整站seo优化该怎么做有哪些关键步骤

整站seo优化的核心步骤

整站seo优化不是随便改改标题就能搞定的,得从头到脚把网站捋顺，我去年帮一个卖手工饰品的小电商网站做优化，当时他们网站打开跟迷宫似的，用户点半天找不到想买的耳环，搜索引擎也抓不到重点页面，第一步就是网站结构优化，我把导航栏重新设计了，按“耳饰”“项链”“手链”分大类，每个大类下面再按材质细分，银饰”“珍珠”“合金”，URL也统一改成了“品牌名-产品分类-产品名.html”的格式，像“mss-ershi-yinzhu.html”，这样用户看得懂，搜索引擎也能顺着URL明白页面内容。

结构理顺后就是内容优化，之前他们网站产品页就一张图加一句“好看不贵”，完全没内容，我让老板给每个产品写500字左右的介绍，比如这款珍珠耳环用的是淡水珍珠，直径多大，适合什么场合戴，搭配什么衣服好看，还在网站加了个“饰品搭配指南”的博客板块，每周发两篇原创文章，像“夏天戴什么耳环显脸小”“通勤族项链怎么选不踩雷”，里面自然穿插产品链接，这样一来，内容丰富了，用户停留时间从原来的1分钟提到了3分钟，搜索引擎也更喜欢爬这些有料的页面。

内外链建设，内部链接就像给网站搭了个交通网，让用户和蜘蛛能顺畅地从一个页面到另一个相关页面，我在“珍珠耳环”页面加了“搭配同系列珍珠项链”的链接，在博客文章里提到某款产品时也直接链过去，外部链接呢，就找了几个时尚穿搭类的公众号和论坛，跟他们合作发了几篇软文，带上网站链接，有个做饰品测评的博主还主动来要链接，说是粉丝问她推荐的耳环在哪买，这波免费的外链质量超高。

整站seo优化常用工具推荐

做整站seo优化没工具帮忙,就像炒菜没锅铲，效率低还容易出错，我平时离不开的几个工具，亲测好用还免费（或低成本），第一个是百度统计，它能告诉你网站每天有多少人来，从哪来的，看了哪些页面，在哪个页面走的，之前那个饰品网站，我用百度统计发现“合金手链”页面跳出率高达80%，点进去一看，原来是图片模糊还没价格，赶紧让老板换高清图、标上价格，一周后跳出率就降到了50%。

第二个是爱站网，查关键词排名和网站权重特别方便，输入网站域名，就能看到核心关键词在百度的排名，是涨了还是跌了，我每天早上都会看一眼，要是某个关键词从第15名掉到20名，就得赶紧去页面看看是不是内容过期了，或者被竞争对手超了，它还能查对手网站的关键词布局，偷偷学几招。

第三个是5118，分析关键词竞争度的神器，想做“小众设计耳环”这个词，在5118输入后，能看到这个词的搜索量、竞争激烈程度，还有哪些相关的长尾词可以做，之前帮客户找词，发现“适合方圆脸的小众耳环”搜索量虽然不高，但竞争小，优化起来容易，就重点做这个词，三个月就排到了百度首页。

还有Google Search Console（谷歌搜索控制台），虽然国内主要做百度，但这个工具能帮你监测网站有没有死链接、索引情况怎么样，有次网站被黑客挂了个恶意页面，就是通过它发现的，及时处理才没被搜索引擎惩罚，这些工具加起来，一个月也就花百十来块，比请人瞎优化划算多了。

整站seo优化需要注意什么

整站seo优化有几个“雷区”，踩了不仅没效果，还可能被搜索引擎拉黑，第一个要注意的是别堆关键词，有个客户之前听人说“关键词越多排名越好”，就在首页标题里塞了“耳环 项链 手链 戒指 饰品 女 便宜 好看 包邮”，结果百度直接给降权了，搜索品牌名都找不到网站，后来我把标题改成“手工饰品店 | 原创耳环项链手链设计 - 品牌名”，关键词自然分布，三个月后排名才慢慢恢复，关键词要像撒芝麻，均匀地放在标题、描述、内容里，别堆成小山。

第二个是页面加载速度，现在人没耐心，页面3秒内打不开就走人了，之前帮一个企业官网优化，首页加载要5秒，查了才发现图片都是几兆的大图，没压缩，我用在线工具把图片压缩到几百KB，代码也精简了下，去掉了没用的插件，加载速度一下提到1.8秒，访客量直接涨了30%，手机端尤其要注意，现在70%的流量都来自手机，要是手机打开卡半天，用户早跑了。

第三个是别买垃圾外链，有些人为了省事，在淘宝买“100元1000条外链”，那些链接都是来自被搜索引擎惩罚的网站，就像跟坏学生玩久了自己也会学坏，我之前接过一个“烂摊子”，网站买了一堆垃圾外链，结果被百度判定为作弊，收录从1000多掉到100，后来花了半年时间，一条条申请移除垃圾外链，才慢慢恢复，外链要找同行业、有流量的网站交换，比如你是卖饰品的，就找时尚穿搭博客、美妆论坛，这样的链接才有用。

