搜索引擎优化方式有哪些？怎么选才有效

关键词优化是搜索引擎优化方式的核心

做搜索引擎优化,绕不开的就是关键词，我之前帮一个开烘焙店的朋友做网站优化，她一开始把关键词定为“蛋糕”，结果网站上线半个月，别说订单了，连咨询电话都没几个，后来我让她把关键词换成“北京朝阳生日蛋糕定制”“低糖奶油蛋糕配送”这种带地域和需求的词，不到一个月，网站每天就有十几个人咨询，订单也慢慢多了起来。选对关键词就像给网站安了精准的导航仪，能让真正有需求的用户找到你，选关键词时得考虑用户会怎么搜，比如想找“性价比高的运动鞋”，用户可能会搜“平价运动鞋推荐”“学生党运动鞋品牌”，这些就是长尾关键词，竞争小但转化率高，还得看看竞争对手在用什么词，避免硬碰硬，找那些他们没覆盖到的“缝隙词”，效果往往更好。

确定关键词后,不是随便放就行，标题里得有核心词，北京朝阳生日蛋糕定制 - 低糖健康送到家”，开头就点明主题，文章里也要自然出现关键词，别堆得像填鸭一样，比如写蛋糕口味时，可以说“我们的低糖奶油蛋糕用的是进口原料”，既提到关键词又不生硬，图片的alt标签也别忘了加关键词，朝阳生日蛋糕定制款式图”，这样搜索引擎也能“看懂”图片内容。

内容优化是搜索引擎优化方式的基础

有句话说“内容为王”，在搜索引擎优化里真不是空话，我之前见过一个卖宠物用品的网站，内容全是产品介绍，干巴巴的，用户看两眼就走了，后来我建议他们写点“新手养猫必备用品清单”“猫咪换粮正确步骤”这类文章，结果不仅用户停留时间变长了，搜索引擎也给了更高的排名。就像磁石，能把用户牢牢吸在网站上，也能让搜索引擎觉得你有价值时得站在用户角度想，他们想看什么？比如宝妈可能关心“宝宝辅食添加时间表”，职场人可能需要“高效办公软件推荐”，这些实用的内容才有人看。

不能光抄别人的，得有自己的东西，可以结合自己的经验写，比如开书店的老板写“选书避坑指南”，分享自己进货时踩过的雷；或者做实验对比，5款网红保温杯保温效果实测”，用真实数据说话，更新频率也很重要，别三天打鱼两天晒网，每周固定发1-2篇，让搜索引擎知道你一直在“营业”，内容排版要清晰，段落别太长，用小标题、项目符号分隔，看着舒服，用户才愿意读下去。

外链建设在搜索引擎优化方式中的作用

外链就像别人给你的网站“投票”，票数越多，搜索引擎越觉得你靠谱，我之前帮一个做手工艺品的朋友做优化，她的网站内容不错，但就是没流量，后来我让她在一些手工艺论坛发帖子，分享自己的制作过程，顺便带上网站链接；又联系了几个相关的公众号，做了篇“手作达人访谈”，里面放了她的网站，没过多久，网站的排名就上去了。高质量的外链就像给网站加了“信用分”，能大大提升搜索引擎的信任度，不过外链不是越多越好，垃圾外链反而会起反作用，比如那种随便在评论区刷的链接，搜索引擎一看就知道是作弊。

找外链要找和自己行业相关的网站,比如做美食的可以和美食博客、餐厅点评网站合作；做教育的可以和学校官网、教育论坛互换链接，还可以试试“客座博文”，就是给别的网站写文章，结尾加上自己的网站链接，这样不仅能获得外链，还能带来精准的流量，一些高权重的平台，比如知乎、豆瓣小组，在回答问题或发帖时，合理地带上网站链接，也是不错的外链来源。

技术优化保障搜索引擎优化方式落地

网站技术就像房子的地基,地基不稳，内容再好也白搭，我之前接过一个企业官网的优化，内容做得挺用心，但打开速度慢得像蜗牛，用户等不及就走了，后来检查发现，网站用了太多高清大图，还没做压缩，代码也乱七八糟，我帮他们压缩了图片，清理了冗余代码，又启用了CDN加速，网站加载速度从5秒降到了1.5秒，流量立马涨了30%。技术优化就像给网站“瘦身”，让它跑得更快、更稳，常见的技术问题还有网站是否适配移动端，现在用手机上网的人比电脑多，要是手机打开网站排版错乱，用户肯定不会停留。

