整站优化seo的核心目标
整站优化seo不是随便改改标题或发几篇文章就完事的,它的核心目标是让整个网站“健康成长”。不只是提升某几个关键词的排名，而是让网站整体权重提高，用户来了能留得住，搜索引擎也喜欢推荐，就像养一棵树，普通seo可能只盯着某根树枝施肥，整站优化就是给整棵树的根、干、枝、叶都提供养分，让它长得又高又壮，还能结果子（也就是转化）。
我之前帮一个开宠物用品店的朋友做整站优化seo,他一开始总问“为啥我投了钱做关键词‘宠物狗粮’，排名上去了还是没几个人买？”后来我一看他网站，首页堆了一堆关键词，内页产品介绍全是复制的，用户点进来翻两下就走了，这就是没抓住核心目标——整站优化得让用户觉得“这网站靠谱”，搜索引擎觉得“这网站有价值”，两者都满意了，效果才会真的好。
整站优化seo的基本步骤
做整站优化seo得按步骤来,乱搞反而会帮倒忙，第一步是网站结构诊断，就像给房子做体检，看看有没有“承重墙歪了”（导航混乱）、“电路老化”（链接失效）的问题，我之前给一个教育机构的网站做诊断，发现他们有50多个死链接，用户点进去就是404页面，这种情况搜索引擎肯定不喜欢，得先把这些“烂摊子”收拾干净。
第二步是关键词布局，不是把所有词都堆在首页，而是像搭积木一样，核心词放首页，相关词放栏目页，长尾词放内页，比如做“少儿英语培训”的网站，首页主打“少儿英语培训”，栏目页可以分“幼儿英语”“小学英语”，内页具体课程介绍里再埋“XX地区少儿英语哪家好”这种长尾词，这样每个页面都有自己的“任务”，不会打架。
第三步是内容优化就像网站的“肉”，得有料才行，我帮朋友的手工饰品网站优化时，让他每周写两篇“手工饰品制作教程”，如何用黏土做小猫咪挂件”，里面配上步骤图，用户看完不仅觉得有用，还会分享，搜索引擎也喜欢这种原创、有价值的内容，慢慢就会给网站加分。
第四步是用户体验优化，现在用户没耐心等，网站加载超过3秒就可能关掉，我之前测试过一个客户的网站，首页加载要8秒，后来压缩了图片、清理了多余代码，降到2秒，用户停留时间直接多了1分半钟，还有移动端适配也很重要，现在80%的人用手机上网，要是手机打开网站排版乱七八糟，谁还会看呢？
整站优化seo需要关注的关键因素
整站优化seo有几个“命门”，抓不住这些，努力可能就白费了，第一个是内容质量，别想着抄别人的文章，现在搜索引擎可精了，原创度低的内容直接“打入冷宫”，我见过一个卖化妆品的网站，内容全是从别的平台复制的，结果半年了百度都没收录几页，后来逼着他们每周写3篇原创测评，不同肤质用XX面霜的真实感受”，三个月后收录量翻了十倍。
第二个是内链结构，内链就像网站的“血管”，把各个页面连起来，让用户和搜索引擎都能顺畅“游走”，我优化过一个博客网站，之前文章之间毫无关联，后来在每篇文章末尾加“相关阅读”，比如写“如何选笔记本电脑”的文章，链接到“笔记本电脑保养技巧”，用户看完这篇还会点那篇，停留时间长了，搜索引擎也觉得这网站内容丰富，排名自然就上去了。
第三个是移动端体验，现在手机上网比电脑还多，要是移动端体验差，等于把一大半用户拒之门外，我帮一个餐饮网站做优化时，发现他们手机端菜单字特别小，还不能放大，用户根本看不清，后来重新设计了移动端页面，字体放大、按钮调大，用户点单率一下子涨了30%，搜索引擎也给了移动端更高的权重。
第四个是网站速度，就像排队买奶茶，队伍太长你肯定会走，网站加载慢也是一个道理，我之前帮一个电商网站优化，把首页大图片换成WebP格式，删除了没用的插件，加载速度从5秒降到1.8秒，不仅用户好评多了，百度排名也从第20页提到了第5页。
整站优化seo的常见误区
很多人做整站优化seo时会踩坑,我总结了几个常见的“雷区”，第一个是过度堆砌关键词，有些人觉得关键词放得越多排名越好，结果标题里塞五六个词，内容里也硬凑，读起来像机器人说话，我见过一个装修网站，标题是“装修公司装修设计装修报价装修效果图”，用户看着就烦，搜索引擎也会判定为“作弊”，直接降权。