整站seo优化效果如何评估

做了半天优化,怎么知道有没有效果？总不能凭感觉说“好像好了点”，得用数据说话，三个指标最重要，第一个是关键词排名，核心关键词有没有进百度首页？比如你做“手工耳环”，原来排20名，现在排第8名，就是进步，我优化的那个饰品网站，“小众设计耳环”从第30名爬到第5名，光这个词每天就能带来50多个访客，除了核心词，长尾词也要看，像“适合夏天的珍珠耳环”“送给闺蜜的手链推荐”这类词，虽然搜索量小，但竞争小，转化率反而高。

第二个是网站流量，百度统计里的“访客数”“浏览量”有没有涨？之前那个网站没优化时，每天才20多个访客，优化半年后稳定在200多个，翻了10倍，还要看“新访客占比”，如果都是老访客，说明新用户没进来，可能是关键词没选对，或者内容不够吸引人，我有次发现新访客占比不到30%，就调整了博客内容，多写“新手怎么选耳环”这类入门文章，新访客一下提到了50%。

第三个是转化率，流量来了不算本事，能让访客下单、咨询才叫厉害，我会看百度统计的“转化路径”，比如用户从“珍珠耳环”页面点击“立即购买”，到下单成功，中间有没有卡在哪个环节，之前有个客户，产品页到购物车的转化率很低，查了才发现“加入购物车”按钮颜色太浅，用户没看见，换成红色后，转化率立马涨了20%，要是做的是咨询型网站，就看“在线咨询”“电话拨打”的次数有没有增加，这些才是真金白银的效果。

整站seo优化与单页优化的差异

有人问我：“我就想推一个产品，是做整站seo优化还是单页优化？”这俩就像盖房子和装修一间房，不一样。整站seo优化是给整个网站“精装修”，每个页面都要优化，从首页到产品页、博客页、关于我们页，目标是提升整个网站的权重，让搜索引擎觉得你这个网站靠谱，以后不管搜什么相关词，都愿意把你的页面往前排，适合企业官网、电商网站这种需要长期运营的平台，就像开实体店，不光要橱窗好看，仓库、收银台、厕所都得弄得干干净净，客户才愿意常来。

单页优化是给一个页面“浓妆艳抹”，比如一个活动落地页、一个新品推广页，只针对这一个页面做优化，让它在短期内排到搜索结果前面，适合短期活动，618饰品大促”“新品尝鲜优惠”，就像临时搭个促销展台，只要这个展台够吸引人就行，不用管店里其他地方，但单页优化有个缺点，一旦活动结束，这个页面没内容更新，排名就会掉，而且对整个网站的权重没什么帮助。

我之前帮一个客户做过单页优化,推一款限量版手链，页面只放了产品图、优惠信息、购买按钮，关键词就盯着“限量版手链 2024”，一个月就排到了首页，卖了200多单，但活动结束后，页面没更新，三个月后排名就掉没了，后来他们做整站优化，把所有产品页、博客页都做好，一年后网站权重从0涨到2，就算不推特定活动，日常访客也比以前多了一倍，所以长期做网站，整站优化才是王道。

整站seo优化常见问题解决

做整站seo优化时,总会遇到各种“小疙瘩”，别慌，一个个解决就行，第一个常见问题：内容更新慢，搜索引擎不喜欢，有些网站建好后就不管了，一年不更新一篇文章，搜索引擎会觉得“这网站没人管了，没价值”，排名自然掉，我给客户的建议是，每周至少更新1-2篇原创内容，实在没时间写，就整理行业资讯、用户问答，客户常问的10个饰品保养问题”，之前有个客户懒得更新，我帮他建了个“用户晒单”板块，让买家发图写评价，也算内容更新，效果还不错。

第二个问题：关键词排名忽高忽低，今天排第5，明天掉第15，很多人就慌了，其实搜索引擎算法一直在变，排名有波动很正常，只要不是持续下跌就没事，我一般会观察两周，如果连续两周排名都在跌，再去找原因，可能是对手优化力度加大了，也可能是自己的内容过时了，有次我的博客排名掉了，发现是有个竞争对手发了篇更详细的文章，我就赶紧补充了最新案例和数据，一周后排名又回来了。

第三个问题：移动端体验差，现在手机用户比电脑多，要是手机端字体太小、按钮点不了、图片错位，用户马上就走，我用百度移动搜索“移动适配”工具检查，发现有个客户的网站在手机上导航栏都挤到一起了，根本看不清，后来用响应式设计重做了网站，手机端能自动调整布局，访客停留时间立马从1分钟提到2.5分钟，还有些网站手机端加载慢，把大图换成小图、去掉没用的动画，速度就能提上来。