还要检查网站有没有死链接,就是点进去显示“404错误”的页面，这些链接会影响用户体验，也会让搜索引擎觉得你网站维护不到位，可以用工具扫描一下，把死链接要么修复，要么做301重定向，指向相关的页面，网站的URL结构也要清晰，www.xxx.com/cake/birthday”就比“www.xxx.com/p12345”好懂，搜索引擎也更喜欢这种有意义的URL，还有robots.txt文件，要设置好哪些内容让搜索引擎抓取，哪些不让，比如后台管理页面就没必要让搜索引擎收录。

移动端优化是搜索引擎优化方式的新重点

现在大家刷手机的时间比电脑多得多,要是网站在手机上不好用，基本就等于丢了大半用户，我之前帮一个做旅游攻略的网站做优化，发现他们手机版页面文字特别小，图片还糊，按钮点半天没反应，我让他们把字体调大，图片改成适配手机屏幕的尺寸，按钮也加大了点击区域，结果手机端的访问量直接翻了一倍。移动端优化就像给网站换了身“合身的衣服”，让用户在手机上也能舒服地浏览，除了页面适配，加载速度也很关键，手机流量有限，要是图片太大、代码太臃肿，用户等不及就会关掉页面。

还要注意移动端的交互体验,比如表单别设计得太复杂，能自动填充的就别让用户手动输入；导航菜单要简洁，别藏得太深，用户找半天找不到想要的内容，现在很多人用语音搜索，附近的咖啡店”“明天天气怎么样”，所以网站内容里可以适当加入一些口语化的关键词，北京哪里有好喝的咖啡”“怎么查明天的天气”，这样更容易被语音搜索收录。

本地SEO是搜索引擎优化方式的细分场景

要是你的生意主要做本地客户,比如餐馆、理发店、健身房，那本地SEO就特别重要，我家楼下有个小面馆，味道不错，但一开始没什么人知道，我让老板在百度地图、高德地图上认领了店铺，填写了详细地址、营业时间、联系电话，还上传了店铺照片和菜单，结果没过多久，就有很多人搜“附近的面馆”找到他们，生意好了不少。本地SEO就像给本地商家安了个“广告牌”，让周围的人能轻松找到你，除了地图认领，还可以在本地论坛、社区群里活跃，比如在小区业主群里分享优惠活动，或者赞助本地的小活动，让更多本地人知道你的店。

用户评价也很关键,现在大家吃饭、消费前都喜欢看评价，可以鼓励顾客在大众点评、美团这些平台上写评价，回复也要及时，不管是好评还是差评，都要认真对待，网站上可以加上“联系我们”页面，放上详细的地址、电话、营业时间，最好还有地图定位，方便用户找到你，要是有实体店，还可以在门口放个二维码，引导顾客关注公众号，这样能把线上流量转化为线下客户。

数据分析让搜索引擎优化方式更精准

做搜索引擎优化不能瞎做,得用数据说话，我之前帮一个卖护肤品的朋友做优化，一开始她凭感觉写内容，效果时好时坏，后来我让她用百度统计看数据，发现“敏感肌护肤品推荐”这个页面访问量特别高，但转化率很低，仔细一看，原来页面上没有购买链接，用户看完想买却找不到地方，加上链接后，转化率立马提升了20%。数据分析就像给搜索引擎优化装了“导航系统”，能告诉你哪里做得好，哪里需要改进，常用的工具像百度统计、Google Analytics，能看到用户从哪里来、看了哪些页面、停留多久、有没有转化。

重点看几个数据：一是跳出率，就是用户打开页面没点击就关掉了，跳出率高说明页面内容或者体验有问题；二是平均访问时长，时长越长说明用户对内容越感兴趣；三是转化路径，看看用户是怎么一步步完成购买或咨询的，哪个环节流失最多，就针对性优化，比如发现很多用户在填写表单时放弃了，可能是表单字段太多，或者提交按钮不明显，改改这些细节就能提升转化。