信咨询，如果停留时间太短，比如只有十几秒，可能是页面加载太慢，或者标题和内容不符，访客被骗进来了。
第三个指标是转化率，就是访客里有多少人做了你想让他们做的事，比如留电话、下单、加微信，王叔的目标是让访客打电话咨询，电话咨询量”就是他的转化率指标，刚开始100个访客里只有2个打电话，后来优化了“立即咨询”按钮的位置和颜色，又在页面加了“前10名咨询送螺丝刀”的活动，转化率涨到了10个，效果很明显，不同网站的转化目标不一样，卖东西的看下单量，做品牌的看联系方式提交量，得先明确自己的目标。
第四个指标是跳出率，就是访客只看了一个页面就走了的比例，跳出率越低越好，如果跳出率超过70%，就得小心了，王叔的网站原来跳出率85%，后来发现是首页加载太慢，图片太大，优化后跳出率降到了50%，如果某个页面跳出率特别高，产品详情页”，可能是内容写得不清楚，或者价格没优势，得针对性调整。
建站优化与同类工具对比优势
现在做网站的方式挺多,除了自己建站优化，还可以找外包公司、用模板建站，或者直接用第三方平台开店，我之前帮人做过对比，发现自己动手建站优化，虽然花点时间，但优势其实挺明显的，尤其对中小商家来说。
先跟外包建站公司比，外包公司确实省心，你把需求一说，他们全包了，但是价格实在太贵，我同学开小餐馆，找外包公司做个简单的网站，报价8000块，还不包括后续优化，想改个图片都要额外加钱，自己用建站工具优化，成本最多几百块，像王叔的网站，域名55块一年，服务器100块一年，工具用的免费版，总成本不到200块，效果还不比外包的差，而且外包公司做的网站，代码和数据都在他们手里，想改点东西特别麻烦，王叔邻居之前找外包做的网站，想加个新产品，对方拖了半个月才弄好，气得他后来自己学建站了。
再跟普通模板建站比，模板建站确实快，选个模板改改文字就行，但优化空间太小，很多模板功能固定死了，想加个自定义表单、改个页面布局都不行，我之前用某模板建站平台做过网站，想把“联系我们”放到导航栏最右边，结果模板不支持，只能将就着放在中间，访客找半天找不到，自己建站优化就灵活多了，想加啥功能就加啥，王叔的网站后来加了“在线预约维修”功能，就是用插件自己捣鼓的，模板建站根本做不到，而且模板建站的SEO功能很弱，关键词、描述都改不了，网站很难被搜到，王叔用模板建站的朋友，网站上线半年，百度都搜不到，等于白做了。
最后跟第三方平台开店比，比如淘宝店、拼多多店，这些平台流量大，但限制也多，你得按平台规则来，不能随便改页面风格，还要交保证金、抽佣金，王叔之前在某电商平台开了店，每个月光平台抽成就几百块，想搞个促销活动，还得申请半天，自己建站优化就自由多了，页面想做成啥样就啥样，不用给平台交钱，客户数据也在自己手里，王叔现在把电商平台的客户都引导到自己网站，复购率提高了不少，不过第三方平台适合完全没技术的新手，自己建站还是需要花点时间学基础操作，好在现在工具都很简单，像我这种电脑小白都能学会。
建站优化的成本预算参考
建站优化不用花很多钱,关键是把钱花在刀刃上，就像买菜做饭，没必要买最贵的食材，新鲜实惠的照样能做出好吃的，我帮不少人做过预算，从几百块到几千块都有，主要看你的需求和技术水平，这里给大家列个参考，避免花冤枉钱。
最基础的成本是域名和服务器，域名就是网站的“门牌号”，比如www.wangshuwujin.com，一年50-100块，随便找个域名商就能买，比如阿里云、腾讯云，服务器是放网站文件的地方，新手推荐用“虚拟主机”，一年100-300块，够用了，王叔的网站用的就是阿里云的虚拟主机，199块一年，稳定得很，没出过问题，如果网站流量特别大，比如每天几万人访问，才需要升级到“云服务器”，那个就贵了，一年几千块，一般小网站用不上。
建站工具的成本差异比较大,如果用免费工具，比如WordPress、Wix免费版，一分钱不用花，但功能有限制，比如Wix免费版会有广告，WordPress需要自己