第二个是只看排名不看转化，有人天天盯着关键词排名，排到第一就觉得万事大吉，结果咨询量、成交量没涨，我邻居开旅行社，之前花大价钱把“旅游攻略”做到了首页，结果来的都是找免费攻略的，没人报团，后来调整策略，优化“XX地跟团游费用”这种有转化意向的词，虽然排名没那么前，但咨询量反而多了一倍。
第三个是忽视内页优化，很多人只优化首页，内页随便写写，其实内页才是“藏宝贝”的地方，比如产品页、博客页，这些页面做好了能带来大量长尾流量，我帮一个卖茶叶的网站优化时，发现他们内页产品介绍只有一句话“XX茶叶，好喝不贵”，后来让他们每个产品页都写清楚产地、口感、冲泡方法，还配了冲泡视频，这些内页慢慢开始有排名，带来了不少精准客户。
第四个是频繁改网站结构，有些人今天觉得导航不好看就改，明天觉得栏目不对又换，结果搜索引擎刚熟悉你的网站，你又“换了张脸”，肯定会影响收录和排名，我之前有个客户，三个月换了四次导航结构，导致原来有排名的页面全掉了，后来稳定下来半年，排名才慢慢恢复。
整站优化seo与普通seo的区别
整站优化seo和普通seo可不是一回事,差得远呢，普通seo更像“头疼医头，脚疼医脚”，比如你说“我要‘跑步机’这个词排名”，普通seo就盯着这个词优化首页，其他页面不管，整站优化seo是“全身调理”，不只看单个词，还要让整个网站的“体质”变强。
举个例子,普通seo可能给你把“跑步机”做到首页，但用户点进来发现网站其他页面都是空的，产品介绍也不详细，看完就走了，转化不了，整站优化seo会先把网站结构、内页内容、用户体验都做好，让用户来了能找到想买的东西，甚至会推荐“跑步机保养技巧”“不同品牌跑步机对比”，用户觉得有用，就会留下来，搜索引擎也会觉得这网站“内容全面、用户喜欢”，不仅“跑步机”排名好，相关的“家用跑步机推荐”“折叠跑步机哪款好”也会慢慢有排名。
普通seo可能用黑帽手段,比如刷点击、买外链，短期能上去，但很快会被惩罚，整站优化seo是“正规军”，靠优质内容和用户体验取胜，效果慢一点但持久，我认识一个做 seo 的，给客户用黑帽把“减肥茶”做到首页，结果三个月就被百度K站了，客户钱白花了，网站也废了，整站优化虽然慢，比如我帮朋友的花店网站做，前三个月没什么动静，第四个月开始流量涨起来，现在一年多了，排名还很稳。
整站优化seo的工具推荐
做整站优化seo离不开工具,选对工具能省一半力气，我常用的有几个，第一个是百度统计，这玩意儿免费又好用，能看到网站的访问量、用户从哪里来、在哪个页面停留时间长，我帮客户优化时，每天都会看百度统计，比如发现“手工编织教程”这个页面停留时间特别长，就知道用户喜欢这类内容，后面就多写相关文章。
第二个是爱站工具包，它能查网站的权重、关键词排名、外链情况，还能分析竞争对手的网站，我想知道同行的网站为什么排名好，就用爱站查他们的关键词布局和外链来源，借鉴一下他们的优点，不过别抄啊，借鉴思路就行。
第三个是SEOquake，这是个浏览器插件，打开任何网页都能看到它的关键词密度、页面加载时间、外链数量，我看别人网站时，一点插件就知道他们标题怎么写的，关键词放了几个，特别方便。
第四个是GTmetrix，专门检测网站加载速度的，会告诉你哪里拖慢了速度，比如图片太大、代码冗余，还会给优化建议，我帮一个客户优化网站速度时，用它检测出首页有个没压缩的视频，删掉后加载速度快了3秒。
这些工具都是免费或低价的,新手也能很快上手，别觉得工具越多越好，把这几个用好就够了，关键是用工具的数据指导优化，而不是瞎猜。
整站优化seo的案例分享
去年我帮一个开汉服店的朋友做整站优化seo,他的网站刚上线半年，流量少得可怜，一个月也就几十个访问，成交更是寥寥无几，他自己试过发几篇文章，没效果就放弃了，找到我时说“要不我投点钱做竞价吧？”我跟他说“先别急，整站优化做好了，流量起来了再投竞价效果更好。”
第一步我先诊断网站结构,发现他的导航只有“首页”“产品”“联系我们”，太简单了，我建议他加“汉服知识”“穿搭教程”“客户晒单”三个栏目，把网站从“单纯卖货”变成“汉服爱好者聚集地”，然后检查内页，产品页只有一张图片和价格，连材质、尺码表都没有，用户怎么敢买？我让他每个产品页都写500字以上的介绍，包括面料、工艺、适合场景，再配上上身图和细节图。
方面，我让他每周写两篇“汉服知识”文章，不同朝代汉服的区别”“汉服新手怎么选尺码”，文章里自然地插入产品链接，我还帮他把之前复制的文章全删了，换成原创内容，两个月后，百度开始收录他的新页面，“汉服新手入门”“明制汉服推荐”这些长尾词慢慢有了排名。用户体验上,他的网站加载要6秒，我帮他把首页大图压缩，删除了没用的动画效果，加载时间降到2.5秒，移动端之前排版混乱，我重新调整了字体大小和按钮位置，手机端访问量一下子涨了40%。
半年后,他的网站流量从每月几十涨到了两千多，其中80%是自然搜索来的，成交也多了，上个月跟我说“现在每天都有三四个咨询，不用再愁没客户了”，这个案例说明，整站优化seo虽然慢，但只要方法对，效果真的能看得见。
常见问题解答
整站优化seo需要多久才能看到效果啊？
这个真不一定，快的话一两个月，慢的话可能要半年甚至更久，主要看你网站原来的基础怎么样，要是之前被搜索引擎惩罚过，或者内容全是抄的，那肯定得先花时间“洗白”，比如删垃圾内容、改违规链接，这个过程就可能要一两个月，要是网站基础还行，内容也是原创的，可能两三个月就能看到排名上涨，我之前帮一个刚上线的新网站做，因为一开始就按规范做结构和内容，第三个月“小众香水推荐”这个词就排到了首页，所以耐心很重要，别想着一口吃成胖子。
整站优化seo和关键词优化有啥不一样？
关键词优化就像只给一棵树上的某几个果子施肥，让这几个果子长得大一点；整站优化seo是给整棵树浇水、施肥、剪枝叶，让树的根、干、枝、叶都健康，结出更多好果子，比如关键词优化可能只盯着“口红”这个词，整站优化会同时优化“口红品牌推荐”“哑光口红哪个好”“黄皮适合什么颜色口红”这些相关词，还会优化网站结构、内容质量，让用户来了不仅能找到口红，还能学到怎么选口红，体验感更好，搜索引擎也更愿意推荐这样的网站。
自己做整站优化seo难不难啊？要不要找专业的？
说难也不难，说简单也不简单！要是你愿意花时间学，比如看看百度官方的seo指南，研究怎么分析数据、写原创内容，自己做完全没问题，我表妹就是自己学的，她开了个手作耳环小店，天天晚上研究怎么写产品介绍，怎么布局关键词，现在网站流量虽然不多，但都是精准客户，每月能卖出去几十对，不过要是你没什么时间，或者网站比较大（比如有几百上千个页面），那找专业的团队会省事儿很多，但要注意别找那种吹“一个月保证第一”的，多半是骗子，靠谱的团队会先给你做诊断，出详细的优化方案，一步一步来。
整站优化seo要花很多钱吗？
目前官方暂无明确的定价，具体花多少钱得看你是自己做还是找别人做，自己做的话，成本主要是时间和一些工具费用，工具大部分是免费的，顶多花几百块买个好点的主题模板，域名和服务器一年也就几百块，整体下来一千块以内就能搞定，要是找公司做，价格就差大了，小公司可能一个月几千块，大公司可能几万块，主要看优化的范围，比如只是基础优化还是全包（包括内容创作、外链建设等），我邻居开小超市，找了个本地的小团队做，一个月3000块，优化了半年，现在搜“XX区超市配送”能排到首页，生意比以前好了不少，他觉得挺值的。
整站优化seo对网站排名帮助大吗？
超大！我之前帮一个做考研资料的网站做整站优化，他原来网站在百度搜“考研英语真题”都排到50页以后，用户根本找不到，后来我帮他优化了网站结构，把资料分类整理清楚，又写了很多“考研英语复习计划”“真题怎么做正确率高”的原创文章，还调整了页面加载速度，三个月后，不只“考研英语真题”排到了首页，连“考研英语作文模板”“考研英语词汇书推荐”这些词也都有了排名，现在每天网站访问量有两千多，卖资料的收入比以前翻了三倍，所以只要方法对，整站优化seo真的能让网站“脱胎换骨”。